Det är nog lika bra att inse: sommaren är över nu; hösten tar så sakteliga fart. Och jag gillar det. Inte så mycket för den mörkare årstiden kanske, men mer för den energi som folk ansamlar. Arbetet sparkas igång, projekt planeras och föreläsningsdagar presenteras. En av de på pappret mest spännande sådana är The Next Event. Det är en heldag som "förändrar din syn på modern reklam och kommunikation". Och dagen är den 8 oktober, platsen är Södra Teatern i Stockholm.



Bland föreläsarna hittar du Lotta Lundgren (bilden), f d copywriter numera matskribent; Per Robert Öhlin, kommunikationsstrateg och författare till Fuck Logic; och Johan Ronnestam, creative director och intiativtagare till The Next Event. Dessutom medverkar Katja Janford, Per Torberger, Björn Alberts, Stefan Hyttfors, Judith Wolst, Mats Gustafsson, Leo Razzak och Elia Mörling. Och ännu fler inspiratörer kan komma att adderas till listan.

Hela dagen kostar dig under tusenlappen 1990 kronor (om du bokar innan den 11 september). Själv hoppas jag vara bland de tjugo som får bloggpass. Om du också vill ha den chansen: twittra Jag vill gå på NEXT event #NextEvent @WednesdayR (och skriv adressen till din blogg). Vilka som får bloggpass avslöjas den 8 september.

www.ronnestam.com/nextevent


***

Ska du gå på The Next Event?

***

Läs också
Please copy me: När jag äter Filterfrukost med Ipren-mannen och Lotta Lundgren
Please copy me: Per Öhlin: "Reklam är det värsta jag vet"

(Det kan sitta fint att läsa det här inlägget för att förstå det här.)



I samband med att Ikea-katalogen (!) lanserades helt nyligen valde den svenska möbeljätten att vinka hejdå till trotjänaren Futura och välkomna Verdana in i annonser, varuhusen, i katalogen och ut på webben. Reaktionerna lät inte vänta på sig. Den 10 augusti undrade jag nyfiken på Twitter:



Sakta hördes förvånade och bestörta röster i design- och reklambranschen. Många bloggare – både svenska och internationella – reagerade. Jag också. En del typografimänniskor riktigt förfasade sig över beslutet. Cap & Design skrev om det hela. Någon startade en protestlista (som just nu har över 3 000 underskrifter). Tärningen var kastad, bollen var rullad. Men en bloggbävning med den här styrkan gav inte ens utslag på seismografen hemma hos de svenska branschtidningarna Resumé och Dagens Media. Amerikanska Time Magazine däremot, en av världens största tidningar, tyckte att storyn var väl värd att skriva om. Deras reporter Lisa Abend tog kontakt med mig och ville ha svar på några frågor. Det fick hon. Här är mina svar i sin helhet.

How did you first learn about Ikea's switch to Verdana?
– I first saw the new font used in a Ikea ad published in my Swedish daily paper. I thought that something had went wrong, but when I twittered about it people at their ad agency told me that this was actually the new Ikea font, picked by the legendary ad man Hans Brindfors. I could hardly believe it was true.

What's your opinion of the new font? Why do you think Ikea adopted it?
– I actually like Verdana. It’s a great screen font when used in smaller sizes like 10 or 12 points. But as a identity font for Ikea it’s a dull and hasty choice. Compared to former Ikea Sans, Verdana lacks distinction, character and beauty.
– I know Ikea wanted a cost-effective font suitable for both print and web. Unfortunately, this choice has led to a unnecessary compromise. I definitely think Ikea deserves a unique font with more personality. I don’t see why they have made it a problem. I mean, font generators like sIFR, FLIR and Cufón make it is possible to use any font you like online.

Why do you think designers and design lovers would get so upset about a font?
– Simple because they care. I do to. IKEA is a loveable brand with a strong design philosophy. Of course, people all over the world get upset when they choose to use such an insignificant font in the world’s most spread publication. I am convinced Ikea can do much better than this. Now, I truly hope they will listen to reason – and to their customers.

Läs artiklarna
Time: The Font War: Ikea Fans Fume over Verdana
CAP & Design: Därför byter Ikea typsnitt till Verdana
CAP & Design: Ikeas typsnittsval väcker starka reaktioner världen över

***

Bara så att du vet: jag har inte gett mig in i den här debatten för att vara elak. Jag jobbar inte så. Än mindre för att jag skulle tycka illa om varumärket Ikea. För det gör jag verkligen inte. Snarare är det tvärtom – och det tror jag har varit motivet för många andra engagerade. Jag gillar Ikea, och tycker att det är beklagligt (och förvånande) att de gör så här. Och jag har sagt det förut, och nu säger jag det bara en gång till: Snälla Ikea, gör om, gör rätt.

***

Uppdaterat: Time-reportaget, som under fredagen var tidningens överlägset mest lästa artikel, fungerade inte oväntat som tändvätska på debatten. Tidningen MaximumPC skrev om hur Ikea:s typsnittsbyte rört upp känslor. Och jag hamnade i skottgluggen, både i artikeln och i kommentarerna, där en och annan önskade livet ur mig - eller åtminstone ansåg att jag borde skaffa mig en annan hobby.

Läs artikeln
MaximumPC: Font Freaks Fuming Over Ikea Typeface Change
Taloussanomat (finsk affärstidning): Älä aliarvioi fontin merkitystä

***

Det här med Ikea och Verdana hör definitivt till de sakerna i livet som är fundamentalt avgörande och fullständigt oviktiga på samma gång. Ibland måste man bara kunna skratta åt allihop. Som när jag frågar Anna, den digitala medarbetaren i Ikea:s kundtjänst, varför företaget valt att omfamna ett webbtypsnitt.





***

Vad tycker du?

I fredags, den 21 augusti, hade filmen Art & Copy premiär i flera amerikanska storstäder. Det hela är en nittio minuter lång dokumentär om reklam och kreativitet. Bland de medverkande hittar du legendiska reklamskapare som George Lois, Dan Wieden, Lee Clow och Jeff Goodby.

Vi var många här i Sverige som redan då började längta efter att få se filmen. Vi var många som på Twitter berättade detta för teamet bakom Art & Copy. Och nu visar det sig att vi inte behöver vänta särskilt länge. Det har vi Sveriges Kommunikationsbyråer (tidigare Sveriges Reklamförbund) och Citypaketet att tacka för. Tillsammans har de ordnat med en svensk premiärvisning torsdagen den 24 september. Åkestam Holst skapar just nu en inbjudan, som kommer ge svar på frågan om tid och plats. Staden är hursomhelst Stockholm. Enligt uppgift finns planer på att visa filmen också i Göteborg och Malmö.

***

Organisationen ADA Sweden jobbar stenhårt för att få till en Art & Copy-visning i Göteborg inom de närmaste veckorna. Rasmus Engström Heyman gör ett imponerande arbete med att få hit filmen. I rikets andra stad kommer filmen att visas på dvd.

***

Svensken Kristian Luoma, som är praktiserande Interactive art director på Crispin, Porter + Bogusky i Boulder, har sett reklamdokumentären på Filmstarz Center i Denver. Han är smått lyrisk: Om jag ska förklara den med en mening blir det 'It's an ad for advertising'. Det är mest legender som berättar om vad bra reklam är. Och det är fantastiskt. Jag fick rysningar. Så se den!" Det ska vi göra, Kristian, var så säker.

***



När Digge Zetterberg Odh, projektledare på Sveriges Kommunikationsbyråer, på Facebook berättade att de kommer att visa Art & Copy jublade många i den stockholmska reklambranschen. Magnus Jakobsson, copywriter på DDB Stockholm, var kanske mest angelägen om att se filmen. "Jag SKA ha en biljett. Annars sprängs jag" hotade han. Digge lovade honom en biljett.

Hur gärna vill du se Art & Copy?

***

Läs också
Please copy me: "Advertising changes the perception of everything" - premiär för Art & Copy
Åkestam Holst: Citypaketet & Sveriges Kommunikationsbyråer ger dig Art & Copy

»Det finns en massa paralleller mellan elitidrottare och reklamfolk: Det krävs att man är rätt knäpp, lägger jävligt mycket energi på något andra tycker är onödigt och att man är mycket tävlingsmänniska. Många kan springa hundra meter på 10,5 och så finns det kanske tre fyra stycken som gör det under tio sekunder. Skillnaden är en halv sekund, men det är hela skillnaden och de personerna skapar hela uppmärksamheten. Precis sådan är reklambranschen.«
- Filip Nilsson, cd, Forsman & Bodenfors




Citatet finns att hitta bland hundratals andra citat om reklam, kommunikation och kreativitet i Reklambibeln. Boken är författad av Christer Wiklander och Jack Hansen. Just nu pågår arbetet med en uppföljare.

***

Läs också
Please copy me intervjuar Filip Nilsson (mars 2007)
Write said Fred: Ettor och nollor

Alla pratar om Twitter, men alltför få verkar fortfarande har fattat grejen. Här försöker jag ge en kort introduktion för dig som vill fatta galoppen.


_{En lagom självgod t-shirt landade på hallmattan häromdagen. Jag hittade den hos} Threadless.

Jag har använt Twitter sedan årsskiftet. Fram till dess var jag extremt tveksam till hela alltet. Jag inbillade mig att Twitter handlade om att berätta för andra precis vad man gjorde just hela tiden. Jag tänkte: det vill jag inte göra, så intressant är knappast mitt liv. Och det finns väldigt få som jag skulle vilja ha sådan järnkoll på. Så, nätack.

Men jag hade fel.

Twitter visade sig vara mer än så. Den bästa jämförelsen jag kan hitta är den med ett mingel. Ett mingel där du själv väljer vilka som ska vara på plats. Och där du har möjlighet att inleda en dialog med vemsomhelst av dessa smarta, intressanta människor. För dig som är intresserad av reklam, kommunikation och medier är Twitter ett paradis; här minglar landets och världens klokaste människor inom dessa områden, och du kan obemärkt (om du vill) stå tätt bredvid dem och lyssna. Hur resonerar de, vad triggar dem, vilka seminarier går de på, vilka böcker läser de, vilka människor tyr de sig till? På allt detta och mer därtill kan du få svar på Twitter.

Jag använder Twitter för att hitta och dela med mig av inspiration, föra diskussioner om reklam och få nys om det vad som händer. Det kräver tid och engagemang, men är betydligt mer givande än jag hade väntat mig. Prova själv så får du se.



En vanlig fråga från den som är grön på Twitter är: vem ska jag följa? Svaret är: de som är intressanta och som du upplever ger dig någonting tillbaka. Själv har jag hittat 300-400 människor på Twitter som är intressanta nog att följa. Bland dem finns många som jag önskar att du också skulle följa. Här är tre av dem:



Ulrika Good, copywriter på reklambyrån Goss. Hon twittrar om reklam, men lika mycket om vardagligheter. Alltid träffsäker, ofta kul. Inte sällan med anknytning till bloggen As Good as it gets.
Twitternamn: @ulrikagood

Gustav von Sydow, planner på Crispin Porter + Bogusky och grundare till ByBurt. Han twittrar om reklamteknik och låter oss följa med på sina resor runt världen. Gustav bloggar dessutom på gustavvonsydow.com.
Twitternamn: @vonsydow

Jonas Peterson, f d copywriter numera bröllopsfotograf i Brisbane, Australien. Han är mer känd som Silverfisken, och twittrar om bröllopsfotografering och livet därunder. Jonas bloggar fortfarande och framgångsrikt på Ett liv i exil. Twitternamn: @jonaspeterson

- En fullständigt lista över människor jag följer på Twitter





Har du inte fattat grejen med Twitter? Vill du?
Lugn, du är inte ensam. Och inte kan man beskylla det hela för att ge ett särskilt trevligt eller städat första intryck heller. Men om du har bestämt dig att du vill fatta grejen, ska jag göra det lättare för dig att koppla.

Okej. Twitter är en mikroblogg, där varje inlägg får vara maximalt 140 tecken. Du kan följa andras inlägg – så kallade tweets – och de kan välja att följa vad du har att säga. Du kan svara på andras inlägg, och vemsomhelst kan kommentera dina.

Alla kommentarer riktade till en annan användare inleds med personens namn – till exempel @pleasecopyme – följt av kommentaren. Du ser alla inlägg och alla kommentarer som de du följer skickar; på så sätt blir Twitter väldigt publikt, det går att följa andras diskussioner och dialoger.

Du kan också retweeta (förkortat RT). Det innebär att du skickar en tweet från någon annan vidare till alla som följer dig. Därigenom kan en tweet få stor spridning.

Läs också
Ohsohightech: Vad är Twitter och hur använder man det?






Sju steg för att komma igång med Twitter

1. Gå till twitter.com och klicka Sign up now.
2. Fyll i dina uppgifter, välj ett användarnamn och klicka Create my account.
3. Börja med att söka igenom adressboken i din Gmail (om du har Gmail) efter folk som också använder Twitter. Om inte: klicka Skip this step.
4. I nästa steg: klicka ur Select all, klicka sedan Finish.
5. Du är igång! I meddelanderutan kan du nu skriva din första tweet.
6. Under Find people kan du söka reda på folk du känner eller inte känner genom att skriva in namn eller användarnamn. Söker du på pleasecopyme får du upp min profil, och börjar följa mig genom att klicka Follow.
7. Lägg nu manken till, testa, och du ska se att du snart får kläm på hur det funkar. Det är lite som att lära sig cykla. Eller som att lära sig måla kroki. Efter ett tag fattar du grejen.

Och du, förresten. Jag rekommenderar vänligt men bestämt att du installerar en så kallad Twitter-klient. Tweetie är den bästa för mac, Tweetdeck den bästa för pc. Ett sådant program gör det enklare för dig att överblicka vad som händer på Twitter.



När du har släppt sargen och kommit in i minglet: leta upp Please copy me och börja följa mina uppdateringar. Du hittar mig på www.twitter.com/pleasecopyme Vi ses där!

Sommarvilan är slut; nu börjar årets andra reklamhalvlek. Vissa tassar igång försiktigt , andra rivstartar med kommunikation som det slår små gnistor om. De där andra sätter en kreativ blåslampa i baken på oss vissa. Här är kampanjerna som utmärkt sig den senaste tiden:          



www.sasglobeoffortune.com // Reklambyrå CP+B Europe Uppdragsgivare SAS

Skulle du åka varsomhelst, med vemsomhelst – om det vore gratis? För dig som åtminstone svarar 'kanske' på den frågan har CP+B Europe och SAS skapat SAS Globe of Fortune, en Facebook-intregerad sajt där ödet bestämmer din destination, medan slumpen väljer resesällskapet bland dina vänner på Facebook. Kombinationerna riskerar att bli festliga; till Reykjavik med exets lillasyster? Till Palanga med chefen? Eller till Manchester med han som gick i din klass på hösten i fyran? Tja. Varför inte?

Kampanjen vill uppmärksamma att det under augusti månad finns 650 000 lågprisbiljetter att boka hos SAS. Av dem är 200 öronmärkta för tävlingen, där de med de bästa motiveringarna vinner tur- och returbiljetter med sin Facebook-vän till den slumpade destinationen.

Korta reflektioner
Asså, den här kampanjen – fii f-n så bra. Utmaningen är kittlande, och av bara farten lyckas SAS berätta om sina destinationer och sina lågpriserbiljetter. Dessutom är det ett alldeles utomordentligt sätt att använda Facebook och användarnas vänner där. Hatten av!

(Däremot tror jag inte ett ögonblick på att 'servarna vek sig' vid anstormningen till sajten. Det luktar klassiskt pr-trick lång väg. Men det är en annan femma.)     






www.svenskakyrkan.se/be // Reklambyrå Forsman & Bodenfors Uppdragsgivare Svenska kyrkan

Uppdraget här? Att få människor, framför allt unga, att rösta i kyrkovalet den 20 september. Och lösningen? Förenkla för människor att formulera sina böner och ta del av andras. På sajten – som sägs vara den första i världen i sitt slag – kan du skriva dina böner och genom nyckelord förlora dig i de önskningar och rop som andra sänder uppåt. Det går också att skicka sin bön med sms eller genom Twitter och Facebook. Besökaren kan också välja att få sin bön skickad till valfri domkyrka i landet. Informationskampanjen innehåller också en reklamfilm regisserad Johan Renck.

Filmen
 

Korta reflektioner
Att få fler än en av tio att rösta i kyrkovalet låter som en hård nöt. Att Svenska kyrkan därtill inte är känd som den sexigaste av uppdragsgivare gör nöten än hårdare. Ändå har Forsman & Bodenfors klarat av att knäcka den genom att hitta det som i många fall förenar kyrkan med människor. Religiösa och politiska skiljelinjer har suddats ut, och gjort det tydligare vad kyrkan verkligen står för. Jag är fortfarande osäker om kampanjen verkligen får fler att rösta, kanske på sikt, men jag är säker på att den bidrar till att fler ser Svenska kyrkan med något öppnare ögon. Det i sig är ett rejält kliv.

***

Jo, förresten. När vi diskuterade kampanjen på byrån häromdagen gick åsikterna isär. Det lät exakt så här:
Maria: Sajten är fantastiskt fin. Jag börjar nästan gråta.
Magnus (en sekund senare): Ja, men filmen är trist. Förväntad.
Joachim (två hundradelar av en sekund senare): Ja, men har ni läst boken då? (här brast alla inblandade och åhörare i skratt)






Kalles prickiga kaviar // Reklambyrå Goss Uppdragsgivare Abba Seafood

Efter den ena smakvarianten fantastifullare än den andra lanseras Kalles kaviar nu i en mild, prickig variant. De som provat säger att den passar perfekt på frukostmackan. Och Goss har som alltid axlat uppdraget att kommunicera nyheten. På webben, i annonser, reklamfilmer och utomhus hälsar de svenska folket med käcka hälsningsfraser med pricken över nästan varenda vokal. Det blir Göd mörgön!, Frukösten är klär! och Väknä!

Filmen



Korta reflektioner
Ärligt talat har jag aldrig förstått varför tidigare Goss-kampanjer för Kalles Kaviar har varit pricklösa. Som här till exempel, i den finurliga Kaviatar-kampanjen:



Men nu plötsligt, när prickarna finns överallt, känns det som att Kalles lyckas trycka fram relevansen. Budskapet är roligt och enkelt. Jag gillar det som bara den. Kommunikationen lämnar åt mottagaren att sluta cirkeln. Men kanske blir glappet FÖR stort; trots sin starka signalfärg bygger de kryptiska utomhusbudskapen på att man har sett den något mer förklarande tv-reklamen. Hursomhelst: smart och snabb kampanj det här. Äpplåd!






Philips Versus // Reklambyrå Tribal DDB Uppdragsgivare Philips

Philips tror stenhårt på sina produkter. I kampanjen Philips Versus* uppmanar de därför sina kunder att på under 140 tecken komma på den konstigaste, knäppaste, roligaste eller galnaste idén till att utmana en Philips-produkt. De använder Twitter för att kommunicera utmaningen, och kopplar deltagarnas tweets till kampanjsajten. Priset i tävlingen? En Philips Cinema, en 56-tums-tv (!) i 21:9-format (reklamfilmen för Cinema är förresten lika imponerande som reklamprisbelönad – se den här).  

Hur har det då gått? Well. Kampanjen har skapat ordentligt med snack kring Philips och själva kampanjen, men de galna, knäppa, roliga idéerna har nog inte strömmat in i den takt som reklambyrån Tribal DDB hade hoppats på. Därför, och för att inspirera besökarna på sajten, har teamet skapat en reklamfilm för Philips Wake Up Light. Utmaningen: att få en tupp att gala kuckeliku innan solen går upp. Kolla hur det gick: 

Filmen


Korta reflektioner
Här har Philips och Tribal DDB hittat ett koncept som är evigt tänjbart; kombinationer av produkter och utmaningar kommer det alltid finnas en till av. Och en till. Därtill tycker jag att reklamfilmen med tuppen är klockren, både dramaturgiskt och i det att en av Philips' produkter skickligt spelar en av huvudrollerna. Det ska bli spännande att följa den här kampanjen vidare. Heja!   

* Tack för tipset till Tobias Grönberg, copywriter på CP+B Europe och Nina Åkestam, copywriter på Garbergs. På Not another planning blog kan du läsa vad hon tycker om Philips Versus-kampanjen.




Och såklart: Vad tycker du?

(Okej, det här inlägget handlar varken om reklam eller om reklamtexter. Det handlar om min sommar. Bara så att du vet.)

Tänk vad man hinner med på en sommar.
Tänk vad en semester går fort.

De senaste veckorna har jag seriöst intresserat mig för ledighet och lättja. Inte fel alls skulle det visa sig. Jag har flytt mina vältrampade kvarter här i Göteborg och gett mig ut för att utforska andra hörn och kanter. Jag hamnade i Italien, Stockholm, Malmö och Köpenhamn. Och i Göteborg igen. Kolla här:

ITALIEN



Tillsammans med Evelina, Johan, Maria, Frida, Caroline och Mattias har jag rest längs autostrador i norra Italien, sett löjligt vackra landskap, njutit av det italienska köket, lapat sol och badat medelhav. Venedig var en höjdare som du och alla andra också borde uppleva; det är svårt att inte bli både imponerad och fascinerad. Gardasjön och Milano spelade definitivt i samma division. Det här var en tripp att leva på. Men som alltid: det som händer i Italien, stannar i Italien.








STOCKHOLM
Jag är lite kär i Stockholm. Under fem intensiva, kvalmiga dagar i juli ägnade jag mig åt lite hederligt vänsterprassel.



Allsång på Skansen bjöd på strålande kvällssol, regnbågsfärgade artister och en magisk utsikt ner mot Gröna Lund, Riddarfjärden och ut över Södermalm. Kort och gott: en folkfest som går utanpå det mesta (alla borde uppleva Allsången på plats!). Just den här ljumma tisdagskvällen kom 18 000 (!) betalande för att sjunga om Fia Jansson och se Timo Räisänen och Miss Li.




Mer: Daniel Vaccino, copywriter på Ester, bevisade att köttbullarna på Tranan är stans godaste. Min vapendragare Johan såg till att jag fick se, bada och äta en bit sommarparadis i Furusund (där också Astrid Lindgren, August Strindberg och Evert "Vals i Furusund" Taube har bott om somrarna). Vidare träffade jag Eric Lindesvärd, numera copywriter på Workshop, och pratade om hjältar och skitstövlar i reklambranschen; Josefine Thronell, frilansande copywriter, och konstaterade tillsammans helt enkelt hur svårt det är att få in en fot på landets reklambyråer; och Karin Ernerot, creative director och initiativtagare till She Creatives, och pratade om kraften i sociala medier (och såg Stockholm Pride-tåget virvla förbi längs Kungsgatan).



Ännu mer: Daniel Vaccino, Nicolina Söderlind, Peter Björklund, Måns Jacobsson Hosk och Jonas Kleerup agerade under en sent-kommer-att-glömma-kväll mina ciceroner i det stockholmska klubblivet. Efter lådrödvin på Galleri Jonas Kleerup blev det hajpade bakfickan Kåken.





Där var det ordentligt fullt och festligt; Christian Olsson från Fibes, Oh Fibes spelade plattor. Efter sistabeställningen virvlade vi vidare och befann oss, plötsligt och med nyckelpersoner i sällskapet, i Gubbrummet på Spy Bar - huvudstadens kanske mest svårintagliga rum. The toppen var nådd. The botten var nådd. (Tack alla skyldiga för en helkul kväll!)



Tillsammans med min Evelina besökte jag IKEA på Liljevalchs (sevärd, men okritisk utställning, pågår t o m 30/8!), och Söderflanerade i timmar (Papercut på Krukmakargatan är lätt bästa dvd-tidning-musik-bok-handeln, Judits på Hornsgatan lätt finaste second-handen).

Förresten: Ska du snart besöka Stockholm? Har du en iPhone? Allt du behöver är applikationerna DN På Stan och Res i Sthlm.


MALMÖ/KÖPENHAMN
Om du vill uppleva en svensk stad som är mer på tårna än Malmö får du leta länge. Evelina och jag tog E20 raka vägen till Skånes huvudstad. Vi frågade Karin Ericson, copywriter och Nöjesguiden-redaktör, om hon hade några Malmö-tips. Och OM hon hade!



På vackra Malmö konsthall - med utmärkta café-restaurangen Smak - såg vi Sonic Youth-utställningen (konstig, kul och lite svårtillgänglig, pågår t o m 20/9). På Form/Design Center besökte vi utställningen Designfenomen på stan (pågår t o m 13/9) och hängde lääänge i tidskriftkaféet.





På kvällen: strandpromenad längs världens vackraste Västra Hamnen (måste bara upplevas - helst i kvällsol!) och het middag på Carib Kreol vid Möllevångstorget.

Det bästa med Malmö - menar vissa - är Köpenhamn. Själv ser jag de två som ett vackert par. Vi tog tåget över bron (att ta bilen har tydligen blivit hutlöst mycket dyrare) och klev av i Ørestad. Här växer det ordentligt. Butiker, bostadshus, kontorshus skjuter upp ur marken. Arkitekturen är spännande, vågad och lekfull. Härifrån går den förarlösa Copenhagen Metro raka vägen till Kongens Nytorv.



Att komma till Köpenhamn är att komma till en sann storstad. Jag drabbas alltid av samma bubblande känsla. Vi promenerade genom staden, över till Nørrebro och den pågående Copenhagen Fashion Week. Där träffade vi Mai-Li, Oscar och Karin från Mutewatch, som gav oss en förhandstitt på deras kommande produkt (läs mycket mer här). Tillsammans gick vi på modevisningen för det norska ekologiska varumärket FIN. Evelina och jag såg också till att äta fantastiskt gott när vi var i Köpenhamn; på Vesterbro hittade vi Lêlê Nhà Hàng och Sticks'n'sushi (tack för tipsen, Malin!).



Dessutom: ta en guidad kanaltur när du är i Köpenhamn; den visar upp operahuset, Rosenborgs slott, Den Lilla sjöjungfrun, Christianshavn och Kungliga teatern.


GÖTEBORG/TJÖRN



Att ta ledigt måndagen som annars skulle varit första dagen tillbaka på jobbet är ett rutinerat drag. Istället blev det utflykt till Botaniska trädgården med tillhörande paviljongsfika, och så in i bilen och vidare till Skärhamn. Här ligger Nordiska Akvarellmuseet. Vi kollade på utsikten över havet och på utställningen om Elsa Beskow (åk dit och se den! pågår t o m 13/9).



För att ytterligare kröna vår bonusdag for vi ett par mil norrut på Tjörn, och hamnade i Pilane, där en lång rad internationella konstnärer under sommaren ställer ut fantasieggande skulpturer (t o m 4/10). Jag fastnade stenhårt för den spanske bokstavskonstnären Jaume Plensa och hans Kneeled shadow II (bilden).


Ja, tänk vad man hinner med på en sommar.
Tänk vad en semester går fort.


Tack för att du tog dig tid att läsa det här.

Vi är inte bortskämda med dokumentärer om reklam vill jag lova. Men snart så – fredagen den 21 augusti – är det världspremiär för Art & Copy, en film om reklam, kreativitet och inspiration. Här möter du närmast legendiska reklamskapare som George Lois, Dan Wieden, Lee Clow och Jeff Goodby. De berättar om 1960-talets kreativa revolution, hur de gjorde kampanjer för det mesta från bilar till presidenter, och hur de inte sällan kände våndan över att aldrig veta varifrån morgondagens idéer skulle komma ifrån. Eller ens om.


Trailer för Art & Copy



www.artandcopyfilm.com

Med start idag säger det tjong i varenda brevlåda i det här landet; IKEA lanserar katalogen för 2010. Vi snackar världens största trycksak, som delas ut gratis i över 200 (!) miljoner (!!) exemplar. DET är en stor grej.

En stor grej – åtminstone för oss dig och mig som jobbar med kommunikation och typografi – är också att IKEA har bytt huvudtypsnitt. Hans Brindfors har tagit fram ett nytt designprogram för det multinationella möbelföretaget. De för IKEA anpassade typsnitten Futura och Century Schoolbook har fått ge vika för bulktypsnittet Verdana. I katalogen, på webben, i varuhusen. Jag är mäkta förvånad och föga imponerad. Där Futura och Century Schoolbook har karaktär och direkt kopplar tanken till varumärket IKEA, är Verdana ett högst jättevanligt webbanpassat typsnitt som varken är särskiljande eller vackert i större grader. Efter att förgäves försökt att förstå anledningen till eller storheten i detta överraskande val är min enda önskan: snälla IKEA, gör om, gör rätt. Eller leverera en riktigt vettig förklaring.





En annan stor grej – åtminstone för dig och mig som tycker om språk – är det sätt som IKEA väljer att skriva och stava på. Det är ingen fråga som kommit upp nu, men den får extra tändvätska i samband med att företaget släpper IKEA katalogen. För just så tycker IKEA att det bäst ska skrivas: IKEA katalogen. Inte IKEA-katalogen, nä, usch nej. IKEA varuhuset också för den delen. IKEA stolen, IKEA personalen och IKEA språket också får man förmoda.

Och det är alldeles uppenbart att IKEA vet att de inte skriver korrekt svenska. Annars hade de väl aldrig känt sig tvungna att på sin webbplats försvara det hela. På frågan varför de särskriver IKEA katalogen svarar de: IKEA är ett konceptföretag som spänner över 30-talet länder. En av kärnpunkterna för att hålla ihop ett konceptföretag av den här storleken är att man håller sig till konceptet, dvs de givna ramar som finns för att hantera, varumärke, affärsidé, reklam, varuhus (exteriört såväl som interiört). Av dessa punkter är varumärket vår viktigaste tillgång. Varumärkesvård innebär att man ibland får göra avkall på vissa språkkonventioner. I vårt fall handlar det om att vi inte kan skriva ihop IKEA med en efterled (IKEA-varuhus,IKEA-katalog), lägga till genitiv S (IKEAS, IKEAs) eller använda gemener (ikea) oavsett den språkliga korrektheten i detta. Detta måste vi göra för att inte riskera att urholka begreppet IKEA. Om vi inte strävar efter att vara konsekventa med detta kommer IKEA med tiden att tappa kontrollen över varumärket och det kommer att bli ett generiskt begrepp som exempelvis Gramophone, eternit, terylene, vespa, masonit, escalator, internet, e-business, xerox, rollerblades med många fler. Företagsnamn som har kommit att beteckna ett produktområde snarare än ett företag.

Och okej, jag hör vad IKEA säger. Men jag köper inte de gör avkall på språkkonventioner av rädsla för att urholka sitt varumärke. Med den produktbredden ska det ändligt mycket till för att de ska bli ett generiskt begrepp. Och jag ger konstnären Mike Monterio rätt när han säger:



Nu till den stora frågan: vad tycker du?

***

Fler som undrar
Lotten, Mattis, Kreafon

Svaret från IKEA
CAP&Design: Därför byter Ikea typsnitt till Verdana

Till min bästa vän, stod det på grattiskortet. Jag log. Hon avbröt mig snart. "Asså, förlåt att det står med a. Jag skrev fel. Jag VET att du är kille, Mattias." Jag tittade oförstående på henne, sedan på orden igen. Okej. Och sedan den födelsedagen glömmer jag aldrig tumregeln att männen äger -e:et, medan kvinnorna fått -a:et. Det är skillnad på Den unge Werther och Sköna Helena. Eller på Starke Adolf och Den heliga Birgitta.

Det kallas adjektivböjning. Feminin och maskulin sådan. Svenska skrivregler säger att "när uttrycket syftar på en person av manligt kön får adjektivet i regel -e, och när uttrycket syftar på en person av kvinnligt kön får adjektivet alltid -a: den sextonårige pojken, den amerikanske presidenten Abraham Lincoln, den okände soldaten, den siste mannen på jorden // den sextonåriga flickan, den svenska författaren Selma Lagerlöf, den idealiska mamman den första kvinnan på Mars"

Ändå säger mig någonting att många bryr sig närmast ingenting om könsbunden adjektivböjning, använder det inkonsekvent  och snart struntar i det helt och hållet. Det vore synd, eftersom det ger ett flyt och ytterligare dimension i det svenska språket.

Det tycker jag. Vad tycker du?

Har du svårt att fokusera? Undersökningar visar att det tar mellan 10 och 20 minuter inom du är helt koncentrerad på det du gör. Problemet är att du i genomsnitt var åttonde minut blir avbruten av sms, telefonsamtal och e-post. Lösningen kan vara Mutewatch, ett armband som vibrerar påminnande först när du faktiskt behöver bli avbruten. Ett stockholmsbaserat företag med samma namn utvecklar just nu produkten, och räknar med att lansera den under sommaren 2010.



När Please copy me möter grundarna Mai-Li Hammargren och Oscar Ritzén Praglowski (bilden) på Copenhagen Fashion Week i början av augusti är de entusiastiska, men aningen hemlighetsfulla. På en pannå finns en stilren bild av produkten, mer vill de inte visa – ännu. 
– Vi vill uppmuntra folk att lägga bort mobilen ibland och fokusera på en sak i taget istället, säger Mai-Li Hammargren.
Situationerna då produkten kan komma till sin rätt är närmast oändliga. Den kan påminna om möten och mediciner, hålla koll på tiden vid presentationer, eller användas som en tyst väckarklocka. 

Säkert kan Mutewatch också vara användbar i kreativa möten; när armbanden vibrerar är det läge att komma på ytterligare en idé, och en till och en till. Per Öhlin, författare till Fuck Logic (som nu kommer i en uppdaterad andra upplaga), kallar denna kreativa tempohöjare för boxmetoden.
– Den handlar om att på mycket kort tid kläcka många idéer. Kravet på hastighet och kvantitet gör att du tar bort värderingsfunktionen. Då händer någonting spännande, säger han.

Mutewatch handlar om tidseffektivitet, en svårighet i mina – och säkert också dina – dagar. Den använder kreativitet för att lösa ett problem. Dessutom väljer företaget att lanser varumärket i design- och modekretsar, fylla det med coolhet och omge den med hemlighetsmakeri och förväntan. Det verkar lovande. Please copy me lär därför få anledning att skriva mer om Mutewatch framöver.

Vad tycker du? Kommer du ha nytta av en Mutewatch?

***

Ja, just det: Mutewatch finns både på Twitter och Facebook.

och kanske besöker den här bloggen för första gången: kul att du hittat hit. Jag tänker se till att du snabbare hittar rätt bland de närmare 700 inläggen. Nu kör vi:

(Har du hamnat fel? Kanske ska du läsa inlägget Till dig som INTE såg mig på Pecha Kucha istället.)



Okej. Om du letar efter handfasta skrivtips: sluta leta nu, och börja läsa här:
- Så skriver du reklamtexter som folk vill läsa (och kan förstå)
- Här lär du dig att skriva för webben
- Tänk på detta när du gör en intervju

Om Gud tycker det är okej att vi börjar meningar med "Och", om varför punkten springer och om det är okej att skriva "logotype" kan du läsa ett och annat om här:
- Och vad säger Gud om saken?
- Varför springer punkten?
- För sista gången: logotyp!



Kanske vill du hellre läsa mina intervjuer i Copywritermötet. De finns här: Lasse Collin, Filip Nilsson, Göran Åkestam och Björn Schumacher (bilden). Under hösten räknar jag med att hinna göra en femte intervju. Med vem får du se.

I Copypanelen sitter tjugo av landets copywriters och berättar med ojämna mellanrum om skrivkramp, kreativitet och övertid. Läs deras svar här:
#5: Varför är du copywriter?
#4: Vad kräver kreativiteten?
#3: Reklam - en bedömningssport?
#2: Går du hem vid fem?
#1: Skillnaden copy / ad
#0: Copypanelen presenterar sig

Det är en början. Hoppas att du gillar bloggen. Kommentera gärna. Och följ mig på Twitter. Vi hörs. 

_Foto: Pontus Brenner

Den 12 augusti medverkade jag på Pecha Kucha #15 i Göteborg. Över 650 människor kom till Park Lane för att se och höras kvällens nio 400-sekunderspresentationer. Om du inte hann, kunde, orkade komma dit: här är mina ord och mina 20 bilder.

(Har du hamnat fel? Kanske ska du läsa inlägget Till dig som såg mig på Pecha Kucha istället.)



Jag heter Mattias Åkerberg och är 27 år. Jag jobbar med reklam. När jag inte jobbar med reklam skriver jag en blogg om hur det är att jobba med reklam. Jag kommer att prata om nyfikenhet och hur jag lyckades få världens roligaste jobb. Men vi börjar som sig bör – från början.


När jag var liten ville jag bli svetsare. Det trodde jag att min pappa var. Tills det visade sig att han var försäljare. Långt senare insåg jag att det var ett jobb där man fick skriva för att överraska, engagera och övertyga andra människor. Då visste jag att jag ville bli copywriter.


Många tror att en copywriter skriver roliga reklamslogans dagarna i ända. Sanningen är en annan. Att vara copywriter handlar om att tillsammans med andra skapa idéer som löser kommunikationsproblem. Och om att formulera ord som förför, övertygar – och säljer produkter och tjänster.


Jag gick i skola för att lära mig hur reklam fungerar, hur människor tänker och hur företag agerar. Den här amerikanska reklammannen har sagt att reklam är det roligaste man kan göra med kläderna på. Han har rätt. Jag började att äta, sova, knarka reklam.


I samma veva startade jag en blogg. Mest för mig själv såklart, det säger alla som startar en blogg. Men till en början ville jag mest samla saker som var värda att samla. Jag hoppades också att bloggen skulle göra mig till en sjuhelvetes duktig copywriter.


På Please copy me skriver jag om konsten att skriva reklam. Jag samlar skrivråd, smarta citat, lästips och tar upp reklamkampanjer som sticker ut. Det har blivit närmare 700 inlägg nu.


Mitt allra första inlägg var ett par väl valda ord från Lasse Collin. Under 70- och 80-talen var han kungen av copywriters i Göteborg. I en tidningsartikel hade han fått frågan vilket råd han skulle ge till dagens unga copywriters. Han sa:


”Ifrågasätt hela skiten, stå på konsumenternas sida mot kapitalets manipulationer, rådfråga ditt samvete om vad som är rätt och fel, ge fan i vad kunder och kollegor ska tycka, skit i löner och bonusar, glöm tid och rum och lite till, sätt dig sen och skriv det du kommer på. Försvara sen det du gjort tills det sitter där det är tänkt att sitta.”


Jag var våldsamt skoltrött när jag gick på reklamskola, och jag skippade många lektioner för att istället leta fram dammiga reklamböcker på biblioteket, riva ut annonser jag gillade, och skriva om dem på bloggen. Och jag tror att jag lärt mig lika mycket på det som att gå i skolan.


Genom att analysera och fråga har jag med min blogg försökt knäcka någon slags kod. Jag började att göra intervjuer med copywriters, som i sin tur fick föreslå nästa person att intervjua. Därigenom lärde jag mig att om man har svårt att få upp dörren på egen hand kan man med fördel be någon annan att öppna den åt en.


Med tiden kom fler att upptäcka bloggen. Och den bidrog snart till att jag fick göra praktik på en av landets största reklambyråer. Den blev ett verktyg som skapade kontakter i branschen. Och ett halvår senare fick jag ett erbjudande som jag inte kunde motstå. Jag fick jobb som copywriter.


Plötsligt hade nått mina drömmars horisont. Nä, såklart inte. På mornarna, kvällarna, nätterna, helgerna fortsatte jag att skriva bloggen. Mest för att den ger mig så sjukt mycket tillbaka. Och att många verkar känna likadant. Då är det värt det.


Vad är då det viktigaste för att bli en duktig copywriter? Det bästa tipset jag har fått är: Var nyfiken på allt och alla. Jag försöker verkligen vara nyfiken på allt jag inte vet någonting om. För den här världen är en sjukt spännande, vacker, hisnande plats att upptäcka.


Det finns knappt 1000 copywriters i det här landet. Varje dag läser 600 människor min blogg. Jag gör mitt bästa för att skriva läsvärda inlägg, men som tur är är de som läser både smartare och mer erfarna än vad jag är, och bidrar till intressanta diskussioner. Tillsammans är man bättre, helt enkelt.


I februari i år var mina läsare med och röstade fram Please copy me till Sveriges bästa blogg om marknadsföring. Här tar jag emot priset på Rival i Stockholm. Det var ett erkännande för en blogg om någonting så oviktigt och samtidigt så ofantligt meningsfullt som reklamtexter.


Samtidigt fick jag erbjudande om att bli krönikör i branschtidningen Resumé. Mina fem fem krönikor, som har publicerats nu under våren, har kommit att handla om hur branschen bör förändras för att kunna leverera bättre reklam. De har skapat en sund debatt och lär förhoppningsvis fortsätta att göra så.


Med min blogg vill utveckla mig själv och andra. Då är hålla-handen-för alltid en dålig idé. Istället har jag har insett att folk är oändligt generösa om de märker att man själv är likadan. Därför är Please copy me open-source. Vem som helst får sno vad som helst, eller bidra med sina tankar och förslag. Det blir så mycket bättre då.


Jag tjänar inga pengar på min blogg. Det är ett högst medvetet val. Pengar är kul, att få göra någonting som är vansinnigt roligt och givande utan att behöva tänka på pengar är faktiskt fantastiskt. Folk borde testa det lite oftare.


Under hösten kommer jag att skriva en bok tillsammans med Christer Wiklander, en av landets största copywriters genom tiderna. Arbetsnamnet just nu är Reklambibeln – Nya testamentet. Den kommer att handla om hur villkoren för reklam och kommunikation har ändrats radikalt. Företagen håller inte längre i megafonen; det är konsumenterna som har makten. Så håll utkik efter den heliga skriften.


Tack för att du har lyssnat. Besök gärna bloggen på pleasecopyme.se eller följ mig på Twitter på twitter.com/pleasecopyme. Tack.

Hur hade du sett ut? På MadMenYourself.com kan du skapa ditt eget jag i tv-serien Mad Men. Första och andra säsongen har visats i svensk tv under det senaste året – finns nu på dvd! – och den 16 augusti rullar säsong tre igång på amerikanska AMC. Se den om du inte har sett den. Annars: se den igen.

Nå, hur skulle du sett ut?

Läs också
Please copy me: Mad men - en reklamhistorisk nostalgitripp

Nu på onsdag, den 12 augusti, är det Pecha Kucha på Park Lane i Göteborg. Jag finns med i den sköna mix kreativa människor som under kvällen får 20 bilder och 400 sekunder att berätta om vad de gör, tänker, känner och kan lära andra. Efter mycket möda, vånda och ångerångest är min presentation nu färdig; i korthet kommer den att handla om nyfikenhet, rastlöshet och varför mycket är roligare utan pengar. Kom till dit nu på onsdag om du vill höra den lite längre varianten. Det är insläpp klockan 19.30, och presentationerna börjar prick 20.20. Det finns bar och dj. Och kom i tid, det brukar bli mycket folk. På Facebook kan du se vilka andra som tänker dyka upp.

De andra som medverkar på Pecha Kucha #15
Jens Thoms Ivarsson, Evelina Wahlqvist, Mario Rodrigo Burkhardt, Carina Sundqvist, Finnur Sverrisson, Joakim Stampe, Mobile Art Production och Magnus Larsson.

Här är en de tjugo bilder i som kommer att dyka upp i min presentation. Med den laguppställningen känns det som att ingenting kan gå snett.



Det du ser är den samlade styrkan på den klassiska reklambyrån Collin & Forsman. Året är 1983. Från vänster: Lasse Collin, Stefan Andersson, Clas Collin, Staffan Forsman, Monica Rogstadius, Mikko Timonen, Katarina Hedlund, Mats Eklind och Anders Löfqvist.

Läs också
Please copy me: Jag på Pecha Kucha – men om vad?