Tävlingen Pricka äggen går ut på att pricka vilka bland de 109 nominerade bidragen som förvandlas till ett gyllene ägg den 2 april. Den som lyckas bäst vinner Guldäggsboken 2009 (värde 595 kronor) och en helårsprenumeration på Dagens Media (värde 2 495 kronor). Varje dag under veckan kommer två kategorier i stöten att presenteras här på Please copy me. Lämna din röst som en kommentar under respektive inlägg. Tänk på att rösta utifrån hur du tror att juryn har röstat, inte nödvändigtvis på den du själv tycker förtjänar att belönas. Rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Tävlingen avslutas den 1 april klockan 23.59. Fullständiga tävlingsregler hittar du här.


Nytt, nytt, nytt! 12/12 Titanägget

Titanägget är en nyinstiftad kategori som "belönar nyskapande kommunikation som inspirerar människor både i och utanför branschen. Det tilldelas den som brutit konventioner och därigenom helt ny mark för hur företag och organisationer kan agera i samhället."

***

Vi vet att juryn i år kommer att dela ut ett (1) Titanägg. Vem tror du att de har valt att belöna? Lämna din röst som en kommentar. Tänk på att rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Du får bara rösta på ETT av bidragen i varje kategori.

***

Rösta också på
Pricka äggen: Guldskrift
Pricka äggen: Tidningsannonsering
Pricka äggen: Media
Pricka äggen: Integrerat
Pricka äggen: Radio
Pricka äggen: Interaktivt
Pricka äggen: Reklamfilm
Pricka äggen: Utomhus
Pricka äggen: Design
Pricka äggen: PR
Pricka äggen: Direktreklam

Efter vinterkräksjukor, mörka timmar och gudvetallt är Gyllene veckan äntligen här. Guldägget lyfter fram Sveriges mest kreativa och bästa kommunikationslösningar och för svensk kommunikation framåt. Det är värt att fira. Med högintressanta seminarier, torsdagens Guldäggsgala och efterföljande fest, efterfester och - för den som orkar - fredagsbrunch. Vi ses där helt enkelt!

***

I tävlingen Pricka äggen här på Please copy me är ditt uppdrag att gissa vilka bidrag som jurygrupperna har valt att belöna med Guldägget. Nu är alla tolv kategorierna presenterade. Den som lyckas pricka flest gyllene ägg vinner Guldäggsboken och en helårsprenumeration på branschtidningen Dagens Media (totalt värde cirka 3 000 kronor).



Kategorier
Pricka äggen: Titanägget
Pricka äggen: Guldskrift
Pricka äggen: Tidningsannonsering
Pricka äggen: Media
Pricka äggen: Integrerat
Pricka äggen: Radio
Pricka äggen: Interaktivt
Pricka äggen: Reklamfilm
Pricka äggen: Utomhus
Pricka äggen: Design
Pricka äggen: PR
Pricka äggen: Direktreklam

Fullständiga tävlingsregler hittar du här. Lycka till!





***

Imorgon tisdag har du som jobbar med reklam i Göteborg möjlighet att träffa mer eller mindre likasinnande på Lokal. Kalla det branschträff om du vill. Men räkna inte med snittar, smygläsning eller chefredaktörer på bardisken. Räkna däremot med att träffa folk i branschen. Kom förbi en stund efter jobbet. Ta med dig någon du jobbar med också. Vi ses!
    

Tävlingen Pricka äggen går ut på att pricka vilka bland de 109 nominerade bidragen som förvandlas till ett gyllene ägg den 2 april. Den som lyckas bäst vinner Guldäggsboken 2009 (värde 595 kronor) och en helårsprenumeration på Dagens Media (värde 2 495 kronor). Varje dag under veckan kommer två kategorier i stöten att presenteras här på Please copy me. Lämna din röst som en kommentar under respektive inlägg. Tänk på att rösta utifrån hur du tror att juryn har röstat, inte nödvändigtvis på den du själv tycker förtjänar att belönas. Rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Tävlingen avslutas den 1 april klockan 23.59. Fullständiga tävlingsregler hittar du här.


Se där! 11/12 Guldskrift

Guldskrift ska att uppmuntra det skrivna ordet och inspirera till högre stilistisk kvalitet och språklig kreativitet i svensk kommunikation. Det årligen återkommande priset för bästa reklamtext är instiftat av Dagens Nyheter, Göteborgs-Posten och Sydsvenska Dagbladet. Det utdelas år 2009 för fjortonde gången. Guldskrift utses i samarbete med Sveriges Reklamförbund med samma krav på idéhöjd, tydlighet, relevans, hantverk och omdöme som gäller för Guldägget. Tävlingsbidrag är kampanjer som producerats i Sverige under 2008. Texten ska vara på svenska. Nytt för i år är att man inte behöver anmäla sig till Guldskrift genom att skicka in ett tävlingsbidrag utan från och med nu är det juryn i samtliga Guldäggskategorier som utser årets bästa copytext. Med andra ord: ingen är nominerad, alla kan vinna.

Tidigare vinnare av Guldskrift
2007: Staffan Rydberg
2006: Johan Olivero
2005: Jacob Nelson och Anna Qvennerstedt
2004: Olle Nordell
2003: Kalle Widgren
2002: Anna Qvennerstedt och Johan Holmström
2001: Totte Stub och Stefan Pagreus
2000: Romson
1999: Carl Lewenhaupt
1998: Johan Olivero
1997: Ulf Adamsson / Jens Englund
1996: Peter Fjäll
1995: Lars Forsberg, Pia Hall, Andreas Hellström och Mattias Jersild / Lars Falk och Johan Nilsson / Björn Hjalmar
1994: Lars Forsberg

- Se tidigare vinnarbidrag på Citypaketets webbplats.


***

Vem tror du att juryn har valt att belöna med Guldskrift? Lämna din röst som en kommentar. Tänk på att rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Du får bara rösta på ETT av bidragen i varje kategori.

***

Rösta också på
Pricka äggen: Tidningsannonsering
Pricka äggen: Media
Pricka äggen: Integrerat
Pricka äggen: Radio
Pricka äggen: Interaktivt
Pricka äggen: Reklamfilm
Pricka äggen: Utomhus
Pricka äggen: Design
Pricka äggen: PR
Pricka äggen: Direktreklam

Tävlingen Pricka äggen går ut på att pricka vilka bland de 109 nominerade bidragen som förvandlas till ett gyllene ägg den 2 april. Den som lyckas bäst vinner Guldäggsboken 2009 (värde 595 kronor) och en helårsprenumeration på Dagens Media (värde 2 495 kronor). Varje dag under veckan kommer två kategorier i stöten att presenteras här på Please copy me. Lämna din röst som en kommentar under respektive inlägg. Tänk på att rösta utifrån hur du tror att juryn har röstat, inte nödvändigtvis på den du själv tycker förtjänar att belönas. Rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Tävlingen avslutas den 1 april klockan 23.59. Fullständiga tävlingsregler hittar du här.


Se där! 10/12 Tidningsannonsering




Bananen / Moderna Museet / Storåkers McCann / Läs mer >>
 



Dåliga förlorare / Riksgälden / Storåkers McCann / Läs mer >>
 



Extra bra glid / RFSU/Klick / Åkestam Holst / Läs mer >>




Från singel till familj / Skoda Sverige / DDB Stockholm / Läs mer >>




Fyllelogik / Systembolaget / Forsman & Bodenfors / Läs mer >>




Kånken 30 år / Fjällräven / Röjning / Läs mer >>




Kina på NK / Nordiska Kompaniet / Lowe Brindfors / Läs mer >>




Kreativt mode / Åhléns / King / Läs mer >>




Lansering av SEX-produkter / Apoteket / Forsman & Bodenfors / Läs mer >>




Olika kön, olika värde / Miljöpartiet / Svensson JFM AB / Läs mer >>




Ovanligt stora filmupplevelser / Pause Ljud & Bild / Åkestam Holst / Läs mer >>




Paper Cut / J. A. Sundqvist AB / ANR.BBDO / Läs mer >>




Rewrite the future / Rädda barnen / Lowe Brindfors / Läs mer >>




Sommarresor / Langley Travel / GOSS Reklambyrå / Läs mer >>




Sömnhjälpen / Apoteket / Forsman & Bodenfors / Läs mer >>




Stockholmarnas Jaktbutik / HUNT / Jung von Matt / Läs mer >>




Vi knarkar... / SJ Service Academy / King / Läs mer >>


***

Vilket av bidragen ovan tror du att juryn har valt att belöna med Guldägget? Lämna din röst som en kommentar. Tänk på att rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Du får bara rösta på ETT av bidragen i varje kategori.

***

Rösta också på
Pricka äggen: Media
Pricka äggen: Integrerat
Pricka äggen: Radio
Pricka äggen: Interaktivt
Pricka äggen: Reklamfilm
Pricka äggen: Utomhus
Pricka äggen: Design
Pricka äggen: PR
Pricka äggen: Direktreklam

Tävlingen Pricka äggen går ut på att pricka vilka bland de 109 nominerade bidragen som förvandlas till ett gyllene ägg den 2 april. Den som lyckas bäst vinner Guldäggsboken 2009 (värde 595 kronor) och en helårsprenumeration på Dagens Media (värde 2 495 kronor). Varje dag under veckan kommer två kategorier i stöten att presenteras här på Please copy me. Lämna din röst som en kommentar under respektive inlägg. Tänk på att rösta utifrån hur du tror att juryn har röstat, inte nödvändigtvis på den du själv tycker förtjänar att belönas. Rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Tävlingen avslutas den 1 april klockan 23.59. Fullständiga tävlingsregler hittar du här.


Vi är framme vid: 9/12 Media




Arla Kokboken iPhone app / Arla Foods / Carat Sverige AB / Läs mer >>




Fotboll i mobilen / Telia Sonera Sverige / Storåkers McCann / Läs mer >>




Glada änkan / Folkoperan / Lowe Brindfors / Läs mer >>




Levande reklamskylt / Göteborgs Räddningsmission / GOSS Reklambyrå / Läs mer >>




McDonald´s - Stämpeln / Erland Cessan (McDonald's Hamngatan) / DDB Stockholm / Läs mer >>




Presentatörsskapet / Boxer / Abby Norm / Läs mer >>




Programhittaren / Sveriges Radio / Forsman & Bodenfors / Läs mer >>




Sista menyn / Amnesty / RBK Communication AB / Läs mer >>




Stefan the Swopper / Posten / Åkestam Holst / Läs mer >>




Upptäck vad din signatur kan göra för klimatet / Vattenfall / Lowe Brindfors / Läs mer >>


***

Vilket av bidragen ovan tror du att juryn har valt att belöna med Guldägget? Lämna din röst som en kommentar. Tänk på att rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Du får bara rösta på ETT av bidragen i varje kategori.

***

Rösta också på
Pricka äggen: Tidningsannonsering
Pricka äggen: Integrerat
Pricka äggen: Radio
Pricka äggen: Interaktivt
Pricka äggen: Reklamfilm
Pricka äggen: Utomhus
Pricka äggen: Design
Pricka äggen: PR
Pricka äggen: Direktreklam

Tävlingen Pricka äggen går ut på att pricka vilka bland de 109 nominerade bidragen som förvandlas till ett gyllene ägg den 2 april. Den som lyckas bäst vinner Guldäggsboken 2009 (värde 595 kronor) och en helårsprenumeration på Dagens Media (värde 2 495 kronor). Varje dag under veckan kommer två kategorier i stöten att presenteras här på Please copy me. Lämna din röst som en kommentar under respektive inlägg. Tänk på att rösta utifrån hur du tror att juryn har röstat, inte nödvändigtvis på den du själv tycker förtjänar att belönas. Rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Tävlingen avslutas den 1 april klockan 23.59. Fullständiga tävlingsregler hittar du här.


Vi är framme vid: 8/12 Integrerat




Born to be cheap / Tele2 / Forsman & Bodenfors / Läs mer >>




Crimemedicine / Läkemedelsverket / Granath Euro RSCG / Läs mer >>




Gaisblomman / IFK Göteborg / ANR.BBDO / Läs mer >>




Kontant Amigos / Tele2 / Forsman & Bodenfors / Läs mer >>




Sandwich / Wasabröd / Forsman & Bodenfors / Läs mer >>




Skoda Greenline - Bättre för miljön / Skoda Sverige / DDB Stockholm / Läs mer >>




Vakna / Svenska McDonald's / DDB Stockholm / Läs mer >>


***

Vilket av bidragen ovan tror du att juryn har valt att belöna med Guldägget? Lämna din röst som en kommentar. Tänk på att rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Du får bara rösta på ETT av bidragen i varje kategori.

***

Rösta också på
Pricka äggen: Tidningsannonsering
Pricka äggen: Media
Pricka äggen: Radio
Pricka äggen: Interaktivt
Pricka äggen: Reklamfilm
Pricka äggen: Utomhus
Pricka äggen: Design
Pricka äggen: PR
Pricka äggen: Direktreklam

Klockan 20.30 i kväll, den 28 mars, håller världen sitt första gemensamma val. Det är Earth Hour. Det är Jorden versus global uppvärmning. Och en släckt lampa är en röst på Jorden. För att belysa sitt samarbete med arrangerande WWF har Arla låtit reklambyrån Milk formge ett svart-grått mjölkpaket med strömbrytare. De senaste två veckorna har två miljoner sådana paket funnits att köpa i kyldiskarna, och Arlas tydliga stöd till klimatmanifestationen har uppmärksammats i tv, press, radio och i mängder av bloggar. Den kommunikativa insatsen vinner på sin enkelhet. Och i kombination med det genomslag mediet 'mjölkpaket' naturligt har och i sammanhanget skapat blir det lätt hatten av för Arla och Milk.

Note to self: Släck ikväll!

Vem är han Alex Schulman - egentligen? Jag har ingen aning. Men han är tydligen känd. För vad vet jag inte. Journalist sägs det. Och Sveriges mest lästa bloggare 2007. Nu driver han en humorsajt tillsammans med sin bror. Om du frågar mig ingår Alex Schulman i den växande skara människor som blivit kända och hajpade för mest ingenting. Som får oproportionerlig rätt att tycka, på tok för mycket uppmärksamhet i medierna och galet med makt att styra och ställa. Och som allt som oftast använder den där rätten, uppmärksamheten och makten till flams och elakheta påhopp.


Men som sagt: jag känner inte Alex Schulman och vet inte vem han egentlgen är. Därför ska det bli spännande att läsa hans kommande debutbok Skynda att älska. Den beskrivs som ett "kärleksfullt porträtt av hans far", tv-producenten Allan Schulman, som gick bort 2003. För att marknadsföra boken har Ester Stockholm gjort ett riktat dr, som uppmanar mottagaren att upptäcka en annan sida av författaren. Men man har inte gjort det lätt för sig; dr:et skickas till 150 journalister, bloggare och personer som Alex Schulman lyckats bli ordentligt osams med (läs: bland andra Marcus Birro och Janne Josefsson).   


En närmare titt på dr:et



Genom utskurna hål i ett anonymt kuvert får mottagaren ett till synes bitskt budskap som känns typiskt Alex Schulman.

Era jävla idioter
Ni
är för fan inte riktigt kloka




Dr:et skickas till 150 journalister, bloggare och personer som Alex Schulman lyckats bli ordentligt osams med, däribland Marcus Birro.



När man öppnar kuvertet finner man en utriven sida från den nya boken, och när man läser mellan raderna framträder en annan bild av författaren.



Den valda boksidan återberättar ett känslosamt barndomsminne av en familjebiltur som slutar med att Alex pappa felaktigt blir stoppad av polisen. På en röd etikett fäst på boksidans baksida uppmanas mottagaren att upptäcka en annan sida av Alex Schulman.

Boken Skynda att älska släpps på Bokförlaget Forum i mitten av april.

Arbetsgruppen
Reklambyrå: Ester Stockholm
Projektledare: Roger Kempe
Creative director: Lotta Mellgren
Art director: Emil Jonsson
Copywriter: Emma Zetterholm, Daniel Vaccino
Grafisk formgivare: Dennis Hankvist
Produktionsledare: Emil Couch


Vad tycker du?

***

Läs också
Resumé: Schulmans påhopp fortsätter

Tävlingen Pricka äggen går ut på att pricka vilka bland de 109 nominerade bidragen som förvandlas till ett gyllene ägg den 2 april. Den som lyckas bäst vinner Guldäggsboken 2009 (värde 595 kronor) och en helårsprenumeration på Dagens Media (värde 2 495 kronor). Varje dag under veckan kommer två kategorier i stöten att presenteras här på Please copy me. Lämna din röst som en kommentar under respektive inlägg. Tänk på att rösta utifrån hur du tror att juryn har röstat, inte nödvändigtvis på den du själv tycker förtjänar att belönas. Rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Tävlingen avslutas den 1 april klockan 23.59. Fullständiga tävlingsregler hittar du här.


Äntligen! 7/12 Radio


Dåliga förlorare / Riksgälden / Storåkers McCann / Lyssna >>



El Maco / Svenska McDonald's / DDB Stockholm / Lyssna >>



Glada änkan / Folkoperan / Lowe Brindfors / Lyssna >>



Pris-tourettes / Åhléns / King / Lyssna >>



Slurp / MAX / King / Lyssna >>


***

Vilket av bidragen ovan tror du att juryn har valt att belöna med Guldägget? Lämna din röst som en kommentar. Tänk på att rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Du får bara rösta på ETT av bidragen i varje kategori.

***

Rösta också på
Pricka äggen: Tidningsannonsering
Pricka äggen: Media
Pricka äggen: Integrerat
Pricka äggen: Interaktivt
Pricka äggen: Reklamfilm
Pricka äggen: Utomhus
Pricka äggen: Design
Pricka äggen: PR
Pricka äggen: Direktreklam

Nästa vecka är Guldäggsveckan. Då blir det seminarier, mingel och efterfester så att det står härliga till. Den som vill lära sig mer om sociala medier, varumärkessjälar och om reklamen måste ha ett budskap gör rätt i att bosätta sig på Rival vid Mariatorget i Stockholm under veckans tre första dagar.



För oss som älskar ord innebär Guldskriftseminariet med Christian Lander (bilden) marsipanrosen på tårtan. Han är kanadicken, bloggaren och – tydligen – fenomenet som med Stuff white people like får sina trendkänsliga läsare att sätta skrattet i halsen. Sveriges Reklamförbund och Citypaketet har fixat hit honom för att prata om… ja, det får bara du som kommer på onsdag 1 april klockan 15.00 veta. Alla seminarier under veckan är kostnadsfria, men det är ett måste att du anmäla dig. Typ här.

På torsdag kväll, den 2 april, är det Guldäggsgalan på Konserthuset i Stockholm. Please copy me kommer att följa prisutdelningen på plats, och lovar att rapportera flitigt och omgående.

***



Stuff white people like finns också i bokform - till priset av 127 riksdaler (hos Adlibris).

***

2008 gästade Sean Thompson, creative director på 180 Amsterdam, Guldskriftseminariet för att berätta om arbetet med Adidas-kampanjen Impossible is nothing. Please copy me visar reprisen här.

Tävlingen Pricka äggen går ut på att pricka vilka bland de 109 nominerade bidragen som förvandlas till ett gyllene ägg den 2 april. Den som lyckas bäst vinner Guldäggsboken 2009 (värde 595 kronor) och en helårsprenumeration på Dagens Media (värde 2 495 kronor). Varje dag under veckan kommer två kategorier i stöten att presenteras här på Please copy me. Lämna din röst som en kommentar under respektive inlägg. Tänk på att rösta utifrån hur du tror att juryn har röstat, inte nödvändigtvis på den du själv tycker förtjänar att belönas. Rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Tävlingen avslutas den 1 april klockan 23.59. Fullständiga tävlingsregler hittar du här.



Äntligen! 6/12 Interaktivt - Annonsering



Barometern / Playground Outdoor Equipment Stores / Åkestam Holst / Läs mer >>




Blocket Banner / Swedbank / Starring / Läs mer >>




Har du det som krävs? / Försvarsmakten / DDB Stockholm / Läs mer >>




Jazzathon / Stockholm Jazz och Bluesfestival / Garbergs Reklambyrå / Läs mer >>


***

Här är 6/12 Interaktivt - Övrig digital media



Peace on earth / Björn Borg / Farfar / Läs mer >>




Stefan the Swopper / Posten / Åkestam Holst / Läs mer >>




Telia - Our Song / Telia Sonera Sverige / Daddy / Läs mer >>

***

Här är 6/12 Interaktivt - Sajter



Bullrigastekontoret.nu / Telia Sonera Sverige / Daddy / Läs mer >>




Get out and play / Nokia / Farfar / Läs mer >>




Har du det som krävs? / Försvarsmakten / DDB Stockholm / Läs mer >>




Hej FRA / Fria Tidningen / Starring / Läs mer >>




In An ABSOLUT World / ABSOLUT VODKA / Great Works / Läs mer >>




Nationalencyklopedin / Nationalencyklopedin / Forsman & Bodenfors / Läs mer >>




Sveriges skönaste dialekt 2008 / Sveriges Radio / Forsman & Bodenfors / Läs mer >>


***

Vilket av bidragen ovan tror du att juryn har valt att belöna med Guldägget? Lämna din röst som en kommentar. Tänk på att rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Du får bara rösta på ETT av bidragen i varje kategori.

***

Rösta också på
Pricka äggen: Tidningsannonsering
Pricka äggen: Media
Pricka äggen: Integrerat
Pricka äggen: Radio
Pricka äggen: Reklamfilm
Pricka äggen: Utomhus
Pricka äggen: Design
Pricka äggen: PR
Pricka äggen: Direktreklam

Tävlingen Pricka äggen går ut på att pricka vilka bland de 109 nominerade bidragen som förvandlas till ett gyllene ägg den 2 april. Den som lyckas bäst vinner Guldäggsboken 2009 (värde 595 kronor) och en helårsprenumeration på Dagens Media (värde 2 495 kronor). Varje dag under veckan kommer två kategorier i stöten att presenteras här på Please copy me. Lämna din röst som en kommentar under respektive inlägg. Tänk på att rösta utifrån hur du tror att juryn har röstat, inte nödvändigtvis på den du själv tycker förtjänar att belönas. Rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Tävlingen avslutas den 1 april klockan 23.59. Fullständiga tävlingsregler hittar du här.


Högintressant! 5/12 Film



Brevduvorna / Tele2 / Forsman & Bodenfors / Läs mer >>




Amigos / Comviq / Forsman & Bodenfors / Läs mer >>




Resan mot ett bättre SJ / SJ / King / Läs mer >>




Skoda Greenline - Bättre för miljön / Skoda Sverige / DDB Stockholm / Läs mer >>




Tack / Radiotjänst / DraftFCB / Läs mer >>




Vakna / Svenska McDonald's / DDB Stockholm / Läs mer >>



_{Klicka på bilden för att se filmerna.}

El Maco / Svenska McDonald's / DDB Stockholm / Läs mer >>




Styrelser / Folksam / ANR.BBDO / Läs mer >>




Studenten / Hyresgästföreningen / ANR.BBDO / Läs mer >>




15 reportrar på plats under EM / Aftonbladet / King / Läs mer >>




Alejandro Fuentes Bergström / Intrum Justitia / Saatchi & Saatchi / Läs mer >>






Arne Hegerfors hanterar dålig förlorare/
Bosse Larsson får problem med dålig förlorare / Riksgälden / Storåkers McCann / Läs mer >>




Lev med i spelet / ATG / Åkestam Holst / Läs mer >>




Svennar i Alperna / Ski Unlimited / Storåkers McCann / Läs mer >>




Marriage / Björn Borg / Hobby Film / Läs mer >>


***

Vilket av bidragen ovan tror du att juryn har valt att belöna med Guldägget? Lämna din röst som en kommentar. Tänk på att rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Du får bara rösta på ETT av bidragen i varje kategori.

***

Rösta också på
Pricka äggen: Tidningsannonsering
Pricka äggen: Media
Pricka äggen: Integrerat
Pricka äggen: Radio
Pricka äggen: Interaktivt
Pricka äggen: Utomhus
Pricka äggen: Design
Pricka äggen: PR
Pricka äggen: Direktreklam

Idag är solsken, piglördag och löning. Då kan man vara glad att man är man. För det är allt som oftast kvinnorna som förlorar på den skeva ekvationen ”lika arbete – olika lön”. Följaktligen får de också en lägre pension. Folksam lyfter fram den orättvisa fördelningen i reklamfilmen där kontorslandskapet förvandlas till en savann med revirpinkande flockdjur. Bakom filmen, som vill få kvinnor att börja pensionsspara tidigt, står ANR BBDO.

Filmen



Copyn
Dagen gryr. Det är en hård miljö att överleva i. Det gäller att visa sig stark, och att passa in i flocken.

En ensam hona har tagit sig in bland de dominanta hannarna, men den äldre hannen markerar snabbt vem som bestämmer.

Det blir oroligt. En hona närmar sig några hannar, och flocken sluter upp bakom ledaren, som visar honan sin praktfulla buk.

När bytet delas så får hannarna mer än honorna, trots att de utför samma arbete. Ingen vet varför.

Text: Lägre lön ger lägre pension
SMS:a ”spara” till 72100 så ringer vi dig

Folksam – spelar roll

Korta reflektioner
Jag är obegripligt svag för den här reklamfilmen. Metaforen, Arne Weise-rösten, bakgrundsljuden och den förlamande träffande slutklämmen ”Ingen vet varför” gör detta till en riktigt bra reklamfilm. Ja, för mig är den är så bra att jag bruka hålla mig 45 sekunder och sedan springa för att pinka när den dyker upp i reklamblocket. I vilken värld som helst är det att betrakta som ett extremt gott betyg. Att filmen inte ens är nominerad till Guldägget är för mig en gåta lika stor som den sneda lönefördelningen. Ingen vet varför, helt enkelt.

Vad tycker du?

***

Läs också
Resumé: Folksam jämför män med djur

Tävlingen Pricka äggen går ut på att pricka vilka bland de 109 nominerade bidragen som förvandlas till ett gyllene ägg den 2 april. Den som lyckas bäst vinner Guldäggsboken 2009 (värde 595 kronor) och en helårsprenumeration på Dagens Media (värde 2 495 kronor). Varje dag under veckan kommer två kategorier i stöten att presenteras här på Please copy me. Lämna din röst som en kommentar under respektive inlägg. Tänk på att rösta utifrån hur du tror att juryn har röstat, inte nödvändigtvis på den du själv tycker förtjänar att belönas. Rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Tävlingen avslutas den 1 april klockan 23.59. Fullständiga tävlingsregler hittar du här.


Nu: 4/12 Utomhus



Begränsad upplaga / Nordiska Kompaniet / Lowe Brindfors / Läs mer >>




Big Tasty / Erland Cessan (McDonald's Hamngatan) / DDB Stockholm / Läs mer >>




Det okända lidandet / Svenska FN-förbundet / Ogilvy / Läs mer >>




En glimt av Zlatan / Nike / Scholz & Friends Stockholm AB / Läs mer >>




Från singel till familj / Skoda Sverige / DDB Stockholm / Läs mer >>




Guldfisk / UHU Sverige AB / Storåkers McCann / Läs mer >>




Kina på NK / Nordiska Kompaniet / Lowe Brindfors / Läs mer >>




Mobilsurf / Telia Sonera / Storåkers McCann / Läs mer >>




Polarpriset / Polarpriset / Storåkers McCann / Läs mer >>




Provrum / Stockholm Quality Outlet / John Doe Worldwide / Läs mer >>




Skadereglering / Åhléns / King / Läs mer >>


***

Vilket av bidragen ovan tror du att juryn har valt att belöna med Guldägget? Lämna din röst som en kommentar. Tänk på att rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Du får bara rösta på ETT av bidragen i varje kategori.

***

Rösta också på
Pricka äggen: Tidningsannonsering
Pricka äggen: Media
Pricka äggen: Integrerat
Pricka äggen: Radio
Pricka äggen: Interaktivt
Pricka äggen: Reklamfilm
Pricka äggen: Design
Pricka äggen: PR
Pricka äggen: Direktreklam

Tävlingen Pricka äggen går ut på att pricka vilka bland de 109 nominerade bidragen som förvandlas till ett gyllene ägg den 2 april. Den som lyckas bäst vinner Guldäggsboken 2009 (värde 595 kronor) och en helårsprenumeration på Dagens Media (värde 2 495 kronor). Varje dag under veckan kommer två kategorier i stöten att presenteras här på Please copy me. Lämna din röst som en kommentar under respektive inlägg. Tänk på att rösta utifrån hur du tror att juryn har röstat, inte nödvändigtvis på den du själv tycker förtjänar att belönas. Rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Tävlingen avslutas den 1 april klockan 23.59. Fullständiga tävlingsregler hittar du här.




Nu: 3/12 Design Förpackningsdesign



Askul / Askul / Stockholm Design Lab / Läs mer >>




Blossa 08 / Pernod Ricard Nordic/V&S Group / BVD. Blidholm Vagnemark Design AB / Läs mer >>




Byredo Parfums / Byredo Parfums / Acne Art Department / Läs mer >>




GreenHeart / Sony Ericsson / No Picnic Packaging & Design / Läs mer >>




Kronovalls Vinslott; Tirage 1999 / Åkesson Vin / Liedgren Design AB / Läs mer >>




Renée Voltaire / Renée Voltaire / Designkontoret Silver / Läs mer >>




Svegro / Svegro / Amore Systems AB / Läs mer >>




Trust in Lust / RFSU / King / Läs mer >>

***

3/12 Design Kommersiella miljöer



Bokbuss för Kiruna kommun / Kiruna kommun / TheyGraphics / Läs mer >>




BRIO Store / BRIO / U.D. Urban Design AB / Läs mer >>




Grafisk identitet i butik / Lindex / BAS Brand Identity / Läs mer >>


***

3/12 Design Visuell identitet



BRIO / BRIO / Planeta Design / Läs mer >>




Galleri Jonas Kleerup / Galleri Jonas Kleerup / Kurppa / Läs mer >>




Rodeo / Rodeo / Sandberg & Timonen / Läs mer >>




Skateboard / Röhsska Museet / Happy Forsman & Bodenfors / Läs mer >>




TV4-Gruppen och undervarumärkena / TV4-Gruppen / Ohlsonsmith / Läs mer >> 

***

Vilket av bidragen ovan tror du att juryn har valt att belöna med Guldägget? Lämna din röst som en kommentar. Tänk på att rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Du får bara rösta på ETT av bidragen i varje kategori.

***

Rösta också på
Pricka äggen: Tidningsannonsering
Pricka äggen: Media
Pricka äggen: Integrerat
Pricka äggen: Radio
Pricka äggen: Interaktivt
Pricka äggen: Reklamfilm
Pricka äggen: Utomhus
Pricka äggen: PR
Pricka äggen: Direktreklam

Tävlingen Pricka äggen går ut på att pricka in vilka bland de 109 nominerade bidragen som förvandlas till ett gyllene ägg den 2 april. Den som lyckas bäst vinner Guldäggsboken 2009 (värde 595 kronor) och en helårsprenumeration på Dagens Media (värde 2 495 kronor). Varje dag under veckan kommer två kategorier i stöten att presenteras här på Please copy me. Lämna din röst som en kommentar under respektive inlägg. Tänk på att rösta utifrån hur du tror att juryn har röstat, inte nödvändigtvis på den du själv tycker förtjänar att belönas. Rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Tävlingen avslutas den 1 april klockan 23.59. Fullständiga tävlingsregler hittar du här.


2/12 PR



Deception by Marlboro / A Non Smoking Generation / Agent Kommunikation / Läs mer >>




Gaisblomman / IFK Göteborg / ANR.BBDO / Läs mer >>




Göm dig.nu / Bonnier Carlsen / ESTER / Läs mer >>




Jorden runt på 80 hundralappar / Skoda / Prime PR AB / Läs mer >>




Presenter / Café Opera / DDB Stockholm / Läs mer >>




Snapas / V&S AB / Jungrelations / Läs mer >>


***

Vilket av bidragen ovan tror du att juryn har valt att belöna med Guldägget? Lämna din röst som en kommentar. Tänk på att rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Du får bara rösta på ETT av bidragen i varje kategori.

Rösta också på
Pricka äggen: Tidningsannonsering
Pricka äggen: Media
Pricka äggen: Integrerat
Pricka äggen: Radio
Pricka äggen: Interaktivt
Pricka äggen: Reklamfilm
Pricka äggen: Utomhus
Pricka äggen: Design
Pricka äggen: Direktreklam

Tävlingen Pricka äggen går ut på att pricka vilka bland de 109 nominerade bidragen som förvandlas till ett gyllene ägg den 2 april. Den som lyckas bäst vinner Guldäggsboken 2009 (värde 595 kronor) och en helårsprenumeration på Dagens Media (värde 2 495 kronor). Varje dag under veckan kommer två kategorier i stöten att presenteras här på Please copy me. Lämna din röst som en kommentar under respektive inlägg. Tänk på att rösta utifrån hur du tror att juryn har röstat, inte nödvändigtvis på den du själv tycker förtjänar att belönas. Rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Tävlingen avslutas den 1 april klockan 23.59. Fullständiga tävlingsregler hittar du här.


Först ut: 1/16 Direkt



4 italienska ord / Dixikon / Sturm & Drang / Läs mer >>




Ett spännande kvarter / Papercut / DDB Stockholm / Läs mer >>




Har du det som krävs? / Försvarsmakten / DDB Stockholm / Läs mer >>




Personlig inbjudan / Elmsta 3000 Horror Fest / Saatchi & Saatchi / Läs mer >>




Prova vår nya kniv / J A Sundqvist AB / ANR.BBDO / Läs mer >>



Uteliggarkuvertet / Göteborgs Räddningsmission / GOSS Reklambyrå / Läs mer >>




Weed-o-Grammet / TV6 / Le Bureau / Läs mer >>

***

Vilket av bidragen ovan tror du att juryn har valt att belöna med Guldägget? Lämna din röst som en kommentar. Tänk på att rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Du får bara rösta på ETT av bidragen i varje kategori.

***

Rösta också på
Pricka äggen: Tidningsannonsering
Pricka äggen: Media
Pricka äggen: Integrerat
Pricka äggen: Radio
Pricka äggen: Interaktivt
Pricka äggen: Reklamfilm
Pricka äggen: Utomhus
Pricka äggen: Design
Pricka äggen: PR

Om tio dagar är det Guldägget. För 109 bidrag lever hoppet. Och nu börjar tävlingen där du kan briljera med din tur och skicklighet – och till på köpet vinna Guldäggsboken 2009 (värde 595 kronor) och en helårsprenumeration på Dagens Media (värde 2 495 kronor).

Uppdraget
I kategori för kategori ska du pricka det bidrag som du tror förvandlas till ett gyllene ägg den 2 april. Tänk på att rösta utifrån hur du tror att juryn har röstat, inte nödvändigtvis på den du själv tycker förtjänar att belönas.

Så här röstar du
För att vinna boken måste du ha röstat i samtliga 12 kategorier (Guldskrift och Titanägget medräknat) senast den 1 april klockan 23.59. Lämna din röst som en kommentar under respektive inlägg. Tänk på att rösta under riktigt namn eller känd pseudonym och att ALLTID ange en korrekt e-postadress (den kommer inte att visas på bloggen). Du får bara rösta på ETT av bidragen i varje kategori. Medlemmar i Guldäggets jurygrupper 2009 och anställda på Sveriges Reklamförbund får inte delta i tävlingen. Eventuell vinstskatt betalas av vinnaren. Om två eller fler tävlande har samma antal rätt avgör lottning vem av den som vinner tävlingen. Vinnaren meddelas via e-post och här på Please copy me fredagen den 3 april.

Presentationsschemat
Varje dag under veckan kommer två kategorier i stöten att presenteras här på Please copy me. Schemat ser ut som följer:

25 mars: Direkt och PR
26 mars: Design och Utomhus
27 mars: Film och Interaktivt
28 mars: Radio och Integrerat
29 mars: Tidningsannonsering och Media
30 mars: Guldskrift
31 mars: Titanägget

Lycka till!

_{Klicka på bilden om du vill läsa.}

I januari 2006 började jag på KY-utbildningen Reklam och marknadsföring. Femton månader senare - efter tre månaders praktik och frilansarbete - fick jag jobb på Valentin&Byhr. Den resan skriver Metro Stockholm om idag. Klicka på bilden om du vill läsa.

Många talar om Svenska Akademiens ordlista (SAOL) som Bibeln för språkarbetare. Jag tycker den är tråkig. Den kan inte mycket annat säga än ”så här stavar du och böjer ordet” eller ”det där ordet – det finns inte”. Men den som tänker själv vet att även ord som inte finns i SAOL finns. Dessutom förklarar de adertons ordlista ytterst sällan vad ordet betyder. Det mest positiva är att den numera kostar ungefär noll kronor. På Svenska Akademiens webbplats kan du gå loss bland orden i boken.

Hur mycket använder du SAOL? Vad använder du annars? 

Den där tekniska utvecklingen går sanneligen framåt. Nu kan du spela in ljud til din iPod Nano eller iPod Touch med en mojäng som har uppenbara likheter med ett simpelt häftstift. Den till och med heter ThumbTacks. Jag har inte hunnit prova den, men tillverkaren SwitchEasy utlovar enastående ljudkvalitet och unik design. Priset är inte mycket att snacka om - 149 kronor - och den finns i svart, rött och vitt.





Något för dig? Eller har du redan provat?

***

Läs också
Please copy me: iTalk - din hjälpare när minnet sviker

Idag har varit Dagen N för den svenska reklambranschen. N som i nominering. Vid simultana vernissager i Stockholm och Göteborg blev det solklart vilka bidrag som fortfarande har chansen att vinna Guldägget om två veckor. Det handlar om 110 lyckliga; hela 90 procent av de inskickade bidragen har fallit bort i konkurrensen. Lika oväntat som välförtjänt drog DDB Stockholm det längsta strået med sina 15 nomineringar, följt av Forsman & Bodenfors (11) och Storåkers McCann (9). Flera av de stora reklambyråerna backade i antal nomineringar jämfört med förra året, vilket rimligtvis borde tyda på en bredare spridning. Lowe Brindfors backade betänkligt efter fjolårets succé, och Garbergs och Ogilvy fick nöja sig med varsin nominering.

Nomineringstoppen - Byråer


_{Diagrammet visar antalet nomineringar fördelat på byrå i Guldägget 2009. Siffran inom parentes visar förändring jämfört med 2008.}


Förra året resulterade McDonald's sex nomineringar i två guldägg och tre silverägg. Om utdelningen blir lika framgångsrik i år står skrivet i stjärnorna; det enda vi vet är att antalet nomineringar står sig stadigt. I kampen om de övriga pallplatserna kämpar Skoda (DDB Stockholm), Telia (Storåkers McCann), Tele2 (Forsman & Bodenfors), Försvarsmakten (DDB Stockholm), Nordiska Kompaniet (Lowe Brindfors) och Åhléns (King).

Nomineringstoppen - Uppdragsgivare


_{Diagrammet visar antalet nomineringar fördelat på uppdragsgivare i Guldägget 2009.}


***

Räkna lugnt med att det kommer att bli mer om Guldägget de närmaste veckorna här på Please copy me. Håll ögonen vidöppna.

***

På guldagget.se/2009 kan du se och läsa mer om de nominerade bidragen. Du som har Twitter gör rätt i att diskutera järnet under hashtaggen #guld - allt samlas prydligt på Guldsnack. Vi ses där.


Läs också
Resumé: 110 bidrag slåss om årets ägg
As Good as it gets: Tre

En gång på bortåt tusen år landar en inbjudan som får kreatörer att springa benen av sig till postfacken, för att sedan omsorgsfullt läsa under fniss och förtjusning. Det hände idag. Sveriges Reklamförbund och Citypaketet bjuder in till Guldskriftseminariet - i år med den lika satiriske som kanadensiske bloggaren Christian Lander. Bakom det smått geniala brevet står Åkestam Holst och deras copywriter Hanna Björk.



Copyn
Rubrik: Hejdå copy writers!
Dem behövs inte längre.

Eftersom det finns rätt stavning i datorn. Och ord böcker och lexikon med rim också. På nätet och så...

Därför kan AD:sar skriva reklam texter nu.
Minst lika bra som copywriters. Eller ännu bättre!

Så därför kom och säg hej då till en massa av dina kollegor etc.

Onsdagen den 1 april kl 15.00 är det Guld skrifts seminariet då vi firar copy writers för sista gången. Eftersom dem inte behövs längre. Kanske är det dig vi säger ”hejdå” till?!

Citypaketet och Reklamförbundet är det som arrangerar hela grejen. Du har värsta chansen: att höra Christian Lander, en kanadensare! Som skriver bloggen stuffwhitepeoplelike.com. Han snackar om hur man går från okänd till webb fenomen över typ en natt. Sweet.

OSA eller svara på guldagget.se/guldaggsveckan senast fredagen den 27 Mars. Vi ses! ;)

mvh
art director
Lars Holthe

art director
Fredrik Josefsson

PS. Det är ju gratis och många vill komma så hör av dig om du svarat ja men får för hinder. DS.

Korta reflektioner
Vad kan vara svårare än att göra reklam för reklamare? Förmodligen att göra reklam för reklamare - och lyckas. Det har man gjort här. Den roliga rubriken fångar och sätter standarden. Och för sin enkelhet, fingertoppskänsla och träffsäkerhet förtjänar den här inbjudan en guldstjärna i kanten.

Har du fått den här inbjudan? Vad tycker du?

***

Läs också
As Good as it gets: Rakt in i ett copywriterhjärta.
Åkestam Holst: Inbjudan
Karin af Malmoe: Copywritern är död. Länge leve copywritern.
Resumé: Åkestam Holst tar farväl till copywritern
Resumé: Bloggfenomenet Christian Lander till Guldägget

Du är utvald. Ring det här numret för vidare instruktioner. 0200-12 50 75.

I veckan som gick avgjordes Guldnyckeln - Sveriges största tävling för direktmarknadsföring som "åstadkommer respons som är mätbar på individnivå". De belönade byråerna gick (nästan) att räkna på ena handens fingrar. Bäst gick det för DDB Rapp Collins, som med sina närmast genanta sju priser gjorde mos av konkurrenterna. Sex av priserna fick man för Försvarsmakten-kampanjen "Har du det som krävs?". Det vinnande dr:et innehåller ett brev som enbart kan läsas om du håller det framför en spegel, och ett pussel som du har 40 sekunder på sig att klara. Om du - mot förmodan - klarar uppdraget ska du ta med dig pusslet in i ett mörklagt rum, där den självlysande texten skickar dig till kampanjsajten www.officer.se. 

I april 2008 knep rekryteringskampanjen för Försvarsmakten dessutom ett Guldägg i kategorin Intregrerad kampanj (och ett diplom i Direktreklam). Hatten av!

Juryns motivering
Ett till synes enkelt brev som rymmer så mycket smartness att det kan förändra mottagarens karriärval – det är sådant som förtjänar en gyllene nyckel.

***

Guldnyckeln utser också Årets copywriter. Utmärkelsen går till den eller de som "presterat en text som höjer sig över mängden." I år gick priset till Johan Nerman, Elisabeth Berlander, Michael Schultz och Ulrika Good på Goss för deras "Kalender för Framtiden" för Tekniska Högskolan i Jönköping. Grattis till ett gediget jobb! Min gissning är att vi snart ser det här dr:et belönat på nytt. 



För att locka kvinnliga studenter till högskolan skickade man ett personligt brev och en kalender till utvalda tjejer i naturvetenskapliga avgångsklasser. Varje kalender är personligt anpassad och handlar om henne själv. Allt i kalendern beskriver hur hennes kommande år på JTH kommer att vara; till och med hennes födelsedag är noterad i kalendern. Målet är att kalendern ska bli en "snackis" bland kompisarna och bana väg för den kommande utbildningskatalogen.
     
Juryns motivering
Vad kan vara svårare för en teknisk högskola än att hamna på agendan hos en kvinnlig gymnasieelev? Jo, nämligen att hamna i agendan. Och inte nog med det. Att bli agendan. Många små texter som tillsammans blir fantastisk, sprudlande och personlig kommunikation som hamnar innanför skinnet – på flera sätt.

***

Alla vinnare hittar du på webbplatsen för Guldnyckeln. Grattis till alla vinnarna!

(Och skärpning till Guldnyckeln, som saknar ambition att visa och presentera de vinnande bidragen.)

Min andra Resumé-krönika är ett faktum. Den här gången handlar det om vad Guldägget kan lära av Melodifestivalen. Min enkla önskan är att du läser, funderar och kommenterar den där krönikan - här eller på Resumé (några har redan börjat).

Läs Mer Thorleifs och Bard i Guldägget  

På lunchen passerar Malin och jag förbi Naturkompaniet på Drottninggatan. En radda Kånken-ryggsäckar lyser upp skyltfönstret i min öronvrå, och medan samtalet rullar vidare springer en plötslig glädje genom mig (trots att jag aldrig på allvar varit sugen på att äga just en sådan ryggsäck). Efter Centro-kaffe och tillbaka på byrån skickar Frida mig en annons som fått henne att önska att hon vore copywriter istället för projektledare. Avsändaren heter Fjällräven, produkten heter Kånken. Annonsen är kronjuvelen i Fjällrävens jubileumskampanj, som rullade ut lagom till skolstarten hösten 2008. Kampanjen lyfter fram produktens fördelar och 30-åriga historia. Målgruppen är aktiva män och kvinnor mellan 30 och 55 år, som sätter funktion framför form.

Copyn
Rubrik: På 70-talet var alla ungar lite vänstervridna. Det satte vi stopp för.

Mot slutet av 70-talet visade ny statistik att hela 80 procent av svenska folket någon gång haft besvär med ryggen. Det kanske mest allvarliga var att ryggbesvären tenderade att krypa allt lägre ner i åldrarna.
Stora farhågor för skolungdomars ryggar uttalades av bland andra skolöverläkare och fritidskonsulenter. Det var vid den här tiden inne med axelremsväskor. Något höll bokstavligt talat på att gå snett.

Bärande idé
En som följde debatten med stort intresse var vår grundare Åke Nordin. Han skissade omedelbart på en prisvärd och funktionell ryggsäck, anpassad efter skolungdomars behov av pärmutrymme, i samarbete med Svenska Scoutförbundet. Ryggsäcken Kånken lanserades i augusti 1978. Argumenten för skolryggsäcken var redan fast förankrade hos expertisen. Ett fyrtiotal svenska tidningar tog till och med upp ryggproblemet med den nya produkten Kånken som utgångspunkt.

Positiva resultat
Lanseringskampanjen vände sig inte bara till föräldrar och skolungdomar. En av ryggsäckens många fördelar var ju att man hade händerna fria. Det gjorde Kånken användbar även för äldre människor som var tvungna att stödja sig på käppar, ledstänger och handtag. Men skulle ungarna ta till sig idén? Skolväsendet gjorde flera försök att popularisera
ryggsäckar bland skolungdomar i Närke och Värmland. Försöken gav positiva resultat. När belastningen fördelades från ena axeln till båda sidorna av kroppen upplevdes ryggbesvären som mindre. Ryggsäck medförde också en bättre och rakare kroppshållning, menade man.

Kärt barn
Den nya produkten skulle dock väcka oväntade känslor. Kånken stämplades av vissa grupper som något av en vänsterpolitisk symbol och kallades ibland för – kommunistpuckel. Åke tog det hela med ro. Han räknade med att sälja 200 st Kånken första året. Det blev 400 st. Året därpå såldes 30 000 st och succén var ett faktum.

30-årsjubileum
Trettio år har nu gått sedan lanseringen. Idén med att bära ryggsäck har fortplantat sig rejält, och det har Kånken gjort också. Idag tillverkas den i fler än 200 000 exemplar om året. Men vi vill ännu hellre uppmärksamma alla de tre miljoner ryggar som haft nytta av den. Produkten har egentligen inte förändrats. Det enda vi har kompletterat med är fler färger, och ett par modellvarianter, som exempelvis Kånken Laptop.
En av favoriterna heter Minikånken. Den är bara 29 cm hög och gjord för de allra minsta barnen i familjen. För en bra vana kan nog aldrig börja för tidigt.

Raka ryggar mår bäst. För att inte trampa på några politiskt ömma tår bör det tilläggas att många ungar vid den här tiden sannolikt också var högervridna.

Kånken 30 år
Din egen favoritfarg och modell finner du
på www.fjallraven.se

Arbetsgruppen
Reklambyrå: Röjning
Strateg: Göran Broberg
Projektledare: Janerik Borg
Copywriter: Eric Lindesvärd, Peo Olsson
Art director: Fredrik Lewander

Korta reflektioner
Rubriken sätter handbojor på mig; jag kan inte fly den här texten. Och jag älskar hur de vågar hinta politik när det handlar om en retroryggsäck. Bilden på ryggraden, som bildar just en sådan genom texten, får mig att tänka på en klassisk annons där det under ryggraden står att läsa något i still med "Vad varje reklambyrå behöver". Redan där gillar jag den här annonsen. Att texten sedan är synnerligen välskriven gör knappast saken sämre. Fjällräven blir med Kånken en sympatisk problemlösare som i decennier skänkt svenska barn en bättre kroppshållning. Och själv håller den stilen (200 000 ryggsäckar varje år!) och följer med hyggligt i utvecklingen. Jag får lust att köpa en. Mycket bra jobbat!

Vad tycker du?

Resumé har utsett en kvartett* värdig att under våren agera gästkrönikörer. Jag är en bland dem, och är nu framme vid min andra krönika av fem. Den första kan du läsa här. Den andra kan du läsa i Resumé på torsdag. De första fem meningarna kan du läsa redan här och nu:

Efter vinterkräksjukan är tävlingsfebern här. På lördag är det final i Melodifestivalen. Och om knappt tre veckor vankas Guldägget för landets reklamskapare. Det är ju spännande såklart. Synd bara att den senare är mer förutsägbar än en amerikansk deckare.

Alla meningar hittar du i morgondagens Resumé - i papperstidningen och på webben. Läs gärna då och låt kloka läsare där få reda på vad du tycker och tänker.

* Läs tidigare gästkrönikor
Ulrika Good: Reklambranschen i nöd och lust
Nina Åkestam: Fem löften i mitt överlevnadskit
Mattias Åkerberg: Varför är vi bara hälften så bra?
Niclas Strandh: Dags för reklamare att börja fildela
Ulrika Good: Konsten att förlama en copywriter
Nina Åkestam: "Färjan" - ett genialiskt haveri

_{Foto: http://rheborg.blogspot.com}

Som ord är ’roast’ allt annat än nytt; du som höll dig vaken på engelsklektionerna vet att det betyder steka eller rosta. Du som lever med öppna sinnen vet att ordet också har andra betydelser – både olagliga och samlagliga. Men glöm det för en stund, för nu har ordet gått och blivit svenskt (okej, det var ett tag sedan, men först nu kommer hajpen).

En roast är när en känd person blir offentligt förolämpad, hyllad, häcklad, smutskastad och firad på scen. För behandlingen står en samlad svensk komikerelit under ledning av en – tada! – roastmaster. Det hör till vanligheterna att paneldeltagarna också ger varandra en släng av sleven, och till ordningen att den roastade får tillfälle att otyglad ta revansch framåt slutet. Den hjärtsvage kan inte nog poängtera att en roast minsann är en kärleksfull hyllning; den som blir roastad kan vara förvissad om att han eller hon gjort någonting riktigt bra för att förtjäna det här.



Under mars har Kanal 5 spelat in Roast på Berns, och kommer att sända det hela efter sommaren. I programmet blir bland andra Henrik Schyffert (som får räknas som pappa till den svenska roasten), Björn Gustafsson, Pernilla Wahlgren och Bert Karlsson roastade.


Men SVT hinner före: den 13 mars drar man igång den direktsända fredagsunderhållningen Grillad, som det snällare namnet till trots bygger på samma hårda principer. Per Morberg, Sanna Bråding och Peter Harryson är först till avhyvling.

Roasta var ordet.

DI-magasinet Diego har lagt ner verksamheten. Det är synd. Jag gillade Diego. Men än mer gillade jag den stående vinjetten Protokoll. Där lärde Johan Holmström, creative director och copywriter på DDB Stockholm, och Nicolas Espinoza, filosof och skribent, ut de oskrivna reglerna för hur normala människor bör bete sig i sociala situationer. Det hela är våldsamt insiktsfullt och väldigt, väldigt underhållande. Och nu har herrarna haft den goda smaken att samlat sina protokoll i pocketboken Protokoll - grundkurs i normalt beteende (Hydra Förlag, 2009). På baksidan läser vi:

Känner du en enorm vrede när någon tar av dina pommes frites? När någon tar av plasten från displayen på din nya I-Phone? Irriterar det dig när en kollega plötsligt byter klädstil? Det är inte så konstigt. Du har nämligen utsatts för brott mot Protokollet. Svårt att upptäcka, men ändå mycket allvarligt.
Protokoll är kittet i den sociala samvaron. Det är de oskrivna reglerna för hur normala människor bör bete sig i sociala situationer. I den här boken har de oskrivna reglerna äntligen skrivits ned för att guida dig genom de vanligaste sociala minfälten. Allt ifrån hur man splittar en nota eller pratar strunt med någons föräldrar till hur man snyltar cigaretter eller är naken med främlingar.        

Uteseksjonen i Oslo arbetar uppsökande för att få stans unga att hålla sig borta från droger. Trots det kopplar man in reklambyråerna Kitchen och Mediafront för att fram kampanjsajten Try Drugs. Där är det fritt fram att prova marijuana, kokain och heroin. Tanken med sajten är att du 1) ska få känna på hur det är vara påverkad av narkotikum, och 2) ska bestämma dig vad du tänker svara om du får frågan om att prova på.

Korta reflektioner
+ Här lyckas webben med det webben är bäst på: att förmedla en upplevelse. Bra där!
+ Och det bästa av allt: jag kan sluta närsomhelst. 

Kan du?

***

Trängtar du efter fantastisk webb i överflöd? Kolla in FWA eller Webbsverige.

Var fjärde föräldrar sätter sitt barn felvänt i bilstolen. Och att sitta framåtvänd istället för tvärtom gör att barnet löper fem gånger större risk att skadas allvarligt vid en olycka. Nu vill försäkringsbolaget Volvia och NTF få småbarnsföräldrar att tänka 'baklänges'. I kampanjen, signerad reklambyrån Jerlov, är annonser och reklamfilmer som bortblåsta. Istället väljer Volvia att sprida budskapet om säker barnplacering genom Facebook, en kampanjsajt, direktutskick till landets förskolor och med en baklängesmarsch för förskolebarn i landets tre storstäder.

Korta reflektioner
+ Många reklambyråer bara snackar - om sociala medier och webbens möjligheter (vissa har inte ens kommit dit). Skönt därför med någon som faktiskt gör (trots att andra redan gjort det både bättre och med mer kraft)
+ Jag gillar tanken med en baklängesmarsch - den är både rolig och relevant
- Jag är övertygad om att Volvia och Jerlov skulle kunna pressat mer ur sociala medier (en blogg och en Facebook-grupp känns som hygienfaktorer)
- Jag är skeptisk till hur klockren träff kampanjen kommer få i målgruppen. Kryllar det av småbarnsföräldrar i de sociala medierna? Och what's in it for the förskolelärare?

Vad tycker och tänker du?

Läs också
Resumé: Volvia storsatsar på sociala medier
Resumé: Jerlov får 48 711 barn att backa

När Sveriges alla dagstidningar minskar till tabloid väljer Hallpressen, som med sina nio tidningar täcker stora delar Småland och Västergötland, att gå mot strömmen: broadsheet ska det vara och förbli. Jönköpings-byrån Bolt har fått i uppdrag att förklara fördelarna. Det gör de i en kampanj riktad till mediebyråer och större medieköpare. Mediet är Dagens Media. Kampanjen är en lek med formaten, där fullformatet förgäves försöker få plats i det mindre formatet.

Copyn
Rubrik: Riktiga helsidor syns bättre. Eller hur?
Vänd dig till oss och boka riktiga helsidor, med fullvuxen räckvidd. Undersökningar visar dessutom att obs-värdet är högre för en stor helsida än en liten. Vill du synas i stora delar av Småland och Västergötland är valet enkelt. Här har Hallpressen mer än 70 procents räckvidd, 323 000 läsare och 9 prenumererade morgontidningar. Läs mer på: www.hallpressen.se

Arbetsgruppen
Reklambyrå: Bolt
Art director: Pelle Dahlin
Copywriter: Nicke Hallgren
Projektledare: Chrille Peterson

Korta reflektioner
Det är inte första gången vi ser en annons för ett annonspaket. De flesta är rätt tröttsamma i sitt prat om räckvidd och kontaktkostnad. Här handlar det istället om formatet – bara där en viss och viktig skillnad. Vad den här annonsen vidare gör bra är att den väcker uppmärksamhet. Vad den gör mindre bra är att hålla mig kvar och få mig att köpa argumenten. Jag blir inte övertygad om att större är bättre, att större tar för sig mer eller att större väcker den önskvärda uppmärksamheten. För den här halvsidan verkar ju göra jobbet lika bra som en helsida skulle ha gjort, och i det tycker jag att budskapet lägger fällben för sig själv. Jag hade ju önskat att Hallpressen haft någonting spännande och övertygande att berätta, nu när de väl fångat min uppmärksamhet.

Istället kommer jag att tänka på ett dr signerat Impact och Åkestam Holst, som skickades ut för knappt två år sedan och som fortfarande får mig att le. Här:


Klicka på bilden för ökad effekt.

Men viktigast av allt: vad tycker du?

_{Klicka på bilden för större text och logotyp.}

Magnus Jakobsson (copywriter) och Fredrik Simonsson (art director) har känt varandra bra länge, men aldrig har samarbetet fungerar bättre än nu. Anledningen? De båda DDB Stockholm-kreatörerna umgås aldrig på jobbet, sköter den mesta konversationen med mejl och några sporadiska meningar i korridoren (däremot ser de till att umgås privat på kvällar, helger och semestrar) ^källa. Och det verkar ju gå hyggligt; i nästa vecka rullar de - på uppdrag av McDonald's - ut den här monolog-annonsen med doft av alkoånga och uppoffrande kärlek. Det kommande numret av Café är först med att få påhälsning.      

Vad tycker du?

***

Är det för mycket DDB Stockholm och McDonald's på Please copy me, tycker du? Men kom igen! Skicka kampanjer som du själv har gjort, eller önskar att du hade gjort, så skriver jag gärna om dem.

Eller stå. På onsdagskvällen den 18 mars är det inte längre en hemlighet vilka som är nominerade till branschens finaste pris. Nytt för i år är att bidragen ställs ut i både Göteborg och Stockholm. Anmäl dig, gå dit, tyck om bidragen och heja på kreatörerna. Hur äggen och diplomen fördelar sig vet vi först den 2 april, då Guldägget avgörs på Konserthuset i Stockholm. I Göteborg ställs nomineringarna ut på Brand Design Center, medan Stockholm-vernissagen är på Volkswagen showroom vid Norrmalmstorg.

Det enda du behöver tänka på att 1) anmäla dig på Guldäggets webbplats, och 2) ta dig till den vernissage som passar dig bäst den 18 mars mellan klockan 18 och 21. Vi ses kanske där!

_{Pelle Sjönell, creative director på BBH New York och huvudordförande för Guldägget, och Calle Sjönell, creative director på BBH New York. Foto: Pontus Höök / Resume.se}

Om vi bortser från dagenslunchande, glasstestande och ankdammsdravel tycker jag att branschtidningen Resumé då och då förser den samlade branschen med läsning innehållande både substans och inspiration. Som intervjun med Pelle Sjönell, creative director på BBH New York och huvudordförande för Guldägget. Jag plockar två russin ur kakan.

Om att bedöma kreativ reklam
Jag tycker vi ska bejaka vår avund. När något är riktigt bra då känner man: fan, det där hade jag velat komma på. [...] Det är den samling människor som utgör juryn som bestämmer vad som är bäst. Det man kan fråga sig är: Är detta något som alla skulle vara fruktansvärt stolta över att ha gjort?

Om att skapa kreativ reklam
Reklam handlar om att hela tiden uppfinna nytt. Gör man samma sak som konkurrenterna gör man inte reklam. [...] Gör tvärtom! Att följa strömmen är inte reklam. [...] Kreativitet är för mig väldigt omystiskt, väldigt logiskt. Det här är ett jobb som man lär sig, genom jobb och utbildning.