McDonald's anställer inte vem som helst
Var tredje medarbetare på McDonald's i Sverige är född utomlands eller har föräldrar som är det. Det gör snabbmatskedjan till en av landets mest integrerade arbetsgivare. Och det här vill man kommunicera, och gör det med helsidesannonser i Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet. Deras reklambyrå DDB Stockholm har gjort annonsen. Magnus Jakobsson har skrivit den.
Copyn
Rubriken: Vi anställer inte turkar, greker, polacker, indier, etiopier, vietnameser, peruaner eller kineser.
Och inte svenskar, sydkoreaner eller norrmän heller. McDonald's anställer individer. Hos oss är ambition och drivkraft alltid viktigare än vad du heter i efternamn. Det är kanske just därför vår arbetsplats är en av de som bäst speglar det mångkulturella Sverige. Inom McDonald's arbetar hela nittiofem olika nationaliteter. Läs mer på www.mcdonalds.se/jobb.
Korta reflektioner
Jag vill gärna tycka om den här annonsen. Till en början är det precis vad jag gör. Den har en rubrik som lockar till både läsning och lösning, och visar sig - tack och lov - inte mena nånting illa. Så långt är allt bra. Sedan kommer eftersmaken. Då känns det inte längre bra. Trots goda försök känns det hela en smula osympatiskt.
Dessutom har jag svårt att läsa den här annonsen utan att tanketrådarna kopplar samman med det rabalder som uppstod kring McDonald's (och två andra svenska hamburgerkedjor) i oktober 2007. Då avslöjade SVT:s Uppdrag granskning att hamburgerkedjan under lång tid anlitat städbolag som betalat sin anställda med slavlöner. Många av dem som städade restaurangerna var svenskar med utländsk bakgrund. Nu är inte den här annonsen tänkt som något svar på städdebatten, utan vill uppmärksamma det faktum att McDonald's är en schysst och integrerad arbetsplats. Det må så vara, men inget företag i denna värld verkar i ett vakuum. Det som sker i omvärlden påverkar ofrånkomligen hur vi tolkar innehållet i reklamen. Därför resulterar den här annonsen i en något besk eftersmak. Tyvärr.
Vilken känsla får du av annonsen för McDonald's?
Läs också
Dagens Media: McDonalds nya reklam: "Vi anställer inte turkar"
E24: Mångfald är big business
Kul och finurlig annons. Men visst, svårt att känna för mcdonalds.
Jag håller med dig Mattias. Bra försök, besk eftersmak.
Tror dock att annonsen hade gått att rädda genom att lägga till följande mening i rubriken:
"Vi anställer människor"
Ingen risk för missförstånd, och ändå finns spänningen kvar på något sätt.
Oerhört modigt att köra denna. Bra annons. Men synd att det där med städarna hände precis i samband med den kanske.
Oh, en så otrevlig eftersmak! Problemet med segregationen på arbetsmarknaden är väl lika aktuellt som reellt, och att Donken försöker vinna poäng på detta oerhört allvarliga problem gör mig bara kräkfärdig. Det känns som en förolämpning mot alla de högutbildade människor som kommer hit och tvingas ta "skitjobb", som att jobba på Mc Donalds. Ska de vara tacksamma? Visst är det bra av Mc Donlads att inte bry sig om bakgrund, men just denna annons blir bara fel. De tar upp ett jätteproblem men presenterar ingen lösning. De tar inte ens aktivt ställning mot segregationen. Hmm? ja, så tänker jag? just nu i alla fall.
McDonalds är ett av få svenska företag där invandrare faktiskt kan göra karriär på riktigt. Svår fråga. Mycket svårare än folk gör det enkelt för sig att tycka. Fin annons dock.
Det är väl snarare så att alla dessa människor söker sig till McDonalds för att jobba, än att McDonalds söker efter människor för att berika mångkulturalismen. Att steka en burgare fungerar ju likadant om du sitter i Stockholm eller om du sitter i Lissabon.
En mer passande copy i slutstycket vore "Det räcker med att du jobbar för slavlön".
Lätt att hoppa på Donalds, eller hur! BAra att köra. Sparka och slå!
Till Peter och Olle: jag har valt att inte publicera era kommentarer, eftersom dessa håller en låg och icke-konstruktiv nivå. Återkom gärna om ni önskar framföra kritiken på ett mer konstruktivt sätt.
Copyn är som sagt strålande i mina ögon. Men relaterat till den generella uppfattningen om företaget och med hänvisning till Uppdrag granskning bleknar den. Även individer diskrimineras.
Tycker den blir trist för att man sett det förut. Det krävs inte mer än en milisekund innan man förstår att McDonalds inte kan mena detta, och som förväntat kommer det en "smart" förklaring i den inledande texten under. Antal nationaliteter säger inte mycket, sätt det i förhållande till något. Procent mot det normala eller vad som helst...
Tror på höga obs-värden. Tror också på besk eftersmak av tonen. Håller med Fredrik H om "... människor" men det hade kanske låtigt lite för mycket Manpower. (För visst har vi läst om den annonsen här?)
Intressant med Manpower annonsen, men inte är det samma annons. Däremot har man samma insikt; att ett integrerat företag är bra + hård, rak ton i kommunikationen. Precis som ett juiceföretag har en mjuk ton i sin gemensamma insikt; fruktkött och saft.
Robbin: Det här är ett vanligt grepp, ja. En rubrik som först verkar helt absurd, innan man får förklaringen i brödtexten. Men det kan göras på oändligt många olika sätt, och det känns lite väl svepande att såga hela greppet som sådant. Då kan man ju lika gärna säga saker som:
"Suck, en annonsidé som bygger på en metafor. Sååå gjort."
Fredrik R: Jag håller med dig. "Det här har vi sett förut" känns som en klassisk tråkkommentar när reklambranschen ska bedöma varandras alster. Vi behöver inte fler av den sorten (eller den attityden).
Robbin: Det här är inte tänkt som ett påhopp på dig, utan som kritik mot en överkritisk bransch.
Jag tror att tillägget "Vi anställer människor" skulle förstöra hela annonsen.
Kan vi lägga svartsoppan, diverse bolsjevikmantran och själva avsändaren åt sidan och koncentrera oss på själva annonsen?
I PK-Sverige finns sällan utrymme för något som provocerar och det innebär att man sällan ser något bra heller. Det verkar vara reklamens roll att spela den tillrättalagda fiolen. Den som lite inställsamt och ängsligt ber om uppmärksamhet tätt följt av en ursäkt.
Denna annons är bra på riktigt. Och helt otroligt bra för att vara ifrån McD. Att jag (som har bojkottat McD sedan 2002) tycker detta säger en hel del i sig. Bite me.
Jag håller med Robbin (med risken för att verka gnällig). Det känns bekant. Och då menar jag inte en absurd rubrik som blir förklarad i brödtexten, snarare att chockera kring det känsliga området svensk/invandrare. T ex en svart kille med stort afrokrull som inte är välkommen som cykelbud (kan ej ha firmans obligatoriska hjälm på frillan). Nåja, annonsen är ju inte dålig för det. /P
Patrick: Ärligt talat: hur ofta ser vi svensk reklam som "chockerar kring det känsliga området svensk/invandrare"? Jag kan (givetvis) ha fel, men jag kan inte komma på många sådana exempel. Kan du?
Kruxet för mig är att McDonald först måste ta sig över ett gigantiskt berg av "dåligt etos" för att jag ens skall snegla på deras budskap. Så besk eftersmak räcker nog inte för mig...
Surt med städskandalen för detta är en bra annons. Hade gärna gjort den själv. McDonalds vill ha en viss profil på sin personal, inte en särskild hudfärg. Kan man inte ge ett företag som är så illa omtyckt en eloge någon gång?
Lord Fredruk:
Hur kan man "lägga avsändaren åt sidan"? Det är väl i högsta grad intressant vem som påstår något i en annons?
Jag får en negativ känsla i kroppen när jag läser rubriken och ser McDonald's logotyp. Sekunden efter inser jag att "aha, det var ett trick". Men tricket är billigt, och känslan som stannar kvar är ändå negativ.
Mitt tillägg till rubriken var mest ett försök att se om det gick att rädda annonsen. Men jag hade inte föreslagit den annonsen till kund. Jag hade "killed my darling" och spånat fram ett nytt förslag i stället.
Hade det inte varit bättre om de bara skrivit:
"Vi anställer inga svennar"?
Ursäkta? Jag tror knappast att det finns någon i denna tråd som tycker sämre om Donkan än mig.
Men jag måste lik förbannat erkänna att de troligen är en av de bättre arbetsplatserna när det kommer till att ge etniska minoriteter samma möjligheter som "härskarrasen".
Angående det föregående Nobelpristagarinlägget så föreligger ett allvarligt fel. McD anställer gärna svennar. Och även blattar. Men det går ju knappast att skriva om man inte vill att AFA ska komma och panga rutorna.
Rubrik: Pengar.
Brödtext: Det är det de vill ha som jobbar på McDonalds, efter ett tag inser de också att det finns stora utvecklingsmöjligheter och växer inom företaget. Men tills du ser det också så kom hit och tjäna lite pengar.
Jonas: Gör världen en tjänst och bli aldrig copywriter.
omg fredrik gör världen en tjänst och försök aldrig förstå skämt, det blir bara pinsamt, både för dig och din omgivning.
Till Jonas och Fredrik R: jag har valt att inte publicera era kommentarer, eftersom jag skyr trista påhopp som pesten. Jag är övertygad om att ni båda kan framföra kritik på ett mer konstruktivt sätt än så.
Jag hoppas förövrigt att detta är sista gången jag behöver rensa bland kommentarerna.
haha, de va rätt de :D