Nu är det sommar och semester. Men innan ledigheten får ensamt spelrum kan det sitta fint med en blick över axeln för att se vad som hänt de senaste månaderna. Det korta svaret är ”en hel massa och mycket kul”. Det något längre svaret är:

I januari fick jag ett mejl från Resumé. De undrade om jag under våren ville skriva krönikor i deras papperstidning. Det ville jag såklart. Särskilt när jag insåg att de andra att få tycka till var Ulrika Good, Nina Åkestam och Niclas Strandh (ett storstilat sällskap, med andra ord).

Sedan blev jag skräckslagen.

Jag anade att höstens debattartikel – där jag kritiserat forskarvärlden, reklambranschen och branschmedierna för att ha släppt igenom en undermålig reklamrapport – gjorde att jag fick frågan att vara med. Säkert i kombination med att jag jobbar som copywriter och driver en reklamblogg, två säkra tecken på att jag inte skulle ha någon helst problem att en gång i månaden levererar 2500 sådana till branschtidningen. Och gärna tycka någonting vasst och syrligt också. Du är som bäst när du är irriterad, hade någon kommenterat i samband med den där debattartikeln. Problemet – och anledningen till min skräckslagenhet – var att jag själv aldrig sett mig som någon bitsk åsiktsmaskin (det gör jag fortfarande inte). Och när jag tackade ja till uppdraget hade jag inte den blekaste aning om vad mina krönikor skulle komma att handla om. Jag hade nästan helt fria händer, och du som gjort någonting liknande vet säkert att det är bland det svåraste som finns. Men det fanns varken tid eller anledning att tveka. Jag började skriva.




Samtidigt hade den digitala stockholmsbyrån Daytona gjort smartdraget att instifta tävlingen Yet Another Blog Award. Den dubbla tanken var att belöna landets mest populära bloggar inom reklam, marknadsföring och webb, och i samma smäll skapa snack om den kommande föreläsningsdagen Daytona Sessions Vol. 2. En förvåningsblandad lycka bubblade fram när jag fattade att Please copy me fanns bland de nominerade. Under den närmaste månaden gjorde jag vad jag kunde för att uppmana dig som läser om att rösta i tävlingen. De andra nominerade bloggarna gjorde likadant, och det hela utvecklade sig till en böljande rösthistoria. Med en vecka kvar av omröstningen valde arrangören att – allt för spänningen! – dölja både ställningen och röstsiffror. Ovissheten var närmast total. Men när Daytona hörde av sig och önskade att jag skulle ta mig till Stockholm på föreläsningsdagen, anade jag att en pallplats var inom räckhåll. Det skulle bli ännu bättre än så. Med era röster såg ni läsare till att jag blev utsedd till Sveriges bästa blogg om marknadsföring. Och trots att jag är brutalt medveten om att man bör ta sådana tävlingar med en näve salt, var det hela ett erkännande; folk läser det jag skriver, uppmärksammar det jag gör, och tycker om det så pass mycket att de krånglar med att se till att jag får deras röst. Det är – på allvar – stort. Och det var det som gjorde mig innerligt glad med den där segern.




_{Sebastian Karlsson, Mattias Åkerberg, Johan Börjesson och Viktor Byhr i Rival-baren efter Daytona Sessions vol 2.}

Min vapendragare Johan Börjesson och jag hade kunnat välja en sämre dag att åka till Stockholm och lyckats vinna bloggpris. För efter högintressanta föreläsningar och prisutdelning väntade barhäng, Resumébaren och stor fest på DDB Stockholm. Dessutom hade Resumé samma dag publicerat min debutkrönika, där jag både sågade och hyllade den samlade reklambranschen. Det blev av många anledningar en lätt overklig dag, kväll och natt i den stockholmska reklamankdammen. Och att vi orkade upp till 06.10-tåget hem och stegade in på byrån redan vid halv tio nästa morgon är att betrakta som ett mirakel. Men kul hade vi. Och statyetten hade jag lyckats få med mig hem. Tur det.

(Jo, förresten och i parentes: när jag på det där morgontåget hem startade datorn, kollade mejlen från mina kollegor och vänner, och läste alla kommenterar på bloggen, då började jag nästan gråta av alla uppmuntrande ord. Det enda jag kan säga är TACK!)



Tre dagar senare publicerade Göteborg-Posten en artikel om en ung man – numera 27 – som lyckats få reklambyråjobb genom sin KY-utbildning. En dryg månad senare berättade Metro samma historia. De där kortreportagen hade ingenting med bloggsegern att göra, men ledde till många nyfikna mejl med frågor om mitt jobb och min utbildning. I efterhand har folk grattat till framgången och berättat att de läst om mig i tidningen. Det känns konstigt och kul (som förövrigt är en alldeles fantastisk kombination). Plötsligt blev det väl mycket kring mig, och alla som känner mig vet att jag inte är något vidare förtjust i det.

Däremot är jag stolt över att många hittat till bloggen, och att den verkar fortsätta att tilltala en bred publik - från hungriga reklamstudenter till många av landets bästa kreatörer. Och också människor utanför reklambranschen. Och svaret på den näst vanligaste frågan jag får är att strax över 500 människor besöker bloggen varje dag. Vissa tycker det är gôrmycket, andra säger ”det borde vara många fler”. Jag tycker det är fantastiskt att det varje dag kommer över 500 människor – där är du inräknad – för att kolla vad jag har att säga (och givetvis själva bidra till diskussionerna).

Den vanligaste frågan jag får är ingen fråga. Det är ett uppgivet ”jag fattar inte hur du hinner med.” Men det gör jag ju. Inte så mycket som jag skulle önska, men ändå. Jag försöker hitta tid att skriva på morgonen, på kvällen och – om när det känns nödvändigt – på natten. För det handlar ju om att välja att få tid till det. Det kommer jag att välja så länge det känns kul. Och det gör det fortfarande.



Guldägget är en stor grej. På Please copy me har tävlingen varit ett givet och återkommande ämne sedan dag ett. Redan för två år sedan ringde jag därför till Reklamförbundet och frågade om det var möjligt att få bloggrapportera från galan. Det blev tvärnej. Sedan dess har mycket hänt. Bloggare som spelar sina kort rätt blir plötsligt tagna på allvar. Till årets reklamhögtid blev jag inbjuden att rapportera från första bänk. Inte mycket att tveka på. Det blev Stockholm igen, en högintensiv fest, branschmingel på King och nya bekantskaper på Ester (tack för en solstrålande eftermiddagsfika på balkongen!).



Tillbaka till mina krönikor i Resumé. I efterhand är det intressant att konstatera att de alla kom att handla om den svenska reklambranschen. Om hur vi är, och hur jag önskade att vi vore mer. Som en hyllning och som ett rapp över ryggen. Jag är glad att krönikorna har väckt debatt – ett tecken på att de betyder någonting – och tacksam till alla som höjt sin röst bland kommentarer, i personliga möten och med blogginlägg. Jag vet att ni är många som har läst. Och jag är övertygad om att diskussionerna om hur vi kan bli en ännu bättre bransch och skapa ännu bättre kommunikation kommer att gå vidare – i våra branschmedier och på många andra platser, såväl digitala som analoga.

Please copy me går också vidare, mot nya mål och mot tre år i augusti. Då i ny skrud och på .se-adress. Också för mig ligger det mest spännande framför. Jag har massor kvar att bevisa, prestera och leverera. Jag gör mitt bästa varje dag, och kommer fortsätta att – tillsammans med dig – skapa en utvecklande blogg om det viktigaste i världen: reklam.

Och inte sällan tänker jag på orden som en vän och branschkollega nyligen sa: Mattias. Jag tror att du är någonting spännande på spåren. Det tror jag också.

***

Nu tar jag semester i ett knapp månad, och uppmanar dig att på allvar göra detsamma. Jag är tillbaka onsdagen den 12 augusti, då jag medverkar på Pecha Kucha på Park Lane i Göteborg. Jag kommer att prata om hur det känns att ha världens roligaste jobb. Jag hoppas att du kommer dit och lyssnar.
   
Tack för att du tog dig tid att läsa detta. Ha en oförskämt skön sommar!

***

MEST KOMMENTERAT PÅ PLEASE COPY ME
första halvåret 2009
- Probably årets bästa reklamfilm (hittills)
- 100 000 väntar på att Båtmässan ska öppna
- Kom, ta ett utdöende ord under dina vingar
- Donken snackar svengelska med föräldrarna
- Please copy me vann Yet Another Blog Award
- Alla Ute-bidragen 2009 - vem vinner då?
- McDonald's chockhöjer priserna
- Plötsligt känns alla andra ord fattiga
- Anna Qvennerstedt till kvinnliga kreatörer: Våga misslyckas och säga ja!

Den här kampanjen för Panamericana School of Art and Design får mig att bli lite kär (jo, tack, jag vet, jag är inte klok). På ett smart, relevant och lekfullt sätt lyckas Sao Paulo-byrån AlmapBBDO visa att alla människor överallt är kreativa – och ge dem en chans att visa det. Det hela bygger på tre superenkla mönster med X och O och T. Tillsammans och var för sig öppnar de en hel värld att möjligheter.

Annonserna (som för övrigt funkar alldeles ypperligt att skriva ut och själv fortsätta att kreera på)







_{Klicka på annonserna för större bild.}


Och casefilmen




Vad tycker du?



via Toxel.com

Läs den här boken, uppmanade min högskolelärare mig när vi möttes nyligen. Den fick mig att förstå varför Blondinbella finns.

Den här boken heter Tribes. Det är Seth Godin som har skrivit den. Han är ett unikum, en amerikansk entreprenör och författare med ett alldeles makalöst driv.

Boken handlar om hur ditt ledarskap kan förändra världen. Inte nödvändigtvis hela världen, men hela världen för den stam som väljer att följa dig. För genom alla tider har vi människor haft ett behov att knyta oss till andra med samma passion och drömmar; vi behöver en idé eller sammanhang att tro på. En explosion av sociala verktyg* har gjort det enklare än någonsin att hitta människor att dela drömmen med. Och stammarna – stora som små - blir fler. Men utan en ledare kan stammen aldrig attrahera följare, aldrig nå drömmen. You’re a leader, skriver Seth Godin. We need you.


_{Illustration: Hugh MacLeod}

Genom boken exemplifierar han med moderna ledare, inte av den sort vi är vana vid, utan gräsrötter som valt att leda eftersom de längtar efter förändring. De skiljer dem från lejonparten av traditionella företagsledare, som är rädd för förändring och istället klamrar sig fast vid status quo (så som det är nu och alltid har varit). De ledare som Seth Godin lyfter fram har inte mycket gemensamt – bara viljan att leda – i övrigt delar de ingen gen, är inte uppfostrade på liknande sätt, har inte samma yrke och bor inte på samma plätt. Leaders aren’t born. I’m sure of it.

Tribes är så sjukt inspirerande och proppad med smartord att jag storknar. Ibland blir det bara för mycket – svårt att ta in – men på det stora hela är det en bok som utmanar till stordåd. Läs den du också!

Seth Godin pratar om Tribes på TED (18 min)



Hos Audible kan du ladda hem Tribes som ljudbok - gratis och alldeles lagligt. (Tack Johan Ronnestam för tipset!)

***

I slutet av boken uppmanar Seth Godin läsaren att lämna boken vidare. Det gör jag genom en utlottning bland mina följare på Twitter. Jakob Nyman i Umeå vann den (grattis!). Följ mig på Twitter för att få tips, inspiration och chans att vinna kommande utlottningar.

* Det är lätt att tro att allt har med internet att göra. Det har det inte. Seth Godin skriver: The Internet is just a tool, an easy way to enable some tactics. The real power of tribes has nothing to do with the Internet and everything to do with people. Amen.

En av Sveriges främsta reklamskribenter genom tiderna har gått bort. Jan Cederquist föddes i Hjo, och hade skrivandet i släkten; hans far var journalist, hans morfar redaktör för den lokala tidningen och hans morfars morfar var nationalskalden Elias Sehlstedt. Längtan ut i världen förde honom till USA, där han bland annat arbetade som stationschef, tv-producent och dj. Intuitionen – och viljan att kunna leva på sitt skrivande – tog honom tillbaka till Sverige, där han fick jobb på reklambyrån Arbmans. Senare kom han att tillsammans med vapendragaren Lars Hall starta den rikligt belönade byrån Hall & Cederquist. Jan Cederquist har genom åren vunnit minst ett tjog med guldägg och skapat klassiska kampanjer för SJ, LRF, Wasabröd och Samarin.











Jag träffade aldrig Jan Cederquist. Han stod näst på tur i Copywritermötet, och vi pratade med varandra i telefon vid två tillfällen, men vårt planerade möte i hans hem på Lidingö hann inte bli av. Han var den främste bland de skrivande reklamrävar jag fascinerad studerade, analyserade och hittade inspiration hos. För mig är han en förebild med både humor, djup och en sällsynt omsorg om det skrivande ordet.

I bokform
I memoarboken Reklown - 30 år i reklamens manege har Jan Cederquist samlat berättelser från sitt liv, och lärdomar av misstag och framgångar. I Slumpen är ingen tillfällighet (nyligen översatt till engelska) frågar han sig om någonting större ligger bakom de märkliga sammanträffanden i våra liv. Cederquist har dessutom skrivit förordet till böckerna Detective Marketing och Köp! Folkhemmets reklam. Om du vill köpa den inbundna Reklown, kolla här och här. Också Köp! Folkhemmets reklam finns på antikvariat.


Läs också
- Lasse Collin beskriver Jan Cederquists sätt att skriva reklam i Guldäggsboken 1980.
- Inbjudan till internatkurs med Jan Cederquist, arrangerad år 2003 i samarbete med copywriterbyrån Satellit.

Hur minns du Jan Cederquist? Kommentera med dina tankar och minnen.


***

Läs fler inlägg om Jan Cederquist
Boken: Ord till salu (Jan Cederquist) - del I
Hur Cederquist och Forsberg räddade en utrotningshotad art i keps
"Ingen vet hur reklam fungerar"
Reklamhistoriskt (1960-talet): När kungen hette Leon

***

Andra bloggar hyllar Jan Cederquist
Ett liv i exil: RIP
Åkestam Holst: Finns det skrivmaskiner i himlen?
Mine goes to eleven: Janne, här är några ord på resan
Björn Rietz: Om sötman i sur mjölk: Jan Cederquist´s legacy
Fassan Artisten: Copyn, författaren och musikern Jan Cederquist blev 72 år
Write said Fred: Tack, Jan
Copywriter.se: Alla svenska copywriters härmar Jan Cederquist (1936-2009)
Kontaktmannen: Jan Cederquist har lämnat
Copy-Charlotte: Det går inte längre att komma och sitta vid Jans skrivmaskin
Reklamaren: Jan Cederquist, 1936 - 2009

Bard's Beer är en amerikansk - det har du redan räknat ut - öltillverkare. Nyligen lanserade de landets första glutenfria ölsort, maxad med durramalt (malted sorghum). Reklambyrån Hunt Adkins fick uppdraget att göra rubbet: printannonser, förpackningsdesign, butikskommunikation och webbsajt. Insikten som de landade i: ingen ska tvingas avstå från att lösa världsproblemen över en öl. Resultatet blev lååånga textannonser. Här är en:



Copyn
Rubrik: When you're interviewing for a job and you get the old "What's your greatest weakness?" question, how do you respond?

Do you go with the "I just work to darn hard approach? Or maybe the "I cause my fellow employees to weep with despair when they see how superior my skills are" response is more your style. Or maybe you furl your brow and strike your best deep-in-thought pose for a full ninety seconds before finally shaking your head and saying, "I'm sorry, but I cannot ansvwer you query because I am utterly without weakness." But it seems to me that this question is really about discovering a self-possessed champion of the truth. So I always go with the "I'm lazy, procrastinating ex-con who steals office supplies, spreads computer viruses and exploits loopholes in the expense reimbursement system."

Korta reflektioner
Jag hittade den här kampanjen hos Ads of the world. Där säger signaturen Kilkenny: I can't remember the last time an ad made me laugh out loud. Oh wait, it when I read this campaign. Amazing copy. Jag har ingenting att tillägga. I rest my case.

Vad tycker du?

***

Arbetsgruppen
Reklambyrå: Hunt Adkins, Minneapolis, USA
Creative director / copywriter: Doug Adkins
Art director: Briana Auel
Fotograf: Curtis Johnson



www.bardsbeer.com

***

Läs också
Please copy me: Probably årets bästa reklamfilm (hittills)
Please copy me: Ibland känns texten överflödig
Please copy me: Carlsberg knockar Spendrups i sommar

Klart det är! Det säger Einar Korpus, aktuell med Skratta hela vägen till butiken - en bok om humor i reklamen. Här väver han reklamhistoriska alster med kulturella nedslag. Och humor verkar funka; många guldäggsvinnare har genom åren använt den berömda ögonglimten eller bjudit läsaren på ett garv. Med sin nya bok hoppas Einar Korpus tilltala en bredare publik än han gjorde med den omfattande doktorsavhandlingen Reklamiska, som häromåret gjorde honom till landets enda doktor i copywriting. 
  


Einar Korpus om boken
Är reklam något att skratta åt? Ja, ofta är det så. Reklamen vill gärna få oss på gott humör. Om vi blir roade av en annons blir vi förhoppningsvis vänligt inställda till den produkt som reklamen handlar om.

Reklammakarna själva brukar ofta hävda att humor är något man ska vara försiktig med - "humor kan döda hela annonsen", menar somliga. Trots detta har påfallande många av de annonser som vunnit den prestigefyllda reklamtävlingen Guldägget haft ett tydligt humoristiskt anslag. Reklamhumorn kan ta sig en lång rad uttryck: enkla ordvitsar och andra språklekar, ironi, självironi, drift med konkurrenterna, roliga möten mellan ord och bild, ofrivilliga roligheter - listan kan göras lång.

Provläs boken hos Smakprov

Köp boken hos Adlibris / Bokus / Bokia

Läs också
Please copy me: Knepen som ger copywritern guldägg

_{En klocka utan varken visare eller siffror. För både vägg och iPhone.}

Jag gick förbi ett parkeringshus idag. Föga upphetsade. Längs sidan: en bamsebanderoll med budskap om prisvärd parkering. 6 kronor per timma, stod det. Heter det så? Timma? Är det inte timme, tänkte jag. Och bestämde mig för att fråga mina mest pålitliga språkvänner. Först Språkrådet, sedan Svenska Akademiens ordlista. Det eniga svaret: båda funkar lika fint. Timma kan ersätta timme i alla sammanhang. Och vice versa. I skriftspråk är timme dock den vanligaste formen. I talspråket är timme typiskt för sydliga mål och götamål, medan timma är typiskt för sveamål.




Språkrådet berättar dessutom att timme i fornsvenskan var grundform (nominativ) och timma var böjd form, alltså den som till exempel användes när ordet stod som objekt eller efter preposition. Men båda formerna har överlevt och kommit att användas som grundform.

Vad säger du: per timma eller per timme?

***

När jag frågar mina följare på Twitter vinner per timme en jordskredsseger. Tack @copytobbe, @limetreesword, @KikkiHogberg, @Petripetri, @just_tea, @mariafalegard, @LinlinSWE, @2pom, @offentligheten och @Annakaffekanna för värdefulla inspel i debatten.

Bra idéer är alltid svårsålda. De är farliga, utmanande, banbrytande och kräver ofta ett stort mod av köparen. Dåliga idéer är däremot lätta att sälja. Och köpa. De utmanar inte, slår ingen på käften, slickar ingen i örat utan susar nätt förbi som en fis i hård medvind.
- Fredrik Olsson, copywriter, och kontaktman, Miami Guerrilla Agency

Många av oss som jobbar med reklam är nog böjda att hålla med; både en och annan fullständigt briljant idé får möta döden innan den hunnit bli verklighet. Det är förbaskat synd. Därför har gör-det-själv-bokförlaget Blurb startat Killed Ideas – en tävling där skrotade idéer får livet åter. De idéer som besökarna gillar mest får plats i den kommande boken Killed Ideas Volume 1. Tävlingen pågår till och med den 9 juli. In och rösta – eller tävla med din dödade idé!           

www.killedideas.com

Det finns många böcker om att skriva reklam. Få av dem är svenska. De flesta är amerikanska och lika som bär. Har du läst en har du läst alla (typ). Därför blev jag glatt överraskad när Andy Maslen, erfaren engelsk b2b-copywriter, förklarade skrivandets hemligheter bättre än många andra i Write to sell (2007). Snart kommer hans nya bok - 100 Great Copywriting Ideas. Please copy me ger dig bokens introduktionskapitel:

Ideas are the lifeblood of great copy. Here are 100 of mine you can transfuse into your own writing. Not all are purely about copywriting: as well as running my own business I have often been asked to advise clients, so my insights into the selling process go far wider than the copy you write for your website or sales letter.  

Most of the ideas draw on copy I have written for hundreds of clients since I started my agency, Sunfish, in 1996. Sometimes I have quoted directly from it, other ideas use the copy as a springboard for a more general discussion of a particular technique. In each case I have tried to give you a sense not just of what works, but why it works and how you could use it yourself. I like telling stories too, which is why so many include situations and dialogue from jobs I’ve worked on. And although, like most independent and freelance copywriters, I’ll sell anything, or almost anything, I specialise in subscriptions copywriting, which means a fair few examples are drawn from the publishing industry. These ideas, though, have a much wider application, especially if you work on products with the potential for repeat purchase of any kind, not just subscriptions.  

Some of the ideas talk specifically about web copywriting. But you can apply all of them to almost any channel. People do not react differently to copy just because they’re reading it on a screen rather than a piece of paper. They may be more ready to stop reading, however, and that calls for an even more relentless focus on the reader.

På 100 Great Ideas kan du läsa mer om boken. På Adlibris, Bokus och Amazon kan du förhandsboka eller bevaka boken, som kommer att finnas i handeln i mitten av juli.   

Tekniska Museet i Stockholm vill locka fler barn och ungdomar - inte minst under sommaren. Dessutom vill man väcka ungas intresse för teknik, och förklara att man bli smartare av ett besök på museet. Därför startar man idag (1/7) tillsammans med reklambyrån Ruth - en sommarkampanj på temat små genier. Om du bor i Stockholm kommer du att se kampanjen i dagspress och på bussar. Ruth tävlar dessutom med annonsen i den pågående Reklamcupen.

Annonsen


Copyn
Alla små geniers favoritställe. tekniskamuseet.se

Korta reflektioner
Det finns en befriande direkthet i den här annonsen; den slår till helt omedelbart. Den belönar den som har sett det klassiska fotografiet av Albert Einstein (se nedan). Och den charmar på mindre än ett ögonblick. Inget tjafs. Bara befriande bra kommunikation.

Arbetsgruppen
Reklambyrå: Ruth
Art director: Jenny Berg
Copywriter: Per Forssberg
Projektledare: Mattias Brandt
Produktionsledare: Ninna Lakso/Carin Thiberg
Originalare: Camilla Berg

Originalet



Vad tycker du?

***

Läs också
Resumé: Små genier från Ruth
Dagens Media: Tekniska Museet utklassar Taxi Stockholm
Resumé: Ruth spöade Recommended