Dit vill jag nå: Ari Merkin
Copyn
LET'S BURN THE MAPS. Let's get lost. Let's turn right when we should turn left. Let's read fewer car ads and more travel ads. Let's not be back in ten minutes. Let's hold out until the next rest stop. Let's eat when hungry. Let's drink when thirsty. Let's break routines, but not make a routine of it. LET'S MOTOR.
Korta reflektioner
Befriande känns som ett ledord här. Befrielse från regler, måsten och konventioner. Och uppmaningar om att drömma mer (read more travel ads) och fullständigt skippa rutinerna (let's break routines). Så frukstansvärt skönt på något vis, som att lyssna på Thunder Road med Bruce Springsteen och känna den där friheten att ge sig iväg med en bil på en väg utan krav och mål. Var det tio meningar om en liten röd bil som väckte alla dessa tankar och associationer? Fantastiskt.
Mer, då?
Den här kampanjen har några år på nacken (2001/2002), men det struntar jag i. I samma veva var Merkin med och skapade IKEA-reklamfilmen The Lamp. Sedan dess har Aki Merkin lämnat Crispin Porter + Bogusky och flyttat till New York (2003), där han blev creative director för Fallon. 2005 rankades han som en av världens tio främst creative directors av tidningen Boards Magazine. Tillsammans med Anne Bologna lämnade Merkin Fallon sommaren 2005 och skapade byrån Toy .
Ajdå, lampfilmen fångade mig. Den fick mig att känna sympati för lampan som stod ute i regnet. Jag trodde att den kanske skulle börja gråta när den såg den nya fina lampan i fönstret, men istället kommer det in en man i bilden och säger att jag är galen. Va? Musiken talade ju om för mig att det var en sorglig berättelse, hur kan jag då vara galen? Bra gjort av filmmakarna. Tack för bloggen.
Måste bara fråga om en copybok redan nu:
"Att skriva så dina kunder vill köpa" (tror
jag!) - läst den? Bra? Dålig?
Kort svar: Mycket bra. Jag kommer att skriva mer om just den boken i ett inlägg mycket snart, men kan säga att jag rekommenderar den till alla som är intresserade av copy. Boken heter Konsten att skriva så dina kunder vill köpa och kostar under 300 kronor hos www.redaktionen.se. Vore kul att höra av du tyckte efter att ha läst den.
Jag tycker Lamp-reklamen är en klassiker. Otroligt bra gjord. :)
Må BRA
Tack för länken! Boken är beställd :)