_{Det här är Anna Qvennerstedt och Karin Ernerot.}

Jag blickar ut över ett vitt kontorslandskap. Överallt män som jobbar, pratar, skrattar, skapar. Runt skrivborden: små vräkiga bilar, pustade boots och testosteron. Så är det där jag jobbar. Fast bara just idag. En våning upp har 60 kvinnliga kreatörer inspirationsfrukost med Anna Qvennerstedt, copywriter Forsman & Bodenfors och Karin Ernerot, creative director Tewonder och initativtagare till arrangerande She Creatives. En helt uppenbart inspirerande timme senare återvänder byråns kvinnliga kreatörer (ordningen är återställd!), och Anna och Karin tar hissen från fyran till trean. Jag bjuder på kaffe och te i ljusgården.



Hej! Helt kort, vad är She Creatives of Sweden?
Karin Ernerot: Det är ett nätverk för kvinnliga kreatörer, som Jessica Olander och jag bestämde för att dra igång hösten 2007. Vi såg att kvinnor inte syntes i samma utsträckning som män i branschpress och reklamtävlingar. Och att männen i många fall kunde göra en snabbare och mer spikrak karriär, trots att det fanns kvinnliga kreatörer som var minst lika duktiga. Vi bestämde oss för att samlas för att dela erfarenheter, inspirera varandra och knyta kontakter. Ganska snart växte nätverket, och idag är vi närmare 550 medlemmar.

Men varför behövs egentligen ett sådant nätverk?
KE: Helt enkelt för det på reklambyråerna fortfarande finns en procentuell snedfördelning mellan kvinnor och män. Vi har sett att många kvinnliga kreatörer är i minoritet, många är till och med den enda kvinnan bland byråns kreatörer. I en sådan omgivning kan det vara tufft att hävda sig och få gehör för sina idéer. Och jag säger inte att kvinnor aldrig får gehör, men att vi kan ha ett andra perspektiv, och är man då i minoritet är det skönt att ha en extern gemenskap med folk i samma situation att luta sig mot. Därför behövs She Creatives.



Hur sned är egentligen fördelningen mellan män och kvinnor i reklambranschen?
KE: Om vi tittar på den svenska reklambranschen är var femte creative director kvinna. Och hela två tredjedelar av landets kreatörer är män.

Det är intressant eftersom kvinnor ofta är i majoritet på reklamskolorna. Vad händer däremellan?
Anna Qvennerstedt: Ja, det är märkligt. Det är rätt svårt att svara på varför. Jag upplever i och för sig att det har bättrat sig något sedan jag gick på Berghs 1994. I dag kan jag lätt räkna upp tio-femton kvinnliga kreatörer som syns och vinner priser, då fanns det kanske två eller tre. Men det är fortfarande ett problem att många kvinnor som går utbildningen sedan av olika anledningar inte börjar jobba som kreatörer. Om jag tittar på min egen klass minns jag att det var flera tjejer som valde bort reklambranschen. Anledningen till det var inte att de inte fick jobb, utan att det fanns ett klimat i branschen som de inte riktigt trivdes i.


_{Ur reklamfilmen "Styrelsen" för Folksam/ANR BBDO.}


Hur skulle ni själva beskriva det klimatet?
KE: Det är ett elitiskt klimat, tycker jag. Reklambranschen som sådan är väldigt krävande; det handlar mycket om att prestera, prestera bra, prestera snabbt.
AQ: Det håller jag verkligen med om. Men jag skulle inte säga att det är något särskilt grabbigt klimat. Jag kan ibland vara enda kvinnan i ett rum fullt av män – och det passerar helt obemärkt för mig! Jag upplever till exempel inte att de pratar på ett sätt som jag inte gör. Men det där skiljer sig säkert mellan olika reklambyråer. På vissa finns det mer jargong, medan andra har en mjukare, mer behaglig stämning.

Vad utmärker de mjukare byråerna?
KE: De har ofta en kvinnlig vd.
AQ: Ah, det kan ligga någonting i det. Men det finns såklart undantag. Jag har haft en manlig vd på alla de byråer jag har jobbat på under åren, och upplevt ett väldigt bra klimat där. Den stora svårigheten för kvinnliga kreatörer, tror jag, är istället att det verkar finnas en manlig norm för vad som är bra reklam. Den normen håller på att luckras upp, men i grunden är det män som bestämt vad som till exempel är en riktigt rolig reklamfilm. Det gör att branschen fortfarande är rätt så likriktad. Genom att låta kvinnor styra och ställa mer kommer vi nog upptäckt att det finns mer att hämta – och fler sätt att lösa uppdraget på.

Hur ser den där manliga reklamnormen ut, tycker du?
AQ: Den är väldigt idéstyrd. Och det är egentligen inget fel i det. Jag tycker också om starka reklamidéer, verkligen, och vill gärna komma på sådana. Men jag tror att kommunikation kan vara framgångsrik på så många sätt. Det kanske inte alltid behöver finnas en finurlig punchline till exempel. När jag satt i printjuryn i Cannes Lions 2005 fanns det en annons som många av männen, som var i brutal majoritet, hade svårt för. Den visade en kvinna som föder fram ett manshuvud. Avsändaren var Sony Playstation 2. Det blev livliga diskussioner – ”Vad är idén? Det finns ingen tydlig idé!” Jag tyckte att den var väldigt vacker och kraftfull, det var omöjligt att missa den, och den öppnade verkligen upp för tolkningar. Den visade att det finns fler sätt att göra annonser, att det finns mer att utforska – utan att göra avkall på vad som är bra idéer. Till sist valde förresten vi i juryn att belöna den där annonsen med ett Grand Prix.


_{TBWA Paris gjorde annonsen som många av männen i Cannes-juryn hade svårt att förstå.}


Okej, och om reklambranschen inom ett par år har lika många kvinnliga som manliga kreatörer – vad tror ni att det skulle göra för skillnad?
AQ: Det är svårt att säga exakt hur, men nog fasiken hade det sett annorlunda ut. Normerna för vad bra reklam kan vara hade sett annorlunda ut, och vi hade nog sett en större bredd på idéerna.
KE: Det är också intressant att se hur samhället de senaste decennierna har förändras och kvinnor blivit en köpstark målgrupp. En stor del av reklamen vänder sig till kvinnor, men det återspeglar sig inte bland kreatörerna.

Men spelar det egentligen så stor roll om man är manlig eller kvinnlig kreatör?
KE: Ja, jag tror att arbetsgruppen får en större helhet om där både finns kvinnor och män. På Tewonder är vi fifty-fifty, och jag tycker det gör skillnad. På mina tidigare byråer har jag varit ensam kvinnlig kreatör, och har då ibland haft svårare att få gehör för mina idéer.
AQ: Först och främst är man ju kreatör, såklart. Jag tror inte att det finns något egenvärde i att kvinnor gör reklam för kvinnliga produkter och män för manliga. Tvärtom finns det en vits med andra perspektiv än de förväntade. Men det finns ju å andra sidan inte heller någon poäng med att fler män än kvinnor jobbar som kreatörer. Självklart vore det bättre om det var jämnare fördelat.

Vilka förändringar vill ni själva se för att fler kvinnor ska känna sig hemma i reklambranschen?
KE: Inom den digitala branschen för vi just nu en diskussion om vad man kan göra för att ens byrå ska bli mer attraktiv för de bästa kvinnliga kreatörerna. Bara att ställa sig den frågan är ett steg i rätt riktning. Det visar att man faktiskt insett att byrån har brister och frågar sig varför. Rent konkret bör man inför mer humana arbetstider. Många kvinnor värjer sig, medan all rätt, mot sena nätter och ett närmast omänskligt arbetstempo.
AQ: Det där med övertid är intressant. Jag upplever att det har blivit ett annat klimat på den fronten. På 1990-talet var det nog mer förväntat att man skulle jobba dygnet runt och vika all fritid åt jobbet. Nu lyfter ingen på ögonbrynen när männen är pappalediga eller går tidigare för att hämta barnen på dagis.
KE: Jag tror egentligen inte att det finns någon universallösning för att få kvinnor att känna sig hemma i branschen. Det är olika klimat på olika byråer, och det är viktigt att komma underfund med vad man kan förändra på just sin arbetsplats.

Slutligen, vilka råd vill ni ge kvinnliga kreatörer?
AQ: Bli bättre på att säga ja! Det talas mycket om att bli bättre på att säga nej, och det måste man kanske, men jag tycker att det har blivit mycket enklare sedan jag bestämde mig för att säga ja istället. Numera tänker inte jag så mycket på om jag verkligen kommer att hinna göra det där, eller om jag verkligen vill, utan jag säger ja till det allra mesta. Så ta chanserna när de dyker upp, och se fan till att göra de mesta av dem! Våga sticka ut hakan, med risken att misslyckas och bli kritiserad. Jag vet inte huruvida det är en större oro bland tjejer, jag får det intrycket, och jag har själv alltid varit väldigt orolig för att misslyckas och visa hur dålig jag egentligen är, men trots det får man se till att trycka gasen i botten och utsätta sig för den risken.
KE: Jag tror att det är viktigt att skapa ett nätverk, där man kan träffa andra kvinnliga kreatörer – det stärker en! Försök också att hitta en mentor, som kan ge dig stöd och värdefulla råd i karriären.
AQ: Sök dig till rätt sammanhang. Det är ett svårt råd, jag vet, men det underlättar enormt om du lyckas omge dig med duktiga kollegor på en byrå där du känner dig uppskattad och har förtroende för dina medarbetare.



Vad tycker du? Finns det en manlig reklamnorm? Finns det en kvinnlig? Och är det verkligen tuffare att vara kvinna än att vara man i den svenska reklambranschen?

***

Läs också
Nya ord till salu: Anna Qvennerstedt
Bra reklam berör och överraskar'

She Creatives: She Creatives i Göteborg
CAP&Design: Kvinnliga kreatörer samlades i Göteborg
Dagens Media: Kvinnornas svar på Göteborgs gubbluncher

Boktips
Roffe och andra kvinnliga förebilder

Idag är en fin dag, en solig fredag med ovanligt mycket pengar på lönekontot. Tillsammans med kollega-Johan har jag ägnat förmiddagen på Marknadsföringens dag på Svenska Mässan. Där hade MiG – Marknadsföringsföreningen i Göteborg – samlat närmare 400 marknadsförare, reklamfolk och studenter för en dag om konsten att marknadsföra sig i mer eller mindre nya medier.


_{Niclas Strandh, creative planner, under Marknadsföringens dag i april 2009. Foto: Christer Hedberg.}

Det blev en match mellan de traditionella medierna och de sociala medierna. I ena ringhörnan: Tomas Brunegård, som är chef för Stampen-gruppen, en av landets största mediekoncerner. I den andra: Niclas Strandh och Brit Stakston, som är sociala-medier-missionärer verksamma inom Niclas Strandh DigitalPR och kommunikationsbyrån JMW. Och trots att det enda rätta alternativet varken är enbart det ena eller enbart det andra vann de sociala på poäng.

Akt 1
Tomas Brunegård pratar först om sig själv som representant för ”gammelmedia”, och frågar oroligt sin informationschef på första raden om det är ett okej sätt att uttrycka saken. Hon skakar på huvudet. ”Gamla medier, då?” försöker han och får nej på nytt. ”Okej då – jag representerar traditionella medier”. Han berättar att Stampen-gruppen sedan 2005 driver det digitala affärsutvecklingsbolaget Mktmedia (med Mktwebb, Mkttv och Mktmobil), och att de senaste åren förvärvat Familjeliv, Bröllopstorget, Odla.nu och SvenskaFans.com. Men ingenting av detta får mig att trilla av stolen. Brunegård pratar om medborgarjournalistik och användargenerat innehåll, men mycket lite om hur man inom koncernen arbetar för att nyttja den kraften. Och han undviker helt att berätta om hur koncernens flaggskepp Göteborgs-Posten jobbar för att möta det förändrade medielandskapet (bland annat saknar landets näst största morgontidning Twitter-konto, Twingly-länkar, kommentarfunktion och permalänkar).

Akt 2
Efter Brunegård tar Niclas Strandh och Brit Stakston över stafettpinnen, scenen - och showen. Och för dig som har följt de båda kommer det inte som någon nyhet att de är frustrerade över den tröghet som svenska mediebranschen visar när det kommer till att använda sociala medier. De inleder med att prata om den kommunikativa revolutionen som vi nu upplever, en revolution där människor inte bara kräver, utan ser till att ta aktiv del. Genom bloggar, mikrobloggar, forum, nätverk och användargenerade webbplatser. Inför en publik som – skulle jag gissa – är tämligen obevandrad (bara ett 20-tal i publiken räcker upp handen vid frågan om de har konto på Twitter) inom det sociala medielandskapet berättar Niclas och Brit pedagogiskt och inspirerande om hur företag kan använda sociala medier för att ta del i de konversationer som handlar om deras varumärke.



De exemplifierar med tummen-upp-insatserna Ford Fiesta Movement och Wells Fargo, och tummen-ner-hanteringen av Försäkringskassan inifrån och Däckhuset i Kalmar. Niclas passade också på att ger en känga till reklambyråer som (fortfarande) vill skapa snygg reklam hellre än reklam som engagerar människor på riktigt. För det är den reklamen, den äkta engagerande och konverserande, som vi behöver skapa och som människor som tar del av den vill ha. Det innebär en utmaning för oss skapar reklam (kom igen, upp på tårna!) – och för de reklamköpare som beställer den. Och jag går ut i fredagssolen, övertygad om att vi lever i den mest spännande av tider – proppfull av möjlighetsskapande verktyg och människor som vill mötas, utvecklas, prata och påverka.

Vad tror du?


Mer från Marknadsföringens dag
digitalPR: Sociala medier är inte längre underground
digitalPR: Sociala medier utmanar traditionella media
JMW: Sociala medier underground?!

Läs också
Digisocial: Håller sociala medier vad de lovar?
Online-pr: Sociala medier klarar sig inte utan kampanjer
Socialamedier.com: 1,5 miljoner svenskar läser bloggar varje vecka
Göteborgs-Posten: Medierna måste lyssna mer

***

Följ Please copy me på Twitter.

De senaste åren har Systembolaget och Forsman & Bodenfors radat upp kampanjer som ger föräldrar hjälp att stå emot när deras tonåringar ber om alkohol. Nu kommer en till. I den senaste kampanjen får vi se hur det INTE går till på en hemmafest. Tv-reklam och webben är de viktigaste kanaler för att nå ut med budskapet.  

Filmen
Reklamfilmen i den senaste kampanjen heter Festen. Du hittar den under 'Se TV-filmerna' på www.systembolagetkampanj.se/tonaringar (dessutom finns där sju korta episoder). Kolla in.

Copyn
Nä, så går det nog inte till.
Vill du ha hjälp att stå emot när din tonåring ber om alkohol, gå in på systembolaget.se


Korta reflektioner
Här har Systembolaget lyckats sjunga samma gamla visa på ett sätt som känns nytt. Bara det är förmodligen att betrakta som en bravad. Att se dessa fumliga, fulla, men ändock så insiktsfulla och snusförnuftiga unga lockar både fram ett (o)igenkännande leende - och den givna motfrågan: Nä, hur går det till då? Svaret kan varenda förälder som varit tonåring själv minnas eller räkna ut. Och med det svaret inse det rent osmarta i att förse sin tonåring med alkohol.

Vad tycker du?     


Tidigare kampanjsajter från Systembolaget



www.systembolagetkampanj.se/antilangning




www.systembolagetkampanj.se/argument/


***

Steget efter
Dagens Media: Så festar ungdomar - inte

www.boktipset.se

Jag är inte killen som läser mycket böcker. Inte om man med böcker menar Strindberg, Hemingway och Doris Lessing. Jag brukar dock trösta mig med att jag fortfarande har de bästa böckerna kvar att läsa. (Däremot läser jag mer facklitteratur, tidskrifter och bloggar än vad som är nyttigt för en någorlunda vuxen man.)

Om böckerna du läst, inte läst eller vill läsa handlar Boktipset.se. Tanken är det ska bli "Hela Sveriges bokhylla", en social knutpunkt där medlemmarna betygsätter sina böcker, hittar likatyckande och utökar sin "vill-läsa-hög". Sajten smygöppnar idag tisdag. Att bli medlem kostar noll kronor. Börja bygg din bokhylla!


Vad läser du? Och i vilka mängder?

***

Kolla också
Resume: TV4 och Bonnier startar boksajt
Times spent alone: Reading List (tipstack till Hanna Björk)

Ikväll är det fotbollsderby på landets solsida. IFK Göteborg tar emot Örgryte IS på Gamla Ullevi (den nya alltså). För att piska upp stämningen har IFK och ANR gjort en kampanj som driver en smula med de ”lite finare” Örgryte-supportrarna.

I förra veckan bjöds lagets anhängare in till vernissage av utställningen ”Riktiga lirare”, där konstnären Erik Nissen Johansen skildrat 120 år i fotbollens finrum. Champagne, snittar och en stråkorkester mötte de fotbollskonstintresserade på Galleri Ferm. Då konstverken täcktes av visade de uppsluppna farbröder som firade trots att deras lag just åkte på derbydäng. Stråkmusiken övergick till ”Heja Blåvitt” i upptempo, och champagnen och snittarna byttes ut mot starköl och varmkorv. De blåröda försökte trots kallduschen hålla god min.

Kampanjsajten www.riktigalirare.se

Inbjudan



Copyn
Med anledning av att Göteborg återigen har fyra lag i allsvenskan, visar Erik Nissen Johansen en retrospektiv utställning om 120 år i fotbollens finrum.

Torsdag 16 april
Galleri Ferm, Karl Gustavsgatan 13, Göteborg
Avtäckning kl. 18.00
Vi bjuder på mousserande vin och tilltugg.
Varmt välkommen!


Vernissagen



Korta reflektioner
Ja, vad ska man säga? Knasigt. Kreativt. Och konst. Heja Blåvitt!


Vad tycker du?

***

Läs också
Resumé: Så blåste ANR ÖIS-överklassen i Göteborg

Precis som du har jag lätt att bli kär i riktigt bra idéer. Här är en sådan. Den heter Creator's Inn. Det är ett pyttelitet hotell, där besökande kreatörer erbjuds gratis boende i centrala Göteborg. Det hela är ett samarbete mellan klädmärket Elvine och oberoende lokala aktörer. Initiativtagare är Jesper Larsson på designbyrån Next Century Modern (och förövrigt också stans ihärdiga Pecha Kucha-ambassadör). Det handlar om att ta Creative Social Responsibility. Och det handlar som sagt om en alldeles genomsmart idé för att stärka den kreativa kraften i stan. En berikande kommunikationslösning helt enkelt. Och som sådan skulle Creator's Inn mycket väl kunna ha belönats med Titanägget. Eller?

Vad tycker du?
       

Creator's Inn förklarat i filmformat



www.creatorsinn.com

Tele2 och Forsman & Bodenfors presenterade i veckan en ny sorts telefonväxel för sin företagskunder. De kallar den Direct och använder webben, dagspress och Twitter för att förklara fördelarna med den. 

Copyn
Rubrik: Två pionjärer inom telefonväxlar. Båda har päls. En jobbar på Tele2.

Telefonväxeln lanserades redan 1878. Sedan dess har den automatiserats och förbättrats, men dagens växlar bygger fortfarande på samma gamla idé. Så det var på tiden att det hände något. Tele2 Direct är en ny sorts växel. Till skillnad från de traditionella plåtskåpen är den billig, smidig och enkel. Tanken är att den ska passa alla företag, stora som små. På tele2.se/direct kan du läsa mer, och titta på filmer som illustrerar vad växeln kan göra för ditt företag. Tele2 Business – Born to be cheap.

Framtidens växel. Premiär idag.


Kampanjsajten www.tele2.se/direct




Arbetsgruppen
Reklambyrå: Forsman & Bodenfors
Art director: Adam Ulvegärde
Copywriter: Marcus Hägglöf
Web director: Mathias Appelblad
Webbkreatör: Anton Robsarve
Formgivare: Magnus Almberg
Kundansvarig: Hans Andersson
Produktionsledare: Cilla Glenberg

Korta reflektioner
Jag är absolut inte målgruppen för den här kampanjen. Jag kan inte mycket om telefonväxlar, och förstår än mindre vad skalbarhet handlar om. Sanningen att säga har jag aldrig funderat mer ingående på det är. Därför avundas jag inte den som får på sitt bord att göra reklam för en telefonväxel. Och det skulle garanterat kunna gå att lösa uppdraget på ett snarktråkigt sätt. Men folket på Forsman lyckas göra det någorlunda sexigt (nu tog jag i såklart, det förstår du som förstår, och då fattar du också hur jag menar). Dessvärre tar det ett tag innan jag greppar vad grejen är; annonsen säger bara att Direct är billig, smidig och enkel, resten får jag koppla på kampanjsajten. 

Men: jag blir glad över att annonsen har begåvats med en rubrik som faktiskt fångar mig, bjuder på ett leende (båda har päls!) och visar att en riktigt bra rubrik också kan vara riktigt lång. Tonaliten är sympastisk och tilltalande, och produkten förmedlar enkelhet och smartness. Inte illa. Inte illa alls.         

Vad tycker du?

***

Varför pratar fåret Frank amerikanska? Det känns skumt när allting annat är på svenska. Men, okej, det är en petitess. Vi släpper det, okej? Men varför?

Med Volvo V50 kan du köra 116 mil på en tank; den drar i bästa fall bara 0,45 liter milen. Det är bra såklart. Forsman & Bodenfors har uppdraget att förklara att det är bra. Och hur bra det är. Det gör man i en omfattande kampanj i tv, utomhus och i dagspress.

Utomhus



Copyn
116 mil på en tank.
Nya Volvo V50 DRIVe. 0,45 liter/mil.


Reklamfilmen




Korta reflektioner
Det här tycker jag är riktigt bra kommunikation. Den är snabb, enkel och låter mottagaren sluta cirkeln. Det viktiga går fram på ett fullständigt tydligt sätt. Mer finns inte att säga.




Jo, förresten. Här på jobbet har vi diskuterat själva hantverket. Många tycker att den är för snygg, för tillrättalagd och retuscherad. Några skulle hellre sett ett mer fotorealistiskt manér som påminner om det i filmen. Mer äkta. Jag vet inte jag. Reklam handlar ju allt som oftast om en förhöjd verklighet där både folk och fordon är ett par snäpp vackrare än på riktigt. Så för mig funkar det här.

Vad tycker du?

***

Läs också
Resumé: Volvos nya långkörare
Pers värld: Snäpp upp för Volvo
Aftonbladet: Succé för frusna modeller

(Varför har jag skrivit det här? Förklaringen finns längst ner i inlägget.)

Reklambranschen är en snårig skog av plattityder och begrepp. Inte sällan krokar de ihop och får betyda lika samma sak. Vi vet helt enkelt inte själva skillnaden. Därför tänker jag nu och här försöka bena ut begreppen idé, koncept och manér. Jag tänker börja på ett närmast filosofiskt plan, för att senare landa i det superkonkreta (så häng kvar även om du till en början tycker att det är flummigt).



Vi börjar med det enklaste. Idén. Den är att jämföra med ett frö; den är ömtålig, outvecklad och ser inte mycket ut för världen. Men om idén är stark rymmer den en sjuhelvetes kraft.

Konceptet är det som växer ur idén, själva utvecklingen och växten. Från stammen växer stjälkar och blad; den långsiktiga, bärkraftiga idén blir till ett sammanhållet koncept i olika former, variationer och kanaler. (Den kan vara svårt att i praktiken skilja idén från konceptet. En tumregel är att konceptet är idén som slagit ut och växt sig större).

Manéret är sättet som fröväxten tar sig uttryck. Om blommorna blir röda eller gula, bladen hjärtformade eller krusiga. Det finns tusen sätt som det kan bli, men också manéret ska hålla ihop.

Det superkonkreta
Blev allt tydligare? Okej bra. Och för att göra det hela än mer klart tänker jag ta upp ett aktuellt exempel. Det är Coop, som de senaste veckorna och tillsammans med Forsman & Bodenfors lanserat en (delvis) ny idé och ur den låtit ett nytt koncept och manér växa fram. Här är den första filmen:



Utan att bergsäkert veta drar jag slutsatsen att fröet, växten och blommorna och bladen för Coopea borealis ser ut så här:

Idé
Att tydliggöra Coop som ett världsförbättrande företag med ekonomisk nytta för medlemmarna.

Koncept
Tillsammans går det.



Manér
Pastellfärgat tecknat a'la Jonas Odell med bulligt teckensnitt.


Har jag rätt - eller tokfel? Hjälpte det här ett ton eller inte ett jota?

***

Na ni na ni na na
The Advertising Concept Book - läs, köp

***




Därför har jag skrivit det här
De medier som bevakar reklambranschen svänger sig lika ofta som vi själva med dessa illa definierade begrepp. Helt nyligen blev det uppenbart i Dagens Media, och jag påtalade det på Twitter. Deras reporter Ola Eriksson bad mig då att reda ut skillnaden mellan koncept och manér. Det har jag försökt att göra här.  

Det här kommer inte handla ett skvatt om att skriva reklamtexter. Istället blir det ett stycke smart marknadsföring skapad av en vass ide, bitumen och krossad sten.

Det är Kentucky Fried Chicken i USA som bestämt sig för att laga mer än bara snabbmat. Nu erbjuder kedjan att laga väghålen i fem amerikanska städer. Först ut är 350 gropar i hemstaden Louisville i delstaten Kentucky. Kostnaden? Ynka 25 000 kronor. Insatsen hänger ihop med deras pågående tv-kampanj Fresh Tastes Best. När en Colonel-Sanders-look-a-like och hans team har fixat hålet skapar en stencilmall budskapet Re-Freshed by KFC (färgen försvinner vid nästa regnskur).

Tanken - att genom samhälleligt ansvarstagande skapa sympati för varumärket - är såklart ingenting nytt, men inte heller hälften så vanligt som man önskar att den vore. Många företag har förbaskat svårt att släppa sitt vi-vi-vi! och istället tänka oss. Få tar ansvar på riktigt. Därför känns det vägunderhållsarbete som KFC utför uppfriskande och sympatiskt. Och jag vågar sätta både händer och fötter på att det här är mer effektivt än ännu en prålig utomhus- och annonskampanj hade varit. En sådan hade på ingen planet fått 55 000 träffar på Google. Än mindre väckt den sympati som den här insatsen har lyckats med.

Vad tycker du?

Har du fler aktuella exempel på företag som tar ansvar?     

Ikano Bank är "Ikea-banken", Ingvar Kamrads bank, och en bank för alla som känner sig som smålänningar. En bank som är som folk i mest. Det vill man, tillsammans med Stockholms-reklambyrån Svensson, säga i sin senaste kampanj, som går i dagspress, utomhus, på radio och webben.

Copyn
Rubrik: Välkommen till världens småländskaste bank!

I varje svensk bor en smålänning. Ja, i varje människa faktiskt, även om många aldrig skulle erkänna det. Alla människor är av naturen trygghetssökande och framåtsträvande. Dessa egenskaper är nedärvda och är en del av förklaringen till varför människan är människa.

Om vi tolkar det här som tecken på sparsamhet och nyfikenhet så börjar bilden av smålänningen ta form. Smålänningen, liksom du, gillar att ha en peng på banken för den där dagen då solen inte skiner. Eller kanske för att köpa en resa dit solen verkligen gör det.

Smålänningen är bondförnuftig och klok, jordnära och omtänksam. I smålänningen finns en entreprenör som vill gå sin
egen väg, inte vara beroende av andra.
Börjar du känna igen dig?
Ikano Bank är en småländsk bank för alla smålänningar där ute. Vi har från början gått vår egen väg, tänkt och gjort annorlunda och utmanat etablissemanget. En jordnära och trygg bank utan divalater, dyra kostymer och palatsliknande direktörsrum. En bank som erbjuder spar- och låneprodukter för de många människorna som vill förverkliga sina drömmar. Vi finns bara på ett ställe, i Småland, men ändå är vi överallt. Det blir lätt så med internet. Du hittar oss på www.ikanobank.se.
Alla bra historier brukar ha en knorr på slutet. Vi nöjer oss med en spargriseknoe.
Välkommen till världens småländskaste bank.

Arbetsgruppen
Reklambyrå: Svensson
Copywriter: Mikael Ahlsén
Art director: Filip Lindquist

Korta reflektioner
+ Formen fångar, grisen gör att jag hajar till, och texten får mig att tro att de har någonting riktigt intressant att säga. Attention - check!
+ I texten lyckas man förmedla att Ikano Bank är en annorlunda bank. Lite mer jordnära, lite av en utmanare. Tonaliteten stämmer med min bild av varumärket. Men:
- Rubriken är ju trevlig, men knappast magnetisk. 'Välkommen' känns för snällt, för platt, för trubbigt.
- Texten blir väl filosofisk. Den rör sig långsamt mot den oklara poängen. Och:
- Ge mig bevis! Mer än att ni skippat divalaterna, kostymerna och direktörsrummen. What's in it för mig?
- Och vad vill ni att jag ska göra? Okej, gå in på webbplatsen, men väl där – vad? Med andra ord: jag saknar en tydlig uppmaning. Action - nope.

Vad tycker du?

Och vilken bank gör den bästa reklamen?


***

Det känns inte helt modernt att 2009 byta namn från Ikanobanken till Ikano Bank.

***

Läs mer om kampanjen
Dagens Media: Ikano Bank använder ekonomiminister i reklam

Knappt är den ena reklamtävlingen förbi innan nästa tar vid. Nu är det tid för Ute 2009 – en tävling i utomhusreklam, där 20 av landets reklambyråer deltar. Under hela veckan är det vernissage på varje gata och torg; då går alla tävlingsbidrag utomhus. Uppdraget var att kommunicera Looftlighter, som tänder grillen snabbt och utan tändvätska. Alla reklambyråer fick samma brief och samma format. Den vinnande arbetsgruppen – som utses av en jury – får packa väskorna och sticka till reklam-VM i franska Cannes i sommar. Den 12 maj får vi veta vem det blir.

Jag vet att du älskar att tycka. Vilken tycker du är bäst?

Alla bidragen i Ute 2009
(nej, du får inte veta vilken byrå som har står bakom vilket bidrag)
Klicka på bilden för att se att alla i .pdf-format.




Läs också
Resumé: Vilken byrå borde skämmas?

Japanska Sagami är en av världens största tillverkare av kondomer. Det har också förmåga att få till det när det kommer till att skapa fantastisk kommunikation. Tillsammans med reklambyrån GT Tokyo är de skyldiga till den interaktiva kampanjen Love Distance, där du fick följa hur det gigantiska avståndet mellan två förälskade unga minskar millimeter för millimeter. Uppdraget var att marknadsföra världens tunnaste kondom. På den länge avsändarlösa kampanjsajten fick du välja att antingen följa honom eller henne (och var med andra ord tvungen att hitta en vän med dator som valt att följa den motsatte för att få se hur de närmade sig varandra). Den hundra mil och en månad långa till-fots-färden kantades av sms-rapporter, videor, blogginlägg och positionsuppdateringar. Kampanjen kulminerade i en bedårande liten reklamfilm. Ska vi kolla?


Love Distance – filmen




Copyn

… and yet, love needs distance.
0 mm

the world thinnest condom
0.02 mm

Korta reflektioner
Den här filmen gör mig alldeles varm i hjärtat. Den här kampanjen gör mig knäsvag. Hela sättet Naoki Ito och hans kreatörspolare har valt att lösa uppdraget på är så hög femma att jag ryser. ”Okej, vi ska göra reklam för kondomer. Låt oss då visa äkta längtan, låt oss visa kärlek!” Så gör man det. Och får till en knorr och ett budskap som bara inte går att värja sig emot. Där andra reklamfilmer tar i, krånglar till och fumlar bort det, lyckas den här den föra samman känsla och smartness. Och två sanslöst förälskade människor. Vackert.

Vad känner du?


Läs också
Resumé: Kampanjen som får mig att gråta

***

Se hela casefilmen till kampanjen på Casemovies (tack för tipset, Robin!)

***

Naoki Ito, creative director på GT Tokyo, räknas till en av Japans mest skickliga kreatörer. Han jobbar med kunder som Sony Walkman, Microsoft Xbox, Nike iD och Uniqlo; uppdrag som de senaste åren lett till att han vadar i reklampriser. Nyligen var Ito i Sverige, där han föreläste under Guldäggsveckan och delade ut Guldägget i Interaktivt-kategorin. Under sitt seminarium, som handlade om var i världen de vassaste idéerna föds, framhöll Naoki Ito att kommunikation ska få människor att känna, lyssna och vilja dela med sig. Och att västländsk reklam ofta handlar om tanke och logik, medan den österländska försöker skapa känsla och gemenskap.

Läs mer om Naoki Ito
CAP&Design: Kreativt möte mellan öst och väst
Indikat: Online flyttar utomhus


Tipstack till en twittrande Hanna Björk, copywriter på Åkestam Holst. Kolla också.

I dagens Resumé föreslår att jag Reklamförbundet till nästa år skapar ett Folkets Guldägg, och låter mottagarna i de berömda målgrupperna peka ut den mest hjärtvärmande, roligaste eller mest angelägna reklamen under året.

En del tycker redan att det är en befängd idé, andra tycker raka motsatsen. Vad tycker du? (Kommentera gärna på resume.se)

Läs krönikan
Hur vore det med ett Folkets Guldägg?

Läs också
Bugaj och Son: Varför släpper vi inte in alla de vi pratar med?

Nu har jag – äntligen! – skickat min tredje krönika till Resumé. Det innebär alltid ett rågat mått ångest med prefixet prestation-. På torsdag får du läsa och se om du håller med mig. Redan nu kan du värma upp med den första meningarna.

Det är fem timmar kvar. Jag sneddar över Hötorget, ser upp mot kvällens blå arena. Det är då jag inser att ingen bryr sig. Att Guldägget är ingenting för dem som skyndar förbi, köper en ros eller missar en buss. De har inte en tanke på att världens viktigaste tävling är ikväll, och de kunde inte bry sig mindre om det blir DDB eller ANR som vinner. Det är verkligen skit samma. Och egentligen är det inte så konstigt; Guldägget är en branschfest där vi klappar oss själva på axeln (appappapp, vänta ett slag innan du osäkrar din revolver).


Mina tidigare krönikor i Resumé
12/2: Varför är vi bara hälften så bra?
12/3: Mer Thorleifs och Bard i Guldägget

Tävlingen Pricka äggen är avgjord. Uppdraget var att gissa vilka av de nominerade bidragen som juryn skulle välja att belöna med guldägg. I torsdags fick vi svaren, här får vi resultatet och vinnaren. Först: tack till alla er som valde att vara med och gissa. Det verkar ha varit svårt; få fick fler än tre fullträffar. Tre lyckliga fick fyra rätt. Och:

Vinnaren
Niclas Hallgren, copywriter på ANR BBDO i Göteborg (inom parentes kan sägas att Niclas också vann guldägg i Integrerat och silverägg i PR-kategorin för Gaisblomman). I tävlingen fick han fem guldägg rätt. Du vinner Guldäggsboken 2009 och Dagens Media hem i brevlådan i ett år. Stort grattis!

Tröstpriset går till Desiré Engström, juniorcopywriter på BerntzonBylund. Hon prickade fyra guldägg och var ensam om att förutse att Färjan skulle vinna Titanägget. I samarbete med Discshop belönar Please copy me dig med Färjan på dvd, när första säsongen släppt i maj. Grattis!


Korta reflektioner – kategori för kategori

Direkt: En lättippad kategori, där många gissade rätt på Goss’ uteliggarkuvert för Göteborgs Räddningsmission. Många trodde på Weed-o-grammet och Försvarsmakten.

PR: Jordskredsseger för A Non Smoking Generation-kampanjen Deception by Marlboro. De få som gissade annorlunda trodde på Gömdig.nu eller Gaisblomman.

Design: Här var det skapligt jämnt skägg mellan Askul och Renée Voltaire. Stockholm Design Lab vann Guldägget.

Utomhus: Många trodde på de två NK-kampanjerna Begränsad upplaga och Kina på NK. Lika många trodde på Svenska FN-förbundet. De fick rätt.

Reklamfilm: Här var det många bud. Riksgälden! Radiotjänst! Tele2 Amigos! Björn Borg! Det blev Radiotjänst som knep guldet.

Interaktivt: Svårtippad kategori; lite som att jämföra päron och ostron. Många tippade att Björn Borg/Peace on Earth. Ytterst få listade ut att Guldägget skulle komma att hamna hos Nokia/Get out and play.

Radio: Ännu en svårtippad kategori. Många gissade Riksgälden/Dåliga förlorare och Folkoperan/Glada änkan. Någon ropade ”Pris-tourettes” och fick alldeles rätt.

Integrerat: Många trodde att Läkemedelsverket/Crime Medicine skulle vinna Guldägget. De hade fel. Och någonting gemensamt med de många som gissade på Skoda Greenline. Bara några få anade att Gaisblomman skulle vinna guld i kategorin.

Media: Gissningarna haglade över Göteborgs Räddningsmissions levande reklamskylt och McDonald’s-stämpeln. Men icke: Posten/Stefan the Swopper vann Guldägget.

Tidningsannonsering: Warhol-bananen för Moderna museet, Olika kön olika värde för Miljöpartiet och Från singel till familj för Skoda fick på ett ungefär lika många röster. Guldäggsjuryn gillade Skoda-annonsen bäst.

Guldskrift: Med noll nominerade blev det svårgissat; matchen stod mellan Magnus Jakobsson och Lars Forsberg. Det blev Petrus Kukulski och Martin Marklund.

Titanägget: Många gissade på Posten/Stefan the Swopper, ännu fler på Absolut Vodka eller Björn Borg. Bara en kom att tänka på Färjan.


Hur gick det för dig?

Det kommer.




Medan du väntar: ta en titt på den nyligen guldäggsbelönade reklamfilmen för Radiotjänst. Bakom filmen står reklambyrån DraftFCB. Tack Anders Dalenius och arbetsgruppen!

_{Utomhus för Telia. Aftonbladet i mobilen.}

Höstens reklamtrend nummer ett var popp-upp-böcker. Vårens hetaste trend ser ut att bli minimänniskor. Just nu kör Telia, Campus Härnösand och Högskolan i Borås kampanjer – både utomhus och webbviralt – med folk som är ungefär ett kärnhus höga. Jag utesluter att byråerna medveten hämnat varandra, men tror inte heller att det handlar om en slump. Istället säger det någonting viktigt om idéer.


<sub>Annons för Högskolan i Borås. Lärare direkt från yrkeslivet.



Annons för Campus Härnösand/Mittuniversitetet.
Hallå där. Vi är från det jättelilla Campus Härnösand.
Det tar bara 48 minuter att lära känna de andra studenterna.
jättelitetcampus.se</sub>

Idéer är små fjärilar som flyger omkring. Det är väl därför vi säger att vi får en idé – vi lyckas se och fånga den. Det kan vara en snilleblixt från klar himmel. Eller den åtråvärda frukten är tårar, svett och svinsena nätter. Medvetet och omedveten tar vi in vår omvärld, och använder det som hamnat på hjärncentralen i de stunder som tillsammans skapar den kreativa processen. Samma fjärilar flyger in och ut genom fönstret på våra reklamiga kontor, cirkulerar retfullt runt våra skallar. Därför är det inte tokkonstigt att fjärilen ’minimänniskor’ har hamnat på presentationspannåerna i Härnösand, Borås och Stockholm ungefär samtidigt. Det är bara väldigt intressant; vi tänker nytt, men vi tänker också ofta lika. Och det är kanske inte hela världen att det är så. Lika kanske är botemedlet mot sådana här krockar att hitta inspirationen där få andra letar, och hitta tankegångar få andra listar ut vägen till. Svårt? Ja, har jag sagt att det skulle vara enkelt? Att skapa bra reklam är ju svårt. Och ibland: busenkelt.

***

I de här tre fallen är det en lågoddsare att kreatörerna kan ha hämtat inspirationen från den engelske konstnären Slinkachu och hans pyttelilla gatukonstprojekt Little People. Och fotograferingstekniken tilt/shift.  

***

I sammanhanget vore det tjänstefel att inte ta upp den klassiska filmen där Derren Brown telepatilurar reklamare. Kolla!



Vad tänker du? Var får du allt ifrån?

***

Läs mer
Resumé: Små små människor gör reklamfilm
Dagens Media: Konsult mosar studenter i Meckas kampanj

Sommaren 2008 började iPhone att säljas i Sverige. Glädjen konkurrerade med irritationenen och förvåningen över att Telia fick ensam rätt till försäljning. Men nu är monopolet brutet, och Telenor och Halebop kunde den 20 mars 2009 erbjuda mobil-med-mera-mobilen till sina kunder. Reklambyrån Garbergs fick uppdraget att berätta för folket att iPhone nu finns i Telenor-butikerna. 

Copyn
Äntligen vår! Snart din.


Korta reflektioner
Ibland behöver det inte vara så svårt, så smart, så tillkrånglat. Det är det inte här, och det är därför jag gillar det. En kollega till mig skulle möjligen ha klyschbenämnt det här som "i gränslandet mellan simpelt och genialt" (det ligger nära sanningen, men som sagt mellan raderna: uttrycket får stå för henne). Jag tycker att tvetydigheten är skönt subtil och jag hyllar det halvt-om-halvt påtvingande "Snart din.". Det är snyggt jobbat att förmedla stolthet och köpsug i en-två-tre-FYRA ord. Och en rubrik som folk faktiskt snackar om. Heja!

Och självklart: Vad tycker du?      

www.theimpossiblepitch.com


Vad tycker du? Vad tänker du?

***

Läs också
Resumé: The Impossible Pitch blev Adidas TV

_{Åkestam Holst blev galans meste vinnare med sitt fem ägg. Här tar byrån emot Guldägget för Posten/}Stefan the Swopper i media-kategorin.

Om jag bara skulle få två ord för att beskriva Guldägget 2009 skulle svårtippat bli det ena. På förhand tippade – och till synes självklara - guldfavoriter föll ifrån, och skapade plats för inte fullt så väntade vinnare. För att vara mer konkret: det förvånar mig en smula att Radiotjänst/DraftFCB tog hem den hårda filmkategorin, att Gaisblomman/ANR BBDO slog Forsman & Bodenfors och DDB Stockholm i Integrerat, och att Svenska FN-förbundet/Ogilvy besegrade Lowe Brindfors NK-kampanjer och resten av startfältet i utomhuskategorin.

Det andra ordet skulle bli snorjämnt. Ingen av de nominerade byråerna kunde skryta med någon direkt storslam. Guldäggen kom att fördela sig extremt jämnt; ingen byrå knep fler än ett. Det visar på en positiv bredd. Med sina fyra silverägg kunde Åkestam Holst till sist med marginell marginal utropa sig till kvällens vinnare. DDB Stockholm och ANR BBDO delade på andraplatsen, medan Goss och King diplomatiskt splittade bronspengen.

***

Rent geografiskt handlar Guldägget jättejättemycket om Stockholm, ganska lite om Göteborg (Goss och ANR håller fanan högt) och absolut ingenting om resten av riket.

***

För mig innebar torsdagen debut på Guldäggsgalan. Från första-raden-i-mitten-plats följde jag den dryga tvåtimmarslånga showen, och rapporterade ständigt om kvällens vinnare och förlorare. Närmast omgående insåg jag omöjligheten i att försöka kvalitetsblogga i 172 knyck, och valde att styra om fingrarna till intensivt mikrobloggande. Under kvällens dramatik följde närmare 200 personer – både i och långt bortom Konserthuset - mina uppdateringar på Twitter. Tack till alla er, till er som skickat uppmuntrande tack och till er som under galans gång bidrog till diskussionen på hashtaggen Guldsnack. Branschtidningen Resumé valde till och med att återge stycken ur Twitterflödet – ett tydligt bevis på att mikrobloggare bidrar med intressanta röster i bevakningen av den svenska reklambranschen.

Guldäggsgalan är ett påkostat spektakel, skapat för att hylla branschen och föra svensk kommunikation framåt. Vi kan vara stolta över att det finns ett pampigt forum, där de bästa kreatörerna och kommunikationslösningarna under året får sina minuter i rampljuset. Att hissa eller dissa själva galaföreställningen som sådan överlåter jag dock gärna åt andra. Jag nöjer mig med att lyfta fram och minnas kvällens musikaliska höjdpunkt. För när Asha Ali i Hurricane sjöng hjärtat ur sin kropp hände någonting vackert: den samlade reklambranschen öppnade sitt hjärta och gav henne en applåd så lång och intensiv att det rullade en hårresande rysning genom lokalen.

Efter galan förvandlades det vackert uppradade reklamfolket till ett myllrande sorlande mingelsällskap i Konserthusets alla våningar och vrår för att med öl, vin och starkare gratulera, beklaga sig eller ingående dissekera kvällens spektakel. Fotograf-Maria och jag passade på att byta ett och annat ord med Magnus Jakobsson, Johan Holmström, David Orlic, Daniel Vaccino, Gustav von Sydow, Per Torberger, Roger Åberg, Ulrika Good och Guldskriftsbelönade Petrus Kukulski och Martin Marklund. Långt senare virvlade vi vidare till efterfesten på King. Det blev dans och sent såklart.

Titanägget



Färjan / Kanal 5, Viking Line / Agency & STO-CPH
Se presentationsfilm >>


Tidningsannonsering


Guldägg Från singel till familj / Skoda Sverige / DDB Stockholm

Silverägg Bananen / Moderna Museet / Storåkers McCann
Silverägg Extra bra glid / RFSU/Klick / Åkestam Holst
Silverägg Lansering av SEX-produkter / Apoteket / Forsman & Bodenfors
Silverägg Ovanligt stora filmupplevelser / Pause Ljud & Bild / Åkestam Holst
Silverägg Stockholmarnas Jaktbutik / HUNT / Jung von Matt


Media



Guldägg Stefan the Swopper / Posten / Åkestam Holst

Silverägg Sista menyn / Amnesty / Phil, Rönnbäck, Dahlberg


Integrerat



Guldägg Gaisblomman / IFK Göteborg / ANR.BBDO

Silverägg Born to be cheap / Tele2 / Forsman & Bodenfors
Silverägg Vakna / Svenska McDonald's / DDB Stockholm


Radio

Guldägg Pris-tourettes / Åhléns / King

Silverägg Slurp / MAX / King


Interaktivt



Guldägg Get out and play / Nokia / Farfar

Silverägg In An ABSOLUT World / Absolut Vodka / Great Works
Silverägg Peace on earth / Björn Borg / Farfar
Silverägg Stefan the Swopper / Posten / Åkestam Holst



Reklamfilm

 

Guldägg Tack / Radiotjänst / DraftFCB

Silverägg Alejandro Fuentes Bergström / Intrum Justitia / Saatchi & Saatchi, Verymuchlogo
Silverägg Amigos / Comviq / Forsman & Bodenfors
Silverägg Brevduvorna / Tele2 / Forsman & Bodenfors
Silverägg Studenten / Hyresgästföreningen / ANR.BBDO
Silverägg Styrelser / Folksam / ANR.BBDO


Utomhus



Guldägg Det okända lidandet / Svenska FN-förbundet / Ogilvy

Silverägg Big Tasty / McDonald's Hamngatan / DDB Stockholm
Silverägg Skadereglering / Åhléns / King


Design




Guldägg Askul / Askul / Stockholm Design Lab

Silverägg Byredo Parfums / Byredo Parfums / Acne Art Department
Silverägg BRIO / BRIO / Planeta Design, BAS Brand Identity
Silverägg Rodeo / Rodeo / Sandberg & Timonen


PR



Guldägg Deception by Marlboro / A Non Smoking Generation / Agent Kommunikation

Silverägg Gaisblomman / IFK Göteborg / ANR.BBDO


Direktreklam



Guldägg Uteliggarkuvertet / Göteborgs Räddningsmission / GOSS

Silverägg Ett spännande kvarter. / Papercut / DDB Stockholm


Guldskrift



Petrus Kukulski - manus, röst / Martin Marklund - manus, regi
Motivering: "Riktigt bra idéer är ofta så enkla att man blir sur för att man inte kom på dem själv. Så är det inte med årets Guldskriftsvinnare. Juryn måste erkänna att vi själva aldrig hade kommit på tanken. Men utan krångel går årets vinnare rakt in i problemet och lyckas intressera en kritisk målgrupp för ett omöjligt ämne. Det skrivna ordet har aldrig känts så modernt. Eller så viktigt."

1500 tomma röda sammetsstolar. Konserthuset ekar tomt. Skenande trumpetmusik sprutar ur högtalarna. Utanför minglar den samlade reklambranschen. Om 15 minuter går den fyrtioåttonde Guldäggsgalan igång. Följ den här på Please copy me, via Twitter eller Guldsnack. 

***



Ester Stockholm är en många reklambyråer som hoppas ikväll. Efter fjolårets guldägg med Tyskungen i Direkt lever hoppet om en repris. I år är byrån nominerad med kampanjen Gömdig.nu i PR-kategorin. "Många tror på Marlboro, men jag tror vi vinner", säger Lotta Mellgren, art director på Ester Stockholm, under eftermiddagens solfika på byråns balkong på Regeringsgatan 111. I byråns foajé står Guldägget på pedistal. Hoppet om ett nytt lever. Ikväll vet vi.   

***

Har du ingen biljett? Dagens Media och Newsdesk är schyssta nog att direktsända Guldäggsgalan med start klockan 20.00. Det är första gången som reklambranschens största fest går att se live på nätet.

Klart jag vill följa direktsändningen av Guldäggsgalan!

Världens viktigaste tävling har den kallats, Guldägget. Ikväll är kvällen. Då finns det inte längre någon återvändo, no more hysch-hysch och tisseltassel. Årets bästa kommunikation ska få sina ägg. På plats i det blåa Konserthuset i Stockholm finns 1500 kommunikatörer, reklamare, marknadsmänniskor och prisutdelare. Och Please copy me. Som ackrediterad bloggare kommer jag att rapportera direkt från cirkusmanagén och ge dig blixtsnabba ord och bilder från händelseförloppet.

Efter en solig rälsresa från Göteborg anländer jag om några minuter Stockholm Central, nästa Stockholm Central, som också är tågets slutstation. Vid min sida sitter Maria Häggman, guldäggsnominerad art director som de senaste åren arbetat på Shout, ANR BBDO och Valentin&Byhr. Under kvällen kommer hon att agera ackrediterad fotograf. Men först blir det strosande i Stockholm och eftermiddagsfika på Ester Stockholm. Senare ikväll pekar alla pilar mot fest på King. Med andra ord ser det ut att kunna bli en alldeles strålande dag.

Följ ord och bild från Guldäggsgalan här på Please copy me eller på Twitter. Prisutdelningen börjar klockan 20.00. Vi ses där. Eller här.