Reklamskolestudenter är hungriga  själar som vill visa upp sig och sina arbeten för folk i branschen. Men reklamarbetarna är upptagna, hinner inte, har en snorviktig presentation imorgon, hinner verkligen inte, sorry. Den ekvationen har studenterna på Berghs School of Communication fått ihop genom att starta en nyhetskanal – Berghs Live – som sänder direkt från skolan under fyra med start idag (28 maj). Kanalen kablas ut till de mest självklara ställen av alla: på webben och på den digitala jätteskärmen vid Stureplan. På skolan presenteras alla studentprojekt i montrar. I studion bjuder man in branschfolk och studenter till diskussion om framtidens kommunikation.

Hela tanken är intelligent, och jag kan lova att många med mig kommer att följa årets slututställning med stort intresse. I ett manifest skildrar studenterna skickligt de hinder och oändliga möjligheter som det omritade kommunikationslandskapet för med sig. Läs. Och kika in på Berghs Live.



Manifestet
Vi kommunikatörer är överens om väldigt många saker. Till exempel att det hänt en hel del med vår värld de senaste åren. Ett nytt medielandskap gör att vi håller på att förlora en massa saker vi tycker om. Det första är kontrollen. För visst är vi alla överens om att konsumenten har mer makt än någonsin. T.om. större makt än vad vi själva har.

En annan sak vi förlorat är våra vanor och mönster. De kommunikationsmodeller vi så länge förlitat oss till fungerar inte längre. De medier vi behärskade är plötsligt hotade och ifrågasatta. Vi kan inte göra som vi alltid har gjort.

Vi är överens om att lågkonjunkturen är smärtsam och att vi inte längre har chansen att ta några kreativa risker. Men framförallt har vi förlorat vår trygghet. Och det sprider förvirring och rädsla. Vi är överens om att allt är “svårare nu”.

Men.

Vad har vi egentligen vunnit?

På den frågan har vi inga och tusen svar. Det är det som Berghs Live handlar om. Vi har vunnit en helt ny värld av mediekanaler. Vi har vunnit oändliga möjligheter att engagera konsumenter. Att prata med dem och få ett svar. Vi har faktiskt vunnit en helt ny konsument som är smartare och mer påläst än någonsin.

Allt det har vi vunnit. men det är bara en bråkdel av det. På Berghs Live försöker vi hitta så många av dessa bråkdelar vi bara kan. Nya möjligheter, nya vägar och nya utmaningar.

Under Berghs Live struntar vi i det vi har att förlora. Vi lägger problemen åt sidan och koncentrerar oss på lösningarna, med den återkommande frågan “Vad har vi vunnit?”. Och kanske kan vi tillsammans komma överens om nya och bättre saker.

För det är vad Berghs handlar om. Möjligheter.

***

För sändningstider och öppettider, kolla in skolans webbplats. Eller följ studenterna på Twitter och på YouTube.

Reklamkampanjer som får applåder från alla håll är egentligen rätt ointressanta. Säkert vassa, kreativa, kommunikativa, visst... men fortfarande tämligen ointressanta. Då är det roligare med kampanjer som gör oss oense. Som den här. Med payoffen Welcome back och nostalgiska jätteleksaker vill DDB Milano få oss folk att köpa limmet Loctite Super Attak. Kampanjen har fått många att ropa Bravo! Excellente! Magnifico! Splendido! Det här kommer vinna i Cannes!, medan andra utan att lyfta på ögonbrynen bläddrar vidare. Snart är det din tur att ta ställning.


Annonserna








Korta reflektioner
Jag går inte i taket av de här annonserna. Och medan andra får glädjefnatt blir jag mest orolig. För jag känner mycket lite. Har jag tappat mitt hjärta? Förmodligen inte. Jag tycker bara inte att det här är så översvallande fantastiskt. Det träffar mig inte. Okej, det är ett fint grepp för att kommunicera innebörden av en flaska lim, men nä, nä, nä, tyvärr. Och bättre än så kan jag inte förklara det.

Vad tycker du? Jubel eller jaha?

Spårvagnen far förbi på Vasagatan. Jag tittar till. Reklamytorna längs sidan skriker ut sitt tomma vita budskap. Och för ett par sekunder föreställer jag mig en värld utan reklam. Det är en tanke i grått, och jag överger den därför snart för att återvända till den underbara, färgsprakande, genomkommersialiserade verkligheten.




På Without Advertising får alla och vem som helst säga vad de vill om hur världen hade varit utan reklam. Och bland de flamsiga, semiseriösa inläggen finns också tankeväckande guldkorn. Som Without advertising zapping will be a less automated reaction. Eller Without advertising I would have a real job, instead of this joke. Eller Without advertising I probably wouldn't be Sony's bitch. Kolla in alla och bidra själv på:

www.withoutadvertising.com


Om reklam inte fanns, vad skulle du då vara, göra, tänka?

_{Här är ett urval av dem som följer och blir följda av Please copy me på Twitter. Vill du också vara med?}

Du som läser den här bloggen är i gott sällskap. Du är omgiven av andra smarta människor som kan massor om reklam, webb, varumärken, pr, design och sociala medier. Just den insikten knockar mig ibland. Och får mig att inse vilka överväldigande klokheter och möjligheter som finns samlade hos er som valt att följa Please copy me. I samma stund blir jag glad att det finns verktyg som gör att vi ta del av varandras tankar, inspirera varandra och diskutera – både det superviktiga och det till synes triviala. Som här på bloggen, på Facebook, på Twitter eller i självaste verkligheten.

Så får du ut maximalt av Please copy me
(och vice versa)


Gå med i gruppen på Facebook. Här finns redan över 300 medlemmar. Vilka känner du? Här hittar du länkar till alla nya bloggposter, och kan själv bidra med länkar, bilder och inlägg i diskussionerna.




Följ mitt flöde på Twitter. Och lugn, du som väljer att läsa mina kortmeddelanden slipper få veta vad jag äter till lunch, om jag är trött eller glad, eller min åsikt om vädret utanför fönstret. Istället kan du räkna med inspirationslänkar, jobbtips, diskussioner och det senaste från bloggen. På sekunden. Använd hashtaggen #pleasecopyme


Prenumerera med RSS. Det finns en mängd program som gör det enklare för dig att få veta när någonting nytt finns att läsa på bloggen; Google Reader och Bloglines tillhör de vanligaste. Se till att hålla stenkoll!




Ta en lunch eller en kaffe. Det bästa sociala mediet som finns är verkligheten. Skicka mig ett mejl, ett sms* eller ring om du har någonting spännande att berätta, behöver ett råd eller bara vill säga hej. Om du vill kan vi träffas över en lunch eller ta en kaffe. Jag finns på Vallgatan 30 i Göteborg. *0708-73 77 75.

Joe la Pompe är reklamjägare. I över tio år har han under pseduonym jagar fatt på vad han kallar twin-advertising concepts – och samlat sina jakttrofér på bloggen med samma namn. Mannen bakom Joe la Pompe har arbetat som copywriter en rad framstående reklambyråer i Paris. Tanken med webbplatsen är att hylla nya idéer och förhindra att plagierade reklamalster hyllas och belönas. Och visst är det intressant det där hur idéer sprider sig och hamnar både här och där. Många lösningar som la Pompe visar är skrämmande lika. Om det rör sig om en olycklig slump eller ren stöld kan vi aldrig så noga veta. Men värd ett besök är reklamarkivet alla gånger.

Det bästa från bloggen finns samlat i boken Nouveau? (Télémaque, 2008). Boken är på franska och kostar 250 svenska kronor på Amazon.

De internationella nätverken är de största syndarna, enligt Joe la Pompe, men många av våra svenska reklambyråer får sig också en släng av sleven. Som Forsman & Bodenfors till exempel. Den här annonsen för Volvo V70 vann guld i Cannes Lions 2005, trots att Goodby, Silverstein & Partners skapat en närmast identisk annons för Isuzu Trooper tio år tidigare.



Lowe Brindfors vann också guld i Cannes Lions 2005. Annonsen för Nintendo Game Boy Advance SP (till höger) är dock påtagligt lik den som norska McCann gjorde 2002 för Nintendo Game Boy Advance.



DDB Stockholm kommer inte heller undan. Deras första-april-annons för McDonald's har visst en tvilling i Eram-annonsen som den franska reklambyrån DevarrieuxVillaret gjorde redan 2004. Dessutom ...



... påminner deras utomhuslösning för samma uppdragsgivare en del om Sony PS2-annonsen från spanska TBWA (skapad 2007).





Fler svenska exempel


Publicis Zurich vann brons i NY Festivals 2004. Året därefter tävlade Volt i Cannes Lions med utomhusreklamen för Metropolis Gym Sports Club.



Ungefär samma reklamlösning för en japansk restaurang. Till vänster: år 2000 från Argentina-byrån Lautrec Euro RSCG. Till höger: två år senare från svenska McCann.



Vem kom först? Jämnt skägg mellan JWT Brasilien (till vänster) och Forsman & Bodenfors. Avsändarna är Halls Fresh Mints och Arla med sin islatte. Båda tävlade i Cannes Lions 2004.

Gjort! eller Skit samma? Vad tänker du?

***

Jag vill betona att poängen med det här inlägget aldrig varit att hänga ut enskilda reklambyråer eller kreatörer och anklaga dem för idéstöld. Det här med liknande reklamlösningar är ett minfält, och det är värt att ha i åtanke att det mycket väl kan röra sig om rena tillfälligheter. I min värld är en idé inte nödvändigtvis dålig för att den redan är gjord. För en annan uppdragsgivare och med ett bättre hantverk kan den helt enkelt vara… bättre.      

Idag har det varit högtidsdag på min hallmatta. De infaller varannan månad. Då landar Filter med en duns. Jag plockar upp den, konstaterar att det är en lika ledig som solig torsdag, och tar magasinet med mig bort till kaffestället vid Vasaplatsen.

Filter är ”läsmagasinet för nyfikna” och handlar om de händelser, människor och fenomen som kommer att vara aktuella i Sverige under de kommande två månaderna. Den journalistiska nivån är skyhög, något som är skrämmande sällsynt i vårt überdigitala skriv-skriv-snabbt-samhälle. När tidningen startade för ett drygt år sedan (mars 2008) var belackarna många. Att lansera ett brett långläsningsmagasin på en överetablerad tidningsmarknad med huggsexa om annonsörer var som att be om ett misslyckande. Skribenten Olle Lidbom gissade att Filter skulle komma att tilltala en ”klick läsare som behöver ett intellektuellt alibi på soffbordet”. Viggo Cavling, chefredaktör för Resumé, hoppades att det nya magasinet skulle funka, men konstaterade i samma andetag att det skulle krävas en mirakel, eftersom ”långa texter om komplicerade ämnen är som ekologiska ägg. Alla gillar dem, inga köper dem.” Men miraklet hände; Filter har hittat hem till över 15 000 soffbord och blev 2008 utsedd till Årets Tidskrift. Av Resumé.

I sin ledare berättar magasinets chefredaktör Mattias Göransson vad han skulle ha sagt om han inte fått förhinder till seminariet om papperstidningens påstådda död under Stockholm Media Week. ”Sluta prata om Twitter. Sluta prata om Facebook. Sluta prata om 'bloggosfären', 'användargenererat innehåll' och 'framtida betalningsmodeller'. [...] Fundera istället på innehållet. Finns det något ni vill berätta? Något folk kan vara nyfikna på, som de blir klokare av eller bara roade av att läsa? [...] I jämförelse med hur läsaren uppfattar innehållet, är tekniken för hur det levereras närmast irrelevant.” Jag sätter sojalatten i halsen; inte för att det hela är chockerande, inte alls egentligen, utan för att Mattias Göransson med sina ord lyckas sätta fingret på vad det egentligen handlar om. Att vad vi vill säga är viktigare än vilken väg vi väljer att säga det.



En stycke längre in i magasinet möter vi Lotta Lundgren – du vet, reklamskribenten som blev matskribent. Hon berättar om hur hon var ett namn i branschen, vann priser, fick äta på fina restauranger och jobbade osunt mycket under dagar, helger, nätter. ”En dag upptäckte jag en kille på andra sidan av mitt skrivbord. Han hade suttit där i flera månader utan att jag sett honom. Jag blev fruktansvärd förälskad. För första gången insåg jag hur roligt det är att vara med någon man tycker om.” (De där raderna får mig att rysa – jag skiter i om dikten överträffar verkligheten – och på riktigt inse hur fantastiskt häftigt och vackert det är att leva och bli kär). När Lotta var mammaledig med deras första barn började hon skriva en blogg om mat, och lät den heta Om jag var din hemmafru. När hon återvände till sitt jobb i reklambranschen hade mycket förändrats, och hon valde i somras (2008) att säga upp sig. ”Det var verkligen inget lätt beslut, men om man hittar någonting som får en att känna sig lycklig och levande måste man ge sig själv chansen att åtminstone prova om det funkar.” Den här kortintervjun är närmast obligatorisk läsning för var och en som jobbar med att skriva reklam. Dels för att smittas av inställningen, dels för att uppleva ett alldeles fantastiskt språk. Den som vill ha mer Lotta Lundgren bör slaviskt följa hennes kulinariska anrättningar på Om jag var din hemmafru.



Filter #8 ger oss dessutom berättelsen om Johann Neumann, en kortväxt man som levt ett fascinerande och spännande liv. För oss är han – genom Garbergs och Jespers Kouthoofds förtjänst – mest känd som Ipren-mannen. Berättelsen om honom – som också rymmer ett stycke svensk reklamhistoria – är alltför omfattande för att snuttifierat återge här. Istället rekommenderar jag dig en kaffe i solen, en ocean av tid och en Filter att läsa.

***

Tyvärr har Filter-redaktionen blandat ihop sommarens tvillingmånader; Cannes Lions 2009 pågår mellan den 21 och 27 juni, och ingenting annat.

***

Läs också
Resumé: Jag blir kär i kärleken och Lotta Lundgren

Det mest spännande webbverktyget around just nu är tveklöst Wolfram|Alpha. Det är en kunskapsmotor (inte sökmotor; Google kan vara lugna) som spottar ut prydliga, överskådliga och omfattande uppgifter om typ allting du vill veta. Den kan göra det mest krångliga matematiska uträkningar, berätta vad det är för väder i Shanghai, hur många som bor i Falköping och – givetvis – säga vad H₂SO₄ är en kemisk formel för. Resten får du utforska själv:

www.wolframalpha.com

Så bra, så bra att ingenting mer behöver sägas.

Uppdragsgivare: BC Lung Associations
Reklambyrå: TBWA Vancouver
Creative director: Paul Little
Copywriter: Paul Little
Art director: Angela Sung, John Williamson

Vad tycker du?

_{Foto: Claes Carlsson Klauzner}

Den som hävdar att det går skyhög inflation i seminarier och föreläsningar om sociala medier underdriver knappast. På betydligt fler ställen än ett kan du, när helst du vill, lära dig mer om det förändrande kommunikationssamhället – och det ultimata sättet att möta det. Och visst är utmärkt att många – både på byrå- och köparsidan – fattar och förstår de nya förutsättningarna och verktygen. Problemet blir när budskapet börjar gå på repeat.



För kanske är det många redan frälsta som kommit till Club Social i Göteborg denna tisdagskväll. Annika Lidne, senior advisor på Disruptive Media, ger en kortföreläsning om du vet vad. Ingen skugga ska falla över henne; hon gör det förbaskat bra. På den korta tiden hinner hon med en hel del – och lite till. Hon pratar om hur reklamen avbryter, hur printdöden breder ut sig och om hur uppmärksamhet och relevans blir våra viktigaste kommunikationsvalutor. Det som händer nu är att verktygen för kommunikation blir vassare i takt med att världen blir snabbare och mer global. Med dessa verktyg – de är legio – kan vi skapa långsiktiga relationer med våra vänner och kunder. Nyckelordet här är långsiktigt. ”Sociala medier är som bra sex”, säger Annika Lidne. ”One-night-stands kan möjligtvis vara bra för stunden, men är inte särskilt lyckade i längden. Istället bör företag satsa på att bygga upp långvariga relationer med sina kunder. Det gör de genom att ständigt vara relevanta – och bibehålla dialogen.”



_{Klicka på bilden för att se lite bättre.}

Sociala medier är inget kampanjverktyg
Åtminstone inte först och främst. Det är – som sagt – verktyg för att skapa långsiktiga relationer. Och den som tror att sociala medier är vägen att gå för att snabbt skapa försäljning tror fel. Att bygga upp ett omfattande nätverk för en enskild kampanj och sedan överge kunderna är ingen särskilt smart metod. Igen handlar det om långsiktighet och relevans. Och just därför, menar Annika Lidne, fungerar annonsering skapligt dåligt på mötesplatser som Facebook. ”Vi är inte där för att konsumera, vi är där för att umgås med våra vänner.” Rosa bandet – Cancerfondens kampanj mot bröstcancer – är ett lysande exempel på motsatsen; de har lyckats väl på Facebook, mycket eftersom kampanjens tema i förlängningen handlar om relationer med människor omkring oss.

What you pay or what you pray for?
Att ta till sig och börja använda sociala medier är enklare för pr-byråer än för reklambyråer, menar Annika Lidne. Förklaringen: sociala medier påminner starkt om pr-verktyg som bygger på kommunikation i icke-köpta medier och mindre möjlighet att garantera resultat. Jag ser det inte för otroligt att hon har rätt, och det enda som kan vända på kuttingen är att landets reklambyråer ser till att vara mer på tårna.
Överhuvudtaget har kartan för kommunikationsbranschen ritats om rejält under de senaste åren; den är nu betydligt mer komplex och innefattar en mängd specialistkompetenser. Det betyder ökad konkurrens inom kommunikationsbranschen, säger Annika Lidne.

Från ord till handling
Annika Lidne avrundar med att visa en rad framgångsrika satsningar inom sociala medier. Först ut är Dell, som vänt fiaskohanteringen av en missnöjd bloggare för ett par år sedan (Dell Hell!) till att bli ett av världens bästa företag på att möta sina kunder med hjälp av sociala verktyg på nätet. Idag driver de IdeaStorm, där kunderna får service och kan lämna förslag till förbättringar.




Mer: På Threadless får besökarna rösta på de t-shirtmotiv som de gillar bäst. De motiv som är mest omtyckta går vidare till produktion. Snacka om sann konsumentmakt.

Den amerikanska butikskedjan Target arbetar konsekvent med att skapa relationer med sina kunder. Det arbetet har lett till att man nu har över en kvarts miljon fans på Facebook.

ICA använder sin grupp på Facebook för att bygga ett internt nätverk för sina medarbetare i Sverige, Norge och Baltikum. Ett smart sätt att bygga samhörighet och lojalitet.

Konfektions- och skoföretaget Zappos bygger framgångsrikt sin webbnärvaro kring egna bloggare, som bevakar det senaste inom bland annat mode, ridsport, löpning, hälsa och fitness.

Livsmedelsbutiken Daglivs, som finns vid Fridhemsplan i Stockholm, använder Twitter för att kommunicera nyinkomna produkter och ge sina trogna kunder service på nätet.

Nästa steg för sociala medier
För att undvika att spela sönder sociala medier behöver vi komma vidare. Många är vi som fattat grejen, som tröttnat på upprepningen, och som nu på allvar vill förstå hur sociala medier effektivt kan användas för att skapa enastående resultat för våra uppdragsgivare. Då räcker inte baskunskaperna. Då måste vi ha mer. Då måste vi ta höjd mot det nya inom sociala medier. Det bara måste vara möjligt.

Vad tänker du?

***

Läs också
Please copy me: Varsågod! Ett smörgåsbord med sociala webbmöjligheter
Pers Värld: Så marknadsför du via sociala medier
Not another planning blog: Mitt första inlägg om sociala medier

Följ Please copy me på Twitter.

Sköna maj innebär syréndoft, grillning, sol och elevutställningar så det står härliga till. Landets reklam-, design- och konstskolor blommar ut och visar vad som hänt i mörka klassrum, under svettningar och sena nätter. Bor du i Stockholm eller Göteborg kan du gå på slututställning eller vårvernissage typ varenda dag hela månaden. Passa på! Här är vilka, var och när:

STOCKHOLM
Beckmans Designhögskola
18-24 maj

Forsbergs skola
20-23 maj




Berghs School of Communication
28-31 maj

Konstfack
12-24 maj Vårutställning

GÖTEBORG
Valands konsthögskola
15-24 maj Vårutställning

Högskolan för Design och Konsthantverk
28-31 maj - Design, Grundnivå. Plats: Kokokaka, Parkgatan 9-11),
30 maj - 16 augusti - Design och konsthantverk, avancerad nivå. Plats: Röhsska museet
4 juni – 18 juni - Smycke-, keramik- & textilkonst, grundnivå. Plats: Galleri Konstepidemin, Konstepidemins väg 6

NORRKÖPING
Grafisk design & kommunikation, Linköpings Universitet, Campus Norrköping
29-30 maj

BORÅS
Textilhögskolan
4-7 juni Examensutställning

Vilka elevutställningar går du på? Saknar du någon?

Lågkonjunkturen eldar på utvecklingen och skiftet från traditionella till digitala medier. Det menade Erik Ekholm, vd på Skapa, vid onsdagsmorgonens seminarium om trender på webben. Han serverade oss hundratalet i publiken ett smörgåsbord av digitala möjligheter – och gav oss konkreta råd i arbetet med sociala mötesplatser. Här är en ihopplockad tallrik med inspiration.

Oavsett vilka sociala verktyg du väljer att arbeta med ska företagets eller kampanjens webbplats vara navet, menade Erik. Därifrån ska allting utgå och återkomma till. Det händer bland annat på Puma Ocean Racing, där blogginläggen och videoföljetongen kompletteras med Facebook-grupp, Youtube-kanal, Twitter, podcasts och rss-flöde.


www.pumaoceanracingblog.blogspot.com

En annan tydlig grafisk trend är fullskärmsvideo med intregerad navigation och möjlighet att dela med sig av innehållet. Det använder bland andra Lacoste och filmen Australia. Över huvud taget uppmuntrar Erik Ekholm företag att vara generösa med rörlig bild på webben. Videotjänster som YouTube och Vimeo stöder numera HD-kvalitet, och med svenska Bambuser kan du livesända dina presentationer och andra händelser.


www.lacostered.com



www.australiamovie.com

Lämna inte bort sökordsoptimeringen för webbplatsen till en SEO-konsult, råder Erik Edholm. Satsa istället på att skapa uppdaterat och relevant innehåll – det är oslagbart både för besökarna och för sökmotorerna! Ett vettigt sätt är att jobba med en företagsblogg, eftersom den kan uppdateras frekvent och ger konsumenterna möjlighet att interagera. Med tjänsten Twingly får också privata bloggar länkar tillbaka från företags- och nyhetssajter. OnOff är ett av alla företag som använder tjänsten.



www.dell.com/twitter

Just nu är vi mitt inne i Twitter-explosion här i Sverige, säger Erik. Och om någon har missat det: Twitter är ett mikrobloggsystem där användarna skriver meddelanden som är max 140 tecken långa. Du kan använda mikrobloggen både som privatperson och som företag, med fördelen att den är enklare och snabbare att uppdatera än en traditionell blogg. Du väljer vilka andra – kanske de främsta inom ditt område – som du vill ”följa” på Twitter, och andra kan välja att följa dina uppdateringar. Genom att utöka ditt nätverk kan Twitter användas för att snabbt nå ut med inspiration, information och för att skapa en dialog med andra människor. Dell lyfts ständigt fram bland de företag som framgångsrikt använder Twitter i sin kommunikation med konsumenterna – både för att sälja och ge service. Helt nyligen (hittills knappt 100 följare!) började Västtrafik använda Twitter för att snabbt kunna informera om störningar i kollektivtrafiken.

Att våga vara personlig utan att bli privat, och att dela med sig av intressant och relevant innehåll är två grundläggande råd för att lyckas på Twitter. Ett företag kan med fördel ha en policy för hur medarbetarna bör uppträda på sociala mötesplatser, både som privatpersoner och som medarbetare. Men det är viktigt att uppmuntran vinner över regler och restriktioner.


www.islandreefjob.com

En kampanj som lyckats kombinera traditionell pr med massivt snack på sociala mötesplatser är The Best Job in The World. Turistrådet i australiensiska Queensland sökte en medarbetare som, mot en lön som gör folk gröna av avund, ska göra mest ingenting på en paradisö bland barriärreven (jo, just det – Ben Southall, som fick jobbet, ska mellan varven hinna blogga också). Det har många andra redan gjort – om själva jobbet och kampanjen. Antalet artiklar, bloggposter och tweets fortsätter att öka lavinartat, och Erik Ekholm menar att det handlar om ”en extremt lyckad pr-kampanj, där man gjort mycket rätt”. Ett seriösare exempel är biltillverkaren GM Europe, som har skapat ett modernt pressrum med taggmoln, kommentarer, Flickr-album, YouTube-kanal och favoritlänkar på Delicious.


www.gmeurope.info/social_media_newsroom


Rent hajpmässigt var Facebook för ett år sedan där Twitter är nu. I dag finns över 200 miljoner medlemmar (fler än det bor människor i Ryssland) och Facebook är att betrakta som ”ett seriöst nätverksbyggande verktyg”. För att få omfattande spridning i flera kanaler och communites rekommenderar Ekholm samlingstjänster som till exempel Ping.fm.

Aldrig tidigare har det varit viktigare att lyssna på sina kunder. Ett av många företag som fattat galoppen är Asus. På kampanjsajten WePC.com låter de konsumenterna designa och rösta på framtidens produkter.


www.wepc.com

Skittles är ett annat företag som helt lämnat över till konsumenterna att skriva om deras produkter. Byggstenarna i deras webbplats heter Twitter, Wikipedia, Facebook, YouTube och Flickr. Kolla själv:


www.skittles.com

Prisjämförelsetjänster är ytterligare ett exempel på webbplatser som lyssnar på konsumenten; där har företag betydligt svårare att kontrollera kundernas omdömen och betyg. Och om din produkt eller ett varumärke får kritik – ha en beredskap, handla snabbt och se till att genom ditt agerande vända situationen. Med bevakningstjänster som Google Alerts kan du hålla koll på vad som skrivs och sägs om ditt varumärke.

E-post är arbetshästen för kommunikation på webben. Det är en förutsättning för de sociala mötesplatserna, eftersom du via e-post får meddelande om att någon ville bli vän med dig på Facebook eller börjat följa dig på Twitter. Och fortfarande är e-post ett snabbt och säkert sätt att nå mänga människor – och mäta effekten av utskicket. Tjänster som FeedBlitz.com kan samla dina senaste blogginlägg och omvandla till och skicka ut ett nyhetsbrev.

Summa summarum: att kommunicera på webben är kostnadseffektivt och mätbart. För att lyckas med en kampanj på webben krävs – inget nytt under solen – en stark idé kryddad med passion och kunnande. Och allt händer här och nu. Då kan man - med Erik Ekholms ord - ”inte stå vid sidan av och se det hända. Man måste kasta sig in i det.”

***

Hela seminariet finns att se på Bambuser.

_{Foto: Republic Bike}

Plötsligt är det inne att cykla. Sjukt inne. Okej, det är inne varje år när solen tittar fram, men det känns som om cykeln fått världens uppsving i vår. Att cykla är plötsligt galet snyggt, rätt, ja nästan sexigt. Därför kan det närmast kännas som öppet mål när Göteborgs Stad - under paraplyet Nya Vägvanor - ber Frank & Earnest om en kampanj som får att välja cykeln istället för bilen. Kampanjen - som innefattar film, utomhus, webben och annonser - vänder sig till den som tidigare har cyklat till jobbet eller på fritiden, men med åren bytt den vanan mot en annan. Budskapet är Upptäck cykeln igen!

Utomhus



Copyn
Du var min frihet, min cabriolet. Du var med och upptäckte världen och om det stod äventyr på agendan var du en självskriven gäst. Du var alltid vid min sida. Och de första åren skimrade du i metallic.

Jag minns hur jag torkade badkläderna på ditt styre på väg hem från sjön och hur mycket en fluga kunde kittlas när man råkade svälja en. Jag minns när man fortfarande kunde imponera på någon med en grussladd och hur tårarna brände bakom ögonlocken när man misslyckades.

Jag minns hur jag tjatade om bockstyre och när jag äntligen fick ett trodde mamma på allvar att jag skulle bli som Ringaren i Notre Dame. Jag minns att jag inte förstod vad det betydde men jag vet att det inte hade gjort någon skillnad. Jag hade redan sett ut dig.

Jag minns att du alltid drog åt vänster när jag ville rakt fram. Jag vet inte om det var därför, men det kan ha varit anledningen till min halva framtand och mitt vita ärr på knäet.

Du var med när byxorna var för vida och gummiband inte var på modet. Du var med när vi drack Pommac vid kiosken och skramlade ihop varma mynt ur byxfickorna till en X15, fast vi var tre som skulle dela. Du var med när jag var sen hem och kvällarna började bli kalla. Du var med när tunga andetag bildade rökmoln och en frusen hand hellre grävde ner sig i jackfickan än att hjälpa styra dig.

Du har burit en nött läderkula, tre vänner samtidigt, morgontidningen, fyra kilo nyköpt kurslitteratur och kantarellkorgar på din pakethållare. Du har varit en del i allt jag gjort. Jag vet inte när, eller varför, vi slutade följas åt. Livet, bilen, bekvämligheten kom väl i vägen. Vi tappade bort varandra.

Jag tror att det är dags att vi börjar ses lite oftare igen.








Arbetsgruppen
Reklambyrå: Frank & Earnest
Creative director: Christer Andersson
Projektledare: Zoltan Illes
Produktionsledare: Eva-Lena Wingsjö
Art director: Andreas Elgh
Copywiter: Lisa Stoopendahl
Illustratör: Maria Kask
Final Art: Jenni Carström

Korta reflektioner
Jag ångrar mig; det är nog inget lätt uppdrag att få folk att ändra sitt beteende, inget öppet mål att göra en sådan här kampanj. Det kräver den rätta känslan, de rätta argumenten och tryck på de rätta knapparna. Det är svårt, men jag tycker att Frank & Earnest lyckas riktigt hyggigt. Framför allt i den långa texten, som är det första jag ser av kampanjen. Det är för övrigt alltid en balansgång mellan modigt och idiotiskt att ge sig på att skriva en sådan omfattande reklamtext. Men jag tror folk faktiskt läser där de står och väntar på bussen dit, hem eller bort. Det viktigaste skälet: att texten inte känns säljig, inte tvingar sig på, inte verkar insmickrande. Istället blir det ett stycke poesi mitt i vardagens väntan. Tyvärr fintar den bort mig redan i första meningen, genom att blanda in 'cabriolet'. Onödigt. Det ordvalet sätter mina tankar på fel spår, och jag tror - självklart och helt fel! - att det handlar om en bil. Väl på rätt spår blir texten till filmsekvenser. Nostalgiska, förföriska, fina filmsekvenser. Och när filmen går ner för landning i orden Jag vet inte när, eller varför, vi slutade följas åt. Livet, bilen, bekvämligheten kom väl i vägen. Vi tappade bort varandra. Jag tror att det är dags att vi börjar ses lite oftare igen börjar hjärtat slå lite snabbare. Det är ett mycket gott betyg. Kanske får det en och annan att rota fram cykeln i garaget. Jag tror det.

Vad tycker du?

Holi är en hinduisk vårfest, där människor skvätter färg på varandra. Massor av färg och i massor av färger. Allt för att fira att det goda klår det onda. Och säkert också för att det är ofantligt roligt. Poras Chaudhary har fångat dessa fantastiska ögonblick.










via Colour Lovers

_{Illustration: Daniel Mencák}

Redan under första reklamlektionen får du lära dig att inte låta bild och text säga samma sak. Inte ha en bild på Pelle som metar, och under bilden skriva Pelle metar. Big no no no. Kreatörerna på Buenos Aires-byrån Santo sov nog på den lektionen. Och det kan vi vara glada för; annars hade vi inte fått se den här reklamfilmen för det argentinska telekomföretaget Arnet. Och de i sin tur hade inte vunnit brons i One Show 2009.





Jag tycker den är grym. Vad tycker du?


Läs också
Please copy me: Killen som sätter skräck i branschen
Ulrika Good: Vem är det egentligen som metar?

"Många reklambyråer fokuserar på sig själva, och missar helt den verkliga målgruppen. De flesta av spelarna finns inte i Stockholms innerstad som reklamfolket gör."
- Petter Nylander, vd, Unibet
(sagt under Stockholm Media Week-seminariet Med reklamen som vapen – det stora spelkriget, 6 maj 2009)



via On My Mind

Idag publicerar Resumé min krönika om lika bär och svennebananer. Slutsatsen är att vi som jobbar med reklam borde bli bättre på att förstå människor – och bredda våra perspektiv. Det betyder inte att vi måste sluta träffa branschkollegor och prata reklam. Däremot får vi ju inte fastna i våra kvarter. Stan är stor och spännande. Ut och upptäck!

Läs hela krönikan
Jag vill veta vad som händer på andra sidan stan

Det är minsann inte varje dag jag blir uppriktigt glad av att stirra på en banner. Men så hände det.

Ärkerivalerna SJ och SAS har bestämt att gräva ner krigsyxorna och istället göra det lättare för sina resenärer att kombinera tåget och flyget. Samarbetet inleddes den 15 april. Om tåget eller flyget blir försenat bokas resan om, och den gemensamma Komma-fram-garantin lovar att du är i tid - på alla resor inom hela Europa. Dessutom har de båda transportjättarna infört gemensamma årskort. Inte illa. Daddy - som har Scandinavian Airlines som uppdragsgivare - har gjort en banner som förklarar hur det funkar när SJ och SAS (försöker) göra gemensam sak.

Kolla på bannern här. (Engelska varianten här).




Copyn
Vi gillar egentligen inte varandra.
Men för din skull startar vi tågflyget.
Läs mer om vår gemensamma komma-fram-garanti och årskort här >

Vi gillar verkligen inte varandra.
Men för din skull startar vi tyvärr flygtåget.
Läs mer om vår gemensamma komma-fram-garanti och årskort här >

Korta reflektioner
+ Först och främst: ärligheten. De där två är inte som ler och långhalm, men kommunicerar att de har konsumenternas bästa för ögonen. Man vågar säga ungefär som det är.
+ Ett nytt grepp som fångar ögat, en banner som "tar för sig".
- Lång - men man fattar grejen snabbt.
- På gränsen till för reklamig och intern - "nä, min logotyp ska vara störst och längst till vänster"

Vad tycker du?


Läs också
Pers värld: Daddy får SJ och SAS att glänsa

***



Jag skulle tro att det finns ungefär två miljarder webbplatser och bloggar som skriver om webb. Bland dem tycker jag att Webbsverige gör ett enastående jobb. Och att det är kul att hålla kolla på Månadens webb i Resumé. Dessutom har Farfar nyligen börjat blogga - kolla!

_{Stig Järrel spelar den sadistiske Caligula i filmen Hets (1944).} 

Du kanske vet hur det är: man vill inte vara någon nitisk språkpolis, vill helst slippa det, slippa att förnumsigt förstöra den sköna stämning som blott språkliga felaktigheter kan frambringa. Men ibland går det inte att låta bli. Som när versalerna proppar upp än här än där - på ställen där de borde ha förblivit gemena. Därför: månader och högtider skrivs med liten begynnelsebokstav - dissch! Likadant med veckodagarna - dissch! Och precis likadant med beteckningar för nationalitet, språk och folkslag - dissch!

Klargörande exempel
- Kungen fyller år på valborg, Silvia firar i december.
- Ibland känns det som om veckan bara består av måndag och fredag.
- Tord har köpt en koreansk stavmixer. Den är från Korea.
- Hon hade ett utsökt engelskt uttal. Dessutom pratade hon flytande franska.
- Först timmar senare insåg jag att han var bulgarienturk.


Några frågor på det? Ka-dissch!

Min första krönika i Resumé handlade om vår missunnsamhet och bortkastade potential. Den andra efterlyste ett stretigare Guldägget. Den tredje föreslog ett Folkets dito. I torsdagens Resumé kommer krönika nummer fyra. Vad den handlar om? Det kan du som läser dessa 356 inledande tecken ana:

På tisdag avgörs UTE 2009 – tävlingen där landets reklambyråer fått samma uppdrag: att på en utomhustavla marknadsföra en grilltändare som fixar glöd på minuten blankt. Bland de tjugo bidragen finns två lösningar som är identiska. Två korslagda tändstickor mot svart bakgrund. På pricken lika. Och det må vara hänt. Det visar bara att vi tänker rätt lika. Men det pekar också på ett annat (större) problem: att vi är rätt lika.

Jag var 17 år och nyfiken på typ allt. På nya ord, på det stressade samhället och på hur universum kröker sig. Då kändes den årliga vetenskapsfestivalen, med lika knasig som användbar kunskap att hämta, bara för bra för att vara sann. Jag behövde inga pengar och inga högskolepoäng för att få lyssna på kul föreläsare inom än det ena, än det andra intressanta ämnet. Jag gick dit och blev hög på kunskap. Det var då.

Nu, tio år senare – fortfarande nyfiken, får jag jobba med att marknadsföra Vetenskapsfestivalen till varenda kotte som vill lyssna och titta. Tillsammans med Malin Augustsson (art director), Ann McManus (operativ projektledare) och Fredrik Simson (illustratör) har jag varit med och tagit fram kampanjen för festivalen, som börjar idag måndag.

Uppdraget var att förmedla årets tema – civilisationer igår, idag, imorgon – på ett kommunikativt, lekfullt och förtroendeingivande sätt. Vi valde temanamnet Folk Forever!, och lät Fredrik Simson illustrera Darwin och munkar och läkare, utomjordingar, robotar, riddare och Reinfeldt. Kampanjen går i dagspress, utomhus, på webben, affischer och med program på 200 platser i Göteborg.

Temanamn





Manér






Annonser



Den 4 maj börjar Sveriges folkligaste kunskapsfest i Göteborg. Då kommer hela världen hit för att delta i föreläsningar, workshops, debatter och aktiviteter på stan. Kom du också! Nästan allt är gratis. Årets tema är Folk Forever! och handlar om civilisationer idag, igår och imorgon. Kom hit och lär dig någonting du inte redan visste. Om hur olika vi är. Och om hur lika vi är.
I april släpper vi det öppna programmet. Men redan nu kan du läsa det mesta om Sveriges folkligaste kunskapsfest på www.goteborg.com/vetenskapsfestivalen

Utomhus



Sveriges folkligaste kunskapsfest!
Programmet finns överallt och på www.goteborg.com/vetenskapsfestivalen


Programmet



Bläddra i programmet.



Vad tycker du?

***

Läs också
Göteborgs-Posten: 75-årig apforskare i fokus
SVT Play: Folk Forever! i fokus på festival