Skräddaren säger nej

_{Skräddaren på bilden har inget samröre med de skräddarsydda helhetslösningarna (tack och lov).}

Det finns såklart många ord jag aldrig någonsin skulle skriva i en reklamtext. Men det finns ett som jag inte kommer använda så länge jag kan försvara mig. Det är ordet skräddarsy. Som i ”skräddarsydda helhetslösningar” eller som i ”vi skräddarsyr resan efter dina önskemål”. Det går bara bort. För helhetslösningar och resor är inte skräddarsydda. Skjortor, slipsar och finbyxor kan vara det, men där tar det stopp. Det skräddarsydda har slitits, mosats och finhackats sönder för att till sist malas ner till en flosklig sörja. Det som blir kvar är någonting fullständigt oanvändbart. ”Att anpassa” är ett bättre alternativ.

Dessutom undviker jag in i det sista att skriva ”Vi strävar efter bla bla bla”. Istället väljer jag ”Vi vill vara...” eller ”Vi är...”.

Vilka ord och uttryck undviker du?

Du ska nog inte läsa GP:s helgmagasin Två Dagar idag, Mattias. Där finns, på samma uppslag, reklam för soffor och bokhyllor - självklart skräddarsydda.

Tack för senast, förresten. Kul att få se kontoret inifrån.

matnyttigt. Jag HATAR allt som är matnyttigt.

"Handen på hjärtat."

"Ute nu"

"Ärligt talat". Jag säger det inte ens.

"Köp"

"Jag säger så här!" Onödigare information får man leta efter.

"Kan" / "ska" / "kommer att".

Har du inte annat att komma med än löften om framtiden, har du inget alls att komma med.

”Kostnadseffektiv”.

”Miljövänlig” blir allt svårare att använda rätt om man inte har gjort sin research.

"Spetskompetens". Ordet "Nämligen" hör inte heller till favoriterna.

För övrigt ska jag försöka låta bli att skicka tomma inlägg.

Jag undviker ordet "unik". Betyder "den enda i sitt slag", och det är inte mycket som är det.

Såg för övrigt i en mäklarannons att "unikt radhus säljes".

Nina: Vad har du emot "nämligen"?

"Hållbar utveckling" gör ont att skriva, och verkar tyvärr vara mycket populärt hos B2B-kunder just nu...

Fredrik R: Det låter lite "tivoli tada". Det är säkert bara i min hjärna som det låter så. Hoppas jag.
Tror det är en påminnelse om en tid då jag läste på tok för många författare av den sämre sorten. Dom skrev mycket "nämligen".

Kolla, så många fina ord att undvika!

Fredrik: Helt riktigt; få saker är unika.
Tess: Ja, vad menar man egentligen med "hållbar utveckling"? Och vem kämpar för motsatsen?

Det finns fler ord att undvika. Imperativet "få" till exempel, det är fan bisarrt.

Autentisk replik ur pr-persons telefonpitch:
"Vår tryckpress är unik i Sverige – det finns bara en till"

:)

Löst folk. Avskyr det!
I reklamsammanhang undviker jag "Bäst i test" och "Otroligt låga priser"

"Du som kund"... hate it. Vad är det för fel på "du"?