Den senaste tiden har jag snubblat över tre ord som uppstått genom någon slags förening mellan två ord. I hettan har vokaler förflyttats och begynnelsebokstäver hamnat i slagsmål om att få inleda ordet. Jag pratar om jogga och gå. Om boken och bloggen. Och om hur det låter när en bikini parar sig med en burka.

Jogga och gå blir gågga - någon slags form av motion där man blandar jogging med gång. Jag läste det i tidningen MåBra: Gågga igång - och gå snabbt ner i vikt. Jag tycker att det är en lysande ord också för att säga "småspringa".

Boken och bloggen kan stoltsera med det välskapta ordet blok (blir blöcker i plural). Det kallas nämligen den bok som är resultatet av en blogg. Under förra året gav - i oordning - en nöjesjournalist, en fotbollstokig man och en advokat ut varsin blok. Där ser man.

Burkan och bikini har delad vårdnad om ordet burkini. Det är en slags tajt åtsittande våtdräkt (med kjol) som är tänkt att användas av surf-sugna muslimiska kvinnor. Galet smart. Och ett härligt ord.

Har du sett ord som parat sig? Kul. Skriv alla du kommer på i kommentarerna. Låt oss göra en lista!

Listan (så här långt)
magasin + katalog = magalog (lord Fredruk)
kniv + gaffel = knaffel (xtian)
bouzouki + gitarr = bouzarr
tvång + hångla = tvångla (Karin Långström Vinge)
automatiskt + magi = automagiskt (Stefan)

Den här texten handlar inte om att skriva reklam. Men den handlar om att skriva. Jag har tidigare berättat att Erlend Loe är min favorit i författarskrået. När det kommer till musik heter min husgud framför andra Tomas Andersson Wij (och nu börjar vi närma oss poängen). I min värld är han lätt den skickligaste textförfattaren som går att hitta i Sverige. Det hänger alla gånger ihop med att han skriver om sådant som också jag går igång på: det svenska, det mänskliga och det där som har med tro att göra (men som lika ofta stavas tvivel).

Det var då
Sval september 2000. Jag är 18 år, och står i skivaffären med ett album i handen. Jag har inte hört en ton, men vet att jag bara måste ha det. Albumet är Ett slag för dig, och kommer inte heller det bli genombrottet för Tomas Andersson Wij. Men i min värld händer någonting fantastiskt. In strömmar musik så vacker och så äkta att jag knappt vet till mig av upprymdhet. Den okunnige skulle säkert avfärdigt honom som ännu en sorgsen man med gitarr. Men i min värld är Tomas Andersson Wij en stor berättare. Han skriver om Sverige – om det som varit och det som är nu – på ett sätt som får hoppet att växa sig starkare än vemodet.



_{Tomas Andersson Wij. Foto: Kristoffer Melin}

En introduktion
För dig som har missat Tomas Andersson Wij är det öppet mål nu. Idag (28 februari) släpper han sitt senaste album (som är vad det heter): En introduktion till Tomas Andersson Wij. Där beblandar sig många tidigare låtar med en knippe nykomlingar. Bland de senare hittar du Mellanstora mellansvenska städer. Det är en sång om Sverige, om hur man älskar och hatar det, och om hur en svunnen tid står kvar likt ett museum.

Jag reser mellan mellanstora mellansvenska städer
och checkar in på mellanklasshotell
Och kommunerna har slogans och små hundar i rondellen,
Nordeuropas största badhus och en granskog full av älg

Jag reser mellan mellanstora mellansvenska städer
mellan pingstkyrkor, mellan Folkets Hus
Och på 60-talet lär dom fått ett bra pris på gult tegel
Jag reser in i natten, under vita gatuljus

Och fast jag ofta längtar bort
Är jag kvar här ändå
I den värld som jag känner och begriper
Och fastän vintern är för lång
och kostymen lite trång
är det här den värld jag känner och begriper

Jag reser mellan mellanstora mellansvenska städer
Emellan rummen mellan nu och då
Mellan fädernas fabriker som gett upp och inkarnerats
Till konferenshotell för mellanchefer från Borås

Jag reser mellan mellanstora mellansvenska städer
Och folk går man ur huse för nån match
Och jag ser solen sjunka tung och röd, och mitt
i veka livet, träffas jag av landet mitt
där jag far från plats till plats

Och?
Man kan gott fråga sig vad detta har med copywriting att göra. Kanske inte mycket. Kanske allting. För precis som musik (mycket av den åtminstone) handlar copywriting om känslor. Det är så jag ser det åtminstone. Jovisst, copywriting handlar att skriva för att sälja. Också. Men inte bara. Inte alltid.

Copywriting är att måla med ord. Om att måla beskrivande och träffande. Om att ha någonting att måla. Här berättar Tomas Andersson Wij en historia, och målar en bild av svensk samtid. Den är vacker och komiskt på samma gång.

(I samma division som Mellanstora mellansvenska städer spelar sångerna Ett slag för dig, De gröna vagnarna, Vi är värda så mycket mer och En hel värld inom mig. Bland andra.)

Ett annat Sverige är möjligt
En föreläsare på skolan uttryckte någonting kärnfullt när han helt kom utanför sitt egentliga ämne. "Tänk på detta när ni arbetar med reklam: Sverige är större än Stureplan och Inom Vallgraven. Därute finns det så mycket mer att upptäcka. Och det är ofta därute som målgruppen lever och finns till. Upptäck det livet, för att förstå vem du kommunicerar med".

Att lyssna på Mellanstora mellansvenska städer kan vara ett god början att nå och förstå världen utanför Stureplan.

De tre giganterna
När decenniet lämnade startblocken var den svenska copywritern inte uppfunnen. Kreatörerna spelade ännu en undanskymd roll på annonsbyråerna. Ett fåtal giganter dominerade reklammarknaden. Svenska Telegrambyrån var landets största byrå med femhundra anställda på kontor över hela landet. Deras största konkurrent var Gumaelius – Sveriges äldsta byrå (grundad 1877) - med kontor i Stockholm, Göteborg, Malmö och Jönköping. Den sista pallplatsen knep Ervaco.

Kungen och hans tjänare
Byråerna fungerade som annonsförmedlare; deras uppdrag var att se till att kundernas annonser hamnade i tidningen. För den tjänsten tog de ut så kallad returprovision (vanligtvis 15 procent av bruttopriset). En annonsplats för 100 000 kronor gav alltså annonsbyrån 15 000 kronor i provision. Det är inte svårt att förstå att byråerna strävade efter att tjäna ”lätta pengar” genom att få in samma annons vid upprepade tillfällen. Reklam stavades produktion. Kvantitet sattes framför kvalitet. På de strikta annonsbyråerna var det kontaktmännen (idag kallar vi dem för projektledare) som styrde och ställde. De höll i kundkontakterna och meddelade kreatörerna vad kunden önskade. Ofta var det kontaktmannen som skrev annonstexten.



_{Annons för Sveriges Handelträdgårdsmästareförbund, 1951
Copywriter: Nils Törnblom
Rubrik: När fick Er fru en blomma sist?
Finns det någonting som gör en kvinna lyckligare än att vara älskad – och få bevis för det. Inte bara på de högtidsdagar då det liksom hör till ’god ton’ att uppvakta och vara kär, utan även på en vanlig enkel vardag, då hon inte alls väntar det. En bukett krysantemer i dag gör henne lycklig – gör hösten till vår.}

Nils Törnblom och blommorna
I annonserna lämnades ingen plats för humor, självkritik eller ironi. Istället var det slagkraftiga slogans som slog. Nils Törnblom, kreatör på Allmänna Annonsbyrån, räknas till sin generations mest kända reklamskribent. För Sveriges Handelträdgårdsmästareförbund (puh!) skrev han 1951 den klassiska annonsen ”När fick Er fru en blomma sist?”. Konceptet kom att användas i annonser långt in på 1960-talet. Sedan 1990 finns Nils Törnblom med i Platinaakademien – den svenska reklambranschens Hall of Fame.
_______________________________________________________

Det börjar röra på sig
På andra sidan Atlanten hade Ned Doyle, Maxwell Dane och Bill Bernbach (DDB) 1949 skapat en reklambyrå som mot slutet av 50-talet skulle göra kreativ revolution. Deras sätt att tänka och skapa reklam kom i hög grad att smitta av sig på den svenska reklambranschen. Detta var decenniet då svensk reklam ännu gick i sina barnskor (för att citera Leon Nordin). Konventionella arbetsmetoder härskade, men på sina håll växte tankar på omdanande reklamskapande fram.

 

_{Annons för Trelleborgs Gummifabrik, 1961
Kreatörer: John Melin & Anders Österlin (M&Ö)}

Melin & Österlin – ett grafiskt radarpar
Det var på Svenska Telegrambyråns Malmöfilial som ”blodet i den kreativa ådran pulserade som friskast”. John Melin, som var ansvarig för den kreativa avdelningen, hade besökt byråer i Storbritannien och funnit att man där arbetade i kreativa team: en projektledare styrde arbetet, där en copywriter kreerade tillsammans med en art director. Väl hemma skapade Melin svängrum för ett liknande arbetssätt på Malmökontoret. Den unge reklamtecknaren Anders Österlin anställdes, och bildade tillsammans med Melin den framgångsrika kreatörsduon M&Ö (uttalas emmetö). Under nästan två decennier nyskapade duon grafiskt uppseendeväckande annonser för bland andra Trelleborgs Gummifabrik, Moderna Museet, Skånebryggerier och Norstedts Förlag.

Ögonkakao och Sveriges första art director
I Stockholm bidrog vid samma tid Olle Eksell och Lennart Ranghusen till det höja kvaliteten på det grafiska arbetet inom reklam. Eksell är idag en legendarisk designer, vars arbeten spänner över en enorm bredd. Mest känd är han fortfarande för sitt arbete med ögon-logotypen för Ögonkakao. Lennart Ranghusen kan räknas som Sveriges första art director; under 50-talet använde han tuschteckningar för att skapade modeannonser för Sidenhuset. Både Eksell och Ranghusen belönades under 80-talet med Platinaägget.



_{Annons för Boda
Kreatörer: John Melin, art director; Per-Henry Richter, copywriter}

Reklam som ser läsaren i ögonen
Mina annonser ser alltid läsaren i ögonen. Det sa Per-Henry Richter, den då mest tongivande copywritern på Svenska Telegrambyrån i Malmö. Under 50- och 60-talen skulle många duktiga copywriters lockas till Malmö-kontoret. Under 50-talet arbetade Per-Henry Richter tillsammans med John Melin för att göra glastillverkaren Boda till ett modernt och konsumentorienterat företag.
_______________________________________________________

Arbman börjar bygga ett kreativt drömlag
1953 slog Stig Arbman ner en viktig milstolpe i den svenska reklamhistorien. Han valde, 52 år gammal, att starta egen reklambyrå i Stockholm. Stig Arbman hade tidigare arbetat som chef på Esselte Reklam, och hade en gedigen erfarenhet i ryggsäcken. Reklambyrån Arbmans skulle tio år senare att uppleva en ännu oöverträffad glansperiod. Stig Arbman lyckades tidigt rekrytera duktigt folk till sin byrå; den unge kemiingenjören Leon Nordin började samtidigt som den danske tecknaren Flemming Holst. Arbmans räknades till 50-talets stora uppstickare mot de tre etablerade annonsbyråerna. Länge var dock Leon Nordin att betrakta som en reklamamatör. Arbmans sneglade mot Svenska Telegrambyrån i Malmö, och iakttog deras kreativa framfart. ”Honom ska vi ha”, lär Leon Nordin ha skrikit om John Melin. Längre fram kom Arbmans att samla de duktigaste kreatörerna i en Malmö-filial, men vi kommer dit så småningom.


_{Boken Reklamen är livsfarlig gavs ut första gången 1957. Så här såg den ut när den 2002 gavs ut i nytryck.}

Kritik mot reklamen
Det svenska 50-talet kännetecknades av ekonomisk medvind; fler produkter gjorde entré på marknaden och krävde större reklaminsatser. Det gamla sättet att arbeta med reklam höll på att ge med sig, och mot slutet av decenniet fanns en vilja att förnya reklambranschen. Men allt var inte vackert solsken. 1957 utkom Sven Lindqvist med boken ”Reklamen är livsfarlig”. Där gick han till attack mot reklamen, som han avsåg förändrar människors tankar, känslor och liv. Han ville få igenom ett reklamförbud. Den svenska allmänheten var vid 50-talets början positivt inställda till reklam; en undersökning visade att 91% motsatte sig ett sådant förbud.



_{Annons för Volkswagen, 1959
Copywriter: Julian Koenig
Reklambyrå: DDB, New York
Rubrik: Think small.
Our little car isn't so much of a novelty any more. A couple of dozen college kids don't try to squeeze inside it. The guy at the gas station doesn't ask where the gas goes. Nobody even stares at our shape. In fact, some people who drive our little flivver don't even think 32 miles to the gallon is going any great guns. Or using five pints of oil instead of five quarts. Or never needing anti-freeze. Or racking up 40,000 miles on a set of tires. That's because once you get used to some of our economies, you don't even think about them any more. Except when you squeeze into a small parking spot. Or renew your small insurance. Or pay a small repair bill. Or trade in your old VW for a new one. Think it over.}

Revolutionerade kampanj för Volkswagen
Med tio år i ryggsäcken skapade New York-byrån DDB 1959 vad som kom att bli århundradets bästa annonskampanj (enligt branschtidningen Advertising Age). Med Volkswagen som uppdragsgivare tog det kreativa teamet – med Bill Bernbach i spetsen – klivet mot en ny sorts reklam. De kontroversiella annonserna för Bubblan eldade igång den kreativa revolutionen. Att i USA lansera en tysk bil – som till på köpet var liten och ful – sågs som ett närmast omöjligt uppdrag. Bill Bernbach valde dock att arbeta utifrån en – vid den tiden – sällsynt princip: att säga sanningen. Tillsammans med copywritern Julian Koenig och art directorn Helmut Krone bröt Bernbach mot invanda reklamknep. Uppmaningen ”Think small” var dynamit i det stora landet USA, och den ärliga kampanjen sålde hundratusentals Folkvagnar. Under 60-talet kom den kreativa revolutionen till Sverige, och Arbmans gjorde bland annat en Renault-kampanj starkt inspirerad av Volkswagen-tänket.

_______________________________________________________

Kunskapsbrunnar

 

• 50 år med svensk reklam – en resumé (1999), Hans Wigstrand, Resumé Förlag
• Cap & Design (6/2005), Anden och handen lever än, s. 48-58, Martin Ahlgren
• Lite svensk reklamhistoria (2002), Sveriges arkiv för reklam och grafisk design
• Guldägg & beska droppar (1996), Sören Blanking, Fischer & Co
• Reklam – den goda kraften (2003), Lars Arvid Boisen, Ekerlids Förlag
• Den kreativa revolutionen (2000), Klas Sandberg, D-uppsats vid Uppsala universitet
• Nedslag i reklamhistorien! (1999), Hans Wigstrand; Mats Ekdahl, ICA Förlaget
• Göteborgs-Posten (4 december 2006), Konsten att sätta punkt, Olle Niklasson

Forsman & Bodenfors är i farten igen. Nu handlar det om fildelning och om att ge en bra start på magen. Uppdragsgivaren heter Arla. Kampanjen är en fortsättning på höstens ”Med rätt frukost orkar du mer än du tror” (se annons). Då presenterades det breda utbudet; nu är det filmjölken som lyfts fram. Dagspress och utomhustavlor används för att kommunicera budskapet. Copywriter på Forsman & Bodenfors är Oscar Askelöf.

Copyn
Rubrik: Länge leve fildelningen!
Det bråkas mycket om fildelning nu för tiden. Här på Arla är vi undantagslöst FÖR fildelning. Vår mest populära fil, a-filen till exempel, gav oss idén till den nya f-filen som i sin tur gav oss idén till den nya k-yoghurten. Vem vet var det kommer att sluta? f-filen finns i smakerna jordgubb eller naturell lätt sötad och råkar ha lika mycket fibrer som en skiva fullkornsbröd. k-yoghurten innehåller 30% mer kalcium än vanlig yoghurt och finns i smakerna päron och vanilj eller naturell. Inget att bråka om. Fildelning är hur gott som helst.

Med rätt frukost orkar du mer än du tror.
Testa själv på arla.se/dagsformen.

Korta reflektioner
Vid första anblicken: nja. Rubriken känns krystad, så där för mycket och för göteborgsk. ”Vi delar på filen, och det blir fildelning…” Har Lasse Brandeby blivit copywriter?

Vid närmare eftertanke (och efter att ha läst brödtexten): jo, inte så dumt ändå. Forsman & Bodenfors har fått i uppdrag att kommunicera att a-filen har ynglat av sig och resulterat i en ny fil och en ny yoghurt. Det tycker jag att man går i mål med. Genom att använda begreppet fildelning för frukostmat – som ju ligger ljusår från torrenter och piratpartier – skapar man ett budskap som sätter sig fast. För Arla är fildelning ingenting annat än att a-fil inspirerar till en f-fil och ”vem vet var det kommer att sluta?”. Säga vad man vill om humornivån, men kommunikativt är detta en annons som fungerar.
 

***

När jag samma morgon står på busshållplatsen och ser stortavlan ”En bra start på magen” ler jag en smula inombords.

***

Nu har jag talat. Nu är ordet ditt.

Det berättas om att Leon Nordin för ett antal år sedan skulle föreläsa på reklamskolan Berghs SOC. När Leon kom upptäckte han dock att de unga reklamstudenterna inte hade en aning om vem har var (!). Han lär ha känns sig aningen förolämpad. Det kortsiktiga kunnandet var det nog inget fel på; man hade säkert stenkoll på de kampanjer som då snurrade i tv och på stortavlor. Men den historiska kikaren hade ingen tittat i. Då hade de sett att copywritern Leon Nordin under 60- och 70-talet revolutionerat den svenska reklambranschen med kampanjer för Renualt 4, IKEA, Vingresor och SAS. Och att han inte för inte har kallats den främste reklamskapare Norden fostrat*.  Personligen tycker jag att Berghs-historien är komisk och samtidigt beklämmande.

Därför:
På Please copy me kommer du framöver att kunna läsa om den svenska reklamhistorien. Eller rättare sagt: delar av den. Det blir ingen heltäckande bild, utan ett skapligt subjektivt urval. Berättandet är inte till för att sätta Leon Nordin, Sören Blanking, Jan Cederquist, Per-Henry Richter, Lars Falk, Lasse Wannberg eller någon annan på en piedestal. Nej, istället är tanken att ge en bild av reklamhistorien, och kunna ta med sig det som var smarttänkt och välformulerat. Eftersom allting snurrar kring reklamtexter här kommer copywriters få gott om plats på scenen.

Nu kör vi!
Det blir fem avsnitt i serien Reklamhistoriskt: 1950-talet, 1960-talet, 1970-talet, 1980-talet och 1990-talet. Det som hänt de senaste sex åren kan knappt kallas historia. Inte redan. Nu kör vi! Första avsnittet kommer inom de närmaste dagarna.

En brasklapp
Jag utger mig inte för att vara någon expert. Reklamhistorien är komplex. Du kan känna dig fri att lägga till och dra ifrån, att kommentera och diskutera det som skrivs. Allt blir bättre då.

* Den norske reklammannen Ingebrigt Steen Jensen skriver detta i sin utmärkta bok Ona fyr. (Leon Nordin skriver bokens förord).

Åtminstone om man frågar juryn för dm-tävlingen Guldnyckeln. I kategorin Årets copywriter står fajten mellan tre reklamskribenter som alla hör hemma i rikets andra stad (en av de nominerade talar om "ett härligt derby"). Hundra reklambyrå kan stolt konstatera att både Joseph Engman och Olof Gustafsson har chans att ta hem priset. Den tredje som har guldvittring är Adam Wladis som skrivit på uppdrag av Sandsjö Action. Guldnyckeln delas ut den 15 mars på Gamla tryckeriet i Stockholm. Bakom tävlingen – som belönar direktmarknadsföring som uppvisar mätbar effekt –  står branschorganisationen Swedma (Swedish direct marketing association). Guldnyckeln för Årets copywriter tilldelas den copywriter som juryn anser har presterat en text som höjer sig över mängden.

En del förändringar har dock skett sedan kampanjerna skapades. Joseph Engman och Olof Gustafsson har lämnat Hundra och startat en "kreatörsdriven reklambyrå” under namnet Sturm und Drang (tyska för storm och längtan). Och Adam Wladis, som främst arbetar som PR-konsult och journalist, återfinns på kommunikationsbyrån Welcom. Sandsjö Action anlitar numera Ola Sandell som copywriter för Frälsningsarmén-uppdraget.

Vem av dessa tre tycker du är värd att titulera sig Årets copywriter i Guldnyckeln? Läs om deras kampanjer nedan, och lägg sedan din röst i kommentarerna. Den 15 mars vet vi vem som vinner derbyt.

__________________________________________________

De nominerade berättar om sina kampanjer
__________________________________________________


_{Klicka på bilden för att läsa glimtar ur katalogen.}

Olof Gustafsson
Kampanjnamn: Felaktig utställningskatalog*
Uppdragsgivare: Göteborgs konstmuseum / Anna Persson
Byrå: Hundra reklambyrå

Uppdraget var att ta fram en katalog för konstnären Anna Perssons separatutställning Åh så skönt, borgmästaren steker ägg! på Göteborgs konstmuseum. Utställningskatalogen trycktes upp i 1 200 exemplar.
- Hennes tidigare verk har handlat mycket om grupptillhörighet och identitet, berättar Olof Gustafsson. Därifrån fick jag idén att skapa en identitet, och bygga upp den kring påhittade texter.

Tonen i texterna beskriver han som klichéartad och gammaldags.
- Jag tror att läsaren fattar att det är påhittat. Allt som står är precis tvärt emot vad Anna Persson är, menar Olof.
På katalogen framsida sitter en röd klisterlapp där konstnären tar avstånd från Olof Gustafssons katalogtext. Jag kommer aldrig mer att samarbeta med Olof Gustafsson, avslutar konstnären.

I katalogen har hon själv gjort ändringar och strukit över. I den första meningen, som konstnären har strukit ett rakt streck över, står det att läsa: Anna Perssons uppväxt präglades av en strängt kristen uppfostran. Med handstil är stämmer ej skrivet i marginalen.
- Den speciella utformningen gjorde att utställningskatalogen fick massmedial uppmärksamhet. Bland andra skrev Göteborgs-Posten om utställningen, och undrade i en bisats om den där Olof Gustafsson fanns på riktigt.

* Kampanjen är också nominerad till Guldnyckeln i klasserna Årets art director (Thomas Södergren) och Kreativitetspriset.

__________________________________________________


_{Klicka på bilden för att läsa utskicket (pdf, 195 kB)}

Adam Wladis
Kampanjnamn: Hemlöseinsamlingen**
Uppdragsgivare: Frälsningsarmén
Byrå: Sandsjö Action

Sandsjö Action (enmansbyrå med Håkan Sandsjö i spetsen) har haft Frälsningsarmén som uppdragsgivare under flera år.  Adam Wladis har under ett par års tid varit copywriter för 
Frälsningsarméns insamlingar. Och i januari 2006 var det dags för ett utskick för en insamling till stadens hemlösa.
- Utskicket går ut till människor som redan tidigare skänkt pengar till Frälsningsarmén, berättar Adam Wladis. Ändå måste man tänka lite som Micael Bindefeld; man måste locka till att öppna kuvertet.

I sin kommunikation med bidragsgivarna har Frälsningsarmén tidigare inte så ofta använt sig av bilder.
- Vi kände att vi ville variera uttrycket, och valde därför att göra en illustration på kuvertets framsida. Till den enades vi kring en slagkraftig mening, som vi alltid brukar ha med.

Illustrationen visar en skiss över ett förrådsutrymme, en vanlig övernattningsplats för hemlösa. Rubriken säger: Iskallt på bostadsmarknaden.
- De gäller att akta sig när man arbetar med kunder som ber folk att skänka pengar, menar Adam. Vi tvingades att ta kreativa steg på en rätt slak lina, men samtidigt hålla tungan rätt i mun. Man måste ha respekt, och får inte larva till det.      

I kuvertet finns ett brev, där Adam Wladis stått för textarbetet.
- Jag har försökt att gjuta mod och kraft i de bidragsgivare som troget skänker pengar. Det kan hos långvariga givare ibland infinna sig en viss bidragströtthet. Jag måste alltså visa att behoven finns kvar, trots tidigare insamlingar på samma tema. Samtidigt var en del av utmaningen att aktivera nya givare som tillkommit med jul-insamlingen föregående månad. Dessa får inte skrämmas bort genom alltför mycket "nu är det dags igen"-tjat, förklarar Adam Wladis.

Kampanjen resulterade i 2,8 miljoner i insamlade medel, vilket är ett par hundra tusen mer än Frälsningsarmén vanligen får in på ett dr-utskick.

** Kampanjen är också nominerad till Guldnyckeln i klassen DM för ideella organisationer (Sandsjö Action).

__________________________________________________


_{Klicka på bilden för att läsa utskicket (pdf, 132 kB)}

Joseph Engman
Kampanjnamn: Västtrafik flörtar med bilen
Uppdragsgivare: Västtrafik
Byrå: Hundra reklambyrå

Kampanjen genomfördes mellan maj och augusti 2006. Uppdraget var att få det mest inbitna bilpendlarna att prova på att åka kollektivt under två veckor. Det maskinskrivna brevet gick ut till bilägare i blanda annat Kungsbacka och Lerum (kommuner med pendeltågsförbindelser till och från Göteborg).

- Det första brevet var adresserat till bilen, säger Joseph Engman. Det inleddes med orden: Hej bilen! Hoppas du mår bra. Det har ju varit en ovanligt lång och påfrestande vinter med mycket slask, is och salt vilket du säkert haft känningar av i såväl lack som underrede. Med brevet fanns också en stör-ej-skylt, som bilen uppmanades hänga upp på dörrhandtaget. Där stod: Jag har sovmorgon. Ta tåget istället. /Bilen.

Hos många bilägare finns ett motstånd mot att prova på att åka kollektivt. Därför fanns det i brevet - förutom erbjudande om att få ett kostnadsfritt provåkar-kort - möjlighet att vinna en komplett spa-behandling av bilen hos Mr. Cap. På detta sätt valde Västtrafik att ”flörta med bilen”.      

- De som inte svarade och ville ha provåkar-kort fick ett andra brevet skickat till sig. Denna gång var det bilen ute i garaget som var avsändare, berättar Joseph. Och den här gången är bilen sur för att inte fått vila som alla de andra bilarna i kvarteret, då deras ägare minsann valt att ta tåget istället.

En stor parentes: (När jag ringer till Lars Jönsson, marknadskoordinator på Västtrafik, uttrycker han stor entusiasm över kampanjen: "Copywritern gjorde här ett enormt genomarbetat jobb. Det skulle kunna ha blivit ett sådant där slentrianjobb, men idén och utförandet gjorde att det blev klockrent. Texten har precis rätt ton.")

***

Läs mer
Resume: 54 bidrag slåss om guldnycklar
Cap & Design: 54 har chans på guldnyckel

***

Guldnyckeln för Årets copywriter 2006 fick Lasse Kempe på borås-byrån Mecka. Han gjorde skrivarbetet på kampanjen "Angiveri" för Borås stad.