"All I know is there's something new this year
All I know is there's something new real near
I don't know much, there's something new coming near"
- Hello Saferide - 2008

Den här känslan har växt sig stark de senaste veckorna. Egentligen är det kanske fjantigt. Vad kan ett nytt år göra för skillnad? Men jag struntar i kanske fjantigt och väljer att tro på känslan. Den som säger att 2009 kommer att bli ett fantastiskt bra, spännande och omvälvande år. För det är vad jag tror. Och jag längtar dit.

Framför allt har jag högt ställda förväntningar på vad vi i den svenska reklambranschen kan skapa och förändra. Jag lovar att Please copy me ska vara en knuff i rätt riktning. Under 2009 blir det intervjuer med Jan Cederquist, Leon Nordin och Anna Qvennerstedt. Och förnyat utseende och ny webbadress. Och mer debatt. Fler värdefulla tips. Och mer inspiration.

Gott nytt år - vi ses där!

Läs också
Please copy me: Goda nya år med yoghurt
Kontaktmannen: Det ser ljust ut


Vad tror du om 2009?

Inspirationsavdelningen – ta emot! Nu blir det Bollywood.



När såg jag en Bollywood-film senast? Igår faktiskt. Om den var något att ha? Nä, var den?

Taare Zameen Par (hindi för Stjärnor på jorden) är berättelsen om Ishaan (Darsheel Safary). Han är åtta år och har en fantastisk fantasi. Han har dessutom stora problem att hänga med i skolan; bokstäverna bara dansar runt. Det oroar hans föräldrar, som förtvivlade bestämmer sig för att skicka sin lika förtvivlade son till en avlägsen internatskola. Det hjälper föga. Tills plötsligt en dag...



Det var längesen jag såg en film så färgglad, så känslofylld och så viktig som Taare Zameen Par. Den bär ett angeläget budskap om att se världen med förundrade ögon och att leva nära sina talanger. My world once revealed will astound everyone, sjunger Ishaan på sin skolkpromenad genom stan. Det är en sällsamt vacker tanke.



Aamir Khan (till höger), mannen som personifierar hela Bollywood-industrin, har debutregisserat och spelat dessutom huvudrollen. Mr. Bollywood är sinnesrubbat populär i hemlandet Indien, och filmen valdes nyligen ut som bidrag till Bästa utländska film vid Oscarsgalan i februari 2009. Aamir Khan är aktuell med nya filmen Ghajini.

Vill du också se Taare Zameen Par? Köp dvd:n på engelska Amazon (kostar cirka 230 kronor)


Andra Bollywood-filmer att se
- Roadside Romeo - den första datoranimerade filmen från Bollywood - ett samarbete mellan Yash Raj Films och Walt Disney Pictures. Filmen får svensk biopremiär under 2009.
- Rab Ne Bana Di Jodi - en romantisk komedi som just nu toppar biobesökarlistorna i Indien
- Rang De Basanti - ett klassiskt Bollywood-drama från 2006 som vunnit flera internationella priser. Filmen finns att köpa hos Indiska filmer (219 riksdaler). I februari öppnar Världskulturmuseet i Göteborg en utställning om Bollywood och visar Rang Da Basanti den 18 februari (60 riksdaler - köp din biljett här).

Kolla också
Real Bollywood.com: The Best Bollywood Movies of 2008 (högst på pallen: A Wednesday)


Tack, Fredrik Härén, för att du öppnade mina ögon för den här filmen (och mycket mer).

Resumé uppmärksammar bloggare i reklambranschen. Nu sveper rampljuset över Please copy me.



Har du hittat hit från Resumé? Kul. Och hej! Den här bloggen har funnits sedan augusti 2006 och innehåller närmare 500 inlägg om den svåra konsten att skapa och skriva fantastisk reklam.

Har du en minut? Läs vad Gud säger om att börja meningar med Och.

Har du tio? Bli reklamförälskad över vad Anna Qvennerstedt och Johan Holmström skriver i Nya ord till salu.

Har du en timme? Gött. Dyk in i intervjuerna med branschprofilerna Filip Nilsson, Göran Åkestam och Björn Schumacher. Toppa med att läsa om Ing-Britt från Lidköping.

_{Det här en Ing-Britt från Lidköping. Hon är en dålig förlorare.}

God fortsättning! Jag har firat julen hos flickvän och flickvänsfamiljen i Lidköping. Med d. LiDköping. Eller som de flesta säger här: Lischöping (jag brukar känna mig som en smalare variant av Bert Karlsson när jag säger det sådär på inhemska). Hursomhelst: Lidköping vid Vänern har 25 000 invånare, och är känt för sitt Rådhus, sitt Scotts och sitt Rörstrand. Och lite för Ing-Britt, som nyligen var med tv och hade chansen att vinna en kryssning hos Bosse Larsson. Men hon fick vända hem i besvikelse. För trots att hon hade åkt ändå från Lischöping fick hon bara badsalt och en handduk. Hur kul är det? Svaret: precis hur kul som helst. Under hela julen har vi skrattat åt hennes dåliga-förlorar-takter. Plötsligt fick någonting hela familjen – som likt alla andra spolar förbi reklamen i den inspelade långfilmen på tv:n – att bänka sig framför skärmen. För reklam. Repliker som ”Du ville stressa mig?” och ”Du bara ryckte upp luckan” har blivit till skämt att använda och variera i evigheters oändlighet.

Förlåt om jag är otydlig. Det handlar självfallet om den ena av årets två reklamfilmer för Riksgälden, där Bosse Larsson och Arne Hegerfors får varsin dålig förlorare på halsen. Riksgälden säljer premieobligationer, en sparform som passar dåliga förlorare, eftersom du bara kan vinna. Storåkers McCann har de senaste åren axlat ansvaret för reklamen. Kolla:


Riksgälden - Ing-Britt och badsaltet (den långa versionen)




Riksgälden - Ing-Britt och badsaltet (den kortare versionen)



_{Reklambyrå: Storåkers McCann Projektledare: Robert Nygren/Emma Pernald Art director: Justine Lagache Copywriter: Petrus Kukulski}

Kortkorta reflektioner
+ Klockren humor som går hem – nittio procent underhållning, tio procent ”reklam”
+ Bosse, skådespelarna, studion – allt känns så äkta 1987 (inte undra på att många trott att det rörde sig om avdammade fynd ur tv-arkivet)
+ En alldeles fantastiskt träffsäker dialog

- Kopplingen till produkten är otydlig (jag tror tyvärr att många skrattar åt reklamen, men missar avsändaren och vad som är själva grejen)
- Kännedomen om både Riksgälden och produkten premieobligationer är toklåg (jag gissar nu), och filmerna förändrar inte på den saken

+ Men som sagt: Bravo och hurra!

Vad tycker du?

_{Fredrik Härén och Fredrik Härén talar under Kunskapens dag. Nu har han skrivit en högintressant bok om vad som händer i världen.}

Boken Vad som händer i världen är ett manifest för nyfikenhet och kreativitet. Den handlar om den snabba utvecklingen som just nu sker i världen, och om hur vi i den ”utvecklade världen” borde börja se den med två ögon istället för med ett. Författaren Fredrik Härén flyttade i december 2005 till Beijing med insikt om att ”något höll på att hända i världen”. Sedan dess har han rest och träffat människor i ett femtontal utvecklingsländer. De flesta av dem finns i Asien (som Sydkorea, Sri Lanka, Indien, Thailand och Kina), men också i Europa (Estland, Litauen, Turkiet) och Afrika (Sydafrika). Det han kommer fram till är lika spännande som provocerande.

Vad är det då som håller på att hända?
För decennier sedan beslutade vi oss för att dela världen itu; en del (där fanns vi) kallade vi för utvecklade länder, medan vi kallade den andra delen för utvecklingsländer. Vi började se oss som utvecklade, som klara. Det var – och är – ett stort misstag, menar Fredrik Härén. För det som händer nu är att utvecklingsländer rusar ikapp och och förbi oss. De ifrågasätter, tänker nytt och rör sig framåt i en värld som förändras i en takt vi aldrig tidigare skådat. Vi i de utvecklade länderna står förstås inte stilla. Vi rör oss bara väldigt långsamt.

Och varför?
Den viktigaste förklaringen till den här utvecklingen är platsen du just nu befinner dig på. Internet. Plötsligt finns allt där - serverat på det världsomspännande smörgåsbordet. Och ”medan internet för oss i den utvecklade världen innebar ett smidigare sätt att få tillgång till vår information så innebar internet för människor i utvecklingsländerna att de överhuvudtaget fick tillgång till information. Människor som för tio år sedan knappt kunde få tag på någon information alls fick plötsligt tillgång till lika mycket information som en akademiker i Boston eller en journalist i London. [...] Även om de flesta svenskar har fått internet betyder det inte att de har börjat använda internet. De har tillgång till hela internet, men använder bara sin uppkoppling till att komma åt Aftonbladet.se och Blocket.se och en handfull andra svenska sidor. De som verkligen har förstått poängen med internet är människor i utvecklingsländer. [...] Att kunna sitta var som helst på jorden och ha tillgång till all världens information har gjort det möjligt för människor i utvecklingsländer att för första gången på allvar börja konkurrera om att skapa världsledande innovationer.”


_{Kinesiska Huawei (1) gör mobiltelefoner som konkurrerar med Sony Ericson, landsmannen Aigo (2) har skapat världens första mp5-spelare och indiska Tata Motors (3) har tillverkat en småbil - Tata Nano - som kostar under 17 000 svenska kronor.}

Försprånget
De där världsledande innovationerna föds ur kreativitet. Och kreativitet handlar om förundran, om att vara nyfiken och att häpna över allt som kan göras. Först när en människa tar sin kunskap och sin information och parar ihop dem på ett nytt sätt har vi en idé. Och om du frågar Fredrik Härén svarar han att det är människor i utvecklingsländerna som tänker de mest spännande tankarna och drömmer de mest vågade drömmarna just nu. Där ökar universitetsutbildningarna, företagandet och självförtroendet. Där föds nya spännande produkter och affärslösningar, och där utmanar företag nu västerländska varumärken på den global marknaden. Dags att vakna?

Summan
Att läsa det Fredrik Härén skriver är ett brutalt uppvaknande – en ögonöppnare i samma klass som hans omtalade föreläsning på Kunskapens Dag i september 2007 [se hela föreläsningen 1, 2, 3, 4, 5]. Vad som händer i världen är en provocerande bok med ett ytterst allvarligt budskap. Många kommer att fortsätta blunda för det som sker. Men den som tar sig tid kommer förhoppningsvis att ta till sig det viktigaste budskapet: att alltid vara nyfiken, att jobba på sin kreativa förmåga och att aldrig någonsin sluta utvecklas.


Nyfiken? Köp Vad som händer i världen hos Adlibris. Den kostar 209 kronor.

***

"Bli mer nyfiken" - Joppe Pihlgren intervjuar Fredrik Härén (4 minuter)




Vad tänker om den här utvecklingen - är den spännande eller skrämmande? Och oavsett vilket: är du nyfiken på vad som händer i (hela) världen?

Det ligger ett Alfapet under granen och väntar på min systerson Samuel. Jag hoppas han blir glad. För att vara fem har han skrämmande många ord i förrådet. Men vad gnulf, fnirr och lodd betyder har han ingen aning om (men han har nog sina teorier*). Jag vet inte heller (men jag har mina teorier). Och om de där orden som finns men inte finns handlar spelet Analfapet. Det är som Alfapet - fast precis tvärtom. Du ska lägga ord ut som inte finns, för att sedan (i vanlig ordning) försvara och förklara vad det där klångelånglångiga ordet egentligen betyder. Kör hårt!

Vilka finns-inte-ord tycker du bäst om? Och vad betyder de för dig?

***

* Samuel blev väldigt glad över spelet, och ville spela omedelbums på julaftonskvällen. Det första ordet han lade ut var Ä-K-A.
- Okej, sa mamma Malin. Vad betyder äka, då?
- Det, sa Samuel utan att tveka, det är en förkortning för ekorre.

Klassiska Badlands stängde - och öppnade i maj 2008 under namnet PaperCut. Svenska Dagbladet kallar butiken för en delikatessdisk för filmälskare. På webben och på Krukmakargatan (Sverige, Stockholm, Södermalm) hittar du till på köpet de där böckerna, skivorna och tidningar som är kniviga att få tag på någon annanstans. Nu har DDB Stockholm gett sig i kast med att marknadsföra butiken. Och man gör det med det enda rätt (nåja): ett dr riktat till de som bor i kvarteret runt Mariatorget och Zinkensdamm samt hela Knivsöder. Med en fyrstegsraket rätt ner i brevinkastet berättar man att "Nu har ditt kvarter blivit lite mer spännande". I ett första steg når utskicket ett hundratal hushåll. I mellandagarna rullar kampanjen vidare. Bli inte förskräckt om en vampyr flyttar in, någon hittar en ryggsäck med sedlar, eller en man plockar fram sitt hagelgevär.

I tätt samarbete med Magnus Jakobsson kommer Please copy me se till att du inte missar en sekund av spänningen. Vi börjar med det första raketsteget:


_{Klicka på bilden för lite större text (eller strunta i det och läs texten här nedanför)}

Copyn

Sthlm 08-12-19

Hej, jag bor granne med dig. Vi har har sprungit på varandra i trapphuset vid ett flertal tillfällen. Jag skriver till dig med anledning av en rad märkliga incidenter beträffande din lägenhet och de personer som besöker den när du är borta under dagtid. Vid ett flertal tillfällen har jag bevittnat hur två personer, en mycket kortvuxen man iklädd kostym i sällskap med en blond kvinna, låser upp dörren till din lägenhet och går in. Jag har alltid tagit för givet att det är dina vänner och att dom har din tillåtelse att låna lägenheten.
Varför skulle jag lägga mig i det? Men förra veckan, då två helt okända ansikten stod och låste upp din dörr, blev jag misstänksam. Båda var män, iklädda svarta kläder. En av dom bar en lång svart mantel. Precis när jag passerade dom i trappan, försvann männen in i lägenheten och slängde igen dörren bakom sig. Det var uppenbart att dom inte ville bli upptäckta. Jag ställde mig en halv trappa ner, så att jag precis kunde se din dörr genom spjälorna till trappräcket. Då, plötsligt, öppnades dörren till din lägenhet igen och mannen i manteln tittade ut, som för att försäkra sig om att jag inte var kvar. Hans ansikte var blekt, nästan kritvitt. Ögonen var röda. Blodspruckna. Som en vit kanins ögon. Det låter löjligt, eller hur? Men jag svär på mitt eget liv att det jag skriver är sant. Jag sprang ner för trapporna, och gjorde mitt bästa för att dämpa mina steg mot trappstegen. Jag tror inte att han upptäckte mig. Jag vill absolut inte tala med dig om detta, då jag inte vill bli indragen i något jag inte har att göra med. Men jag känner mig ändå tvungen att informera dig om att allt inte står rätt till. Mitt råd är att du kontaktar polisen. Eller att du gömmer dig i din lägenhet och väntar. Förr eller senare kommer dom tillbaka. Nu har ditt kvarter blivit lite mer spännande. Välkommen till PaperCut på Krukmakargatan 24-26. Hos oss hittar du ett ovanligt spännande sortiment filmer, böcker och tidningar.

Arbetsgruppen
Reklambyrå: DDB Stockholm
Copywriter: Magnus Jakobsson
Art director: Fredrik Simonsson
Produktion: Daniel Sundin

Korta reflektioner
Den människa som får det här i brevlådan och skiter i att läsa finns inte. Det är vrickat, spännande och skumt nog för att varenda kotte ska glufsa i sig de där sista viktiga meningarna. Att det hela bara är början gör förstås saken ännu bättre. Heja!

Vad tycker du?

Många vill säga sitt i diskussionen om morgondagens energikällor. Är det kärnkraft som är modellen? Eller vindkraft? Solkraft? Nej, nej, nej, säger Nätverket Minska Sveriges Oljeberoende. Deras hjälte heter Torv. Alltså växtdelar som förmultnat och långsamt, långsamt blir till förnybart biobränsle. Krångligt? Ja, kanske. Reklambyrån Goss har fått uppdraget att göra det hela förståeligt, intressant och engagerande. Här är annonsen som ska göra (en del av) jobbet. Michael Schultz har skrivit.



Copyn
Rubrik: God morgon. Här är en annons som vill göra dig förbannad.

Är det inte för jäkligt? Här bor vi i ett land som har större energitillgångar i form av torv, än vad Norge har olja i Nordsjön. Och så använder vi dem knappt. Istället importerar vi olja och andra fossila bränslen för åtskilliga miljarder varje år. En stor del av de pengarna kunde ha gjort massor av nytta om de stannat här hemma.

Vi har mer än vi behöver.
Torv är ett bra bränsle. Det består av döda blommor och växter som förmultnat under fuktiga förhållanden. Vi har extremt mycket torv. 25% av landets yta består nämligen av torvmark. Ändå svarar torven bara för 1% av landets energi. Trots att det skulle kunna vara väldigt mycket mer, eftersom det hela tiden bildas ny torv. Idag är återväxten mångfaldigt större än vad vi förbrukar.

Mer energi och mindre koldioxid. Samtidigt.
En stor del av torven finns i mark som är dikad sedan tidigare. Dessa torvmarker läcker ut koldioxid oavsett om man använder den eller inte. Genom att skörda torven på redan utdikad mark minskar vi koldioxidläckaget – och får massvis av energi på kuppen.

Varför i hela friden använder vi inte mer?
Problemet med torv är att folk inte är överens om vad det är. De flesta svenska politiker ser det som ett biobränsle. EU:s politiker menar däremot att torv är ett fossilt bränsle, vilket i sin tur FN:s klimatpanel inte håller med om. Ja, du hör ju själv hur det låter. Att EU klassar torv som fossil energi istället för bioenergi innebär att svenska värme och kraftvärmeverk måste köpa utsläppsrätter. Då blir det dyrare och osäkrare att använda torv. Och då kan man lika gärna använda olja. Och så har vi tagit två steg tillbaka igen…

Hur ska vi ha det?
Ska Sverige använda mindre olja behöver vi mer av något annat. Därför vill vi fortsätta att bygga ut vind- och solenergin. Men det kommer att ta flera decennier. Och det är alldeles för lång tid. Torv och trädbränsle är alternativ som finns här och nu.

Nu avgörs torvens framtid.
Under våren kommer Sveriges politiker att fatta beslut om hur torven ska klassas och användas. Det beslutet kommer att påverka Sveriges framtid. Ska vi göra oss mindre oljeberoende? Ska vi bromsa växthuseffekten? Och ska vi skapa tusentals arbetstillfällen? Gå in på vår hemsida, var med och påverka våra politiker att fatta rätt beslut. Så kanske du slipper att bli förbannad sedan.

Korta reflektioner
En annons som vill göra mig förbannad? Det händer inte varje dag. Därför vill jag läsa - åtminstone rubriken. Men så känner jag hur den stöter bort mig istället för att göra precis tvärtom. Jag har svårt att på två röda få klämp på vad annonsen handlar om. Att jag inte känner till avsändaren gör inte saken lättare. Först senare på kvällen tar jag mig an texten. Men förbannad - det blir jag inte. Det jag får är en aha-upplevelse i miniformat. Inte mycket mer.

Gör den här annonsen dig förbannad?

_{Snart på en vägg i min lägenhet. Konstnären heter Thomas Broomé.}

Här på Valentin&Byhr har vi en uppskattad konstförening, som varje år toppar julfesten med sitt konstlotteri. Alla vinner något; vissa precis vad de vill ha, andra inte vad de innerligt önskade. Jag sällade mig till de lyckliga, och vandrade hemåt i natten med verket It’s only words (Lena) under armen. Konstnären Thomas Broomé har de senaste åren valt att bygga upp sina konstverk med ord. Sweater, sweater, sweater övergår i throat, throat, chin, chin, mouth, mouth, nose, nose, forehead, forehead, hair, hair, hair. Men det upptäcker bara den som går nära nog.

Thomas Broomé är aktuell med utställningen 556 Hertz på Galleri Magnus Karlsson i Stockholm (öppet till och med 21 december – skynda, skynda!). Och 2007 använde McCann-Erickson i Brasilien hans ordkonstverk i annonser för språkskolan Yázigi English School.


Annonserna


_{Klicka lite på bilderna om du vill se detaljerna.}



Copyn
Life has no subtitles. Yázigi English School.

Det går fanimej inte att ha ett roligare jobb.

Med de orden väljer Anna Qvennerstedt att sätta punkt för sitt kapitel och hela boken Nya ord till salu. Väl där har hon lyckats förklara 1) hur svårt och hur enkelt det är att skapa intressant reklam, 2) hur du kan tjuvkoppla presentationsångesten, 3) varför en naiv kreatör är en bra kreatör, och 4) varför det bästa ibland är att skriva någonting dåligt. Och en drös andra sanningar såklart.

Presentationen
Vet du inte vem Anna Qvennerstedt är? Då borde du 1) ta fram skämskudden och 2) läsa det här (du som vet kan hoppa direkt till Problemet): Anna Qvennerstedt är 37 år och copywriter på Forsman & Bodenfors sedan 2004. Hon har tidigare jobbat på Villmer, Garbergs, och har varit med och grundat reklambyrån TBWA. Om du ser reklam för Apoteket, IQ, Sveriges Radio eller Volvo är chansen att det är Anna och hennes kollegor som har skapat den. För sina insatser fick Anna Qvennerstedt 2007 Platinaägget - det ärofyllt pris som årligen delas ut till "den som mer än andra bidragit till branschens utveckling i Sverige".

Nu vet du, och vi kan fortsätta.

Problemet
"Skrivandet ligger mig varmt om hjärtat", börjar Anna Qvennerstedt. "Jag råkar också tycka att mycket avgörs i detaljerna, i hanterveket och ordvalen." Känner du hur men-et ligger i luften? Här landar det: "Men jag har lite motvilligt insett att jag måste börja i en annan ände. Att vara copywriter nuförtiden handlar om så mycket mer. Det handlar om att hjälpa företag att bestämma varför de ska göra reklam över huvud taget (eller varför de ska låta bli), att ta reda på vad som egentligen är deras kommunikationsproblem, att hitta budskap som kan beröra och intressera många människor."


_{Med den här annonsen för Alkoholkommittén fick Anna Qvennerstedt och Johan Holmström Guldskrift 2002. Klicka på bilden för att läsa texten (öppnas i pdf-format).}

Med andra ord: koncentrera dig på problemet (det är ju det som du ska lösa). Tänk sedan: hur löser jag det på bästa sätt - om jag får använda precis vilken metod som helst? Ja, du läste rätt. Vilken metod som helst. Bara de orden gör mig genomglad. Men sakta i backarna; det räcker inte att ha vaskat fram problemet. För att göra bra reklam, förklarar Qvennerstedt, krävs någonting mer: det måste finnas någonting intressant att säga. Med problemet och det där intressanta klart för sig brukar Anna glömma att hon jobbar på en reklambyrå. "I stället försöker jag tänka vad som vore det allra bästa sättet att lösa uppgiften om jag fick använda precis vilken metod som helst. Vi kan starta ett parti, skriva en debattartikel, bygga en community, göra en TV-program, slå in ett varuhus i presentpapper, ge ut en månadstidning, handskriva 100.000 brev, starta ett mjukbrödskrig, instifta en tävling, ställa till med en fest... eller ungefär vad som helst, så länge det löser problemet."

Med andra ord: om det ska vara en annons, ett mjukbrödskrig eller en stortavla - det ger sig. Se först och främst till att hitta en sinnesrubbande bra idé. Det är knepet som tjuvkopplar prestationsångesten, skriver Anna.

Var Tom Tvärtom
Alltför ofta blir reklamen ungefär som kunden förväntat sig. En annons, tack! En annons, varsågod! "Men tro mig, det blir hundra gånger lättare när man har något kul eller betydelsefullt att säga." Därför lönar det sig att som kreatör vara lite naiv. Att inte rätta sig efter förutsättningarna. Att ifrågasätta. Gå den där andra vägen. Överraska kunden. "Den i näringskedjan som har störst möjlighet att ifrågasätta saker och vara naiv är du, för du är kreatör och förväntas därmed inte vara riktigt klok."

Skrivandet
Förr eller senare (ofta senare) kräver den där braiga idén och det där Tom-Tvärtom-tänket att du sätter dig ner och skriver. Då gillar presentationsångesten att göra sig påmind. Anna Qvennerstedt tycker att det viktigaste är att bara komma igång - oavsett om resultatet till en början blir fantastiskt eller fantastiskt dåligt. "Det är mycket enklare att förbättra en dålig text, än att börja på en helt ny. [...] Och om du kör fast fullständigt, involvera en arbetskamrat. Min erfarenhet säger mig att kollegor i allmänhet inte tycker att man är värdelös vara för att man kommer med en dålig text och ber om lite kommentarer. Tvärtom brukar de allt som oftast säga något klokt som hjälper en att komma vidare."

Sammanfattningen
Tack, Anna, för dina ögonöppnande ord. Inspirationen och viljan att förändra har träffat mig med full kraft.

***



IQ - Säg emot



_{Reklambyrå: Forsman & Bodenfors. Art director: Lydia Putkinen. Copywriter: Anna Qvennerstedt. Uppdragsgivare: IQ.}


Apoteket - Hemleverans



_{Reklambyrå: Forsman & Bodenfors. Art director: John Bergdahl. Copywriter: Anna Qvennerstedt. Uppdragsgivare: Apoteket.}


Apoteket - Förkylningsakuten



_{Reklambyrå: Forsman & Bodenfors. Art director: John Bergdahl. Copywriter: Anna Qvennerstedt och Johan Olivero. Uppdragsgivare: Apoteket.}


***

Läs också
Nya ord till salu: Johan Holmström
Nya ord till salu - redan en klassiker
Mine goes to eleven: Nya ord till salu. Vad har hänt sen sist?

Hajpen kring den här politiska reklamfilmen må ha klingat av för sisådär två år sedan. Men om du aldrig har sett den, eller inte har sett på ett bra tag: stanna upp här i 135 sekunder. Reklambyrån Savaglio/TBWA i Buenos Aires skapade filmen för den liberale presidentkandidanten Ricardo López Murphy. Juryn i Cannes Lions belönade filmen med ett silverlejon 2006. Det kunde lika gärna ha blivit ett Grand Prix; det här är ett hantverk så smart och skickligt att det gör ont.
 
Copyn
this is the truth
if we turn things upside down
we can't be the best country in the world
I would be lying to you if I said that
Argentina has a great future ahead
that we will be a safe country
that our economy will be strong
that our children will be healthy, get an education and have jobs
before anything you must know
our country does not deserve such things
and I am convinced of this because I know the Argentine people
corruption and hypocrisy are in our nature
I refuse to believe under any circumstances that
we could be a great country in the coming years
thanks to the people's votes
this country is sinking to new depths
there are even more surprises to come
Argentina has only one destiny
and whether we like it or not
this is what is real

Lopez Murphy
for president

You should know I believe exactly the opposite.

Arbetsgruppen
Creative director: Ernesto Savaglio
Art director: Pablo Carrera
Copywriter: Alexis Álvarez


Är detta världens smartaste reklamfilm?

Ibland är jag extra stolt över jobba på Valentin&Byhr. Som när vi norpar uppdraget att göra Edet till hjälten i pappershyllorna – och levererar en serie reklamfilmer om vad som verkligen händer på toaletten. Kampanjen rullar ut i början av januari 2009, men redan nu kan du se filmerna - och en exklusiv regissörsklippning - här på Please copy me.


Edet - The neverending story - Kaklet




Edet - The neverending story - Kaklet




Edet - The neverending story - Director's cut



Arbetsgruppen
Reklambyrå: Valentin & Byhr
Art director: Henrik Gustafsson, Mia Stangertz, Marcus Lindh
Copywriter: Maria Hilmersson, Christian Wetter
Creative director: Magnus Tengby
Grafisk formgivare: Christina Guth
Operativ projektledare: Helen Johansson
Strategisk projektledare: Henrik Schröder
Regissör: Magnus Rösman/Social Club
Producent: Magnus Theorin

Vad tycker du?

***

Läs också
Resumé: Valentin & Byhr bakom Edets nysatsning
Beer & peanuts: Göteborg vs Tyskland 1-0

Det flesta reklamfilmer är skit och pengarna i sjön. Men det finns guldkorn. Här är ett som kröp fram ur hjärnminnet på dagens lunch. ANR BBDO har gjort den. Håkan Larsson och Hans-Erik Andreasson har tänkt ut den. Felix Herngren har regisserat. Och Fristads har haft den goda smaken att köpa den. Året var 2003, och kampanjen "Petiga proffs" belönades med 75W i 100-wattaren.


Fristads - Petiga proffs - Säkerhetsvakterna



Copyn

- Tobbe?
- Ja, vad är det?
- Kan du öppna?
- Använd säkerhetskortet!
- Jag har kaffe till oss. Du ser ju att jag inte kan.
- Tror du att den där kortgrejen är någon leksak?
- Nej.
- Det är säkerhetszon 1 härinne. Du måste använda kortet.
- Det bränns.
- Har du socker i?
- Ja, jag har socker. Du ville ju ha det.
- Osch…

(tystnad)

- Ha, vad heter du då?
- Håkan. Du känner ju mig.
- Nä…
- Tobbe, det är jag. Jag arbetar ju här.

Payoff: Petiga proffs använder också vara kläder.

- Tobbe…
- Håll käften.

(Åh, vad jag är kaffesugen alltså)

Korta reflektioner
Jag orkar inte överanalysera den här filmen. Jag nöjer mig med att konstatera att den är genomtänkt, kul och har en svårt träffsäker dialog. Det räcker för att jag ska sitta klistrad - och vilja se den igen och igen.

Vad tycker du?

Det hade varit så enkelt att sätta i sig hela tårtan i ett nafs. Bara moffat i sig bit efter bit, för att alldeles copystinn sjunka in i reklamkoma. Men nä. Så lätt går jag inte i fällan. Istället skär jag med omsorg upp en rejäl bit, häller upp kaffe i mormorskoppen och sätter mig tillrätta i skinnfåtöljen.

I kväll: första kapitlet - bokstavligen signerat Johan Holmström. Han borde inte behöva någon presentation, men får en kort ändå. Johan Holmström är 31 år och creative director på DDB Stockholm. Tidigare har han jobbat som copywriter på Lowe Brindfors och TBWA. Alkoholkommitten, Friends, Arla Yoggi, Nintendo, McDonald's, Volkswagen, Försvarsmakten och Skoda har de senaste åren fått låna (läs: köpa) hans tankar, engagemang och ord. (Kolla in reklamfilmerna längre ner!)

En reklamisk drog
Det Johan Holmström skriver i öppningskapitlet till Nya ord till salu är så uppfriskande, intensivt och befriande att jag blir alldeles reklamförälskad. Du vet den där känslan när allt viktigt i världen tynar bort och den där fantastiska idén är den enda drog du någonsin jagar och vill ha.

"Copywriters har ofta Passionen. En sann kärlek till det skrivna ordet. Sådana copywriters försvinner hem med nitton pärmar text om regummeringsverksamhet och kommer tillbaka till kontoret med ett regummeringsdrama på en halv sida som får ögonen att tåras." Det är sant och det är starten. Sedan rullar resan på - genom skolan, mappar, briefer, första jobbet, kunder, målgrupper och idéer.


_{"Ingen rubrik, ingen text. Utfallande uppslag. Ett riktigt reklam-runk."
Reklambyrå: Lowe Brindfors. Art director: Richard Villard.
Copywriter: Johan Holmström. Uppdragsgivare: Nintendo. Guldägg 2004.}

Vi kommer fram till medierna
Det finns många medier, och det är lockande att köra ut kampanjen i varenda ett. Frågar du Johan Holmström svarar han att det är det säkraste sättet att skjuta kampanjen i sank. "Ibland kan det vara bra att begränsa sig. Gör en sak och gör det bra. Det är inte alltid duktigt att göra många saker." Sedan gör han en redig genomgång av de vanligaste reklammedierna. Föreslår en svinstor rubrik på utomhustavlan. Säger att ett bra reklamfilmsmanus ska kännas kort. Att radio är roligt och billigt. Att internetreklam konkurrerar med precis allt annat kul i hela världen. Och att print är mäktigt och mossigt på en och samma gång. Typ.

Sedan är det slut
Och det är först då jag inser det: att ett försök att sammanfatta bara blir patetiskt. Lite som att samla sina vänner och spela upp två sekunder på den nya älsklingslåt och säga: "Grymt visst?" Alla borde ju få höra hela låten, läsa hela texten, sätta i sig hela boken. Det här patetiska sammanfattningsförsöket kan aldrig göra Johan Holmströms text rättvisa. Den är på tok för bra för det. Jag kapitulerar. Fullständigt. Läs den så förstår du. Läs den högt. Och ofta. Amen.

Se till att skaffa Nya ord till salu hos Adlibris eller hos Bokus. Den kostar 269 kronor. Det är ju ingenting.

***



Reklamfilm för Friends - SMS-mobbning



_{Reklambyrå: Lowe Brindfors. Art director: Lina Elfstrand.
Copywriter: Johan Holmström. Uppdragsgivare: Friends. Guldägg 2006.}


Reklamfilm för re:member - Impulses



_{Reklambyrå: DDB Stockholm. Creative director: Johan Holmström.
Art director: Simon Higby, Ted Mellström. Copywriter: Mattias Manitski.}


Läs också
Mine goes to eleven: Nya ord till salu. Vad har hänt sen sist?

När julen öppnar sin dörr ger sig svenskarna ut och far. Till mammas nya mans släkt i Ockelbo, till syrran i Skåne och till kusinerna i Åmål. Vi snackar långhelg med förväntningar och övernattningar. Den som bryter traditionen lär få veta att han lever: ”Vad är det du säger? Inte ska ni bo på hotell inte när ni tagit er hela vägen hit med barnen och allt. Kommer inte på fråga!”. Kampen lär bli hård. Segervapnet kan bli kampanjen som Åkestam Holst skapat tillsammans med Scandic.



Copyn
Rubrik: Finns det hjärterum
så finns det ändå någon slags gräns

Fira julen hos tjocka släkten men sov ut hos oss. Mellan 19 december och 7 januari bor du på Scandic till julröda priser om du bokar på scandichhotels.se. Ekologisk frukostbuffé ingår.

Korta reflektioner
Ett litet leende spelar i mitt ansikte när jag ser den här annonsen. Det är varm och lite rolig. Den sätter ner foten. Här får det slitna ordspråket en oväntad vändning. Och här finns en insikt: om hur det kan vara på jul när släkten stuvas in på golvet i vardagsrummet - hela långa helgen. Ur den insikten springer en lösning: sov på Scandic. Och med det knixiga uppdraget att ändra en attityd, förändra ett beteende och ge svärmor ett punkterande svar gör den här annonsen sitt jobb med bravur.

Det tycker jag. Vad tycker du?

Olle Nordell är creative director och copywriter på ANR.BBDO. Han tror på transparens, och vill därför att kreatörerna på byrån bloggar. Varenda en ska blogga. Om de inte vill eller hinner ser han till att de gör det ändå (eller gör det åt dem). Så j-vla rätt. Transparens it is.

Själv skriver han om pitcher, poliser, Matias Palm-Jensen och ett liv utan sprit på bloggen Några rader. Läs eller dö.

Många kom till start, nästan alla sköt fullt, men bara Dan Göransson, Annika Olsen och Peter Nilsson hade flytet att vinna utlottningen av boken Tydliga texter (Jenny Forsberg, 2008). Uppgiften var att pricka in synonymer till fem krångliga (läs: svartlistade) ord. Den som ställt in siktet visste att stadfästa betyder godkänna, avbida betyder vänta på, tillställa betyder skicka till, begära biträde betyder be om hjälp, och att lända till förfång är ett annat ord för att skada.

Please copy me säger grattis till vinnarna och tack till alla som tävlade!

***

Vann du inte? Försökte du inte ens? Köp boken hos Adlibris istället. Den kostar 135 kronor.

För 30 år utkom Ord till salu. Den blev en bibel för svenska reklamskribenter. Jan Cederquist, Lars Falk, Love Lundquist och Lars Wannberg skrev varsitt evangelium. Nu kommer uppföljaren – Nya ord till salu. De nya evangelisterna heter Johan Holmström (DDB Stockholm), Carl Lewenhaupt (Åkestam Holst), Johan Olivero och Anna Qvennerstedt (Forsman & Bodenfors). De har skrivit ett kapitel var om sina erfarenheter av att vara reklamskribent. Där skildrar de yrkets våndor och glädjestunder, och ger tips och råd till dig som arbetar eller vill arbeta som copywriter. Boken är ett applådvärdigt initiativ av Henrik Täppmark och Johan Fredrikzon på reklambyrån Ruth.


_{Johan Holmström (DDB Stockholm), Carl Lewenhaupt (Åkestam Holst), Johan Olivero och Anna Qvennerstedt (Forsman & Bodenfors).}

Reaktioner
Redan har Nya ord till salu fått Ulrika Good (Goss) att bli bubblande lycklig och stolt, Olle Nordell (ANR BBDO) att rapidbeställa, och reklamdoktor Einar Korpus att bortprioritera både kunder och sömn. Med andra ord: det här lär bli en klassiker. Ett måste för varje copywriter med någon som helst ambition och vett i skallen.

Kan du motstå?
Köp Nya ord till salu hos Adlibris eller hos Bokus. Den kostar 269 kronor.

Läs också
Please copy me: Boken: Ord till salu (Jan Cederquist)

Jag tror att du redan vet vilka.



Ser du till att dricka duktigt med glögg i december? Då är vi två. Och mellan de andäktiga smuttarna slår det mig att förklaringen säkert är framgångsrik reklam. För sedan första muggen min har glöggen hetat Blossa. Ingenting annat. För glöggen heter Blossa. Det har reklamen lärt oss.


Filmen



Allting började 1993
Plötsligt hade Vin & Sprit (som äger varumärket) och deras dåvarande kommunikationskompanjon Stenströms reklambyrå möjlighet att marknadsföra lättglöggen i tv. Snabbt, snabbt behövde de en film som löste uppdraget: att få fem miljoner glöggande svenskar att förstå vad glöggen heter - och vilja köpa den. Resultatet är reklamhistoria. Varenda kotte kan tralla "B-l-o-s-s-a, B-l-o-s-s-a, glöggen heter Blossa". Och nu rullar Vin & Sprit ut Blossa-kampanjen för femtonde året - med tyngdvikt på film, webb och pr. Food & Friends står för reklamen, Stockholm Interactive för webben och Rita Platzer för pr-insatserna.



Den viktigaste frågan
Är det här verkligen bra reklam? Ja, mycket bra till och med. Den gör jobbet. Den sätter sig utan att flåsa sig på. Den skapar sympati (det är det bästa svenska synonymen jag kan hitta för det utrikiska modeordet liking). Och den får mig att vilja dricka glögg. Okej, den gör inga kreativa Fosbury-floppar. Den är inte ens särskilt rolig. Men i min bok är den bra reklam. Den löser uppgiften bara genom att plänta in varumärket. Det är sällsynt och ett tecken på styrka.

Skyhöga tittarsiffror
Svenska folket verkar också gilla Blossa-filmen. När Vin & Sprit förra året frågade dem som sett den associerade 83 procent till rätt varumärke, 89 procent sa att tycker om den och 52 procent ville köpa Blossaglögg efter att de sett filmen [källa].

Vad tycker du?


Läs också
Resumé: "B-L-O-S-S-A är som Kalle Anka på julafton"
Dagens Media: Blossa återanvänder lyckad tomtefilm
Dagens Media: Ökat webbintresse för Blossa

I think empathy, I think restraint, I think an understanding of what’s really going on in the world. I think looking at what’s happening out there, and be more interested in inspiration than emulation. I think just understanding that what we do has great ramifications and creativity is not something that should exist for the sake of it. Creativity is something that can make a difference when it comes for the right reason.
- David Droga, creative chairman på Droga5, om vad som krävs för att bli en duktig kreatör [källa]

Se också
För-Obama-kampanjen The Great Schlep, där Sarah Silverman med glimten i ögat uppmanar unga amerikanska judar att pallra sig iväg till Florida och övertyga sina mor- och farföräldrar där att rösta på Barack Obama. David Droga är hjärnan bakom succékampanjen. Hittills har närmare 2 miljoner sett den här filmen på YouTube: (snart har du en av dem)



Läs också
Mine goes to eleven: Droga vs. Goodby
Veckans rester: Eurobest: David Droga
Dagens Media: "Vi hjälpte Obama att inte förlora"

"Bra reklam är den jag inte blir irriterad när jag ser."
- Nicke Bergström, creative director på Farfar [källa]

Läs också
Resumé: Nicke Bergström drog flest på Eurobest