Bildord och ordbilder på Bokmässan
Det borde vara en hejdundrande fest för alla oss som älskar ord. Istället har Bokmässan blivit lite som att ha återträff med sin gamla högstadieklass – varje år. Det mest är precis som man förväntar sig. De flesta är där, men allt och alla ungefär lika samma varje år. Ändå vill man inte missa det. Det är ändå Bokmässan – och jag hatar att jag älskar den. Och tvärtom.
I år köpte jag bara en bok. Det brukar bli några fler. Men i år blev det en. En svensk-engelsk bildordbok. Jag är nämligen illa svag för informationsgrafik. Och halvt besatt av facktermer. Därför är bokens tretusensexhundra illustrationer och tjugotusen ord som honung för en kunskapstörstande själ. Nu vet jag vad balaklava är, var asfaltskärskaftet sitter och vad som är skillnaden mellan ett linne och en teddy. Bland massa annat. Här pratar vi kunskapsintensitet från början till slut; inte en död sekund!
Andra jag-är-nyfiken-i-en-strut-böcker
Allt du behöver veta (Calle Marthin)
Vad du borde lärt dig i skolan (Thomas Björklund)
Rune Andersson om varför du ska välja a och b (men aldrig c)
Idag är Rune Andersson vd för industrikoncernen Mellby Gård, som bland annat äger Smart Eyes, Duni och Svanströms.
Hela Skåne är ett knallgult rapsfält den här dagen. Majsolen skiner från en klarblå himmel. En Saab 9-3 far fram över E20-sträckan. Fotograf-Anders kör, jag sitter bredvid. Det är förmiddag och vi är på väg till Malmö för att träffa Rune Andersson. ”Ah, han som tecknat Bamse?” har mina jämnåriga kamrater gissat. Nä*. ”Ah, han som varit företagsledare för Trelleborg och Getinge”, har de något äldre sagt. Rätt. Rune Andersson, 64, är en av de stora inom svenskt näringsliv. Han föddes i Blekinge, men fick sin utbildning på Chalmers Tekniska Högskola i Göteborg. Därför är Anders och mig på väg till Malmö. Chalmers Vänner är skolans stipendiefond och vår uppdragsgivare. Häromåret valde Rune Andersson att donera ett par miljoner av sin förmögenhet till studerande på sitt forna lärosäte.
Tackade nej till kungen
Han tar emot i sitt arbetsrum på Ribersborgsvägen. Det är varken spartanskt eller överdådigt. Ungefär som Rune själv. Han bjuder på kaffe och fralla. Och mellan tuggarna och talet om vad Chalmers har betytt för hans framgångsrika karriär lär han mig ett och annat om att prioritera.
– I början på 90-talet blev jag genom IVA (Kungliga Ingenjörsvetenskapsakademien, puh, min anmärkning) inbjuden att följa med på studieresa till Kina. Det var en namnkunnig industridelegation som skulle åka tillsammans med den svenska kungen. Samtidigt hade mina gamla kårstyrelse på Chalmers sin återträff. Efter ett par dagar bestämde jag mig för att avstå resan till Kina. Jag tänkte: det kommer alltid fler industridelegationer, men en sådan här återträff har vi bara vart femte år, säger Rune Andersson.
A, B, C
– Egentligen är det inte så märkvärdigt; det handlar om att prioritera. Under studietiden läste jag en bok om det där. Den delade upp allt här i livet i A-, B- och C-aktiviteter. A är sådana som bara inte får missa, som ditt barns bröllop eller en viktig affärsförhandling. De är lätträknade. Sedan finns B-aktiviteterna. De kan du välja att gå på eller låta bli. Annat är det med C-aktiviteterna; dem kan du alltid avstå ifrån. Jag har aldrig sprungit på några C-aktiviteter, det har liksom aldrig intresserat mig.
– Många stressar mellan sådant som är rätt meningslöst, som bara stjäl tid. Genom att prioritera kan du undvika mycket av den stressen. Du behöver helt enkelt inte vara med på mycket som du tror.
Intervjun med Rune Andersson hittar du i årsberättelsen för Chalmers Vänner (sidan 14-15, bläddringsbar pdf).
* Han heter ju Rune Andréasson.
Världskulturmuseet efterlyser din uppmärksamhet – lyckas de?
På torsdag är det säsongspremiär för höstens två nya utställningar på Världskulturmuseet i Göteborg. Museet vill vara en plats för diskussion och reflektion där många röster kommer till tals. I höstkampanjen – som går på abribuser, i dagspressannonser och på efterlysningslappar här och var – pratar Ernesto och Yana med folk på gatan.
Den ena utställningen heter En stulen värld, och visar de världsberömda paracastextilierna. Ringer det ingen klocka? Låt mig kort berätta. Paracas var en framstående civilisation i Peru för över 2000 år sedan. De skapade vackra textilier och lindade om sina döda. Det var ett fantastiskt hantverk; en sådan kunde ta ett helt liv att få klart. Motiven på textilierna formar en spännande bildvärld. Och historien skulle kunnat sluta där. Men icke. Under början av 1900-talet plundrades gravarna och stöldgodset spreds över världen. De vackraste textilierna skänktes till Göteborgs Stad, som sedan dess har tagit hand om dem – och valt att behålla dem. Rätt eller fel? Kulturstöld eller kulturbevarande? Omtanke eller girighet?
Den andra utställningen heter Pushing the Limits, och handlar om unga kvinnor som lever i krigsdrabbade länder. De bär alla en gripande berättelse, men har ett gemensamt: de vägrar vara offer under mansförtryck och militärt våld. Istället står de upp för sin sak och sina rättigheter. Alltid.
Copyn
Rubrik: Har nån sett min kultur?
Jag heter Ernesto och bor i Peru. Min kultur har hamnat i andras händer. För 2000 år sen fanns Paracaskulturen här. Då lindade man vackra textiler om sina döda. I början av 1990-talet plundrades gravarna och textilierna hamnade på museum i Göteborg. I Peru fortsätter plundringen.
En stulen värld
Om de världsberömda paracastextilerna
Säsongspremiär 18/9
Rubrik: Har nån sett min frihet?
Jag heter Yana och är fredsaktivist. Jag strider för rättigheter som är självklara för dig. Som att alla ska få bestämma över sig själva och kunna påverka samhället. Konflikten mellan Israel och Palestina påverkar allt i mitt liv. Därför kämpar jag för fred och kvinnors rättigheter. Och om vi är många kan vi förändra allt!! Vad kan du göra?
Pushing the Limits
Om förtryck och frihetskamp.
Säsongspremiär 18/9
Vi som gjorde det
Reklambyrå: Valentin & Byhr
Art director: Pernilla Åberg
Copywriter: Mattias Åkerberg
Operativ projektledare: Renée Lundbäck
Strategisk projektledare: Ulrica Ramstedt
Har vi lyckats fånga din uppmärksamhet?
***
Läs. lyssna och se mer
SVT Västnytt: Unikt stöldgods från Peru visas
SR P1 Kulturnytt: En stulen värld på Världskulturmuséet
Göteborgs-Posten: Från magasin till museum
TV4 Göteborg: En hel kultur stals - nu visas den upp på Världskulturmuseet
SMP: Det förskingrade världsarvet
Alla nyord och vinnaren i Värsta språket-tävlingen!
Lusten att lägga vantarna på dvd:n med tv-programmet Värsta språket visade sig vara stor och livlig. Över 30 förslag på nya ord har inkommit - många med mer än goda chanser att klamra sig fast i det dagliga språkbruket. Juryn har hittat en vinnare. Grattis till Christel som föreslog det klockrena ordet sopjuice! Dvd:n kommer som ett brev på posten.Tack alla som varit med och tävlat! Snart dyker nya vinstchanser upp. Håll utkik.
Vad tycker du: vann rätt ord?
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------
Alla nyorden (med förklaringar)
fulavtagga (verb) - att ta bort bildtaggar av en själv på Facebook som andra lagt upp där man tycker att man ser ful ut.
grabbuppstudsig (adjektiv) – när en yngre kille, trots att han känner sig korkad i en situation, vägrar ge sig och blir dryg a’ la "det visste jag väl".
att extra till det (verb) - när man inte riktigt lyxar till det, utan bara extrar till det/sätter guldkant på tillvaron
nässkrivning (substantiv) – förklaring överflödig
nykommunikation (substantiv) – en sorts motvikt till att tvåpunktnollande/reklam 2.0
gond (adjektiv) - sammanslagning av ”god” och ”ond”, och beskrivning på en lagom stark grogg. Också uttryck för att beskriva människans dualism.
minglo (substantiv) person som minglar (kanske något för mycket och för yvigt)
koschti-hodi (substantiv) - används i regel i tillspetsade situationer om den/det/de som ligger till grund för irritationen.
förmodligtvis (satsadverb) - ett ord som fyller det språkliga glappet mellan förmodligen och troligtvis.
sopjuice (substantiv) - vätskan som lämnar fuktiga kökssopor och lagras antingen i botten av soppåsen (om påsen är hel) eller i botten av påshållaren (om man haft oturen att punktera påsen i bottennivå), alternativt i skåpet under diskbänken (om man till exempel använder en trådkorg som påshållare).
skrönika (substantiv) - en mix av skröna och krönika
nödvänlig (adjektiv) - att stryka folk medhårs för att få sin vilja igenom
slobba (verb) – att slöjobba, inte gör nånting mer än du verkligen behöver på arbetet eller uppleva fredags- eller måndagskoma
trabant (adjektiv) – en sak som fungerar trots att allt tyder på att den inte borde göra det, exempelvis en gammal bil som ser skruttig ut går igenom besiktningen
tragig (adjektiv) - att vara både tråkig och tragisk samtidigt.
bittra (verb) - att sitta och vara bitter.
snoozoman (substanstiv) - person som missbrukar snooze-funktionen på väckarklockan.
elefantisera (verb) - ett megaord för fantisera, när man blåser upp något i oerhörda proportioner.
struggla (verb) – att kämpa med att lösa ett knivigt problem
lösenordsnostalgiker (substantiv) – en person som – om några år – kommer vilja fortsätta lösenord framför andra smartare sätt att identifiera sig.
återlök (substantiv) - sammanträffande på nytt, återseende (från feluttal engelskans reunion) torrtitta (verb) – att glo på en torrent, följa en hur en nedladdning framskrider.
smygbred (adjektiv) - kroppshydda strax under lönnfet
dussinlatte (substantiv) - den där varianten du köper i farten på en bensinmack/närbutik och som aldrig varit i närheten av en barista.
synskskadad (adjektiv) - nästan alla som tippar är, i efterhand, att betrakta som detta.
kridiotkort (substantiv) - det där plastkortet du får för dig att använda på en oplanerad krogkväll veckan innan lön.
Låt oss tänka lite mer såhär den här veckan (och nästa, och nästa…)
Konsten att skriva för en äventyrare
Magnus Flock, äventyrare, och Mattias Åkerberg, copywriter.
Ibland är det svårt att känna skillnad på tisdag och torsdag. Men vissa dagar i mitt jobb är annorlunda än de andra. Som idag till exempel (en söndag till på köpet!). Tillsammans med ad-Kajsa och folket på Bobby har vi spelat in en inspirationsfilm för Business Region Göteborg. I huvudrollen: äventyraren Magnus Flock, som i maj 2005 blev den första svensken att bestiga Mount Everest längs den tuffa nordsidan.
Det senaste veckorna har jag skrivit manuset till filmen – och formulerat hur Magnus ska uttrycka sig. Det är svårt att skriva vad någon annan ska säga. Det ska låta trovärdigt, ligga rätt i munnen – och dessutom tilltala uppdragsgivaren, ”skådespelaren” och oss på reklambyrån.
En kort paus i inspelningen.
Efter att ha skrivit läser jag texten högt för mig själv. Sedan låter jag den som ska leverera texten att läsa den högt. Då blir det supertydligt vad som är svårt att uttala eller låter krångligt att säga. Det blir ofta till att ändra och skriva om här och var. Jag har lärt mig massor om inställning och motivation genom att diskutera talmanuset med Magnus Flock. Jag ändrar när det är befogat och funkar, men behåller det som är på tok för bra för att tas bort. När väl kamera-Andy säger ”Tystnad – och varsågod” är det för sent att radikalt ändra bland orden. Då ska de sitta som ett slag i magen.
Resultatet
Hur tänker du när du skriver filmmanus?
Foto, ljud, ljus, text, smink och rekvista - många bitar ska falla på plats.
Objektivbyte och peppsnack inför nästa tagning.
Låt oss tänka lite mer såhär den här veckan (och nästa, och nästa…)
Clas Collin: ”Många pizzerior i den svenska reklambranschen”
Clas Collin, bror till reklamskribenten Lasse Collin (saknas på bilden), har järnkoll på den svenska reklambranschen. Han har tidigare varit projektledare på Collin & Forsman. Idag utbildar han i reklam på flera av landets byråer.
Hur många pizzerior finns det i Sverige? Ingen verkar veta. Kanske är reklambyråerna lika många. Vi snackar tusentals. Och Clas Collin har koll på de viktigaste*. I nyutkomna Byråboken berättar han om hur det gick för oss under 2007 – och vad han tror om framtiden.
Det Clas Collin, 62, inte vet om den svenska reklambranschen är inte värt att veta. I sjutton år har han följt utvecklingen för landets byråer och enträget analyserat hur de går för dem
- 2007 var ett kanonår – det näst bästa sedan jag började analysera branschen, säger Clas Collin. Antalet anställda ökade, byråintäkterna ökade och intäkten per anställd har aldrig varit högre**.
Starka Stockholm
Starkast vind i tillväxtseglen hade byråerna i Stockholm och Malmö/Helsingborg, medan Göteborg åtminstone växte lika mycket som under 2006. Och Clas Collin ser inte slutet på uppgången för branschen.
- Nej, en rimlig gissning är att tillväxten för 2008 kommer att landa mellan 5 och 6 procent, och det är minsann inte fy skam, säger han och pekar på diagrammet som tydligt visar ett ovanligt trendbrott.
- Kolla! Branschens byråintäkter fortsätter att öka, trots att medieinvesteringarna minskar. Tidigare har dessa kurvor alltid följts åt. En förklaring kan vara att digital kommunikation, PR och exempelvis gerillamarknadsföring tränger ut traditionell reklam. Medieinvesteringarna minskar, men idéerna och hantverket kostar fortfarande lika mycket. Övergången till kostnadseffektivare medier innebär lönsamma affärer för branschen.
Bäst vara stor och specialist
Många var de byråer som gick starkt framåt under 2007. Bland dem fanns varumärkesbyrån Brandreality, pr-byrån Weber Shandwick och reklambyråerna Familjen Stockholm och Konovalenko. Och överlag blev webbyråerna – tätt följd av övriga specialistbyråer – årets verkliga vinnare. Creuna (tidigare Razorfish), Zooma och deasign visade att det lönar sig att vara smal.
- Det lönar sig att också vara stor, menar Clas Collin. Byråer med fler än nio anställda ökade byråintäkten betydligt mer än småbyråerna, och mest av allt ökade de få svenska reklambyråer som har fler än 50 anställda. Den genomsnittliga byrån har idag femton medarbetare – och har i runda slängar en byråintäkt på sexton miljoner kronor.
Upp och ner
Men trots högkonjunkturen är det flera byråer som minskat i storlek under reklamåret 2007.
- Om det är någonting jag lärt mig under mina år som branschanalytiker är det att konjunkturen är byråindividuell. Alla byråer går inte bra samtidigt, och alla går inte dåligt samtidigt. Det går inte att komma och gnälla över konjunkturen; det handlar mycket om inställning, menar Collin.
Summan
Okej, summan av kardemumman: 2007 var ett mycket bra reklamår och vinnaroddsen är låga om du är specialist, stor eller finns i Stockholm (helst alla tre – men det finns undantag).
- Den svenska reklambranschen är speciell. Det finns väldigt många aktörer – 1300 för att vara ungefärlig – men ingen självklar marknadsledare. Den påminner starkt om pizzeriabranschen. Det är en bransch med många entusiastiska och genomtrevliga människor. Jag hoppas att den här analysen kan ge kunskap som gör att vi presterar ännu bättre resultat för våra uppdragsgivare. Idéerna och hantverket kommer alltid att vara mycket viktigare än nyckeltalen.
* Cirka 1400 byråer blev tillfrågade att delta i undersökningen. Av dem bidrog 332 byråer med underlag.
** 2007 var den genomsnittliga byråintäkten per anställd
1 057 000 kronor.
Vill du läsa mer om branschens utveckling?
Beställ Byråboken - där också 135 reklambyråer visar upp sina senaste jobb - från Sveriges Reklamförbund. Boken kostar 695 kronor (exklusive moms och frakt).
Självklarheter och kloka råd i The Elements of Style
Illustration: Malin Augustsson
The Elements of Style är den lilla röda för alla som jobbar med språk. ”Du måste bara läsa den” sa man till mig. Jag gjorde så. William Strunk Jr. (1869-1946) var professor i engelska språket på ett universitet strax utanför New York. Han skrev boken redan 1918 och började använda den i sin undervisning. Sedan dess har The Elements of Style sålts i över tio miljoner exemplar.
Nja
William Strunk Jr. verkar ha varit en ordentlig man med fasta språkliga principer. Som tur är verkar han också haft en kraftig dos språkkänsla och sunt förnuft. Han hade pekpinnar, men tvekade inte att knäcka dem. I boken ger han råd på råd om disposition och grammatik, och tillrättavisar den som använder orden på ett högst felaktigt sätt. Mycket av det som William Strunk Jr. predikar är självklarheter; jag är plötsligt tillbaka på sjätte klassens lektioner i språklära med fröken Kerstin.
Ja
Men efter självklarheterna levererar magister Strunk de där kloka råden som faktiskt tål att upprepas. Som att tilltala läsaren med ett direkt och levande språk, att använda orden för att framkalla bilder, och att skriva enkelt (utan onödiga ord och genom att ”säga som det är”). Allt detta fångar han i sitt mantra: Make every word tell. Det gör boken värd att läsa - och plocka fram närhelst man börjar krångla till det.
Köp boken
Du hittar The Elements of Style för 45 kronor hos AdLibris. Boken är på 52 sidor.
En bra idé som värmer hjärtat
Ibland krävs inga stora ord, inga överdådiga illustrationer eller klatschiga färgkombinationer. Ibland räcker det milslångt med en riktigt bra idé. Som den här för den tyska resebyrån Giller Reisen. Reklambyrån Serviceplan kom på den och genomförde den i München 2005. Det hade varit en kall och eländig vinter, den kallaste på bra länge i den bayerska huvudstaden. Folk var trötta på snö och pigga på sol. Reklambyrån fönsterskrev lågpriser till Mallorca och Ibiza, och satte ytterligare-informations-lappar under torkarna. Ibland behöver det inte vara svårare än så.
Är det här en bra idé?
Uppfinn ett nytt ord - vinn Värsta språket!
Saknar du Värsta språket? Det gör jag. Programmet, som SVT visade 2002-2003, var ett glädjeskutt för det svenska språket – långt bortom språkpolisära fasoner och trista satsdelslektioner. Fredrik Lindström utmanade oss att leka med och utveckla vårt modersmål. Och det gjorde vi. Nu släpps hela programserien om åtta avsnitt på dvd. Det är bra. Och ännu bättre är att du kan lägga vantarna på den.
Så tävlar du
Uppfinn ett nytt ord. Det kan vara en helt ny bokstavskombination eller en sammanslagning av två välbekanta ord. Ange helt kort vad ditt nyord betyder. Tänk ”fjing” eller ”slipskram”.
Är du modig? Skriv ditt ord (och riktiga namn) bland kommentarerna.
Är du inte fullt så modig? Skicka ditt ord (och riktiga namn) till mattias[a]akerberg.com. Skriv Värsta språket i ämnesraden.
Priset
Värsta språket på dvd (värde cirka 169 kronor).
Mer
Tävlingen pågår fram till och med 15 september. Juryns beslut kan inte överklagas. Och juryn – det är jag. Och du får bara tävla med ett ord. Tävlingen genomförs i samarbete med Pan Vision. Lycka till!
Orkar du inte tävla?
Köp Värsta språket hos Discshop.se
Vem vill köpa modig reklam?
Om de [kunderna] efterfrågar djärv och modig reklam produceras sådan. Det handlar om utbud och efterfrågan. Vill företagen inte betala eller ha den mest fantastiska reklamen kommer ingen att göra den. Tittar man generellt på reklam i Sverige och andra länder är den fruktansvärt dålig och det beror helt och hållet på köparna. Människor som sitter som marknadschefer är rädda om sina poster. De skyddar sig själva och arbetar inte för sina varumärken och företag.
Joakim Jonasson, Paradiset-grundare och numera Farfars starke man i New York, skrädde inte orden när han 2005 var juryordförande i Guldägget. [Källa]
Hade han rätt? Har han fortfarande rätt?
Fysiken: Hos oss får du träningsvärk i hela kroppen
Fysiken erbjuder göteborgarna träning. Mycket träning. Den främsta målgruppen är studenter, men erbjudandet riktar sig till många fler än så. Med över hundra aktiviteter på programmet rullar Fysiken ut sin höstkampanj. Tre spännande nyheter och lika dagar med prova-på-träning ska marknadsföras. Men viktigast av allt: den oslagbara bredden. Ingen annan träningsanläggning i Göteborg fyller schemat med fler programpunkter, allt från gym och aerobics till yoga och taekwondo.
Kampanjen innefattar utomhusreklam, spårvagnsreklam, radio och dagspressannonser.
Copyn
Hos oss får du träningsvärk i hela kroppen.
208 muskler på ett ställe.
Alla muskler vill bli starka.
Vi som gjorde det
Reklambyrå: Valentin&Byhr
Art director: Mari Jansson
Copywriter: Mattias Åkerberg
Operativ projektledare: Ann McManus
Grafisk formgivare: Pernilla Åberg
Du har åsikter. Shoot!
Kampanjen innefattar utomhusreklam, spårvagnsreklam, radio och dagspressannonser.
Copyn
Hos oss får du träningsvärk i hela kroppen.
208 muskler på ett ställe.
Alla muskler vill bli starka.
Vi som gjorde det
Reklambyrå: Valentin&Byhr
Art director: Mari Jansson
Copywriter: Mattias Åkerberg
Operativ projektledare: Ann McManus
Grafisk formgivare: Pernilla Åberg
Du har åsikter. Shoot!
IFK stöttar Gais i blommig derbykampanj
I min morgonrusning genom Göteborgs-Postens del två hinner jag inte uppfatta att det rör sig om en skämtkampanj. Först senare – när jag får länken till gaisblomman.se - trillar poletten ner. Och snart sprider sig ett blåvitt leende över mitt ansikte. Det är fotbollsderby mellan IFK Göteborg och Gais. Och ANR. BBDO stöttar de regerande mästarna i den retsamma uppladdningen.
Faktum är att det gått 16 (!) år sedan makrillarna lyckas besegra de blåvita. Inte konstigt att man längtar efter bättre motstånd och mer spännande derbyn. Insamlingen Gaisblomman är tänkt att råda bot på ojämnheterna. Den lilla souveniren säljs för den 16 kronor, och överskottet går till Gais ungdomsverksamhet. Här är en annons ur kampanjen:
Copyn
Rubrik: Gör en insats för derbyt.
Köp Gaisblomman.
Att vinna utan kamp är tråkigt både för spelare och publik. Det vet alla blåvita. De senaste 16 åren har IFK Göteborg inte förlorat en enda match mot GAIS. Därför startar vi nu en insamling till förmån för GAIS ungdomsverksamhet. Köp Gaisblomman för 16 kr, så kanske vi kan få lite bättre motstånd och roligare derbyn i framtiden. Läs mer på www.gaisblomman.se
Arbetsgruppen på ANR
Projektledare: Joakim Brinkenberg
Copywriter: Niclas Hallgren
Art director: Andreas Larsson
Produktionsledare: Lisa Wadell
Korta reflektioner
Kul och klockrent. Texten är lagom tyken (jf. stockh. uppkäftig) och taggad. Och framför allt hänger kampanjen ihop på ett beundransvärt sätt; produkten Gaisblomman marknadsförs och säljs på riktigt, och stöttas upp av titt-och-snack-vänliga webbfilmer och Glenn Hysén och Glenn Strömberg som blomförsäljare. Och med 400 bollar till Gais visar man att hjälpen faktiskt når fram. Nu återstår bara att hoppas att kvällens derby blir lika bra som kampanjen.
Vad tycker du - fånigt eller fantastiskt?
Läs också
Gais psykar IFK med Jourhavande Kamrat
***
Uppdaterat 1/9 22.22: Efter fem minuter in i matchen gjorde Gais det som skulle bli matchens segermål. En stund senare konstaterade den halvtokiga gaisaren på raden bakom: "Jag tycker i alla fall att IFK:s reklamkampanj - den med Gaisblomman - är riktigt bra". Ja, för ikväll höll den blåvita reklamen högre klass än det blåvita spelet. 29 801 såg hur Blåvitt tappade mark i den allsvenska toppstriden.
Faktum är att det gått 16 (!) år sedan makrillarna lyckas besegra de blåvita. Inte konstigt att man längtar efter bättre motstånd och mer spännande derbyn. Insamlingen Gaisblomman är tänkt att råda bot på ojämnheterna. Den lilla souveniren säljs för den 16 kronor, och överskottet går till Gais ungdomsverksamhet. Här är en annons ur kampanjen:
Copyn
Rubrik: Gör en insats för derbyt.
Köp Gaisblomman.
Att vinna utan kamp är tråkigt både för spelare och publik. Det vet alla blåvita. De senaste 16 åren har IFK Göteborg inte förlorat en enda match mot GAIS. Därför startar vi nu en insamling till förmån för GAIS ungdomsverksamhet. Köp Gaisblomman för 16 kr, så kanske vi kan få lite bättre motstånd och roligare derbyn i framtiden. Läs mer på www.gaisblomman.se
Arbetsgruppen på ANR
Projektledare: Joakim Brinkenberg
Copywriter: Niclas Hallgren
Art director: Andreas Larsson
Produktionsledare: Lisa Wadell
Korta reflektioner
Kul och klockrent. Texten är lagom tyken (jf. stockh. uppkäftig) och taggad. Och framför allt hänger kampanjen ihop på ett beundransvärt sätt; produkten Gaisblomman marknadsförs och säljs på riktigt, och stöttas upp av titt-och-snack-vänliga webbfilmer och Glenn Hysén och Glenn Strömberg som blomförsäljare. Och med 400 bollar till Gais visar man att hjälpen faktiskt når fram. Nu återstår bara att hoppas att kvällens derby blir lika bra som kampanjen.
Vad tycker du - fånigt eller fantastiskt?
Läs också
Gais psykar IFK med Jourhavande Kamrat
***
Uppdaterat 1/9 22.22: Efter fem minuter in i matchen gjorde Gais det som skulle bli matchens segermål. En stund senare konstaterade den halvtokiga gaisaren på raden bakom: "Jag tycker i alla fall att IFK:s reklamkampanj - den med Gaisblomman - är riktigt bra". Ja, för ikväll höll den blåvita reklamen högre klass än det blåvita spelet. 29 801 såg hur Blåvitt tappade mark i den allsvenska toppstriden.
