Filip Nilsson: "En halv sekund är hela skillnaden"
»Det finns en massa paralleller mellan elitidrottare och reklamfolk: Det krävs att man är rätt knäpp, lägger jävligt mycket energi på något andra tycker är onödigt och att man är mycket tävlingsmänniska. Många kan springa hundra meter på 10,5 och så finns det kanske tre fyra stycken som gör det under tio sekunder. Skillnaden är en halv sekund, men det är hela skillnaden och de personerna skapar hela uppmärksamheten. Precis sådan är reklambranschen.«
- Filip Nilsson, cd, Forsman & Bodenfors
Citatet finns att hitta bland hundratals andra citat om reklam, kommunikation och kreativitet i Reklambibeln. Boken är författad av Christer Wiklander och Jack Hansen. Just nu pågår arbetet med en uppföljare.
***
Läs också
Please copy me intervjuar Filip Nilsson (mars 2007)
Write said Fred: Ettor och nollor
Det Åkestam säger borde vara självklart
Det sa Göran Åkestam i en intervju med Dagens Industri för ett par år sedan. I samtalet med Please copy me utvecklade han resonemanget:
"Den reklam vi gör ska vara berikande – på två sätt. Dels ska den tillföra något i kunskap och inspiration kring det varumärke man kommunicerar, och dels ska den vara berikande i någon kulturell riktning. Med det menar jag att det kan vara en intressant bild eller en begåvad copy. Jag tror Leon Nordin någon gång sa att – och det är jävligt pretentiöst, men – "varje jobb du gör ska göra världen lite bättre". Jag tycker det där är skönt; det är en stor tanke att alltid förbättra världen lite grann. Vi tar ju så mycket plats, så vi har också ett ansvar att bjuda på någonting.
Håller du med?
***
Allting kan bli bättre. Det inser många. Bland andra Elias Betinakis, planner och webbstrateg på Intellecta. På Twitter formulerar han orden som sammanfattar kommunikation 2.0. Typ.
Håller du fortfarande med?
Det är 2009 och vi är kvar i bubblan
"Många reklambyråer fokuserar på sig själva, och missar helt den verkliga målgruppen. De flesta av spelarna finns inte i Stockholms innerstad som reklamfolket gör."
- Petter Nylander, vd, Unibet
(sagt under Stockholm Media Week-seminariet Med reklamen som vapen – det stora spelkriget, 6 maj 2009)
via On My Mind
Pelle Sjönell om avund och nyuppfinnande
Pelle Sjönell, creative director på BBH New York och huvudordförande för Guldägget, och Calle Sjönell, creative director på BBH New York. Foto: Pontus Höök / Resume.se
Om vi bortser från dagenslunchande, glasstestande och ankdammsdravel tycker jag att branschtidningen Resumé då och då förser den samlade branschen med läsning innehållande både substans och inspiration. Som intervjun med Pelle Sjönell, creative director på BBH New York och huvudordförande för Guldägget. Jag plockar två russin ur kakan.
Om att bedöma kreativ reklam
Jag tycker vi ska bejaka vår avund. När något är riktigt bra då känner man: fan, det där hade jag velat komma på. [...] Det är den samling människor som utgör juryn som bestämmer vad som är bäst. Det man kan fråga sig är: Är detta något som alla skulle vara fruktansvärt stolta över att ha gjort?
Om att skapa kreativ reklam
Reklam handlar om att hela tiden uppfinna nytt. Gör man samma sak som konkurrenterna gör man inte reklam. [...] Gör tvärtom! Att följa strömmen är inte reklam. [...] Kreativitet är för mig väldigt omystiskt, väldigt logiskt. Det här är ett jobb som man lär sig, genom jobb och utbildning.
David Orlic: "Sluta trycka ut en massa reklam. Bjud in till dialog istället."
Företagen måste sluta ljuga – det har blivit för dyrt eftersom människor genomskådar det. Istället måste företagen börja göra nytta. De ska sluta med att trycka ut en massa reklam och i stället bjuda in till dialog och engagemang.
- David Orlic, Volontaire, piskrappar företagen och ger reklambranschen en ledstjärna [källa]
Ulrika Good ger ett råd till sig själv - och till dig
Ulrika Good är copywriter på Goss i Göteborg. Dessutom bloggar hon på As Good as it gets, sitter med i Copypanelen, och skriver snart månatliga krönikor i Resumé. I en intervju nyligen fick hon frågan vilket råd hon skulle ge sig själv om hon var 25 år yngre och grön i branschen. Hennes svar är så fantastiskt sant att du måste läsa det minst två gånger för att verkligen låta det sjunka in.
Isärplockat
Det är svårt att lyckas genom att
göra bra grejer på en dålig byrå.
Det är svårt att lyckas genom att
göra dåliga grejer på en bra byrå.
Mer behöver inte sägas.
Reaktionen
As Good as it gets: Nu blev jag glad
Resumé: När mina enkla frågor citeras
Isärplockat
Det är svårt att lyckas genom att
göra bra grejer på en dålig byrå.
Det är svårt att lyckas genom att
göra dåliga grejer på en bra byrå.
Mer behöver inte sägas.
Reaktionen
As Good as it gets: Nu blev jag glad
Resumé: När mina enkla frågor citeras
Naresh Ramchandani: "Make it happen"
Every opportunity, no matter how small, is an opportunity to do something great. Any leaflet, 10-second radio ad - anything - you could make communication history. Don't just sit about waiting for the big brief. Go out and make it happen.
- Naresh Ramchandani
Naresh Ramchandani har arbetat som copywriter och creative director på de engelska reklambyråerna HHCL, Chiat/Day London och St Luke’s. Bland kunderna genom åren hittar du Maxell Cassettes, First Direct, Boots No7 och IKEA. År 2000 startade han Karmarama. Idag driver han det inspirerande miljöprojektet Green Thing.
via The Guardian
Små, små ord om att stjäla inspiration
David Droga: "Be more interested in inspiration than emulation"
I think empathy, I think restraint, I think an understanding of what’s really going on in the world. I think looking at what’s happening out there, and be more interested in inspiration than emulation. I think just understanding that what we do has great ramifications and creativity is not something that should exist for the sake of it. Creativity is something that can make a difference when it comes for the right reason.
- David Droga, creative chairman på Droga5, om vad som krävs för att bli en duktig kreatör [källa]
Se också
För-Obama-kampanjen The Great Schlep, där Sarah Silverman med glimten i ögat uppmanar unga amerikanska judar att pallra sig iväg till Florida och övertyga sina mor- och farföräldrar där att rösta på Barack Obama. David Droga är hjärnan bakom succékampanjen. Hittills har närmare 2 miljoner sett den här filmen på YouTube: (snart har du en av dem)
Läs också
Mine goes to eleven: Droga vs. Goodby
Veckans rester: Eurobest: David Droga
Dagens Media: "Vi hjälpte Obama att inte förlora"
Bra reklam enligt Nicke Bergström
"Bra reklam är den jag inte blir irriterad när jag ser."
- Nicke Bergström, creative director på Farfar [källa]
Läs också
Resumé: Nicke Bergström drog flest på Eurobest
Vem vill köpa modig reklam?
Om de [kunderna] efterfrågar djärv och modig reklam produceras sådan. Det handlar om utbud och efterfrågan. Vill företagen inte betala eller ha den mest fantastiska reklamen kommer ingen att göra den. Tittar man generellt på reklam i Sverige och andra länder är den fruktansvärt dålig och det beror helt och hållet på köparna. Människor som sitter som marknadschefer är rädda om sina poster. De skyddar sig själva och arbetar inte för sina varumärken och företag.
Joakim Jonasson, Paradiset-grundare och numera Farfars starke man i New York, skrädde inte orden när han 2005 var juryordförande i Guldägget. [Källa]
Hade han rätt? Har han fortfarande rätt?
Ingen föds med pennan i hand
“There’s no such thing as a born writer. It’s a skill you’ve got to learn, just like learning how to be a bricklayer or a carpenter.”
- Larry Brown, amerikansk författare, 1951-2004
Via The Copywriter Underground
En bra annons får folk att snacka
"The test of a great advertisement: Is it worth talking about? If your ad is so boring that no one will tell a friend, then you need to try harder."
- Andy Sernovitz, word-of-mouth-expert och författare till Word of Mouth Marketing
Andy har brutalrätt; folk blir engagerade om du säger någonting som engagerar dem. Inte annars. Inte alls.
När pratade du om en annons senast?
Läs mer
Please copy me: Släpp in konsumenten
Springtime: It's the conversation stupid
Åkestam Holst: Är word-of-mouth överskattat?
Läs ännu mer
Människor påverkar människor (Göran Thorstensson)
213 kronor hos Adlibris
Word of Mouth Marketing (Andy Sernovitz)
173 kronor hos Adlibris
Via What would dad say
Reklamens hemska sanning
"Reklamens hemska sanning är att ingen med säkerhet känner dess innersta hemlighet."
- Lars Falk spänner, siktar - och sätter pilen mitt i prick
Läs också
Please copy me: "Ingen vet hur reklam fungerar"
Göran Åkestam: Släpp in konsumenten
Öppna dörren och spela pingpong med dina konsumenter.
"Det vi genomgår nu är en lika stor revolution [som den kreativa revolutionen på 1960-talet]. Nu handlar det om sättet att interagera mellan varumärken och konsumenter. Man måste släppa in konsumenten och låta henne vara med och påverka. De varumärkesägare och reklambyråer som inte förstår det blir utslagna."
- Göran Åkestam, vd och copywriter på Åkestam Holst, pratar klarspråk i Dagens Industri den 21 maj 2008.
Läs mer
Please copy me: Intervjun: Göran Åkestam
David Droga: ”Dumma frågor förändrar vårt sätt att se på saker och ting”
"The best creative people I know, either through vagueness or stubborness, just push through, asking the questions that might sound dumb – the kind other people are too afraid to ask. But these are the questions that usually change the way we think and look at things. Ignorance and naïvety can be liberating."
David Droga, creative director, Droga5.
Kenneth Adenskog: "Att bli duktig tar tid"
"Att bli duktig tar tid. Unga kreatörer måste jobba hårt och länge innan de lär sig var de kan gena över gräsmattan och de måste överinvestera i tid för att kompensera sin orutin."
Kenneth Adenskog, projektledare på Åkestam Holst, berättar för Cap&Design om villkoren för 80-talisterna i reklambranschen. Han menar att de "är ivriga att komma iväg snabbt och vill gärna bli världsberömda på ett halvår".
Läs mer
Cap&Design: Så hanterar byråerna 80-talist-egoisterna
Sven-Olof Bodenfors: "Humor skapar eftertanke"
"Humor, om den används på rätt sätt, skapar alltid någon form av eftertanke hos mottagaren."
Sven-Olof Bodenfors, senior advisor på Forsman & Bodenfors, säger sanna ord i Göteborgs-Posten den 16 mars 2008
Läs mer
Bold: Måste reklam vara rolig?
Bold: Nej, reklam måste inte vara rolig
Sven-Olof Bodenfors, senior advisor på Forsman & Bodenfors, säger sanna ord i Göteborgs-Posten den 16 mars 2008
Läs mer
Bold: Måste reklam vara rolig?
Bold: Nej, reklam måste inte vara rolig
Leon Nordin: "Det svåra är att väcka sympati"
"Vilken idiot som helst kan väcka uppmärksamhet. Det svåra är att väcka sympati. För det krävs det talang".Leon Nordins ord träffar rätt i en tid där drivor med reklamdynga verkar nöja sig med att väcka uppmärksamhet, för att sedan visa sig eka tom och sakna relevans.
Något nytt varje dag
"I loved to go to work, because I knew I was going to learn something every single day."
- Toni Pagano, kvinnlig copywriter i 1960-talets New York, förklarar tjusningen med att jobba i reklambranschen
- Toni Pagano, kvinnlig copywriter i 1960-talets New York, förklarar tjusningen med att jobba i reklambranschen
