Den här kampanjen för Panamericana School of Art and Design får mig att bli lite kär (jo, tack, jag vet, jag är inte klok). På ett smart, relevant och lekfullt sätt lyckas Sao Paulo-byrån AlmapBBDO visa att alla människor överallt är kreativa – och ge dem en chans att visa det. Det hela bygger på tre superenkla mönster med X och O och T. Tillsammans och var för sig öppnar de en hel värld att möjligheter.

Annonserna (som för övrigt funkar alldeles ypperligt att skriva ut och själv fortsätta att kreera på)







_{Klicka på annonserna för större bild.}


Och casefilmen




Vad tycker du?



via Toxel.com

Bard's Beer är en amerikansk - det har du redan räknat ut - öltillverkare. Nyligen lanserade de landets första glutenfria ölsort, maxad med durramalt (malted sorghum). Reklambyrån Hunt Adkins fick uppdraget att göra rubbet: printannonser, förpackningsdesign, butikskommunikation och webbsajt. Insikten som de landade i: ingen ska tvingas avstå från att lösa världsproblemen över en öl. Resultatet blev lååånga textannonser. Här är en:



Copyn
Rubrik: When you're interviewing for a job and you get the old "What's your greatest weakness?" question, how do you respond?

Do you go with the "I just work to darn hard approach? Or maybe the "I cause my fellow employees to weep with despair when they see how superior my skills are" response is more your style. Or maybe you furl your brow and strike your best deep-in-thought pose for a full ninety seconds before finally shaking your head and saying, "I'm sorry, but I cannot ansvwer you query because I am utterly without weakness." But it seems to me that this question is really about discovering a self-possessed champion of the truth. So I always go with the "I'm lazy, procrastinating ex-con who steals office supplies, spreads computer viruses and exploits loopholes in the expense reimbursement system."

Korta reflektioner
Jag hittade den här kampanjen hos Ads of the world. Där säger signaturen Kilkenny: I can't remember the last time an ad made me laugh out loud. Oh wait, it when I read this campaign. Amazing copy. Jag har ingenting att tillägga. I rest my case.

Vad tycker du?

***

Arbetsgruppen
Reklambyrå: Hunt Adkins, Minneapolis, USA
Creative director / copywriter: Doug Adkins
Art director: Briana Auel
Fotograf: Curtis Johnson



www.bardsbeer.com

***

Läs också
Please copy me: Probably årets bästa reklamfilm (hittills)
Please copy me: Ibland känns texten överflödig
Please copy me: Carlsberg knockar Spendrups i sommar

Tekniska Museet i Stockholm vill locka fler barn och ungdomar - inte minst under sommaren. Dessutom vill man väcka ungas intresse för teknik, och förklara att man bli smartare av ett besök på museet. Därför startar man idag (1/7) tillsammans med reklambyrån Ruth - en sommarkampanj på temat små genier. Om du bor i Stockholm kommer du att se kampanjen i dagspress och på bussar. Ruth tävlar dessutom med annonsen i den pågående Reklamcupen.

Annonsen


Copyn
Alla små geniers favoritställe. tekniskamuseet.se

Korta reflektioner
Det finns en befriande direkthet i den här annonsen; den slår till helt omedelbart. Den belönar den som har sett det klassiska fotografiet av Albert Einstein (se nedan). Och den charmar på mindre än ett ögonblick. Inget tjafs. Bara befriande bra kommunikation.

Arbetsgruppen
Reklambyrå: Ruth
Art director: Jenny Berg
Copywriter: Per Forssberg
Projektledare: Mattias Brandt
Produktionsledare: Ninna Lakso/Carin Thiberg
Originalare: Camilla Berg

Originalet



Vad tycker du?

***

Läs också
Resumé: Små genier från Ruth
Dagens Media: Tekniska Museet utklassar Taxi Stockholm
Resumé: Ruth spöade Recommended

Carlsberg och Spendrups är landets ölgiganter. Nu är det tid att avgöra vem som är starkast. Och tro inte att slaget står i butiken. Nä, den verkliga fighten om konsumenterna utspelar sig i sociala medier. I ena ringhörnan: Carlsberg och Great Works. I den andra: Norrlands Guld (Spendrups) och Digitas. In med tandskydden, på med handskarna. Gong-gong!



Carlsberg går tufft ut med Where’s the party? - en positioneringstjänst som ger dig järnkoll på varenda fest och klubb på stan. Du kan dessutom se exakt var dina vänner befinner sig, och lättare möta upp med dem. Tjänsten är integrerad med Facebook och Twitter, och finns som iPhone-applikation. Kort sagt är Where’s the party? en tjänst som kombinerar kraften i sociala medier med din önskan att umgås med dina vänner utomhus under sommaren.




Norrlands Guld väljer en annan, men liknande, slagserie för att vinna kampen om kunderna. Med Ölråd – en röstningsapplikation för iPhone och Facebook – ska det bli ännu skönare att ta en öl med sina polare. En i gänget blir immun, medan de andra röstar på vem som ska bjuda på nästa runda.
– När andra ölmärken riktar in sig på att man ska hitta en rolig fest, satsar vi på att förstärka gemenskapen när man väl har träffats, säger Henrik Åström, varumärkesansvarig på Norrlands Guld. Vi vill helt enkelt göra det lite skönare att hänga tillsammans.
Samtidigt passar Norrlands Guld nu på att lansera en kortare reklamfilm med brutal manlig ärlighet. Du ser den först här på Please copy me.

Reklamfilmen



Korta reflektioner
Gong-gong! Det är såklart svårt att leka domare i en match som till viss del befinner sig på utvecklingsstadiet (Where's the party? lanseras först i slutet av juni), men men. Jag skickar trots det Carlsbergs hand i luften. De levererar en lösning som känns både mastig och relevant. Ett verktyg snarare än leksak. Med den slår man både hårdare och mer träffsäkert än konkurrenten. Det tycker jag. Vad tycker du?

***

Läs också
Webbsverige: Where’s the Party? (Carlsberg)
Resumé: Great Works leder törstiga män till rätt bar
Dagens Media: Carlsberg bygger mediekanal
Pers Värld: Carlsberg glänser med varumärkt nytta
Dagens Media: Norrlands Guld lanserar ölråd

Alla vet att kondom är världens bästa smittskydd mot könssjukdomar. Men hur får man unga vuxna att tycka det är både rätt och kul att använda kondom? Fråga Lafa (Enheten för sexualitet och hälsa) och reklambyrån Ester Stockholm. Med start ikväll – den 12 juni – rullar man ut en sommarkampanj med annonser, webb, affischer – och 100 000 numrerade gratiskondomer. Dessa delas ut på stan, på reseterminaler, festivaler, kaféer och på krogar. De hundra första kondomerna skickas i personliga brev till kända stockholmare, däribland Calle Schulman, Ametist Azordegan och Adam Tensta. Målgruppen är stockholmare mellan 15 och 30 år.

I kondomförpackningen finns en uppmaning att via mejl eller sms berätta vart de tog vägen.
– Vi hoppas på en bred flora av historier, allt från snabbisar på picknikfilten till romantiska bortamatcher på Söder. Så länge man rullat på en kondom är man välkommen med sin story, säger Daniel Vaccino, copywriter på Ester Stockholm.

Sajten www.kondom08.nu är navet i kampanjen; här samlar besökarna kondomhistorierna, och röstar fram de bästa. Vinnaren får 3 000 kronor i resecheckar.


Annonser



Klicka på annonsen för större bild.



Copyn
I sommar delar vi ut 100 000 numrerade kondomer i Stockholm. Se vart de tar vägen på kondom08.nu.


Banner
Golfen / Fotboll


Kampanjsajten


www.kondom08.nu


Arbetsgruppen
Reklambyrå: Ester Stockholm
Creative director/Art director: Lotta Mellgren
Art director: Emil Jonsson, Ulrika Eriksson,
Copywriter: Emma Zetterholm, Daniel Vaccino
Grafisk formgivare, Dennis Hankvist
Produktionsledare: Anna Wennerström, Emil Couch
Projektledare: Roger Kempe

Korta reflektioner
+ Engagerande kampanjidé – typisk reklam som får ben och gör människor involverade.
+ Relevant distribution av de kampanjbärande kondomerna – man väljer platser där målgruppen finns och där produkten används.
+ Befriande att gömma undan pekpinnarna och skrämselpropagandan till förmån för lusten och kärleken.
+ Helt rätt av uppdragsgivaren att våga hålla logotypen borta och istället lyfta fram webbadressen.

- Annonserna är svårtolkade; till en början förstår jag inte, men långsamt fattar jag att numret här står för kärleksmötet och inte – som vore mer naturligt – för själva kondomen. Särskilt i strandannonsen blir vägen till lösningen väl lång.

Vad tycker du? Vad är plus och vad är minus med den här kampanjen?

***

Steget efter
Dagens Media: Adam Tensta är nummer ett i Lafas kondomkampanj
Resumé: Trä på en kådis och berätta för mig om det

Underhållning på dina villkor, brukar Viasat alltid hävda. Bevisa det! krävde Volontaire. Jaha, hur då? undrade Viasat. Fråga era kunder var ni är sämst på, föreslog Volontaire. Okej, sa Viasat.



Kampanjen Det sämsta med Viasat föddes ur en undersökning, som visar att var tredje svensk är missnöjd med sin digital-tv-leverantör. Illa såklart. Viasat bestämde sig för att få reda på hur illa – och vad deras kunder var mest missnöjda med. Det åkte hem till några av dem och frågade; resten fick säga sin röst på kampanjsajten. På två veckor fick Viasat in över 15 000 klagomål förslag på förbättringar. Utbudet, kundsupporten och tekniken fick mest skit. Nu lovar företaget att göra någonting åt saken.


Filmen



Korta reflektioner
Ärligheten sägs räcka längst. I den här kampanjen tror jag den räcker in till hjärtat hos många Viasat-kunder – och fångar intresset hos många andra digital-tv-kunder. Här finns både en sympatisk ansats och en tydlig, trovärdig vilja att förbättra saker och ting. Det visar på ett företag som tar sina kunder och sitt uppdrag på allvar, som agerar och vill leva upp till sina ord. Det kostar på, men jag tror att det i slutändan blir fetplus för varumärket. Det enda som är förvånade är att inte fler svenska företag agerar på det här sättet. Våga som Viasat och Volontaire!

Läs också
Resumé: Volontaires första jobb – det sämsta!
Resumé: Det sämsta med Viasat

Och diskussionen på Resumé är som alltid både positiv och uttömmande.




Kom igen. Vad tycker du? Varar ärligheten längst?

***

Av annan åsikt
One that knows: Honesty is not always the best policy

Svenska Spel har ett dubbelt uppdrag. Dels ska de få folk att vilja spela, dels se till att ingen spelar sig fördärvad. Tillsammans med Garbergs tar de i senaste kampanjen fasta på det senare, och manar allmänheten till rim och reson i sitt spelande. Man kompletterar nu sin verktygslåda med en spelklocka, som kan användas i både mobilen och på webben. Grundtanken är att spelaren själv ska få sätta sina tidsgränser; han eller hon vet bäst vad som är lagom, och rättar sig då i större utsträckning efter den utsatta tiden. Kampanjen går utomhus, som annonser, reklamfilm och på webben.

Annons


Copyn
Rubrik: Nu har du läst i två sekunder. Har du 30 till?

Alla vet hur tiden fungerar. När man väntar på något går den långsamt. När något ovanligt händer står den still. Och när man har roligt går den riktigt snabbt. (Nu har du till exempel redan uppe i 9 sekunder.)

När man spelar kan det ibland kännas som att tiden försvinner. För vissa blir det ett problem.

Vi på Svenska Spel kan tyvärr inte vrida tillbaka klockan, men vi kan göra vårt bästa för att ingen ska spela mer än de hade tänkt från början. Därför har vi tagit fram verktyg som kan hjälpa dig att hålla koll på tiden när du spelar. De ser till att du följer de gränser du själv har satt upp.
När har vi lånat 27 sekunder. Har du fortfarande några över kan du läsa mer på spelalagom.se


Filmen



Kampanjsajten


www.spelalagom.se


Korta reflektioner
Det kan inte vara lätt att vara Svenska Spel. Och minst lika svårt att vara reklambyrån som är satt att kommunicera deras spela-men-spela-inte-för-mycket-budskap. Branten som störtar ner i hyckleriets mörka dal är alltid obehagligt nära. Men Garbergs och Svenska Spel fixar balansgången genom att föra fram bevis på hur de underlättar för kunderna att hålla koll på tiden. Och trots att det är print och webb som gör det jobbet, är det filmen som jag uppskattar mest i den här kampanjen. Den lyckas med det som film är till för – att förmedla en känsla – men den knockar mig på intet sätt. Men den visar på ett fint sätt innebörden av att spela lagom. Annonserna och utomhus däremot handlar mycket om sekundrarna och minuterna. Och man vill i långa texter förklara hur tiden fungerar när man spelar. Det blir tyvärr snart ganska tröttsamt, och jag får lust att sluta läsa – trots att texterna är högst välformulerade.

Mer i detalj ser jag en fara i att använda en fråga i rubriken; svaret blir lätt ett avfärdande nej. Särskilt om det handlar om att investera en halvminut av sitt liv i ett reklambudskap. Då ska det ska vara bra intressant för att intressera. Då krävs dessutom en förstamening som sätter kroken i käken och drar. Den gör inte den här. Den hade behövt ha mer spets, och det intressanta resonemangen kommer först i de kommande meningarna. Då kan det vara försent.

Och trots att detta främst är en blogg om reklamtexter har jag svårt att låta bli att kommentera hantverket. Pratbubblorna ger ett schysst och lekfullt intryck, men texterna – som kampanjen ju bygger på – är inte satta med omsorg. Trots ett tydligt teckensnitt känns texterna kompakta och svårlästa. Och inte kan väl avstavningarna vara ett stilistiskt grepp?

Arbetsgruppen
Reklambyrå: Garbergs
Copywriter: Nina Åkestam
Art director: Sebastian Smedberg
Formgivare: Beatrice Sztanska
Produktionsledare: Cilla Beckeström
Projektledare: Joakim Landin


Vad tycker du?

***

Läs också
Please copy me: En lagom text om måttligt spelande

Reklamkampanjer som får applåder från alla håll är egentligen rätt ointressanta. Säkert vassa, kreativa, kommunikativa, visst... men fortfarande tämligen ointressanta. Då är det roligare med kampanjer som gör oss oense. Som den här. Med payoffen Welcome back och nostalgiska jätteleksaker vill DDB Milano få oss folk att köpa limmet Loctite Super Attak. Kampanjen har fått många att ropa Bravo! Excellente! Magnifico! Splendido! Det här kommer vinna i Cannes!, medan andra utan att lyfta på ögonbrynen bläddrar vidare. Snart är det din tur att ta ställning.


Annonserna








Korta reflektioner
Jag går inte i taket av de här annonserna. Och medan andra får glädjefnatt blir jag mest orolig. För jag känner mycket lite. Har jag tappat mitt hjärta? Förmodligen inte. Jag tycker bara inte att det här är så översvallande fantastiskt. Det träffar mig inte. Okej, det är ett fint grepp för att kommunicera innebörden av en flaska lim, men nä, nä, nä, tyvärr. Och bättre än så kan jag inte förklara det.

Vad tycker du? Jubel eller jaha?

_Foto: Republic Bike

Plötsligt är det inne att cykla. Sjukt inne. Okej, det är inne varje år när solen tittar fram, men det känns som om cykeln fått världens uppsving i vår. Att cykla är plötsligt galet snyggt, rätt, ja nästan sexigt. Därför kan det närmast kännas som öppet mål när Göteborgs Stad - under paraplyet Nya Vägvanor - ber Frank & Earnest om en kampanj som får att välja cykeln istället för bilen. Kampanjen - som innefattar film, utomhus, webben och annonser - vänder sig till den som tidigare har cyklat till jobbet eller på fritiden, men med åren bytt den vanan mot en annan. Budskapet är Upptäck cykeln igen!

Utomhus



Copyn
Du var min frihet, min cabriolet. Du var med och upptäckte världen och om det stod äventyr på agendan var du en självskriven gäst. Du var alltid vid min sida. Och de första åren skimrade du i metallic.

Jag minns hur jag torkade badkläderna på ditt styre på väg hem från sjön och hur mycket en fluga kunde kittlas när man råkade svälja en. Jag minns när man fortfarande kunde imponera på någon med en grussladd och hur tårarna brände bakom ögonlocken när man misslyckades.

Jag minns hur jag tjatade om bockstyre och när jag äntligen fick ett trodde mamma på allvar att jag skulle bli som Ringaren i Notre Dame. Jag minns att jag inte förstod vad det betydde men jag vet att det inte hade gjort någon skillnad. Jag hade redan sett ut dig.

Jag minns att du alltid drog åt vänster när jag ville rakt fram. Jag vet inte om det var därför, men det kan ha varit anledningen till min halva framtand och mitt vita ärr på knäet.

Du var med när byxorna var för vida och gummiband inte var på modet. Du var med när vi drack Pommac vid kiosken och skramlade ihop varma mynt ur byxfickorna till en X15, fast vi var tre som skulle dela. Du var med när jag var sen hem och kvällarna började bli kalla. Du var med när tunga andetag bildade rökmoln och en frusen hand hellre grävde ner sig i jackfickan än att hjälpa styra dig.

Du har burit en nött läderkula, tre vänner samtidigt, morgontidningen, fyra kilo nyköpt kurslitteratur och kantarellkorgar på din pakethållare. Du har varit en del i allt jag gjort. Jag vet inte när, eller varför, vi slutade följas åt. Livet, bilen, bekvämligheten kom väl i vägen. Vi tappade bort varandra.

Jag tror att det är dags att vi börjar ses lite oftare igen.








Arbetsgruppen
Reklambyrå: Frank & Earnest
Creative director: Christer Andersson
Projektledare: Zoltan Illes
Produktionsledare: Eva-Lena Wingsjö
Art director: Andreas Elgh
Copywiter: Lisa Stoopendahl
Illustratör: Maria Kask
Final Art: Jenni Carström

Korta reflektioner
Jag ångrar mig; det är nog inget lätt uppdrag att få folk att ändra sitt beteende, inget öppet mål att göra en sådan här kampanj. Det kräver den rätta känslan, de rätta argumenten och tryck på de rätta knapparna. Det är svårt, men jag tycker att Frank & Earnest lyckas riktigt hyggigt. Framför allt i den långa texten, som är det första jag ser av kampanjen. Det är för övrigt alltid en balansgång mellan modigt och idiotiskt att ge sig på att skriva en sådan omfattande reklamtext. Men jag tror folk faktiskt läser där de står och väntar på bussen dit, hem eller bort. Det viktigaste skälet: att texten inte känns säljig, inte tvingar sig på, inte verkar insmickrande. Istället blir det ett stycke poesi mitt i vardagens väntan. Tyvärr fintar den bort mig redan i första meningen, genom att blanda in 'cabriolet'. Onödigt. Det ordvalet sätter mina tankar på fel spår, och jag tror - självklart och helt fel! - att det handlar om en bil. Väl på rätt spår blir texten till filmsekvenser. Nostalgiska, förföriska, fina filmsekvenser. Och när filmen går ner för landning i orden Jag vet inte när, eller varför, vi slutade följas åt. Livet, bilen, bekvämligheten kom väl i vägen. Vi tappade bort varandra. Jag tror att det är dags att vi börjar ses lite oftare igen börjar hjärtat slå lite snabbare. Det är ett mycket gott betyg. Kanske får det en och annan att rota fram cykeln i garaget. Jag tror det.

Vad tycker du?

Det är minsann inte varje dag jag blir uppriktigt glad av att stirra på en banner. Men så hände det.

Ärkerivalerna SJ och SAS har bestämt att gräva ner krigsyxorna och istället göra det lättare för sina resenärer att kombinera tåget och flyget. Samarbetet inleddes den 15 april. Om tåget eller flyget blir försenat bokas resan om, och den gemensamma Komma-fram-garantin lovar att du är i tid - på alla resor inom hela Europa. Dessutom har de båda transportjättarna infört gemensamma årskort. Inte illa. Daddy - som har Scandinavian Airlines som uppdragsgivare - har gjort en banner som förklarar hur det funkar när SJ och SAS (försöker) göra gemensam sak.

Kolla på bannern här. (Engelska varianten här).




Copyn
Vi gillar egentligen inte varandra.
Men för din skull startar vi tågflyget.
Läs mer om vår gemensamma komma-fram-garanti och årskort här >

Vi gillar verkligen inte varandra.
Men för din skull startar vi tyvärr flygtåget.
Läs mer om vår gemensamma komma-fram-garanti och årskort här >

Korta reflektioner
+ Först och främst: ärligheten. De där två är inte som ler och långhalm, men kommunicerar att de har konsumenternas bästa för ögonen. Man vågar säga ungefär som det är.
+ Ett nytt grepp som fångar ögat, en banner som "tar för sig".
- Lång - men man fattar grejen snabbt.
- På gränsen till för reklamig och intern - "nä, min logotyp ska vara störst och längst till vänster"

Vad tycker du?


Läs också
Pers värld: Daddy får SJ och SAS att glänsa

***



Jag skulle tro att det finns ungefär två miljarder webbplatser och bloggar som skriver om webb. Bland dem tycker jag att Webbsverige gör ett enastående jobb. Och att det är kul att hålla kolla på Månadens webb i Resumé. Dessutom har Farfar nyligen börjat blogga - kolla!

De senaste åren har Systembolaget och Forsman & Bodenfors radat upp kampanjer som ger föräldrar hjälp att stå emot när deras tonåringar ber om alkohol. Nu kommer en till. I den senaste kampanjen får vi se hur det INTE går till på en hemmafest. Tv-reklam och webben är de viktigaste kanaler för att nå ut med budskapet.  

Filmen
Reklamfilmen i den senaste kampanjen heter Festen. Du hittar den under 'Se TV-filmerna' på www.systembolagetkampanj.se/tonaringar (dessutom finns där sju korta episoder). Kolla in.

Copyn
Nä, så går det nog inte till.
Vill du ha hjälp att stå emot när din tonåring ber om alkohol, gå in på systembolaget.se


Korta reflektioner
Här har Systembolaget lyckats sjunga samma gamla visa på ett sätt som känns nytt. Bara det är förmodligen att betrakta som en bravad. Att se dessa fumliga, fulla, men ändock så insiktsfulla och snusförnuftiga unga lockar både fram ett (o)igenkännande leende - och den givna motfrågan: Nä, hur går det till då? Svaret kan varenda förälder som varit tonåring själv minnas eller räkna ut. Och med det svaret inse det rent osmarta i att förse sin tonåring med alkohol.

Vad tycker du?     


Tidigare kampanjsajter från Systembolaget



www.systembolagetkampanj.se/antilangning




www.systembolagetkampanj.se/argument/


***

Steget efter
Dagens Media: Så festar ungdomar - inte

Ikväll är det fotbollsderby på landets solsida. IFK Göteborg tar emot Örgryte IS på Gamla Ullevi (den nya alltså). För att piska upp stämningen har IFK och ANR gjort en kampanj som driver en smula med de ”lite finare” Örgryte-supportrarna.

I förra veckan bjöds lagets anhängare in till vernissage av utställningen ”Riktiga lirare”, där konstnären Erik Nissen Johansen skildrat 120 år i fotbollens finrum. Champagne, snittar och en stråkorkester mötte de fotbollskonstintresserade på Galleri Ferm. Då konstverken täcktes av visade de uppsluppna farbröder som firade trots att deras lag just åkte på derbydäng. Stråkmusiken övergick till ”Heja Blåvitt” i upptempo, och champagnen och snittarna byttes ut mot starköl och varmkorv. De blåröda försökte trots kallduschen hålla god min.

Kampanjsajten www.riktigalirare.se

Inbjudan



Copyn
Med anledning av att Göteborg återigen har fyra lag i allsvenskan, visar Erik Nissen Johansen en retrospektiv utställning om 120 år i fotbollens finrum.

Torsdag 16 april
Galleri Ferm, Karl Gustavsgatan 13, Göteborg
Avtäckning kl. 18.00
Vi bjuder på mousserande vin och tilltugg.
Varmt välkommen!


Vernissagen



Korta reflektioner
Ja, vad ska man säga? Knasigt. Kreativt. Och konst. Heja Blåvitt!


Vad tycker du?

***

Läs också
Resumé: Så blåste ANR ÖIS-överklassen i Göteborg

Tele2 och Forsman & Bodenfors presenterade i veckan en ny sorts telefonväxel för sin företagskunder. De kallar den Direct och använder webben, dagspress och Twitter för att förklara fördelarna med den. 

Copyn
Rubrik: Två pionjärer inom telefonväxlar. Båda har päls. En jobbar på Tele2.

Telefonväxeln lanserades redan 1878. Sedan dess har den automatiserats och förbättrats, men dagens växlar bygger fortfarande på samma gamla idé. Så det var på tiden att det hände något. Tele2 Direct är en ny sorts växel. Till skillnad från de traditionella plåtskåpen är den billig, smidig och enkel. Tanken är att den ska passa alla företag, stora som små. På tele2.se/direct kan du läsa mer, och titta på filmer som illustrerar vad växeln kan göra för ditt företag. Tele2 Business – Born to be cheap.

Framtidens växel. Premiär idag.


Kampanjsajten www.tele2.se/direct




Arbetsgruppen
Reklambyrå: Forsman & Bodenfors
Art director: Adam Ulvegärde
Copywriter: Marcus Hägglöf
Web director: Mathias Appelblad
Webbkreatör: Anton Robsarve
Formgivare: Magnus Almberg
Kundansvarig: Hans Andersson
Produktionsledare: Cilla Glenberg

Korta reflektioner
Jag är absolut inte målgruppen för den här kampanjen. Jag kan inte mycket om telefonväxlar, och förstår än mindre vad skalbarhet handlar om. Sanningen att säga har jag aldrig funderat mer ingående på det är. Därför avundas jag inte den som får på sitt bord att göra reklam för en telefonväxel. Och det skulle garanterat kunna gå att lösa uppdraget på ett snarktråkigt sätt. Men folket på Forsman lyckas göra det någorlunda sexigt (nu tog jag i såklart, det förstår du som förstår, och då fattar du också hur jag menar). Dessvärre tar det ett tag innan jag greppar vad grejen är; annonsen säger bara att Direct är billig, smidig och enkel, resten får jag koppla på kampanjsajten. 

Men: jag blir glad över att annonsen har begåvats med en rubrik som faktiskt fångar mig, bjuder på ett leende (båda har päls!) och visar att en riktigt bra rubrik också kan vara riktigt lång. Tonaliten är sympastisk och tilltalande, och produkten förmedlar enkelhet och smartness. Inte illa. Inte illa alls.         

Vad tycker du?

***

Varför pratar fåret Frank amerikanska? Det känns skumt när allting annat är på svenska. Men, okej, det är en petitess. Vi släpper det, okej? Men varför?

Med Volvo V50 kan du köra 116 mil på en tank; den drar i bästa fall bara 0,45 liter milen. Det är bra såklart. Forsman & Bodenfors har uppdraget att förklara att det är bra. Och hur bra det är. Det gör man i en omfattande kampanj i tv, utomhus och i dagspress.

Utomhus



Copyn
116 mil på en tank.
Nya Volvo V50 DRIVe. 0,45 liter/mil.


Reklamfilmen




Korta reflektioner
Det här tycker jag är riktigt bra kommunikation. Den är snabb, enkel och låter mottagaren sluta cirkeln. Det viktiga går fram på ett fullständigt tydligt sätt. Mer finns inte att säga.




Jo, förresten. Här på jobbet har vi diskuterat själva hantverket. Många tycker att den är för snygg, för tillrättalagd och retuscherad. Några skulle hellre sett ett mer fotorealistiskt manér som påminner om det i filmen. Mer äkta. Jag vet inte jag. Reklam handlar ju allt som oftast om en förhöjd verklighet där både folk och fordon är ett par snäpp vackrare än på riktigt. Så för mig funkar det här.

Vad tycker du?

***

Läs också
Resumé: Volvos nya långkörare
Pers värld: Snäpp upp för Volvo
Aftonbladet: Succé för frusna modeller

Ikano Bank är "Ikea-banken", Ingvar Kamrads bank, och en bank för alla som känner sig som smålänningar. En bank som är som folk i mest. Det vill man, tillsammans med Stockholms-reklambyrån Svensson, säga i sin senaste kampanj, som går i dagspress, utomhus, på radio och webben.

Copyn
Rubrik: Välkommen till världens småländskaste bank!

I varje svensk bor en smålänning. Ja, i varje människa faktiskt, även om många aldrig skulle erkänna det. Alla människor är av naturen trygghetssökande och framåtsträvande. Dessa egenskaper är nedärvda och är en del av förklaringen till varför människan är människa.

Om vi tolkar det här som tecken på sparsamhet och nyfikenhet så börjar bilden av smålänningen ta form. Smålänningen, liksom du, gillar att ha en peng på banken för den där dagen då solen inte skiner. Eller kanske för att köpa en resa dit solen verkligen gör det.

Smålänningen är bondförnuftig och klok, jordnära och omtänksam. I smålänningen finns en entreprenör som vill gå sin
egen väg, inte vara beroende av andra.
Börjar du känna igen dig?
Ikano Bank är en småländsk bank för alla smålänningar där ute. Vi har från början gått vår egen väg, tänkt och gjort annorlunda och utmanat etablissemanget. En jordnära och trygg bank utan divalater, dyra kostymer och palatsliknande direktörsrum. En bank som erbjuder spar- och låneprodukter för de många människorna som vill förverkliga sina drömmar. Vi finns bara på ett ställe, i Småland, men ändå är vi överallt. Det blir lätt så med internet. Du hittar oss på www.ikanobank.se.
Alla bra historier brukar ha en knorr på slutet. Vi nöjer oss med en spargriseknoe.
Välkommen till världens småländskaste bank.

Arbetsgruppen
Reklambyrå: Svensson
Copywriter: Mikael Ahlsén
Art director: Filip Lindquist

Korta reflektioner
+ Formen fångar, grisen gör att jag hajar till, och texten får mig att tro att de har någonting riktigt intressant att säga. Attention - check!
+ I texten lyckas man förmedla att Ikano Bank är en annorlunda bank. Lite mer jordnära, lite av en utmanare. Tonaliteten stämmer med min bild av varumärket. Men:
- Rubriken är ju trevlig, men knappast magnetisk. 'Välkommen' känns för snällt, för platt, för trubbigt.
- Texten blir väl filosofisk. Den rör sig långsamt mot den oklara poängen. Och:
- Ge mig bevis! Mer än att ni skippat divalaterna, kostymerna och direktörsrummen. What's in it för mig?
- Och vad vill ni att jag ska göra? Okej, gå in på webbplatsen, men väl där – vad? Med andra ord: jag saknar en tydlig uppmaning. Action - nope.

Vad tycker du?

Och vilken bank gör den bästa reklamen?


***

Det känns inte helt modernt att 2009 byta namn från Ikanobanken till Ikano Bank.

***

Läs mer om kampanjen
Dagens Media: Ikano Bank använder ekonomiminister i reklam

Japanska Sagami är en av världens största tillverkare av kondomer. Det har också förmåga att få till det när det kommer till att skapa fantastisk kommunikation. Tillsammans med reklambyrån GT Tokyo är de skyldiga till den interaktiva kampanjen Love Distance, där du fick följa hur det gigantiska avståndet mellan två förälskade unga minskar millimeter för millimeter. Uppdraget var att marknadsföra världens tunnaste kondom. På den länge avsändarlösa kampanjsajten fick du välja att antingen följa honom eller henne (och var med andra ord tvungen att hitta en vän med dator som valt att följa den motsatte för att få se hur de närmade sig varandra). Den hundra mil och en månad långa till-fots-färden kantades av sms-rapporter, videor, blogginlägg och positionsuppdateringar. Kampanjen kulminerade i en bedårande liten reklamfilm. Ska vi kolla?


Love Distance – filmen




Copyn

… and yet, love needs distance.
0 mm

the world thinnest condom
0.02 mm

Korta reflektioner
Den här filmen gör mig alldeles varm i hjärtat. Den här kampanjen gör mig knäsvag. Hela sättet Naoki Ito och hans kreatörspolare har valt att lösa uppdraget på är så hög femma att jag ryser. ”Okej, vi ska göra reklam för kondomer. Låt oss då visa äkta längtan, låt oss visa kärlek!” Så gör man det. Och får till en knorr och ett budskap som bara inte går att värja sig emot. Där andra reklamfilmer tar i, krånglar till och fumlar bort det, lyckas den här den föra samman känsla och smartness. Och två sanslöst förälskade människor. Vackert.

Vad känner du?


Läs också
Resumé: Kampanjen som får mig att gråta

***

Se hela casefilmen till kampanjen på Casemovies (tack för tipset, Robin!)

***

Naoki Ito, creative director på GT Tokyo, räknas till en av Japans mest skickliga kreatörer. Han jobbar med kunder som Sony Walkman, Microsoft Xbox, Nike iD och Uniqlo; uppdrag som de senaste åren lett till att han vadar i reklampriser. Nyligen var Ito i Sverige, där han föreläste under Guldäggsveckan och delade ut Guldägget i Interaktivt-kategorin. Under sitt seminarium, som handlade om var i världen de vassaste idéerna föds, framhöll Naoki Ito att kommunikation ska få människor att känna, lyssna och vilja dela med sig. Och att västländsk reklam ofta handlar om tanke och logik, medan den österländska försöker skapa känsla och gemenskap.

Läs mer om Naoki Ito
CAP&Design: Kreativt möte mellan öst och väst
Indikat: Online flyttar utomhus


Tipstack till en twittrande Hanna Björk, copywriter på Åkestam Holst. Kolla också.

_{Utomhus för Telia. Aftonbladet i mobilen.}

Höstens reklamtrend nummer ett var popp-upp-böcker. Vårens hetaste trend ser ut att bli minimänniskor. Just nu kör Telia, Campus Härnösand och Högskolan i Borås kampanjer – både utomhus och webbviralt – med folk som är ungefär ett kärnhus höga. Jag utesluter att byråerna medveten hämnat varandra, men tror inte heller att det handlar om en slump. Istället säger det någonting viktigt om idéer.


<sub>Annons för Högskolan i Borås. Lärare direkt från yrkeslivet.



Annons för Campus Härnösand/Mittuniversitetet.
Hallå där. Vi är från det jättelilla Campus Härnösand.
Det tar bara 48 minuter att lära känna de andra studenterna.
jättelitetcampus.se</sub>

Idéer är små fjärilar som flyger omkring. Det är väl därför vi säger att vi får en idé – vi lyckas se och fånga den. Det kan vara en snilleblixt från klar himmel. Eller den åtråvärda frukten är tårar, svett och svinsena nätter. Medvetet och omedveten tar vi in vår omvärld, och använder det som hamnat på hjärncentralen i de stunder som tillsammans skapar den kreativa processen. Samma fjärilar flyger in och ut genom fönstret på våra reklamiga kontor, cirkulerar retfullt runt våra skallar. Därför är det inte tokkonstigt att fjärilen ’minimänniskor’ har hamnat på presentationspannåerna i Härnösand, Borås och Stockholm ungefär samtidigt. Det är bara väldigt intressant; vi tänker nytt, men vi tänker också ofta lika. Och det är kanske inte hela världen att det är så. Lika kanske är botemedlet mot sådana här krockar att hitta inspirationen där få andra letar, och hitta tankegångar få andra listar ut vägen till. Svårt? Ja, har jag sagt att det skulle vara enkelt? Att skapa bra reklam är ju svårt. Och ibland: busenkelt.

***

I de här tre fallen är det en lågoddsare att kreatörerna kan ha hämtat inspirationen från den engelske konstnären Slinkachu och hans pyttelilla gatukonstprojekt Little People. Och fotograferingstekniken tilt/shift.  

***

I sammanhanget vore det tjänstefel att inte ta upp den klassiska filmen där Derren Brown telepatilurar reklamare. Kolla!



Vad tänker du? Var får du allt ifrån?

***

Läs mer
Resumé: Små små människor gör reklamfilm
Dagens Media: Konsult mosar studenter i Meckas kampanj

Sommaren 2008 började iPhone att säljas i Sverige. Glädjen konkurrerade med irritationenen och förvåningen över att Telia fick ensam rätt till försäljning. Men nu är monopolet brutet, och Telenor och Halebop kunde den 20 mars 2009 erbjuda mobil-med-mera-mobilen till sina kunder. Reklambyrån Garbergs fick uppdraget att berätta för folket att iPhone nu finns i Telenor-butikerna. 

Copyn
Äntligen vår! Snart din.


Korta reflektioner
Ibland behöver det inte vara så svårt, så smart, så tillkrånglat. Det är det inte här, och det är därför jag gillar det. En kollega till mig skulle möjligen ha klyschbenämnt det här som "i gränslandet mellan simpelt och genialt" (det ligger nära sanningen, men som sagt mellan raderna: uttrycket får stå för henne). Jag tycker att tvetydigheten är skönt subtil och jag hyllar det halvt-om-halvt påtvingande "Snart din.". Det är snyggt jobbat att förmedla stolthet och köpsug i en-två-tre-FYRA ord. Och en rubrik som folk faktiskt snackar om. Heja!

Och självklart: Vad tycker du?      

www.theimpossiblepitch.com


Vad tycker du? Vad tänker du?

***

Läs också
Resumé: The Impossible Pitch blev Adidas TV