Pecha Kucha är en världsomspännande presentationsform, där kreatörer inom tusenfjorton områden berättar om sina projekt, tankar och lärdomar. Du presenterar 20 bilder som var och en visas i 20 sekunder. Det hela blir lite som att lyssna på radio; plötsligt står du där på utestället och lyssnar intresserat på någon som berättar om kampsport, någon som pratar om spårvagnskonserter och en annan som snackar om sina galna böcker. Och du har inte en tanke på att byta kanal.

Jag har fått frågan att vara med när det efter semestern är Pecha Kucha #15 på Park Lane. Och har tackat ja. Förutom smått skräckslagen och förväntansfull är jag nyfiken på vad du tycker att jag ska prata om. Vad vill du höra om? Och vad vill du slippa lyssna på?

Exakt dag är förresten onsdagen den 12 augusti. Insläpp är 19.30. Presentationerna börjar 20.20 (såklart). På www.pecha-kucha.se hittar du resten som du kan tänkas vilja veta.

Yes we Cannes! Barack Obama blev den stora vinnaren när de fetaste smällkaramellerna hittade hem i Cannes Lions. Hans presidentvalskampanj vann Grand Prix i både Integrated och Titanium. I Film Lions vann Philips' Carousel, regisserad av svenske Adam Berg. Silver- och bronslejon i klassen gick till Forsman & Bodenfors, Storåkers och Draft FCB.


FILM LIONS



Kampanj Carousel Uppdragsgivare Philips Reklambyrå Tribal DDB Amsterdam Land Australien
Ta en titt på kampanjsajten



SILVER Kampanj Golf/Cykel/Snowracer Uppdragsgivare Tele2 Reklambyrå/Produktionsbolag Forsman & Bodenfors/FLX / Se filmerna 1 2 3

BRONS Kampanj Dåliga förlorare Uppdragsgivare Riksgälden Reklambyrå/Produktionsbolag Storåkers McCann/Call Boy / Se filmen
BRONS Kampanj Biblioteket/Badhuset/Snabbköpet Uppdragsgivare Radiotjänst Reklambyrå/Produktionsbolag Draftfcb/Mister Krister / Se filmerna 1 2 3


***

INTEGRATED LIONS



Kampanj Obama/Biden presidential campaign Uppdragsgivare Obama for America Reklambyrå Obama for America Land USA
Läs mer om kampanjen

***

TITANIUM LIONS



Kampanj Obama/Biden presidential campaign Uppdragsgivare Obama for America Reklambyrå Obama for America Land USA
Läs mer om kampanjen

Vilken av dessa kampanjer önskar du mest att du hade gjort?

***

Läs också
Please copy me: Cannes Lions 2009: Här är Grand Prix-vinnarna i Direct, Promo och PR
Please copy me. Cannes Lions 2009: Här är Grand Prix-vinnarna i Cyber, Press och Design
Please copy me: Cannes Lions 2009: Här är Grand Prix-vinnarna i Outdoor, Media och Radio

Jury efter jury lyfter på hatten för kampanjen The best job in the world; efter Grand Prix i PR- och Directkategorierna ordnade Cumminsnitro hattricket genom segern i Cyber Lions. Klassen innebär dessutom en tokframgång för svenska byråer och produktionsbolag, som kunde åka hem med 14 (!) webblejon i väskorna. Dessutom fixade Brand Union, Neumeister och Garbergs varsitt lejon i Design Lions. I Press Lions belönade juryn Wrangler-kampanjen med ett Grand Prix, ett beslut som har väckt känslor och diskussioner i branschmedierna. 


CYBER LIONS



Kampanj The best job in the world Uppdragsgivare Tourism Queensland Reklambyrå Cumminsnitro Land Australien
Ta en titt på kampanjsajten




Kampanj Eco:Drive Uppdragsgivare Fiat Reklambyrå AKQA London Land Storbritannien Ta en titt på kampanjsajten




Kampanj Why so serious? Uppdragsgivare Warner Bros Reklambyrå 42 Entertainment Land USA Ta en titt på kampanjsajten



GULD Kampanj Stefan the Swopper Uppdragsgivare Posten Reklambyrå/produktionsbolag Åkestam Holst
GULD Kampanj Hotel 626 Uppdragsgivare Doritos Reklambyrå/produktionsbolag Goodby Silverstein & Partners/B-Reel
GULD Kampanj 100 girls Uppdragsgivare Axe Reklambyrå/produktionsbolag BBH New York/B-Reel

SILVER Kampanj Talk to the plant Uppdragsgivare Heinz Reklambyrå/produktionsbolag Crispin Porter & Bogusky Europe
SILVER Kampanj SAS/SJ Fight Uppdragsgivare SAS Reklambyrå/produktionsbolag Crispin Porter & Bogusky Europe
SILVER Kampanj The radio matcher Uppdragsgivare Sveriges Radio Reklambyrå/produktionsbolag Forsman & Bodenfors
SILVER Kampanj fb.se Uppdragsgivare Forsman & Bodenfors Reklambyrå/produktionsbolag Forsman & Bodenfors
SILVER Kampanj The eco dance Uppdragsgivare Ica Reklambyrå/produktionsbolag King

BRONS Kampanj The Jazz calculator Uppdragsgivare Volkswagen Reklambyrå/produktionsbolag DDB Stockholm
BRONS Kampanj Come into the closet Uppdragsgivare Ikea Reklambyrå/produktionsbolag Forsman & Bodenfors
BRONS Kampanj The little send guide Uppdragsgivare Posten Reklambyrå/produktionsbolag Crispin Porter & Bogusky Europé
BRONS Kampanj In an absolut world, friends would get together more often hot tub Uppdragsgivare Absolut Reklambyrå/produktionsbolag Great Works
BRONS Kampanj Chlorophyllo Uppdragsgivare Wrigleys Reklambyrå/produktionsbolag DDB Paris/B-Reel
BRONS Kampanj BBC Blast Uppdragsgivare BBC Reklambyrå/produktionsbolag Fallon London/Acne Digital


***

PRESS LIONS



Kampanj We are animals Uppdragsgivare Wrangler Reklambyrå Fred & Farid Land Frankrike
Läs mer om kampanjen


***

DESIGN LIONS



Kampanj Paper Battlefield Uppdragsgivare Nike Hong Kong Reklambyrå McCann Worldwide Land Hong Kong
Läs mer om kampanjen


SILVER Kampanj Karlssons Gold Uppdragsgivare Karlssons Gold Vodka Designbyrå The Brand Union

BRONS Kampanj Pucko Uppdragsgivare Arla Designbyrå Neumeister
BRONS Kampanj Paper Mysteries Uppdragsgivare Södra Cell Designbyrå Garbergs

Vilken av dessa kampanjer önskar du mest att du hade gjort?

***

Läs också
Please copy me: Cannes Lions 2009: Här är Grand Prix-vinnarna i Direct, Promo och PR

Cannes Lions är en sprakande hyllning till kreativ kommunikation – och till kreatörerna som skapat den. Mest hyllade blir de kampanjer som åker med ett Grand Prix. Och inte sällan blir de också ordentligt omdiskuterade. Som Wrangler-kampanjen We are animals, som juryn belönade med finaste pris i Press Lions. Franska reklambyrån Fred & Farid har skapat kampanjen.









Copyn
We are animals. Wrangler.

Fler bilder från kampanjen finns på Fred & Farid. Filmer finns här, här och här.


Korta reflektioner
Hmm, var min första tanke när jag såg de här annonserna. Var det allt?, min andra. Min tredje: var finns storheten, det som uppenbarligen fått juryn att falla till marken och flämtat Grand Prix!, Grand Prix, Grand Prix till den här!? Men kommunikationslösningar för mig är som skämt (läs vidare, missförstå mig rätt): de ska inte behöva förklaras, då faller grejen. Nä, antingen kommer "men-shit-så-bra-känslan" omedelbart, lite smygande på eller aldrig nånsin alls. För mig i det här fallet: aldrig nånsin alls. Okej, We are animals är säkert en närmast outtömligt koncept för att skapa modereklam, men jag har svårt att se hur det ska sälja jeans. Jag fattar ju vad de menar, men förstår inte vad i kampanjen som är fantastiskt nog för att hylla med ett Grand Prix i världens största kommunikationstävling.

Juryn tycker
David Lubars, chief creative officer på BBDO New York och ordförande i Press-juryn, säger: "The campaign won because the idea could work globally to change the US-centric view of the Wrangler brand. It is a very emotional campaign, you can see how it can go into all kinds of areas. The theme is we are animals, a very primal, sexual approach. Before the brand was about middle-aged cowboy jeans from America. Now it takes a whole different look overnight." [källa]


Vad tycker du?

***

Däremot är jag lite småkär i printkampanjen för tabletten Alka Seltzer. De komiska situationerna presenterade med avskalade illustrationer gör att budskapet går smack rätt in. Franska CLM BBDO har gjort annonserna, som mottog ett guldlejon i Cannes.



Copyn
Dissolve you problems.

Se alla Alka Seltzer-annonserna på The Inspiration Room.


---

Diskuterat på Twitter
pleasecopyme: har svårt att se storheten i printvinnaren. kan du? http://bit.ly/mVGL4 #canneslions

@copytobbe: samma här. Kan det vara våra copyglasögon som filtrerar ut storheten?

@just_tea: ...samma här!

@lordFredruk: det finns ingen.

@carinfredlund: Jag har lika svårt. Rätt obegriplig skulle jag säga.

@dlandin: jag gillar den. för att vara print. rätt i tiden och så. kanske dock hade varit bättre för levi's

@henning_: Ut ur Marlboro man positionen. Bra foto. Budskapsformulering, vi har glömt bort vår ursprung" var sådär.

@GirlsOfFlorida: Vad är kopplingen mellan jeans och att vi är djur. Fattar inte, någon som gör och vill förklara?

@Hans_Anderson: Skitnödigt och fattigt från en bransch som resignerat och sörjer den gamla goda tiden. Inget att säga längre. RIP

@eliasbetinakis: printvinnaren är ju super för att vara printvinnare. Men jämför man med cyber, promo, media, pr o direct känns print 1800-tal

@abbespappa: Generellt känns det som att print inte har utvecklats någonting på tio år när man går här nere och tittar.

@eliasbetinakis: Har det egentligen hänt ngt sedan 60-talet om man tänker efter (förutom utseendet). Formatet annons är så begränsat att det inte går att göra så mycket. En snyggare, smartare variant går men där tar det slut. Och det blir konst mer än kommunikation. Print blir mer som grafisk design eller affischkonst och därmed långt långt ifrån de stora sprången som tas i den interaktiva (on och offline) och fysiska (event, produtveckling) kommunikationen.

@ulrikagood: Den Grand Prix-vinnaren är jättekonstig. Lite intressant och väldigt snygg. Men inte mer.

@KikkiHogberg: håller med @ulrikagood känner även igen manéret från Top Model, bilden med kvinnan i vattnet.

@robinramsell: Bra inlägg, gillar att du ifrågasätter! Undrar vilken som hade vunnit om "vanligt" folk hade varit i juryn?

pleasecopyme: @robinramsell - Bra fråga. Det förmodade svaret: inte denna. Det är där med folklig jury är förövrigt en större fråga http://bit.ly/2YSpaf

Okej, Australien - i form av Cumminsnitro - regerade Cannes Lions' första kväll. Men under tisdagen tog nätverksbyråer från Sydafrika och Japan plats på tronen. TBWAHuntLascaris och Network BBDO, både med adress Johannesburg, knep varsitt Grand Prix. För svensk del: Ogilvy mottog ett guldlejon för Svenska FN-förbundet-kampanjen. Starkt!    


OUTDOOR LIONS



Kampanj Trillion dollar campaign Uppdragsgivare The Zimbabwean Newspaper Reklambyrå TBWAHuntLascaris Johannesburg Land Sydafrika
Läs mer om kampanjen



GULD Kampanj Georgien Uppdragsgivare Svenska FN-förbundet Reklambyrå Ogilvy Se kampanjen


***

MEDIA LIONS





Kampanj Kit Kat Mail Uppdragsgivare Nestlé Reklambyrå JWT Japan Land Japan
Läs mer om kampanjen


***

RADIO LIONS



Kampanj Dancer, Dog, Ferret Uppdragsgivare Virgin Atlantic Reklambyrå NetworK BBDO Johannesburg Land Sydafrika
Läs mer om kampanjen (och lyssna på radiospottarna)


Vilken av dessa kampanjer önskar du mest att du hade gjort?

***

Läs också
Please copy me: Cannes Lions 2009: Här är Grand Prix-vinnarna i Direct, Promo och PR

Reklambyrån Cumminsnitro skapade världens bästa kampanj för världens bästa jobb, och kröntes till kungar av Cannes under festivalens första prisutdelningskväll; den vida omtalade kampanjen vann Grand Prix i både Direct- och PR-kategorin (!). Göteborgsbyråerna Goss och ANR BBDO kammade hem tre brons till Sverige. Gigantgrattis! 

DIRECT LIONS



Kampanj Best job in the world Uppdragsgivare Tourism Queensland Reklambyrå Cumminsnitro Land Australien
Läs mer om kampanjen



BRONS Kampanj Uteliggarkuvertet Uppdragsgivare Göteborgs Räddningsmission Reklambyrå Goss Se bidraget
BRONS Kampanj P-botskonverteraren Uppdragsgivare Sportspec Reklambyrå Goss Se bidraget

 
***

PROMO LIONS



Kampanj Yubari Uppdragsgivare Yubari Resort Reklambyrå Beacon Communications Land Japan
Läs mer om kampanjen



BRONS Kampanj Gaisblomman Uppdragsgivare IFK Göteborg Reklambyrå ANR BBDO Se bidraget

***

PR LIONS



Kampanj Best job in the world Uppdragsgivare Tourism Queensland Reklambyrå Cumminsnitro Land Australien
Läs mer om kampanjen


Vilken av dessa kampanjer önskar du mest att du hade gjort?

Nu är Cannes Lions igång på allvar. Detta världsmästerskap i reklam lockar för femtiosjätte gången gräddan av jordens kommunikationsbransch till den franska Rivieran för en vecka maxad med mingel, seminarier och prisutdelningar. Ett mellanår, säger många. Det minskade antalet tävlingsbidrag – blott (!) 22 652 – ger dem rätt. Men ett gyllene år för kreativiteten, hävdar andra. Om de andra får rätt återstår att se under den kommande veckan. Under veckan som gick bedömde jurygrupperna vartenda bidrag, och beslutade vilka som går vidare (läs: hamnar på vad som kallas shortlist). Dessa presenteras och belönas undan för undan under veckan. De största karamellerna – film, titan och integrerat – smäller av först till helgen.


_{Juryn för direktreklam bedömer bidragen. Gunnar Skarland på Goss med glasögonen på huvudet.}

Bland svenskarna i jurygrupperna finns Gunnar Skarland, art director på Goss; Fredrik Jansson, art director på Forsman & Bodenfors; och Björn Mellstrand, vd på JMW. De tre rapporterar flitigt från festivalen, både via Twitter (@abbespappa, @JanssonFredrik och @mellstrand) och bloggarna Direkt från Cannes och JMW. Dessutom ger Dagens Media och Resumé oss det senaste från palatset.

Drygt 500 av tävlingsbidragen är inskickade av svenska byråer. Forsman & Bodenfors står för den största delen – en tiondel – följd av Lowe Brindfors och DDB Stockholm. Se alla svenska bidag (pdf, öppnas i nytt fönster).



_{Goss har chans att vinna Cannes Lions i direktklassen med sin kampanj för Tekniska Högskolan i Jönköping.}

SVENSKA BYRÅER PÅ SHORTLIST
Direct Lions: Goss - Sportspec, Tekniska Högskolan i Jönköping, Langley Travel och Göteborgs Räddningsmission; The Fan Club - Posten

Promo Lions: Åkestam Holst - Posten, Playground; ANR BBDO - IFK Göteborg

PR Lions: Prime - Halebop

Outdoor Lions: King - Åhlens; Ogilvy - Svenska FN-förbundet

Media Lions: Ogilvy - Svenska FN-förbundet; Lowe Brindfors - Vattenfall

Radio Lions: inga svenska nomineringar
Press Lions: inga svenska nomineringar
Cyber Lions: avslöjas på tisdag 23/6
Design Lions: avslöjas på tisdag 23/6
Film Lions: avslöjas på fredag 26/5
Titanium Lions: avslöjas på fredag 26/5
Integrated Lions: avslöjas på fredag 26/5

***

På webbplatsen för Cannes Lions kan du följa seminarierna och se intervjuer under hela veckan. De mest namnkunniga gästerna är Biz Stone, mannen bakom Twitter; David Plouffe, mannen bakom Obama-kampanjen; och tidigare FN-generalsekreteraren Kofi Annan.

***

Följ Please copy me för mer om reklamtävlingen i Cannes.

Carlsberg och Spendrups är landets ölgiganter. Nu är det tid att avgöra vem som är starkast. Och tro inte att slaget står i butiken. Nä, den verkliga fighten om konsumenterna utspelar sig i sociala medier. I ena ringhörnan: Carlsberg och Great Works. I den andra: Norrlands Guld (Spendrups) och Digitas. In med tandskydden, på med handskarna. Gong-gong!



Carlsberg går tufft ut med Where’s the party? - en positioneringstjänst som ger dig järnkoll på varenda fest och klubb på stan. Du kan dessutom se exakt var dina vänner befinner sig, och lättare möta upp med dem. Tjänsten är integrerad med Facebook och Twitter, och finns som iPhone-applikation. Kort sagt är Where’s the party? en tjänst som kombinerar kraften i sociala medier med din önskan att umgås med dina vänner utomhus under sommaren.




Norrlands Guld väljer en annan, men liknande, slagserie för att vinna kampen om kunderna. Med Ölråd – en röstningsapplikation för iPhone och Facebook – ska det bli ännu skönare att ta en öl med sina polare. En i gänget blir immun, medan de andra röstar på vem som ska bjuda på nästa runda.
– När andra ölmärken riktar in sig på att man ska hitta en rolig fest, satsar vi på att förstärka gemenskapen när man väl har träffats, säger Henrik Åström, varumärkesansvarig på Norrlands Guld. Vi vill helt enkelt göra det lite skönare att hänga tillsammans.
Samtidigt passar Norrlands Guld nu på att lansera en kortare reklamfilm med brutal manlig ärlighet. Du ser den först här på Please copy me.

Reklamfilmen



Korta reflektioner
Gong-gong! Det är såklart svårt att leka domare i en match som till viss del befinner sig på utvecklingsstadiet (Where's the party? lanseras först i slutet av juni), men men. Jag skickar trots det Carlsbergs hand i luften. De levererar en lösning som känns både mastig och relevant. Ett verktyg snarare än leksak. Med den slår man både hårdare och mer träffsäkert än konkurrenten. Det tycker jag. Vad tycker du?

***

Läs också
Webbsverige: Where’s the Party? (Carlsberg)
Resumé: Great Works leder törstiga män till rätt bar
Dagens Media: Carlsberg bygger mediekanal
Pers Värld: Carlsberg glänser med varumärkt nytta
Dagens Media: Norrlands Guld lanserar ölråd

Copyn
Stjärnkrögaren Björn Persson har bytt till ett godare kaffe.
Boka bord på Kock & Vin 031-701 79 79.

Löfbergs Lila har målat sitt varumärke med palettens mest särskiljande färg. Och man har modet att i sin kommunikation lita på att den håller. För det modet ska de och reklambyrån Garbergs ha en stor eloge. Att välja att hålla logotypen borta och samtidigt lyfta sina kunder är lika rätt som vågat. Fler reklamköpare borde – inte nödvändigtvis på samma sätt, men ändå – visa det modet. Fler reklambyråer borde se till att förtjäna förtroendet.

Ändå kan jag inte låta bli att undra: Löfbergs Lila på Kock & Vin? Det rimmar illa. Varför väljer en restaurang med Michelin-stjärna att servera Löfbergs Lila framför ett mer sofistikerat kaffemärke? Jag vet inte hur du känner, men för mig är Löfbergs Lila fortfarande det där för-att-inga-alternativ-finns-kaffet du hittar på taskiga vägkrogar.

Vad tycker du?

***



McDonald's och DDB Stockholm har haft modet att positionera restaurangens myntprodukter som Ingen big deal, och litat på – bland annat i reklampauserna i TV4:s Robinson – att det som ensamt varumärke är starkt nog. För det är det ju.

Har du fler exempel på reklamiskt mod?

Alla vet att kondom är världens bästa smittskydd mot könssjukdomar. Men hur får man unga vuxna att tycka det är både rätt och kul att använda kondom? Fråga Lafa (Enheten för sexualitet och hälsa) och reklambyrån Ester Stockholm. Med start ikväll – den 12 juni – rullar man ut en sommarkampanj med annonser, webb, affischer – och 100 000 numrerade gratiskondomer. Dessa delas ut på stan, på reseterminaler, festivaler, kaféer och på krogar. De hundra första kondomerna skickas i personliga brev till kända stockholmare, däribland Calle Schulman, Ametist Azordegan och Adam Tensta. Målgruppen är stockholmare mellan 15 och 30 år.

I kondomförpackningen finns en uppmaning att via mejl eller sms berätta vart de tog vägen.
– Vi hoppas på en bred flora av historier, allt från snabbisar på picknikfilten till romantiska bortamatcher på Söder. Så länge man rullat på en kondom är man välkommen med sin story, säger Daniel Vaccino, copywriter på Ester Stockholm.

Sajten www.kondom08.nu är navet i kampanjen; här samlar besökarna kondomhistorierna, och röstar fram de bästa. Vinnaren får 3 000 kronor i resecheckar.


Annonser



Klicka på annonsen för större bild.



Copyn
I sommar delar vi ut 100 000 numrerade kondomer i Stockholm. Se vart de tar vägen på kondom08.nu.


Banner
Golfen / Fotboll


Kampanjsajten


www.kondom08.nu


Arbetsgruppen
Reklambyrå: Ester Stockholm
Creative director/Art director: Lotta Mellgren
Art director: Emil Jonsson, Ulrika Eriksson,
Copywriter: Emma Zetterholm, Daniel Vaccino
Grafisk formgivare, Dennis Hankvist
Produktionsledare: Anna Wennerström, Emil Couch
Projektledare: Roger Kempe

Korta reflektioner
+ Engagerande kampanjidé – typisk reklam som får ben och gör människor involverade.
+ Relevant distribution av de kampanjbärande kondomerna – man väljer platser där målgruppen finns och där produkten används.
+ Befriande att gömma undan pekpinnarna och skrämselpropagandan till förmån för lusten och kärleken.
+ Helt rätt av uppdragsgivaren att våga hålla logotypen borta och istället lyfta fram webbadressen.

- Annonserna är svårtolkade; till en början förstår jag inte, men långsamt fattar jag att numret här står för kärleksmötet och inte – som vore mer naturligt – för själva kondomen. Särskilt i strandannonsen blir vägen till lösningen väl lång.

Vad tycker du? Vad är plus och vad är minus med den här kampanjen?

***

Steget efter
Dagens Media: Adam Tensta är nummer ett i Lafas kondomkampanj
Resumé: Trä på en kådis och berätta för mig om det

Underhållning på dina villkor, brukar Viasat alltid hävda. Bevisa det! krävde Volontaire. Jaha, hur då? undrade Viasat. Fråga era kunder var ni är sämst på, föreslog Volontaire. Okej, sa Viasat.



Kampanjen Det sämsta med Viasat föddes ur en undersökning, som visar att var tredje svensk är missnöjd med sin digital-tv-leverantör. Illa såklart. Viasat bestämde sig för att få reda på hur illa – och vad deras kunder var mest missnöjda med. Det åkte hem till några av dem och frågade; resten fick säga sin röst på kampanjsajten. På två veckor fick Viasat in över 15 000 klagomål förslag på förbättringar. Utbudet, kundsupporten och tekniken fick mest skit. Nu lovar företaget att göra någonting åt saken.


Filmen



Korta reflektioner
Ärligheten sägs räcka längst. I den här kampanjen tror jag den räcker in till hjärtat hos många Viasat-kunder – och fångar intresset hos många andra digital-tv-kunder. Här finns både en sympatisk ansats och en tydlig, trovärdig vilja att förbättra saker och ting. Det visar på ett företag som tar sina kunder och sitt uppdrag på allvar, som agerar och vill leva upp till sina ord. Det kostar på, men jag tror att det i slutändan blir fetplus för varumärket. Det enda som är förvånade är att inte fler svenska företag agerar på det här sättet. Våga som Viasat och Volontaire!

Läs också
Resumé: Volontaires första jobb – det sämsta!
Resumé: Det sämsta med Viasat

Och diskussionen på Resumé är som alltid både positiv och uttömmande.




Kom igen. Vad tycker du? Varar ärligheten längst?

***

Av annan åsikt
One that knows: Honesty is not always the best policy

Det sa Göran Åkestam i en intervju med Dagens Industri för ett par år sedan. I samtalet med Please copy me utvecklade han resonemanget:

"Den reklam vi gör ska vara berikande – på två sätt. Dels ska den tillföra något i kunskap och inspiration kring det varumärke man kommunicerar, och dels ska den vara berikande i någon kulturell riktning. Med det menar jag att det kan vara en intressant bild eller en begåvad copy. Jag tror Leon Nordin någon gång sa att – och det är jävligt pretentiöst, men – "varje jobb du gör ska göra världen lite bättre". Jag tycker det där är skönt; det är en stor tanke att alltid förbättra världen lite grann. Vi tar ju så mycket plats, så vi har också ett ansvar att bjuda på någonting.

Håller du med?

***

Allting kan bli bättre. Det inser många. Bland andra Elias Betinakis, planner och webbstrateg på Intellecta. På Twitter formulerar han orden som sammanfattar kommunikation 2.0. Typ.



Håller du fortfarande med?

TheLadders.com har som jobb att para ihop människor som tjänar mer än 65 000 kronor i månaden med arbetsgivare som vill anställa toppfolk. Rekryteringsföretaget har byggt upp en databas med kompetenta, högavlönade människor; där kan arbetsgivarna kan hitta precis den de söker. Hur berättar man det på ett intresseväckande sätt? Jadu, det finns säkert tusen sådana, men Fallon i Minneapolis valde i juli 2008 att göra så här: ställa ut en utställningskub med 100 000 dollarsedlar bakom okrossbart glas i en park i New York – övervakad av tio dolda kameror. Hur folk reagerade? Kolla själv (den tar tre minuter):



Copyn
In July 2008, The Ladders.com conducted a social experiment.
$100,000 in cash, and nobody to watch over it... expect 10 hidden cameras.

The conclusion? $100,000 will attract a lot of people.
The Ladders.com helps you attract the right people.
With the largest database with pre-screened $100k+ talent, The Ladders.com is the market leader in $100k+ online recruitment
Call (866) 799 6973 to find out how
The Ladders.com can help your company.



Arbetsgruppen
Reklambyrå: Fallon Minneapolis
Creative director: Al Kelly
Art director: Bobby Appleby
Copywriter: Simon Roseblade

Korta reflektioner
Jag gillar den här kampanjen, framför allt för att den visar någonting djupt mänskligt; hur vi reagerar när vi ser en ansenlig bunt pengar, och hjärtinnerligt önskar att de var våra, att vi kunde spara och spendera dem hur vi ville. För att i samma stund bli brutalt medvetna om att pengarna inte är våra, och inte heller går att nå. Det triggar tanken. Att de sedan har lyckats knyta säcken med ren briljans gör inte saken sämre. Det gör att jag kan se den här filmen om igen utan att tröttna. Strålande!

Men... kampanjen har fått kritik för att den saknar en tydlig koppling till sociala medier. Det är till exempel olyckligt att filmen avslutas med ett telefonnummer, istället för att peka mot kampanjsajten eller ta plats på företagets webbplats. Många menar också att reklambyrån mycket väl skulle kunnat ta konceptet ”ett steg vidare”, genom att till exempel låta kuben turnera till andra städer eller engagera människor i en omröstning om vilken välgörenhetsorganisation man borde skänka pengarna till. Jag har böjd att hålla med; kampanjen skulle säkert fått en större spridning om den haft fler engagerande inslag. Som det är nu har bara drygt 10 000 sett filmen på YouTube. Det är synd på en film som handlar om tusenfalt mer.

Vad tycker du?

***

År 2005 gjorde kanadensiska Rethink Communications (grymt namn!) en liknande kampanj för 3M:s okrossbara säkerhetsglas. Deras utomhusenhet var fylld med tre miljoner i dollarsedlar och såg ut ungefär så här:




via The Inspiration Room

Vi har makt, men tar vi ansvar? Riskerar konsumenterna att genomskåda våra floskler? Läs min krönika i dagens Resumé. Kommentera här eller där. Men kommentera!


Läs också
Mikael Carlsson: Den Stora Moraliska Reklamarångesten

Det sägs att varje reklambyrå borde ha en sådan här.



Jag visste nog inte vad jag gav mig in på när jag bestämde mig för att skriva en krönika om reklam och moral. Det är mer än svårt att formulera sig tydligt om ett sådant komplext ämne. Men jag försökte; samlade mina och andra tankar, lät hjärnan jobba, skrev – och insåg att det inte blev något vidare. Jag fick backning från mig själv och andra. Gör om, gör rätt. Försök att ta ner till det en konkret nivå. Försökte igen. Och med kniven på stupen och medan klockan för andra natten i rad blev tolv... ett... två växte det långsamt fram en krönika som jag känner att jag kan stå för. "Som natt och dag", mejlade en kollega som följt processen, och beskrev mitt första försök som ett decemberslaskigt göteborgsväder. "Men nu är den här krönikan som en strålande junimorgon med syréndoft, ljummen bris och frukost i det gröna." På torsdag får du läsa hela krönikan i Resumé – både på papper och på skärm – men redan nu och här får du inledningen:

Den här krönikan kommer att handla om makt och ansvar. Stora ord minsann. Och någonting vi sällan pratar om i den här branschen. Varför vet jag inte. Kanske för att vi gärna vill ha det ena utan att behöva ta det andra.

Som reklamskapare har vi makt. Uppdragsgivare anförtror till oss att skapa mest möjliga pang för deras pengar. Vi väljer att sälja vår kompetens till de uppdragsgivare som förtjänar den. Där väljer vi olika. Vissa kan tänka sig att göra reklam för en maskin som tar livet av allt på planeten på 4,2 sekunder, andra rynkar på näsan när det börjar lukta sprit, snus och cigg. Själv skulle jag säga nej till allt det uppräknade – och lite till.


Läs så länge
Resumé: Moral och reklam går inte ihop
Reklamombudsmannen: Reklam och etik - hör det ihop

Vi som jobbar med reklam vet hur många timmar, nätter, möten vi lägger ner för att komma på fantastiska – och ibland mindre fantastiska – idéer. Under tiden riskerar vi att försaka relationer, missa det vackra vädret eller hela meningen med livet. Lösningen heter Steal our ideas – en webbplats som samlar och sprider fantastiska idéer. Helt utan kostnad. Fritt fram att bara sno, för att kunna ägna mer tid åt livsviktigare saker och ändå kunna njuta av rampljuset i Cannes Lions. Typ.


via Webbfeber

Svenska Spel har ett dubbelt uppdrag. Dels ska de få folk att vilja spela, dels se till att ingen spelar sig fördärvad. Tillsammans med Garbergs tar de i senaste kampanjen fasta på det senare, och manar allmänheten till rim och reson i sitt spelande. Man kompletterar nu sin verktygslåda med en spelklocka, som kan användas i både mobilen och på webben. Grundtanken är att spelaren själv ska få sätta sina tidsgränser; han eller hon vet bäst vad som är lagom, och rättar sig då i större utsträckning efter den utsatta tiden. Kampanjen går utomhus, som annonser, reklamfilm och på webben.

Annons


Copyn
Rubrik: Nu har du läst i två sekunder. Har du 30 till?

Alla vet hur tiden fungerar. När man väntar på något går den långsamt. När något ovanligt händer står den still. Och när man har roligt går den riktigt snabbt. (Nu har du till exempel redan uppe i 9 sekunder.)

När man spelar kan det ibland kännas som att tiden försvinner. För vissa blir det ett problem.

Vi på Svenska Spel kan tyvärr inte vrida tillbaka klockan, men vi kan göra vårt bästa för att ingen ska spela mer än de hade tänkt från början. Därför har vi tagit fram verktyg som kan hjälpa dig att hålla koll på tiden när du spelar. De ser till att du följer de gränser du själv har satt upp.
När har vi lånat 27 sekunder. Har du fortfarande några över kan du läsa mer på spelalagom.se


Filmen



Kampanjsajten


www.spelalagom.se


Korta reflektioner
Det kan inte vara lätt att vara Svenska Spel. Och minst lika svårt att vara reklambyrån som är satt att kommunicera deras spela-men-spela-inte-för-mycket-budskap. Branten som störtar ner i hyckleriets mörka dal är alltid obehagligt nära. Men Garbergs och Svenska Spel fixar balansgången genom att föra fram bevis på hur de underlättar för kunderna att hålla koll på tiden. Och trots att det är print och webb som gör det jobbet, är det filmen som jag uppskattar mest i den här kampanjen. Den lyckas med det som film är till för – att förmedla en känsla – men den knockar mig på intet sätt. Men den visar på ett fint sätt innebörden av att spela lagom. Annonserna och utomhus däremot handlar mycket om sekundrarna och minuterna. Och man vill i långa texter förklara hur tiden fungerar när man spelar. Det blir tyvärr snart ganska tröttsamt, och jag får lust att sluta läsa – trots att texterna är högst välformulerade.

Mer i detalj ser jag en fara i att använda en fråga i rubriken; svaret blir lätt ett avfärdande nej. Särskilt om det handlar om att investera en halvminut av sitt liv i ett reklambudskap. Då ska det ska vara bra intressant för att intressera. Då krävs dessutom en förstamening som sätter kroken i käken och drar. Den gör inte den här. Den hade behövt ha mer spets, och det intressanta resonemangen kommer först i de kommande meningarna. Då kan det vara försent.

Och trots att detta främst är en blogg om reklamtexter har jag svårt att låta bli att kommentera hantverket. Pratbubblorna ger ett schysst och lekfullt intryck, men texterna – som kampanjen ju bygger på – är inte satta med omsorg. Trots ett tydligt teckensnitt känns texterna kompakta och svårlästa. Och inte kan väl avstavningarna vara ett stilistiskt grepp?

Arbetsgruppen
Reklambyrå: Garbergs
Copywriter: Nina Åkestam
Art director: Sebastian Smedberg
Formgivare: Beatrice Sztanska
Produktionsledare: Cilla Beckeström
Projektledare: Joakim Landin


Vad tycker du?

***

Läs också
Please copy me: En lagom text om måttligt spelande