Varje år tynar över 100 ord bort ur det engelska språket. Och de som får leva vidare används inte sällan på ett inkorrekt och slarvigt sätt. Vi har kommit att lita blint på stavningskontrollen, och i gengäld skänka ordböckerna till second-hand. Språket är i fara. Inte många säger emot. Förrän nu. Oxford Fajar höjer rösten.

Oxford Fajar är det största bokförlaget i Malaysia, och ger varje år ut mängder med läroböcker – och ordböcker. Bland dem är Oxford Dictionary flaggskeppet och föremålet för webbkampanjen Save the words. Reklambyrån Y&R Singapore i du-fattar-var har laddat laget med en, två, trefyrafem, sex reklamskribenter och knappt hälften så många formgivare för att skapa en webbplats där du kan adoptera något av de där orden som håller på att försvinna. På webbplatsen kan du också köpa dig en t-skjorta med adoptivord. Eller få gott om tips på hur och var du kan börja använda det igen.


Kolla in kampanjsajten - Save the words



Reklambyrå Y&R Singapore Creative director Rowan Chanen Art director Kirsten Ackland Copywriter Rupert England, Kirsten Ackland, Edward Ong, Rowan Chanen, Tom Ormes

Korta reflektioner
+ En sällsynt genomarbetad kampanjsajt där man vill stanna kvar länge
– De faktiska argumenten till varför vi 2009 behöver en fet ordbok är obefintliga

Om kampanjen hade handlat om svenska ord hade jag adopterat 'syvende' (som i 'till syvende och sist').
Vilket långsamt utdöende ord hade du tagit under dina vingars beskydd? (förklara gärna vad ordet betyder också)

***

Please copy me är nominerad i Yet Another Blog Award, som belönar Sveriges bästa blogg om reklam och marknadsföring? Din röst kan bli avgörande på daytona.se/yaba.

När gömde du dig senaste? Jag menar, verkligen gömde dig? Så att man inte kunde se dig. Om det handlar den senaste kampanjen från Ester Stockholm. Den har hämtat inspiration från konstfenomenet urban camouflage, som kort och gott går ut på att försvinna. Inte som kurragömma-försvinna, nej, här snackar vi försvinna genom att gömma sig framför eller i någonting. Möjligheterna har redan visat sig vara närmast oändliga. Bakom kampanjen står bokförlaget Bonnier Carlsen, som vill få oss att tänka på, snacka om och – givetvis – köpa Hungerspelen, den första delen i en trilogi av den amerikanske författarinnan Suzanne Collins. Boken i sig är en framtidsskildring om en dokusåpa, där 24 utvalda ungdomar möter varandra i en utmaning som bara en av dem överlever.



Kampanjen har sitt nav i webbplatsen gomdig.nu, där vem som helst kan ladda upp och tävla med sitt jag-har-gömt-mig-bidrag. Webbplatsen marknadsförs genom gerillaaffischering, viralfilmer, event och surr på nätet.



Korta reflektioner
Jag blir glad av det här – när reklam blir mer än reklam. Liksom större och mer spännande. Det är ingenting supernytt såklart, men fortfarande tillräckligt ovanligt för att vara intressant. Här handlar det dessutom om en lekfull och urkreativ liten rörelse som sätter fart; kollega-Johan och jag blev simultant sugna på att sticka ut och gömma oss. När jag snart insåg att kommersiella – inte bara kreativa – krafter satt vid spakarna blev jag en gnutta besviken. För att lika snart tycka att det var högst intelligent att använda det hela för att marknadsföra sin produkt. Min endaste invändning är den mot kopplingen. Kopplingen mellan gömmandet och handlingen i boken. Den känns en smula långsökt, inte klockren. Medan boken känns mörk är kampanjen upplyftande. Det är synd på det där glappet, men det ändrar inte slutsatsen: att det här är en väldigt bra kampanj.

Vad tycker du?

***

Steget efter
Resumé: Ester får folk att gömma sig

Ulrika Good är copywriter på Goss i Göteborg. Dessutom bloggar hon på As Good as it gets, sitter med i Copypanelen, och skriver snart månatliga krönikor i Resumé. I en intervju nyligen fick hon frågan vilket råd hon skulle ge sig själv om hon var 25 år yngre och grön i branschen. Hennes svar är så fantastiskt sant att du måste läsa det minst två gånger för att verkligen låta det sjunka in.



Isärplockat
Det är svårt att lyckas genom att
göra bra grejer på en dålig byrå.

Det är svårt att lyckas genom att
göra dåliga grejer på en bra byrå.

Mer behöver inte sägas.

Reaktionen
As Good as it gets: Nu blev jag glad
Resumé: När mina enkla frågor citeras

Reklambyrå Fallon London Uppdragsgivare Cadbury Kreatörer Richard Flintham, Chris Bovill, John Allison, Nils-Petter Lövgren och Olivia Chalk Regissör Tom Kuntz Produktionsbolag MJZ Musik Freestyle - Don't stop the rock

Steget efter
Resumé: De ersätter succégorillan

Båtmässan i Göteborg är ett mecka för den som älskar att vara på havet. Varje år kommer närmare 100 000 besökare för att se säsongens nyheter. Inom kort går startskottet för utomhuskampanjen, annonserna, radioreklamen och tävlingen. Och för själva mässan såklart. Men redan nu smygstartar vi på stora ljustavlor i och utanför Göteborg. Där passerar tiotusentals pendlare förbi varje dag. Därför valde vi att med ett enkelt budskap lösa en del av det kommunikativa uppdraget.



Copyn
Har Båtmässan öppnat?
Nej.

Reklambyrå Valentin&Byhr Copywriter Mattias Åkerberg Art director Peter Holmberg Creative director Christer Byhr Operativ projektledare Renée Lundbäck

Varje år i maj intar Vetenskapsfestivalen Göteborg med hundratals annorlunda aktiviteter och workshops, heta debatter och utmanande föreläsningar. Varenda kotte är inbjuden! Jag är en lyckost som – tillsammans med Malin Augustsson - få tänka, skriva och formge för denna landets nyfiknaste festival. Det är en riktigt kul utmaning att förena akademisk vetenskap med lekfull upptäckarglädje. Längs vägen lär jag mig en massa nytt*. Det blir liksom aldrig tråkigt.


Temanamn och kreativt koncept
Varje festival har ett tema, och 2009 kommer det att handla om civilisationer – igår, idag och imorgon. Under hösten presenterade vi temanamnet Folk Forever! tillsammans ett kreativt koncept. Våra tankar och förslag mottags med applåder. Och trots att kampanjen rullar ut först i april, har vi redan nu jobbat intensivt för att få klart programmet som är anpassat för grundskolan. Här kan lärare – från och med den 3 februari - boka in sin klass på spännande aktiviteter och Experimentverkstaden. Det öppna programmet – som vänder sig till alla – finns klart i april.

Bläddra i skolprogrammet på www.goteborg.com/vetenskapsfestivalen

Reklambyrå Valentin&Byhr Art director Malin Augustsson Copywriter Mattias Åkerberg Illustratör Fredrik Simson Creative director Magnus Tengby Operativ projektledare Ann McManus


* I arbetet med Vetenskapsfestivalen har jag haft enorm nytta av boken Bonniers världshistoria (Sven Skovmand, 2006). Nu har förlaget släppt en andra upplaga (2009) i kartonage. AdLibris har bästa priset - 236 kronor.

Every opportunity, no matter how small, is an opportunity to do something great. Any leaflet, 10-second radio ad - anything - you could make communication history. Don't just sit about waiting for the big brief. Go out and make it happen.
- Naresh Ramchandani

Naresh Ramchandani har arbetat som copywriter och creative director på de engelska reklambyråerna HHCL, Chiat/Day London och St Luke’s. Bland kunderna genom åren hittar du Maxell Cassettes, First Direct, Boots No7 och IKEA. År 2000 startade han Karmarama. Idag driver han det inspirerande miljöprojektet Green Thing.

via The Guardian

I reklamens värld är människorna lite vackrare, ljuset mer magiskt och hamburgarna prydligare. Alla vet vi om det, och sväljer det med hull och hår. För kanske är det så vi vill ha världen – en aning förskönad, en smula förfinad. Inte riktigt overklig, men inte heller riktigt verklig. I sin nya reklamfilm för hamburgaren Hot Chipotle river Max och King ner kulissen till den världen.


Max Hamburgare - Hot Chipotle



Copyn
Visst ser vår nya Hot Chipotle väldig god ut?
Ah, det är inte så konstigt när vi har lagt dyra pengar på en matstylist som i timmar duttat med chipotlesåsen och piffat till lökringarna och sådär.
Burgaren du får på restaurangen gör vi på beställning och kommer snarare att se ut såhär:

Men det är ju fortfarande Sveriges godaste hamburgare.

Korta reflektioner
Jag kan tänka mig att tanken var att den här reklamfilmen skulle kännas "j-kligt skön och ärlig”. Och om det verkligen var tanken tycker jag att ni har misslyckats rätt hårt. Istället känns det hela osympatiskt, överlägset och motsägelsefullt. Jag menar: varför berätta att ni lagt dyra pengar på att dutta med såsen och piffa med lökringarna, men att sedan hamburgaren jag betalar för är ihophafsad på två röda? Och varför skulle min burgare överhuvudtaget vara hej-hopp när ni faktiskt gör den på beställning? Och skulle allt vara okej eftersom ”det är ju fortfarande Sveriges godaste hamburgare”? Nä, jag köper inte det här. Däremot kommer jag att fortsätta att äta era hamburgare. För tyvärr verkar ni fortsätta att leverera en bra mycket bättre produkt än kommunikation.

Vad tycker du? Är det alltid lyckat att berätta ”sanningen”?


Läs också
Fast food lovers: Full (chi)pott(le)!

Den här annonsen fanns i den kanadensiska dagstidningen The Gazette den 5 november 2008 - dagen efter det att Barack Obama vunnit det amerikanska presidentvalet.

Copyn
I had a dream

The Gazette
Words matters

Reklambyrå BleuBlancRouge Art director J.F. LeBlanc Copywriter Sébastien Maheux Creative director Gaëtan Namouric

Korta reflektioner
Jag lyfter på hatten, applåderar och stryker ner håret som rest sig på armarna.



Tipstack till Johan Börjesson.

Läs också
Resumé: När fyra ord räcker för en briljant annons

Alla jagar någon. Hon den där eller han med håret. Och ute är platsen att ta chansen. Det gäller bara att ha någonting riktigt smart att säga. De där orden som fäller eller faller. Om just det där – och om hur kvällen ofta ändå slutar – handlar den här annonsen. Det är DDB Stockholm och McDonald’s – Sveriges till synes lyckligaste reklampar just nu – som är i farten igen. Om du läser senaste numret av Vecko-Revyn eller Please copy me spelar mindre roll – det är där eller här som du läser annonsen först:

Copyn
Hej sötnos.
Ursäkta, jag har tappat mitt telefonnummer, kan jag få ditt?

[läs resten själv]

En Big Mac meny, tack!

När det är dags att gå hem sedan 1973.

Kund McDonald's Reklambyrå DDB Stockholm Art director Fredrik Simonsson Copywriter Magnus Jakobsson Creative director Johan Holmström Illustratör Matilda Ruta Graphic designer Patrik Oscarsson Projektledare Pelle Josephson Produktionsledare Emma Joneby

Korta reflektioner
Första tanken: tilltalande, ja rent ut sagt snygg. Om det har någon som helst betydelse? Ah. Okej, snygg då. Men bra? Ah där med – det här är en verkligt bra annons. Den erbjuder någonting att stanna kvar vid, att fördjupa sig i. Och jag tror att många kommer att göra det. Inte minst eftersom det handlar om svamliga raggningsrepliker istället för slitna (men ofta lite svamliga) företagsklyschor. Det är inte så våldsamt allvarligt. Och igenkänningen är hög – många kvällar med för mycket alkohol och förhoppningar ebbar ut i ett besök på hamburgerrestaurangen. Därför: en guldstjärna till McDonald’s, som vågar sänka garden och erkänna precis vad de helgnattetid är: en restaurang för hungriga, trötta, rusiga själar.

Kanske blir svamlet för mycket, vägen till målet för lång och kanske är skrivarglädjen här större än läslusten. Men jag vet inte. Så jag sätter punkt där. För jag vill inte analysera sönder den här annonsen.

Din tur.

Läs också
Resumé: Raggningsrepliker från McDonald’s
Dagens Media: DDB raggar åt McDonalds

_{Klicka för lite större bild.}

Via swissmiss

Skriver du reklamtexter på engelska? Eller vill du lära dig? Kom lite senare till jobbet nu på torsdag. Börja istället med frukost på reklamskolan Berghs. Då och där pratar Mark DuBois, engelsk copywriter som jobbar i Sverige, om orden och insikterna som får dig att skriva bättre på världens mest spridda språk. Redan här och nu berättar han vad som skiljer svenska och engelska reklamtexter. Och varför rävspel är ett smått fantastiskt ord.

Om frukostseminariet
Tid torsdagen den 22/1 kl. 08.30-09.30
Plats Berghs, Sveavägen 34, Stockholm
Pris 0
Anmälan Yes, anmäl dig här.


What do you consider to be the biggest difference between Swedish and English copywriting?
- Humour. Comedy is a great divider. Writers ignore it at their peril. The humour in British ads can be very burlesque, loud, in-your-face. There's a long tradititon of camp humour and double entendre. Swedish humour is more subtle, sly even, and sharp. It's often more linguistic. It creeps up on you and is oblique and self-effacing. I think Swedish ads are very, very funny, but sometimes British people miss them completely. Unlike reporters or marketing writers, copywriters can't avoid humour. It's their meat and potatoes. I've got some tips in my presentation about it, but be warned - they probably won't make you laugh.

In your opinion, should a Swedish copywriter be able to write fluently in English?
- Ads are popular culture. Part of the most immediate and dynamic parts of our lives. They're often idiomatic, regional, time-specific, slangy. For most of us it's a full time job just keeping up with and learning OUR OWN language. But if something is heartfelt and universal it doesn't need to be translated. Copywriters working in a foreign language have to find their way through to these things.

How can I learn best to write English copy?
- Find the authentic emotion.
- Never, EVER be afraid to make a total arse of yourself.
- Enroll on plenty of courses and go and see LOTS of presentations.

Which is the best Swedish word that does not exist in English?
- Just now 'rävspel' great bildspråk, million times more interesting than 'intrigue'!

Which is the best English word that does not exist in Swedish?
- English has the largest vocabulary of any language in the world (500,000 words) so a new one flouresces on the front of my mind every day before quietly fading away forever into the dark. Hey ho.

Which is your favourite ad?
- "I am the Spirit of Dead Water!". It's an Public Safety 'ad written in 1975.

***

Under våren bjuder Berghs in till ytterligare frukostseminarier. Alla är kostnadsfria. Här är hela programmet.

***

Please copy me är nominerad i Yet Another Blog Award, som belönar Sveriges bästa blogg om reklam och marknadsföring? Din röst kan bli avgörande på daytona.se/yaba. Du kan rösta till och med den 11 februari, men varför vänta? Se till att tipsa kollegan, barnvakten och svärfar också. Tack för uppmärksamheten.

Du som känner mig vet att jag älskar nya ord. Och om jag känner dig rätt är du lite likadan. Nu är väl bolid inte nytt, men eftersom fenomenet är ovanligt ligger också ordet slängt i det passiva ordförrådet. Under helgen flög det fram ur gömmorna. Först fenomenet. Sedan ordet.

Detta har hänt
Runt 20-tiden på lördagskvällen (17 november 2009) syntes ett mäktigt ljussken över himlen. Enligt uppgift blev många tusen människor i södra och västra Sverige vittne till himlafenomenet. En lycklig man i Hörby lyckas till och med fånga den tre sekunder korta härligheten på rörliga bilder.

Detta var det
Efter att ha strukit ufo, stjärnfall och meteor från vad-kan-det-vara-listan återstod bara bolid. Det hela är en rymdsten som med full sprutt mot jorden brinner upp i atmosfären, lägger sig till med en par hundra meter lång eldsvans och bjuder förvånade på en ljusshow innan den slocknar. Ordet kommer från grekiskans bolis, som betyder projektil. Och bolider är ovanliga; under ett år ser Norden inte fler än händernas fingrar. Håll uppkik.

Bolid, sa Bill. Vad sa Bull?

_{Klicka för en ännu större hamburgare. Och logotyp. Och splash.}

Ibland behövs inga ord. Bara en pyttenytteliten logotyp och en bamsegrotesk hamburgare. En sådan här lösning kräver en modig och kunnig uppdragsgivare (trots att vi har sett lösningen både en och tolv gånger tidigare). Det skulle inte förvåna mig om kunden vid presentationen undrat om logotypen möjligen kunde bli lite, lite mindre. Bravo!



Synd bara att själva hamburgaren är både sämre och betydligt mer småskalig på riktigt. Faktum är att den är liten på pappret (150 gram är inte någonting att skryta med) och ännu mindre när den landar på brickan. Illa.

Uppdragsgivare: McDonald’s. Produkt: Big Tasty. Reklambyrå: DDB Stockholm Creative director: Johan Holmström Art director: Ted Harry Mellström

Guldram eller papperskorg?


Läs också
Resumé: Månadens print och utomhus

***

En till på temat ”Den är så stor-så-att…”

I Colombia jobbar Burger King med reklambyrån Triptico Design. De tog fram den här annonsen för Triple Whopper.



Via AdOfDaMonth

***

Please copy me är nominerad i Yet Another Blog Award, som belönar Sveriges bästa blogg om reklam och marknadsföring? Din röst kan bli avgörande på daytona.se/yaba. Du kan rösta till och med den 11 februari, men varför vänta? Se till att tipsa kollegan, barnvakten och svärfar också. Tack för uppmärksamheten.

Under 2008 vann Malmö-byrån The Fan Club silver i Epica för den här annonsen. Jag förstår varför. Och om du inte sett den tidigare, har du sett den nu. Kreatörerna heter Ola Obrant Andreasson och Christian Barrett. Avsändaren är Leep School of Hair.

Copyn
Jag vill bli frisör.

Korta reflektioner
+ En enkel, smart och till synes självklar lösning
+ Tid det tar att fatta: 0,02 sekunder. Blankt.

- Det är en annons, och bara en annons. Fantastisk tacksam att tävla med, men hur tar man konceptet vidare i andra kanaler?

Vad tycker du?

Många pratar om det, få gör det på riktigt (ännu färre gör det riktigt bra): involverar sina fans i varumärket. Med kampanjen For the love of Wispa fortsätter det engelska chokladföretaget Cadbury att skapa reklam som gör folk glada. Efter den världsberömda Phil Collins-gorillan är det tid för Wispa att kliva fram i hyllningsljuset. Den lilla luftbubbelfyllda chokladbiten introducerades i början av 1980-talet och blev en omedelbar och uthållig storsäljare. Men efter sviktande försäljning och produktionsproblem valde Cadbury 2003 att plocka bort Wispa ur sortimentet. Historien slutar inte där.


_{Facebook-gruppen Cadbury Wispa har en bra bit över 200 000 fans.}

Fyra år senare, 2007, föddes Facebook-gruppen Bring back Wispa!, med kravet att Cadbury skulle blåsa liv i den nostalgiska mumsbiten. Verkningslöst, kan man gissa. Och det hade det nog varit om inte gruppen undan för undan fått sällskap av ungefär 92 andra grupper med samma vädjan. Summa summarum 14 000 medlemmar växte snart till en supporterskara på närmare 40 000 människor. Och Cadbury gjorde det enda förnuftiga – gav efter för det massiva trycket. Redan under hösten 2007 provade man att – under en begränsad tid – åter sälja Wispa i godishyllorna. Inom loppet av sex veckor såldes 20 miljoner chokladbitar! Cadbury beslutade omedelbart att återinföra Wispa i sortimentet för gott.



Den sprillans nya kampanjen For the Love of Wispa rider på den obestridliga passion som kunderna känner för varumärket. Reklambyrån Fallon London skapade ramarna för en reklamfilm, en sprudlande hyllning till Wispa. I annonser, utomhusreklam och webbforum bjöd man in till filminspelning. En manskör skulle man ha, och pompomflickor. Och ett rugbylag, och en panda. Och ballonger och konfetti och fyrverkeri. Och brottare, ett flygplan och cyklister. Och… ah, du fattar. Extra allt och lite till. Precis alla medverkade frivilligt och utan ersättning – allt for the love of Wispa. De pengar som filmen skulle ha kostat valde Cadbury att skänka till välgörenhet.

Nog snackat. Nu ser vi filmen:


For the Love of Wispa



_{Reklambyrå: Fallon London Kreatörer: Ali Alvarez, Matt Keon, Nils-Petter Lovgren}


Korta reflektioner
Utan att känna till berättelsen om Wispa blir filmen lätt en påkostad, klatschig uppvisning i tjo och tjim. Men med berättelsen blir filmen starkare, häftigare, djupare. Den blir ett lysande och pompöst bevis på att budskapet blir som starkast när varumärkesfansen skapar reklamen. Det hela känns äkta och på samma gång galet – kanske för – genomtänkt. Ändå kan jag inte låta bli att lite en smula gladare av den här filmen. Uppenbarligen känner många, många likadant för Wispa. Då har man kommit bra långt.

Vad känner du? Och vad tycker du?


Kampanjsajten hittar du på www.fortheloveofwispa.com. Där kan du också se en bakom-kulisserna-film.

***

Please copy me är nominerad i Yet Another Blog Award, som belönar Sveriges bästa blogg om reklam och marknadsföring? Din röst kan bli avgörande på daytona.se/yaba. Du kan rösta till och med den 11 februari, men varför vänta? Se till att tipsa kollegan, barnvakten och svärfar också. Tack för uppmärksamheten.

Nyligen fick du läsa början på en annorlunda dr-kampanj signerad kulturhandeln PaperCut på Södermalm i Stockholm. Inledningen – populärt kallat Ettan: Mannen i manteln – var ett helskumt brev från grannen, som berättar att vederbörande har sett två svartklädda män ta sig in i din lägenhet, och nu uppmanar dig att kontakta polisen eller hålla dig inomhus. Direktutskicket landar hos den som bor i kvarteret runt Mariatorget och Zinkensdamm eller på Knivsöder. Vi snackar ungefär 100 brevlådor. Efter en nagelbitande väntan kommer här de nästa två raketstegen. Och just det, ja – DDB Stockholm står bakom kampanjen. Magnus Jakobsson och Fredrik Simonsson är de skyldiga kreatörerna.


Ettan: Mannen i manteln



Klicka där om du inte redan har läst hela texten. Där


Tvåan: Rånarbytet



Mottagaren får veta att en väska med 500 000 kronor har hittats i tvättstugan. På meddelandet finns även ett mobilnummer som mottagaren kan ringa för att få tillbaka väskan med pengarna, samt en bild på väskan. Mobilnumret går till en telefonsvarare (se meddelandet här nedanför).

Copyn
Upphittat!
När jag skulle tvätta häromdagen hittade jag en svart ryggsäck fylld med sedlar i olika valörer bakom torktumlaren. Skulle tippa att det rör sig om runt en halv miljon kronor sammanlagt. Återfås mot beskrivning på tel. 073-7785504.

Telefonsvararmeddelandet
Nu har ditt kvarter blivit lite mer spännande.
Välkommen till Papercut på Krukmakargatan 24 – 26.
Hos oss hittar du ett ovanligt spännande sortiment
filmer, böcker och tidningar.


Trean: Vampyrerna



Utskicket upplyser om att ett par vampyrer kommer att flytta in i huset. Och att man för att protestera mot det omedelbart bör skriva upp sig på en namnlista som sitter uppsatt i trapphuset. En namnlista med en rubrik som avslöjar ”sanningen” klistras upp i trapphuset.

Copyn
Jag vill göra dig uppmärksam på att en av lägenheterna i vårt hus kommer att hyras ut till två vampyrer, en kille och tjej. Dom är vakna hela nätterna och sover hela dagarna. Dessutom livnär dom sig på människoblod. Ovanstående kan andra hyresgäster givetvis inte tillåta. Med anledning av detta har satt upp en namninsamlingslista på insidan av porten, som jag vill att alla i huset skriver på.

Tack på förhand.

”Sanningen” på namnlistan
Nu har ditt kvarter blivit lite mer spännande. Välkommen till PaperCut på Krukmakargatan 24-26. Hos oss hittar du ett ovanligt spännande sortiment filmer, böcker och tidningar.


Korta reflektioner
Jadå, det här fortsätter att vara en riktigt bra dr-kampanj. Det luktar idéglädje kryddad med obändlig skrivlust lång väg. Och intrigen tätnar. Om jag hade bott i kvarteret hade jag gjort på mig samtidigt som jag trängtat efter nästa drag från den där grannen. Tonen känns rätt; det är en nitisk pensionär som omsorgsfullt har författat de där mystiska breven, det känns. För varje rad blir jag alltmer säker på att han bor granne med en poliskommissarie och ser ut ganska precis såhär:



Men helt säker kan man aldrig vara.

I den andra vågskålen då? Ja du. Jag stör mig en smula på att budskapen i kampanjen spretar så väldigt. Den röda tråden är uttvättad rosa och kopplingen knappast kanon. Jag antar att man lyckas knyta ihop den berömda säcken på slutet*. Vidare har jag svårt att få in hur vampyrerna, pengasäcken och de mystiska männen hänger samman med Papercut. Utbudet i butiken är ju sällsynt snarare än skräckfyllt.

Vad tycker du?

***

* Vill du ha mer? Lugn. Jag sätter min mössa på att vi snart får se mer av den här kampanjen.

***

Please copy me är nominerad i Yet Another Blog Award, som belönar Sveriges bästa blogg om reklam och marknadsföring? Din röst kan bli avgörande på daytona.se/yaba.

Yet Another Blog Award belönar Sveriges bästa bloggare inom marknadsföring, media och webbtrender. Please copy me är nominerad i den stenhårda klassen Marknadsföring. Och självklart är det du – och alla andra – som avgör vem som vinner. Nu har vallokalerna öppnat. Din röst kan bli fullständigt avgörande.



(Länken tar dig till röstningen på YABA. Klicka på "Till omröstningen". Det tar en minut att rösta.)

Varje dag dör eller skadas en cyklist allvarligt i London-trafiken. Den vanligaste orsaken: ouppmärksamhet. Transport for London – som ser till att bussar, bilar, tåg, fotgängare och cyklister kan ta sig fram smidigt och säkert – bestämde sig för försöka ändra på statistiken. Med reklam. Tillsammans med WCRS tog de fram en kampanj om att vara mer uppmärksam. Kampanjen riktade sig till både bilister och cyklister. Först gjorde man en kort film om basket och spred den på den världsvida väven. Utan tydlig avsändare, men en tydlig uppmaning: do the test.


Test Your Awareness: Do The Test



Efter surr och sorl fick filmen en tydlig avsändare i Transport for London och gick under hösten 2008 som reklam på tv och bio. Den fick också en kompis i reklamfilmen Whodunnit? - en klassisk detektivhistoria i miniformat. Där har Lord Smithe blivit mördad – lyckas du lösa fallet?


Test Your Awareness : Whodunnit?



Copyn
It's easy to miss something you're not looking for
Look out for cyclists
dothetest.co.uk

Kampanjen handlar om fenomenet förändringsblindhet (eng. change blindness), som innebär att du bara är medveten om en liten del av vad din hjärna tar in. När du koncentrerar dig på någonting missar du saker som du i vanliga fall skulle lagt märke till. Richard Wiseman, professor i psykologi, har bidragit med värdefulla kunskaper till kampanjarbetet. Han är programledare för BBC-programmet The People Watchers, och skriver om fenomenet i boken Quirkology (svensk titel: Hjärnknäppt).

Korta reflektioner
+ Smart och involverande kampanj
+ Väldigt på brief
+ Visar problemet – att det händer mycket framför våra ögon som vi inte uppfattar - på ett ovanligt engagerande sätt

- Gör den här kampanjen verkligen jobbet? Får den människor mer vaksamma och varsamma i trafiken? Kanske.

Vad tror och tycker du?


Tacken för tipset går till Christer Wiklander och Magnus Jakobsson.

1. Skapa idéer som på allvar engagerar människor. [källa]

(Harkla dig. Lägg på trailerrösten)


Från Europas största bryggeri
kommer en berättelse om hur drömmen blir sann
Följ med in i ett rum av galna kvinnor - och galnare män
Wieden + Kennedy och Heineken tar dig med på en fantastisk lägenhetsvisning:



Korta reflektioner
Visa mig den kvinna som skulle tacka nej till en gå-in-garderob, och jag ska visa dig den som kan låta bli att igenkännande dra på munnen av den här reklamfilmen. För hon och han finns inte. Och inte behöver du kunna holländska för att förstå den här reklamfilmen. Vid närmare eftertanke behöver du varken vara grabb eller gilla öl för att uppskatta den (men det underlättar säkert). För produkten är inte öl. Det är drömmen om öl Heineken säljer. Den om en gå-in-frys med öl. Eller bara en flaska eller två i närmaste bar. Och då behövs inga ord. Bara en berusande bra idé.

Betyget


Din recension av den här filmen?


Läs också
Resume: Heinekens film sprids snabbast
Please copy me: Ibland känns texten överflödig

Gorillan är ett av alla utrotningshotade djuren på klotet. Inte ser det bättre ut för elefanten, valen, sköldpaddan eller tigern. Det vill International Fund for Animal Welfare ändra på. Och de behöver din hjälp. Men först tog de hjälp av London-byrån Rapp Collins. Deras kreatörer Magnus Thorne och Paul Turner gnuggade knölarna, rafsade i reklamarkivet och trollade fram filmen World Without Gorillas – en knorr på en av världens mest kända reklamfilmer för Cadbury. Eftersom det handlar om välgörenhet lär den som skriker ”Stöld!” skrika sig hes; det här är enligt alla konstens regler.


World Without Gorillas - IFAW - Rapp Collins



Copyn
A world without gorillas
is closer than yoy think

Help us protect
Critically endangered species

Korta reflektioner
En enkel och briljant idé – check.
Ett genomarbetat hantverk – check.

Vad mer kan man begära?
Reklam för en god sak – check!


Vad tycker du: billigt eller briljant?

Från Just do it är steget inte långt till Do it yourself. Nu har Nike och DIY-rörelsen hittar varandra i projektet Make something!! from nothing Allting började med boken Beautiful Losers (2003) och dokumentärfilmen med samma namn (2008), som berättade om den framväxande konströrelsen.


Beautiful Losers - trailer - 2 minuter 24 sekunder



Do it yourself är en hyllning till kreativiteten, och en spark i magen på konsumtionssamhället. Trots det - eller förmodligen just därför - tog Nike initiativet till ett samarbete. Under paraplyet Make Something!! from nothing har man under hösten 2008 premiärvisat dokumentärfilmen och skapat kreativa workshoppar för unga människor i New York, San Fransisco och Los Angeles. Bland lärarna hittar du Mike Mills, Ed Templeton, Money Mark, Jesse Spears och Beautiful Loser-regissören Aaron Rose. Han säger:
“Nike and Beautiful Losers share the belief that if you believe in something, then you should make it, regardless if people tell you you can’t.”


_{Nike var branschförst med att ge konsumenten möjlighet att utforma sina egna skor. Adidas och Puma var inte sena att följa efter.}

Korta reflektioner
I mina ögon är kampanjen ett genomsmart drag av Nike. Att uppmuntra den sprudlande kreativiteten hos unga konsumenter är en naturlig följd av Just do it, och hänger tätt samman med NIKEiD och japanska Realcity. Nike lyckas möta sina kunder och skapa tillsammans. Att sedan DIY-rörelsen riskerar att sälja sin själ är en annan femma.

Vad tycker du?

Nu är jag säker: 2009 kommer att bli Indiens år. Och Bollywoods. För över en miljard är det här gammal skåpsmat, men vi andra har mycket kvar att upptäcka. Först ut i serien Ett hum om: är därför Bollywood.

Nä, kommer Please copy me bli en blogg om film nu, tänker du kanske. Rätt svar är nej. Please copy me kommer inte att bli en blogg om film. Däremot kommer den att fortsätta att inspirera, motivera, analysera och irritera. Nu är det Bollywood, imorgon är det garanterat någonting annat. Min förhoppning är att du ska surfa vidare härifrån lite gladare, lite klokare och mycket mer nyfiken. Och komma tillbaka igen. Och igen.

Läs Ett hum om: Bollywood (pdf, 781 kB)


Läs också
Please copy me: Bollywood föder förundran och fantasi
fake it til you make it: Indien kan lära mig trolla

***

Mer: Göteborg Film Festival visar Om Shanti Om (med Shahrukh Khan) i huvudrollen och bjuder därefter in till Bollywoodfest den 27 januari. Också Slumdog Millionaire får svensk premiär på festivalen.