Magnus Mörck svarar på debattartikeln "Fjäskforskning underminerar förtroendet för reklambranschen"
I torsdags (20 november) skrev jag en debattartikel om rapporten "Reklamen är livsviktig". Resumé publicerade en förkortad version av debattartikeln; här på Please copy me gick det fint att läsa den längre versionen. Nu har Magnus Mörck, docent vid Centrum för konsumtionsvetenskap vid Handelshögskolan i Göteborg och en av forskarna bakom rapporten, valt att bemöta kritiken. Vän av ordning vet att jag heter Åkerberg. Men haka inte upp dig på den detaljen nu.
Syftet var att undersöka hur reklamen skulle kunna bidra till samhällsutvecklingen – sett utifrån reklammakarna. Vad skulle de själva kunna berätta om detta? I Malmstensalen på Handels i juni förra året, inför en publik på 300 berättade åtta byråer. Ett initiativ som kom till stånd genom ett samarbete mellan ADA och Centrum för konsumtionsvetenskap. Att det var fullsatt visar på intresset från publiken. Bemöttes presentationerna med raka ovationer? Nej. Moderatorn var en erfaren branchperson, AnnKi Bryhn Jansson, som vid flera tillfällen ställde kritiska frågor, särskilt kring genus och hur kvinnor varit företrädda vid presentationer.
Mattias Åkerblom tycker att vi är okritiska, men vi har tex. återgivit ett längre avsnitt från den troligen mest elaka text som skrivits på svenska: Alvesson och Köpings sarkastiska synpunkter i boken ”Känslan som ledstjärna” på varför reklammakare måste vara män, aldrig kvinnor, för att kunna ”dansa med kunderna”. Sant eller falskt? Alvesson är en av Sveriges främsta företagsekonomer och han skapade trend just med den boken, med analyser av olika scener i reklamvärlden som bygger direkt på observationer.
Hur är det forskning? Ja, det handlar om att jobba med subjektiva tolkningar. Är de vältänkta så kan man välja att sätta tilltro till dem, annars är det bara att avfärda. Vi tycker verkligen olika på den här punkten och anledningen är att Mattias Åkerblom inte kan viktiga saker om vad forskning handlar om. Forskare är som alla andra och om en reklamare hänvisar till sin yrkeskompetens om reklamen, så hänvisar forskaren till data och tolkning. Vi har tittat på de berättelser som några inbjudna reklamare valt att återge i ett givet sammanhang. Vem har sagt annat än att det är just en idealbild och en önskesituation. Det var utgångspunkten, medan Mattias tror att syftet varit något annat.
Därför kan man heller inte misstänkliggöra oss för fjäskforskning. Det otydliga resultatet speglar branschens självförståelse, men också att reklamare tycker olika. Vissa tog upp etiska frågor i relation till utsatta människor, andra ville berätta om något nytt, ett arbetssätt som inte provats tidigare. Vad är det givande i rapporten? Ja, det blir inget Mattias Åkerblom kan eller vill svara på.
Han vill ha en enkel slutsats, men här ligger det viktiga i beskrivningarna av de tre fallen som presenteras. Syftet var, att efter ha tagit del av reklammakarnas redogörelser, jämföra med några vetenskapliga texter och se vad de kunde säga.
En i hög grad subjektiv tolkning, självklart. Men Mattias tror visst inte på sånt - att försöka reflektera. Men det kan finnas andra som kan hitta något i en reflektion över vad som produceras i reklamexempel. Tyvärr har han fastnat i ett gammaldags tänkande där forskning är något helt annat än resultatet av människors tänkande i kombination med reflektion och analys.
Jag har läst fem års Resuméåsikter om reklamen som jag ofta funnit träffsäkert och bra uttryckta. Men vem vill någonsin tänka lite längre och fundera lite till? Det var syftet med reklamrapporten. Är den vetenskaplig? Ja, i vissa avseenden håller den en bra standard, om man ser till de tre casen, i övrigt får den ses som en populärvetenskaplig text. Den ville vara lättillgänglig och om det finns vilseledande faktafel så byter vi ut dom bitarna, så många är det inte. Tack för ditt inlägg Mattias!
Avslutningsvis några kommentarer om första sidan av rapporten. Det korta svaret om reklamens syfte, nämligen Viggo Cavlings påstående att stereotyperna ska stryka medhårs – som när man låter en kvinna representera en tvättmedelskonsument eller stoppar män i den stora bilen. I vår rapport har vi skrivit om några fall som skulle ge utrymme till funderingar istället. Kan Mattias Åkerblom se skillnaden? Och vad menar egentligen Viggo med sitt drastiska uttalande?
Magnus Mörck, docent CFK
***
Resumé publicerade en förkortad version av repliken från Magnus Mörck 27/11.
Fjäskforskning underminerar förtroendet för reklambranschen
Goss kampanj för Langley Travel.
Sedan 2006 har tre forskare vid Centrum för konsumtionsvetenskap vid Göteborgs universitet undersökt vad reklamen kan göra för att förbättra samhället. Nu presenterar de sina slutsatser i rapporten ”Reklamen är livsviktig”. För att nå dessa slutsatser har de samtalat med representanter för Göteborgs största reklambyråer och låtit dem presentera åtta ”samhällsförbättrande” kampanjer. I rapporten har de sedan närstuderat tre av dessa.
Så långt är allt frid och fröjd. Som reklambransch bör vi uppmuntra varje försök att vetenskapligt granska resultatet av vårt arbete. Rätt genomförd kan den vetenskapliga forskningen landa i slutsatser som öppnar våra ögon och gör att vi kan göra ett ännu bättre jobb för våra kunder och kunders kunder.
Shouts kampanj för Stockholms stadsmission.
Med beundrande ögon
Problemet är att rapporten har flera allvarliga brister. Den mest allvarliga är den okritiska inställningen. Redan på förhand verkar forskarna ha bestämt sig för att ”reklamen är livsviktig” och kan förbättra samhället. Sida efter sida stryker de reklambranschen medhårs och betraktar den med närmast beundrande ögon. Kan det bero på att Sven-Olof Bodenfors, grundare av Forsman & Bodenfors, och AnnKi Bryhn Jansson, före detta planner på Forsman & Bodenfors, haft betydande roller i projektet? På den webbplats där rapporten presenteras gör man klart att AnnKi ”ville bidra till projektet bland annat av egoistiska och personliga skäl” [källa]. Den okritiska inställningen i kombination med reklambranschens alltför uppenbara egenintresse sänker rapportens trovärdighet. Tyvärr. Dessutom har rapporten:
• En otydlig frågeställning
I rapportens inledning gör forskarna klart att projektet gått ut på ”ta reda på vad reklamen kan göra för att förbättra samhället”. Är det tydligt? Nej. Jag saknar en förklaring som avgränsar begreppet. För vad menas med att förbättra? Hur är det tänkt att mätas? Och ur vilket perspektiv snackar vi – i fråga om genus, etnicitet eller i största allmänhet ”förbättrande”? En tydlig och väl avgränsad frågeställning är grunden för en vetenskaplig rapport. Den saknas här.
• Inget svar på frågeställningen
Eftersom frågeställningen är otydligt definierad verkar forskarna ha svårt att ge ett entydigt och trovärdigt svar på forskningsfrågan. Istället blir slutsatserna svävande: ”... Den Kreativa revolutionen är fortfarande vid liv. Med nya medier och klassisk formuleringsglädje försöker dagens reklamare göra sig hörda. Samtidigt som reklamen är ifrågasatt erbjuder den också i sina ljusa stunder träffande och komprimerade framställningar av viktiga samhällsfrågor. När politikern har sitt tunga språk och konstnären odlar sofistikerade och inåtvända uttryck kan reklamen i inspirerade ögonblick sätta fingret tydligare mitt i ögat på betraktaren.” Så reklam är bra – i sina ljusa stunder? Och vad menas med att sätta fingret i ögat på betraktaren? Här blir tolkningsmöjligheterna på tok för många.
• Ett subjektivt och okritiskt urval
Från de åtta ”samhällsförbättrande” kampanjer som reklambyråerna presenterade har forskarna valt ut tre kampanjer som de sedan har studerat närmare. I första steget valde byråerna, utan forskarnas kontroll, ut kampanjer till undersökningen. I ett andra steg har forskarna, av skäl de inte redovisar, valt ut tre kampanjer (Langley Travel, Goss; Stockholms stadsmission, Shout; och Tele2, Forsman & Bodenfors). Forskarna har med andra ord saknat kontroll över urvalet och har därifrån senare plockat tre kampanjer som man anser vara ”representativa”. På vilka grunder, mot vilken frågeställning och efter vilken definition?
• Flera ogrundade påståenden
Här och var i rapporten finns påståenden och tyckanden som saknar källhänvisning. Bland annat höjer forskarna reklambyrån Goss och deras Langley Travel-kampanj till skyarna med orden: ”Goss kommer nära drömmen om den perfekta reklamen, att kunna dra till sig uppmärksamhet genom att erbjuda något nytt och upphetsande”. Missförstå mig rätt: det är inte kampanjerna i rapporten som jag reagerar emot. Det är sättet på vilket forskarna säger sig bedriva forskning när det egentligen handlar om tyckande.
Och i den avslutande diskussionen om män och kvinnor i reklamen blir det ordentligt förvirrat. Forskarna hävdar att modereklam sällan belönas i branschens tävlingar, och ser modebloggarna som en revolt mot detta. De skriver: ”Men bara två år senare ser vi en ny utveckling i modebloggarna där unga flickor tillverkar texter och reklam efter de behov som inte tillfredsställts i traditionella media.” Utan att ge mig in i diskussionen om modebloggarna och deras roll som reklamskapare: detta är ett bergsäkert påstående utan angiven källa. Det är inte okej i en rapport som utger sig för att vara vetenskaplig.
Forsman & Bodenfors kampanj för Tele2 - Small Bill.
Efterlyser större intresse
Mot bakgrund av dessa uppenbara brister är det förvånade att ingen, varken inom reklambranschen eller bevakande medier, har skrivit ett enda kritiskt ord om rapporten. Resumé – vakna! Dagens Media – vakna! Reklamförbundet – har ni läst? För samtidigt som vi självfallet bör uppmuntra forskning om reklam, bör vi visa ett större intresse för att den görs på riktiga grunder och med ett genomtänkt urval. Forskarna behöver i det här fallet göra sin hemläxa. Och vi som reklambransch behöver förenkla för forskarvärlden att förstå vad vi gör, hur vi tänker och vad vi vill. För ett är säkert: många som jobbar med reklam vill vara med och påverka samhället i en positiv riktning. Och gör det redan i dag. Det får gärna bevisas med vetenskap. Men det måste ske på ett trovärdigt sätt.
Mattias Åkerberg
copywriter, Valentin&Byhr
bloggare, Please copy me
Rapporten finns att läsa på reklamenarlivsviktig.adasweden.se
Mitt tips: Läs rapporten (den är 25 sidor kort).
Sedan: Vad tycker du? Kommentera gärna.
***
Läs också
Kontaktmannen: Reklamforskning faller platt?
ADA: Debatt om Reklam är livsviktig, där man skriver "Vi har fått mycket respons på rapporten, här är ett par kritiska röster: Please copy me & Kontaktmannen, och är en lite snällare: blogg.miami.se"
Mer
27/11: Göteborgs Fria Tidning publicerade debattartikeln i sin helhet.
Detta fick mig att vilja jobba med reklam
Ulf i svart och Peter i rött. Tillsammans var de reklambyrån Vardag.
Nina Åkestam, planner på reklambyrån Garbergs, förmedlar tipset att "Spara på den reklam som var anledningen till att du valde det här yrket." Det är ett strålande tips. Jag har sparat en tidningsartikel.
Först
Allt började med CAP & Design 10/2002. På framsidan: en glad man i glasögon, yvigt hår och skeva framtänder. Inuti: berättelsen om Peter Viksten, som tröttnade på att jobba med Nike, lämnade Mother, KesselsKramer och Wieden+Kennedy bakom sig för att flytta hem till Umeå och jobba med kunder som han verkligen ville hjälpa – och kunde stå för. Han ringde sin barndomskompis Ulf Brännström, och frågade om de skulle starta en reklambyrå tillsammans. Ulf hade exakt noll erfarenhet av att jobba med reklam. Hela dagarna svarade han istället på kundernas frågor på Vattenfall och spelade elitinnebandy i IBK Dalen. ”Du kör copy så kör jag design”, sa Peter till Ulf. De två blev reklambyrån Vardag. De hittade ett vindsvåningskontor på Sveagatan och formulerade sin affärsidé: En schysst byrå för schyssta kunder.
Sedan
Den där artikeln, den där berättelsen och den där inställningen gjorde mig svag i hela kroppen. Det tog närmare ett år innan jag hade hämtat mig. Då lyfte jag luren och ringde till Peter.
- Får jag praktisera hos er?
- Klart du får.
Då
Jag slog en kullerbytta och tog planet upp till Umeå. Jag landade i något slags himmelrike på den där vindsvåningen. Väggarna var täckta med byråns senaste kampanjer, och bokhyllorna sprängfyllda med Peters dignande samling av reklam, grafisk design, fotografi, konst och annat-allt-möjligt. Peter var redan på plats den där första dagen, och snart släntrade Ulf in. ”Nämen, tjena”, hälsade han och tog på sig innetofflorna. ”Jag fixar kaffe”, fortsatte han på väg bort mot kokvrån. Det var lätt att känna sig hemma. I två månader lyssnade vi på The Surpremes, spelade tv-spel och pratade reklam uppblandat med en hejdlöst massa strunt. Ibland var det kundmöten (på listan fanns bland andra Frasses hamburgare, Umeå Lokaltrafik och Personalvetarna), men mycket oftare var det spånstund, skrovmålslunch eller spontan eftermiddagsfika. Och alltid förbaskat roligt.
Note-to-self
I backspegeln är det lite ironiskt att den första copywriter jag mötte och tog råd från inte var någon skolad och erfaren sådan. Men Ulf såg å andra sidan reklamen med friska ögonen, struntade i prestige och skrev därför väldigt pang-på och oreklamigt. Det försöker jag också göra.
Och Peter lärde mig att närstudera typografi, förstå värdet av ett koncept och hur jag skulle vikta elementen i annonsen. Han öppnade mina ögon för Marcel Duchamp, Jean-Michel Basquiat och Fluxus-rörelsen. Och han gav mig ett gott råd: "Se till att skaffa dig böcker som inspirerar dig. Köp de du vill ha, trots att du knappt har råd." Resultatet är en redan knökad bokhylla.
Där någonstans, på den där vinden, började allt för mig. Vart det fortsätter och slutar ska bli spännande att följa.
Vad fick dig att vilja jobba med reklam?
Vill du läsa artikeln om Vardag? För pekdonet över länken och tryck till: Länken.
Neeej!
Just när jag skrivit klart det här får jag reda på att Vardag har ansökt om konkurs. Det isar till i hjärtat, men det blir varmt igen när jag ringer Peter, får veta omständigheterna och hör att han snart är på banan igen. Vardag blev sju år. Lycka till i det nya, Peter!
Jag har världens roligaste jobb, men...
Jag har jobbat ett år som copywriter nu. Och fortfarande känns det allt som oftast roligt att snedda över minigolfen, passera korsningen, promenera ner i Kungsparken och ta tre trappor upp till jobbet på morgonen. Jag trivs där, och mitt första år på byrån har varit knökat med utmaningar och lärdomar. Men lika ofta som det är glädje är det vånda och kval. Eller har åtminstone varit den senaste tiden. Några kallar det för kreativ ångest, jag kallar det helst för någonting annat (ångest är ett alltför starkt och missbrukat ord). Tvivel är bättre. Det fångar känslan av att inte riktigt veta om jag räcker till med mina tankar, ord och idéer.
Tro inte att jag söker medömkan eller bekräftelse. Nä, jag vill bara förklara hur det ibland kan kännas att ha hjärnan som viktigaste arbetsredskap. Kanske har du känt likadant, och då vet du att hjärnan levererar lika ofta som den havererar. Ibland strejkar till och med förmågan att avgöra vad som är bra och vad som är briljant. För reklam är ingen vetenskap. Reklam ska kännas i hela kroppen. Och ibland känns det inte bra. Men ibland, då känns det fantastiskt. Fullständigt och fullkomligt fantastiskt. Då har jag världens roligaste jobb.
Känner du igen dig det allra minsta?
Kom, vi drar till Milano en stund
Milano är en mäktig stad. Det ser jättekyrkan Duomo di Milano, shoppingarkaden Galleria Vittorio Emanuele II och stadens oräkneliga kyrkor och vackra byggnader till. Här hittar du också det berömda operahuset La Scala med 1800 sittplatser. Se till att en kväll lägga beslag på en av dem när du är i Milano. Och se till att låta fötterna jobba på dagarna - staden serverar gröna parker, mysiga gränder, vidsträckta torg och ett myller av mat- och kaffeställen.
Obikà är någonting så ovanligt som en mozzarellabar. Här kan du äta enkel italiensk mat – alltid serverat med vattenbufflarnas vita guld. Det är trendigt och mycket trevligt. I Milano hittar du restaurangen på Via Mercato 28 kring konstkvarteren i stadsdelen Brera. Obikà finns också i Rom och i London.
www.obika.it/en
För den som har stor plånbok och shopping i blicken finns Den gyllene triangeln. Det är tre smala gränder (Via Montenapoleone, Via Sant'Andrea och Via Della Spiga) med de elegantaste butiker som Prada, Gucci, Juicy Couture, Dolce & Gabbana, Louis Vuitton, Versace har kunnat skapa. Det blir mycket har-inte-ens-råd-att-titta-shopping i fönster och i affärer. Men här finns också en konceptbutik för det spanska skomärket Camper – med humana priser och spännande design. Spanske designern Jaime Hayón har fått fria händer. Resultatet finns på Via Montenapoleone eller här.
www.camper.com
På Via San Raffaele har barfolket flyttat ut på gatan. Utanför Straf – som också är hotell och restaurang – hänger unga designvurmare från halva världen. Här blandas klassisk italiensk design med minimalistiska stråk. Hela rubbet går i svart och rött och grå cement.
www.straf.it
De Padova är det italienska design- och inredningsföretaget som gjort sig ett namn internationellt – och hämtat inspiration från det skandinaviska. På Corso Venezia 14 har man ett helt hus, med showroom i plan ett och två. Här hittar du bland annat stolen Stick (bilden) och klädhängaren Rokumaru.
www.depadova.it
Glass är gigantiskt i Italien. Och den godaste glassen hittar du på Grom. Inga ord räcker till. Du behöver bara veta att adressen är Via Santa Margherita 16.
www.grom.it
Italien har genom åren bjudit världen på två sorters bilar: de sportiga och de småttiga. Till de senare hör Fiat 500, den klassiska retrobilen som nu lanseras på nytt. Det är slående hur 1) små, 2) smidiga och 3) snygga de där färgglada rackarna är. De kör och står parkerade lite här och var i Milano, och fick mig jämt att stanna upp, le och plocka fram kameran (resultatet ser du på bilden här ovanför).
www.fiat500.com
***
Och nej, Please copy me kommer inte att bli en blogg om varken mode, design, glass eller bilar. Ibland är det bara skönt med inspiration från andra håll än från reklamen. Kanske har allt det här ingenting med reklamtexter att göra. Men förmodligen är det precis tvärtom.
***
Har du varit i Milano? Vad såg du som fångade ditt intresse?
Vet du vem som skriver Please copy me?
Fem år av så kallade eftergymnasiala studier har tagit mig hit. Först läste jag medie- och kommunikationsvetenskap (MKV) vid Högskolan i Jönköping. Det blev nog slags teoretiskt grund. Jag började långsamt inse att jag vill syssla med reklam. Jag skrev uppsatser om varumärken, webbinteraktion och produktdesign. Jag praktiserade två månader på reklambyrån Vardag i Umeå. Och jag hade en av landets bästa lärare i Photoshop. Men undan för undan tröttnade jag på den akademiska världen, tog min examen och flyttade hem till Göteborg. Jag var på intervju på Forsman & Bodenfors - som ateljéassistent. Jag fick inte jobbet.
Och jag minns att jag ringde till några av stadens reklambyråer, däribland Hundra och Trigger och Goss. "Jag vill jobba hos er - för en löjligt låg lön." Överallt blev svaret nej. Att bli antagen till Reklam & marknadsföring på KY-Akademien skulle komma att bli min väg in i branschen. Om högskolan var den teoretiska grunden var reklamutbildningen den praktiska toppen. Där lärde jag mig vad reklam handlar om. Och att det kan vara lika roligt som fruktansvärt plågsamt att skapa den. Hösten 2006 fick jag praktisera som copywriter på Valentin&Byhr. Där föddes tanken på att skriva en blogg om att skriva reklam.
Jag har aldrig velat skriva en blogg. Ändå gör jag det. En blogg för mig är ett ögonblicksverk - hastigt formulerad, omedelbart bortglömd. Därför vill jag inte att Please copy me ska vara en blogg, utan hellre och bara ett sätt för mig att publicera det jag skriver. Det bästa med en blogg är att också du och många andra får komma till tals.
En analys av mina texter ger vid handen att jag är idealist - en sådan människa som "mår som allra bäst när han får möjlighet att hjälpa andra människor utvecklas".
Jag ogillar att stå i centrum och att prata inför folk. Men jag gillar när jag klarar det. Jag är gärna ensam, men är inte folkskygg. Jag har lätt för att brinna, men tyvärr lika lätt för att svalna. Jag har aldrig varit full. Och har jag har aldrig snusat eller rökt. Däremot har jag varit i Kapstaden. Och jag kallar mig kristen, men är långt ifrån tvärsäker. Jag gillar människor, och tror att vi kan och vill göra fantastisk reklam. Det är därför jag vill jobba i den här branschen. Jag skriver här för att bli bättre. Om det också kan göra att du utvecklas en tum eller meter är det värt varenda timme jag lägger ner på att skriva. Tack för uppmärksamheten.
Grattis Gustav - du vann boken!
Please copy me gillar sina läsare. Därför har jag nu lottat ut en skön bok om copywriting bland de 150 av er som blivit medlemmar i Please copy me-gruppen på Facebook. Den glade vinnaren heter Gustav Öquist. Han kommer om ett par dagar att kunna läsa vad Andy Maslen har att säga om reklamtexter i Write to sell - the ultimate guide to great copywriting. Gratulerar!
Gustav Öquist är för övrigt mannen bakom LIX-räknaren, som är ett fingervisande verktyg i arbetet med att skriva texter som folk förstår (eller inte fattar ett ord av). Testa LIX-räknaren här.
Läs mer
Please copy me: Ett himmelrike för alla med penna
Föröka er och vinn årets bästa skrivarbok
Detta har hänt
Please copy me har vuxit och också blivit en grupp på det digitala nätverket Facebook. Snabbt som attan har gruppen fått 75 ivriga medlemmar. Det gör mig glad. Bland medlemmarna finns duktiga copywriters, art directors och många andra som uppskattar reklamtexter som får hjärtat att bulta. Det gillar jag.
Detta kommer att hända
Många är kul, men fler är ännu roligare. Därför: den dagen gruppen har 150 medlemmar kommer jag att lotta ut boken Write to sell - the ultimate guide to great copywriting. Och de första 75 medlemmarna har dubbel vinstchans! Boken är fullproppad med användbara skrivråd från författaren och copywritern Andy Maslen. Viska lockande till dina vänner, ryt åt dina arbetskollegor. Föröka er och boken kan bli din.
Läs mer
Please copy me: Ett himmelrike för alla med penna
Uppdatering: det sa bara smack, och ni hade raggat 40 nya medlemmar. På en dag. Och ännu står närmare 70 på tröskeln till gruppen. 35 till och vi är framme vid utlottningen. Bra jobbat.
Uppdatering 2: Nu fattas det blott 20 medlemmar.
Daniel och Fredrik vann tävlingen
Tack till alla som deltog i tävlingen. Och grattis till Daniel och Fredrik!
Idag fyller jag 1 år. Det kan du och din kompis vinna på.
Boken som fick mig ordentligt intresserad av reklamtexter. Nu kan du och din kompis enkelt vinna varsitt exemplar.
Bloggen Please copy me föddes ur mitt behov att "samla det jag samlar" om konsten att skriva reklamtexter. Det var precis ett år sedan nu, och då hade jag precis fått praktikplats. Nu har jag skrivit över 170 inlägg och fått jobb som copywriter. Och jag fortsätter framåt; det finns mycket kvar att lära. Jag har knappt lärt mig att gå.
Tävlingen
För att fira min första födelsedag har jag ordnat en tävling. Den är enkel och den handlar om dig som läser (du är ju trots allt den viktigaste ingrediensen i kaksmeten). Tävlingen fungerar såhär: du skickar ett mejl till en kompis, som du tror skulle vara intresserad - men trots det - har missat att besöka Please copy me. Det kan vara din kollega, din språkpolisiära mamma eller någon annan som behöver en kraftig injektion av reklamtexter. Skriv vad du vill i mejlet, och bifoga adressen till Please copy me (www.pleasecopyme.blogg.se).
Tipsad?
Sedan är allt upp till din tipsade vän. Han eller hon går in på bloggen, och läser det här. För att ni båda ska delta i tävlingen krävs att hon eller han skickar ett mejl till mig på adressen mattias@akerberg.com. Skriv GRATTIS i ämnesraden, och ange för- och efternamn samt mejladresser till den som tipsat och dig själv.
Vinsten
Tävlingen pågår fram till 12.00 på lördag (25 augusti). Då drar jag - slumpvis såklart - ett namn ur högen. Vinnare blir både den som tipsat och den som blivit tipsad. Priset är varsitt exemplar av Jack Hansens ypperliga Konsten att skriva så dina kunder vill köpa (totalt värde 706 kronor). Det är en extremt handgriplig bok som lär dig att vassa rubriker, magiska webbtexter och dessutom avslöjar hemligheten bakom bra reklam.
Lycka till!
Vi som är med i tävlingen (hittills)
- Fredrik Rosvall har tipsat Maja Arvidsson
- Karin Ericson har tipsat Stefan Andersson
- Carl-Henrik Monrad-Aas har tipsat Henrik Möller
- Carl-Henrik Monrad-Aas har tipsat Joseph Engman
- Carl-Henrik Monrad-Aas har tipsat Andreas Warberg
- Daniel Ståhl har tipsat Fredrik Lindeborg
Vinnarna
Daniel Ståhl och Fredrik Lindeborg vann tävlingen.
Please copy me gratulerar.
Detta kan du ha missat i sommar
Kanske har du, likt miljonen svenskar, idag återgått till arbetet. Du har säkert varit lite bortkopplad i ett par veckor, kanske utomlands om du haft tur. Och nu är det du som sätter tänderna i nya projekt, sorterar gamla pappershögar och drar upp riktlinjerna för höstens storslagna verk. Please copy me vill hjälpa dig att inte missa någonting av det som skrivits på bloggen i sommar.
Detta har hänt
Jag har reflekterat över nyfikenhet, skrivit om döden, och om orden fiffa och bouzarr. Jag har läst Svensk reklam är skit (och till hösten intervjuar jag författaren Björn Schumacher). Jag har genomskådat en grädde-på-moset-tidning och tagit till mig en jordnära (den heter Macho). Jag har köpt en mackapär att spela in intervjuer med. Och jag har blivit glad över en sparkcyklande fyraåring som avbryter kundmöten. Jag har ställt fyra frågor till Patrik Hadenius, som är chefredaktör för nya Språktidningen, och jag har förfasat mig över den ytliga klockreklamen och undrat om after beach skrivs med stora bokstäver och frågat mig om man får säga copy och om våra bokstäver verkligen räcker till. Dessutom har jag skrivit vad jag tycker om boken Fuck logic.
Ordning
Please copy me är en blogg om att skriva reklam. Här finns snart 150 inlägg om högt och lågt, långt och kort - och allt i en enda lång radda. Det kan vara skapligt frustrerande. Därför har jag skapat detta inlägg, som är tänkt att ge dig en smula överblick över innehållet.
Vad gör en copywriter?
Jag frågar; Filip Nilsson, Lasse Collin och Fredrik Olsson svarar. Snart är det tid att läsa intervjun med Göran Åkestam.
Vem är bäst?
Jag är inte särskilt förtjust i reklamtävlingar, men tycker det är spännande när det drar ihop sig till Guldskrift och Guldnyckeln. Inför årets Guldägget satte jag ihop en specialjury, som fick chansen att säga sitt; Johan Olivero vann. Och inför Guldnyckeln lät jag de nominerade göteborgarna presentera sina bidrag. Adam Wladis gick segrande ut striden.
Håller det måttet?
Jag lyfter upp och snabbanalyserar aktuella kampanjer för Atlas Copco, Preem, SJ, Arla, Västtrafik, Audi, Emmaboda Glasverk, Merajobb.se, Glocalnet och TDC. Bland andra.
Värt att läsa?
Jag har gett mig den på att läsa varenda bok om copywriting - åtminstone på svenska. Jag är en bra bit på väg. Att läsa Jan Cederquist inledande kapitel i Ord till salu är rent magiskt, och Sören Blankings Guldägg & beska droppar är inte långt efter. Konsten att skriva så dina kunder vill köpa (Jack Hansen) och Write to sell (Andy Maslen) är också godbitar för en copywriter. (Eftersom jag inte kan nämna alla har jag gjort en lista).
Vad har du gjort?
Jag är fortfarande reklamstudent, men som frilansande copywriter gjort en rad skarpa uppdrag. Kunderna heter Willys, Båtmässan, Handelshögskolan och Label.
Var började det?
Ja, säg det. I augusti 2006 startade jag Please copy me, för att "samla det jag samlar". Det blev en blogg, och det första inlägget gav ordet till Lasse Collin: "Ifrågasätt hela skiten, stå på konsumenternas sida mot kapitalets manipulationer, rådfråga ditt samvete och livserfarenhet om vad som är rätt och fel, ge fan i att fundera på vad kunder och kollegor ska tycka om det du gör, skit i löner och bonusar, glöm tid och rum och lite till, sätt dig sen och skriv det du kommer på."
Och fortsättning följer...
Det mesta om varumärken är redan sagt
Klicka för större annons.
Skapa en annons som får läsaren att uppmärksamma, förstå och gilla budskapet. Dessutom ska annonsen få honom eller henne att agera på.
Det var uppmaningen från varumärkesbyrån Label, som ville att jag skulle skriva en annons för dem. En spännande utmaning, tänkte jag, och gav mig i kast med uppdraget.
Bakgrunden
Label Varumärkesutveckling är en varumärkesbyrå med fokus på management. De finns i Göteborg, men arbetar med kunder i hela Norden. Byrån ingår i BBDO Worldwide - världens tredje största kreativa nätverk. Deras främsta konkurrensfördel förkortas BOI. Det står för Brand Orientation Index, och är en djupgående undersökning som företaget gjort tillsammans med varumärkesforskaren Frans Melin. Den kartlägger varumärkesarbetet i 500 svenska företag, och visar att de som aktivt arbetar med sitt varumärke är lönsammare än de företag som lägger krutet någon annanstans.
Målgruppen
Annonsen skulle riktas till en marknadschef, informationschef eller verkställande direktör som antingen 1) vill starta ett varumärkesarbete i organisationen, och inser att denna spelar en avgörande roll i arbetet, eller 2) har en varumärkesstrategi som blivit en hyllvärmare, och som nu söker ett sätt att arbete med varumärkesfrågor internt.
Copyn
Rubriken: Det mesta om varumärken är redan sagt.
Men det finns fortfarande mycket kvar att göra.
I många företag stannar varumärkesarbetet vid vackra formuleringar och flådiga dokument. Verksamheten rullar vidare i samma gamla hjulspår.
Givetvis finns det andra vägar.
Fråga bara våra kunder.
De har klart för sig att ett starkt varumärke inte är något man får, utan något man förtjänar. De har insett att varumärkesarbetet inte är ett ansvar för vissa, utan för alla i organisationen. Label är varumärkeskonsulter som hjälper företag att staka ut vägen och inspirera medarbetarna att dra åt samma håll. Resultatet blir ett varumärkesorienterat företag, där varumärkets fulla potential utnyttjas. Och det bästa är:
Det lönar sig att arbeta varumärkesorienterat.
Det visar forskningsprojektet Brand Orientation Index, som Label genomfört tillsammans med varumärkesforskaren Frans Melin. Varumärkesorienterade företag är dubbelt så lönsamma jämfört med de som inte prioriterar varumärken. Och vi har utvecklat verktyg för att nå dit. Utifrån åtta framgångsfaktorer som är kopplade till lönsamhet hjälper vi din organisation mot varumärkesorientering. Vill du veta hur? Kontakta oss så berättar vi mer.
Annonsen kommer att publiceras i tidningen BrandManager, som utkommer med sitt premiärnummer nu på onsdag (23 maj). Tidningen har som mål "att vara ett av Sveriges mest initierade affärsmagasin och kommer att utgå från hur varumärken kan användas som redskap för ökad affärsnytta".
Tänker du aha!? Eller blaha? Eller jaha, och?
Hur man övertygar en kund att övertyga en arbetsgivare att övertyga sin chef
Jag har fått ansvar att skriva för en av byråns nygamla kunder. Det handlar om en fakultet inom Göteborgs universitet som vill marknadsföra sin MBA-utbildning. För ett par veckor sedan hade jag inte klart för mig vad en MBA-utbildning innebär. Nu vet jag betydligt mer, och har redan insett hur kunskapsutvecklande det kan vara att skapa reklam.
Vad det handlar om
MBA är en rätt avancerad breddutbildning som vänder sig till arbetsverksamma med ordentlig erfarenhet av både arbetsliv och akademiska studier. Under två år får de möjlighet att - i detta fallet på halvfart - fördjupa sina kunskaper om att leda företag. I utbildningen ingår bland annat kurser om ledarskap, ekonomi och organisationsteori. Det krävs ett stort engagemang från deltagarna, eftersom nästan två tredjedelar av utbildningen genomförs på deras fritid. De främsta fördelarna är den personliga utvecklingen, det stora kontaktnätet och möjlighet att efter utbildningen kunna nå en högre position (och följaktligen: en högre lön).
Du letar efter haken
Den kommer här: en MBA-utbildning kostar pengar. Oftast mellan 200 000 och 300 000 kronor. Och det är i de flesta fall arbetsgivaren som betalar. Detta gör att marknadsföringen riktas till två målgrupper: å ena sidan arbetstagaren (som önskar gå utbildningen) och å andra sidan arbetsgivaren (som förväntas bekosta utbildningen).
Hur vi har arbetat
Vi i arbetsgruppen fick en brief (kort uppdragsbeskrivning) från uppdragsgivaren, där de förklarade ungefär vad du just har läst. De utvecklade också hur de önskade att kommunikationen skulle innehålla och upplevas. Till att börja med skulle en annons produceras; i ett andra steg en mer djupgående broschyr. Och tiden var knapp. Mellan det inledande mötet och presentationen låg tre ynka dagar. Ingenting att vänta på, med andra ord. Art directorn och jag pratade igenom uppdraget och vädrade tankar och idéer. Sedan började jag inte med att skriva. Istället började jag att leta, samla och skriva ut material som skulle kunna vara intressant. Uppdragsgivaren försåg mig med ytterligare material.
Trettio till, och femton kaxigare
Jag skrev tio rubriker till annonsen, gick hem sent och kom på tre till sekunden innan jag skulle till att somna. På byrån nästa dag skrev jag trettio till, och bollade dem med art directorn och en annan copywriter. "Vrid mer, gör dem kaxigare", uppmanade de. Jag skrev femton till. Och plötsligt kändes det rätt. Rubriken satt där den skulle. Huvudtanken nedmald i en uppmaning: "Fråga din chef om du får bli chef." Mycket arbete för åtta ord. När rubriken var satt kändes det enkelt att skriva en kort brödtext till annonsen. Jag hade stoppat in mycket i hjärnan, och kunde använda formuleringar från kasserade rubriker.
"Jag gillar texten"
På fredagen: presentation. Uppdragsgivarna är förväntansfulla inför det som kommer presenteras, medan kreatörer spänt väntar på reaktionen. Vi förklarade idén (Fråga din chef om du får... ) och förtydligade att det handlade om att - i första hand - rikta sig till arbetstagaren (som önskar ta en MBA). Genom att ge honom eller henne ett genomarbetat informationsmaterial kan samtalet med arbetsgivaren (som fattar beslut om att betala utbildningen) lättare leda till ett "okej, vi kör". Vi gjorde en kort dragning, visade annonsförslag och idéer för broschyren, och lämnar sedan ordet fritt. Uppdragsgivarna blev tysta. Studerade annonsen, läste texten. "Det här är bra, det här står ut", sa den ene. "Ja", sa den andre, "jag håller med. Jag gillar texten."
Det är befriande det där; den där känslan av att ha träffat rätt. Vi diskuterade några detaljfrågor, men på det stora hela var det grönt ljus. Trots den knappa tiden fanns tanke bakom annonsen, en form som bär upp den och en text som förklarade den.
Hamstra, hamstra, hamstra
Jag fortsatte mitt arbete genom att samla mer. Jag hittade ett par rapporter om MBA-utbildningar, ett par artiklar som behandlade ämnet och lärde mig mer om de kvalitetsstämplar som används. Sedan gjorde jag en disposition, och började skriva igen. Nu med fler detaljer än i annonstexten, mer fördjupat och smalt.
Efter ett par dagar återkom kunden, och hade då ett par invändningar i annonstexten. Någon formulering här och där ifrågasattes; någon fick vara kvar, medan en och annan ändrades om. Det gäller att noga motivera sina ordval, att ta sin text i försvar (när det behövs), och att andra gånger lägga ner sin prestige och jag-vet-minsann-precis-hur-det-ska-vara-inställning. Rubriken var också en het potatis; uppdragsgivaren tyckte den skulle ändras en aning, eftersom de flesta som annonsen riktade sig till redan var chef. De önskade ett antal alternativ, med samma ton och tanke.
Nytt, nytt, nytt
Jag skrev tio rubriker, men ingen kändes riktigt bra. Jag skrev ett par till, och nu kändes det bättre. Jag ville behålla starten med "Fråga din chef om du får...", eftersom idén byggde på den tanken. Slutklämmen visade sig dock vara öppen för variationer. Jag skrev:
1) Fråga din chef om du får nå toppen.
2) Fråga din chef om du får bli vass.
3) Fråga din chef om du får bli bäst.
4) Fråga din chef om du får klättra.
5) Fråga din chef om du får ta plats.
Tillsammans med art directorn och projektledaren valde jag att använda "Fråga din chef om du får nå toppen." som rubrik i annonsen. Kunden köpte förslaget.
Hur det blev
Annonsen publicerades nyligen i facktidningarna Civilekonomen och Ingenjören.
Copyn
Rubrik: Fråga din chef om du får nå toppen.
Det är nämligen din chef som betalar om du vill ta en MBA. På Executive Master of Business Adminstration vid Handelshögskolan i Göteborg utbildar vi morgondagens chefer i konsten att leda företag. Det är en breddutbildning som ger en skjuts i karriären. Under två år studerar du ledarskap, företagsstruktur och affärsutveckling. Takten är halvfart - undervisning är förlagd torsdag till lördag var tredje vecka. Här skapas möjlighet till både personlig och affärsmässig utveckling. Och här skapar du ett ovärderligt kontaktnät för framtiden. Vi förutsätter att du är både engagerad och beredd att investera din egen tid. En kandidatexamen och tre års erfarenhet av arbetslivet har du redan. Nu behövs bara tummen upp från din chef.
Läs mer på www.handels.gu/emba
***
Andra enheter i kampanjen
Det andra steget i arbetet var att ta fram ett informationsmaterial, som gav arbetstagaren "allt" om utbildningen. Vi valde att göra den i form av en affärsportfölj, där broschyren kunde tas ut och lämnas till chefen.
Nu över till dig: knappra ner din åsikt på tangentbordet.
48 timmar i koncentrerad form
VINNAREN. Med denna annons för Fair Play knep Björn Ekdahl, Cecilia Hagängen och Tove Eriksen Hillbom förstaplatsen i reklamtävlingen 48h.
Under två dygn jagade alla idén. På caféer, pubar, tunnelbanor. Framför datorn, bakom soffan eller i den hiss som stannat. Ingen unnade sin hjärna sömn. Alla 270 tänkte, ratade, tvekade och bestämde sig så småningom för idén att satsa på. Den skarpaste lösningen skulle komma att belönas med 20 000 kronor och ett införande i Dagens Nyheter, Göteborgs-Posten och Sydsvenskan (Citypaketet). Jag deltog som copywriter (från KY-Akademien, Göteborg), och bildade jaktlag med Camilla Ödmö (ad, Berghs SOC) och Niklas Andersson (strateg, Forsbergs skola).
Uppdraget
Organisationen Fair Play arbetar ideellt med att öka medvetenheten om effekter av överdrivet tv- och datorspelande. Uppdraget var att ta fram en dagstidningsannons för att locka besökare till deras webbplats. Där har föräldrar möjlighet att testa om deras barn finns i riskzonen, söka mer kunskap och engagera sig i föräldranätverk. Målgruppen var vuxna med tv- och datorspelande barn mellan 11 och 18 år.
Den vinnande annonsen
Björn Ekdahl (ad, Forsbergs skola), Cecilia Hagängen (strateg, Marknadsakademin) och Tove Eriksen Hillblom (copywiter, Berghs) lyckades lösa uppdraget på bästa sätt.
Copyn
Rubrik: Jag är så glad, vår son Joel kom hem full i natt
Önskar du ibland att ditt barn hade andra intressen än att sitta framför datorn dygnet runt? På Fair Play hjälper vi dig med tips och råd om tv- och datorspel, hur du förebygger problem och gör spelandet till något positivt.
www.fair-play.se
_____________________________________________________
Annonsen som min grupp gjorde
Den arbetsgrupp jag ingick i skapade en annons som utnyttjar de möjligheter till interaktion som dagstidningen erbjuder. Vi ansåg att påverkan är både problemet och lösningen. Vi ville lyfta fram att också föräldrar kan påverka sitt barn till en sund inställning till spelandet. Problemet presenteras i rubriken, och lösningen får den som vänder på tidningen.
Copyn
Rubrik: Påverkan är problemet. / Påverkan är lösningen.
Det här är till dig som har en tonåring som lägger för mycket tid på tv-och datorspel. För dig finns Fair Play, en ideell organisation som arbetar för att öka medvetenheten kring spelandets effekter. Alla undersökningar vi gjort visar samma sak: tv- och datorspel påverkar. Det kräver att vi föräldrar reagerar. Och det är precis vad du har gjort. Visserligen i liten skala, men att du har vänt på tidningen visar att du agerar när det behövs.
Fair Play arbetar för att skapa debatt och påverka beslutsfattare och spelproducenter. Vi har knäckt pekpinnarna, och strävar inte efter spelförbud. Istället söker vi en sundare inställning till tv- och datorspelande.
Nästa steg är ett besök på www.fair-play.se. Där hittar du material om tv- och datorspelsberoende och kan testa om ditt barn är i riskzonen.
Läs mer
Dagens Media: Copy gav seger i reklammaraton
Cap & Design: Två dygn senare...
Uppdaterat 5 april 16.06:
Resumé: DN tvekar inför publicering av 48h:s vinnarbidrag
***
Det enda som fattas nu: din uppriktiga åsikt. Dela med dig i kommentarerna.
Båtmässan 2007: Känn och kläm!
Klicka på bilden för att se samtliga annonser (pdf, 3,2 Mb).
Båtmässan lockar varje år båtfantaster från halva Sverige till Svenska Mässan i Göteborg. Sedan flera år tillbaka har göteborgsbyrån Valentin & Byhr uppdraget att skapa kampanjen för Båtmässan. Under höstens praktikperiod var jag - som copywriter - en del i arbetsgruppen.
Förutsättningar
Varje år räknar mässarrangören med omkring 80 000 besökare. Dessa människor har både båt och båtintresse, och är ingen egentlig utmaning att nå. Kampanjen har relativt liten inverkan på deras beslut att gå på mässan. Egentligen vill de bara veta vilka datum som gäller. Istället var vår uppdrag att nå de - uppskattningsvis 20 000 - som har eller funderat på att skaffa båt, men som sent bestämmer sig för om de ska besöka mässan eller inte. Till denna grupp, som företrädelsevis består av män, hör även de som väljer att gå på Båtmässan vart tredje eller vart fjärde år. Anledningen är många gånger att de anser att "inte så mycket nytt" presenteras i mässhallarna.
Utförandet
Vi tog fram en övergripande kampanjidé, som vi valde att kalla för Känn och kläm. Budskapet var att ha kul på Båtmässan, att inte vara för rädda att klämma, känna, gnida, smeka och dra i fendrar, knaprar och propellrar. Vi valde att plocka båtdetaljer ur sitt sammanhang och förse dem med uppmaningar på klisterlappar (som exempelvis Kläm!). I underkant fanns en kortare text och mer information om Båtmässan. Annonserna har gått som hel- och halvsidor i Göteborgs-Posten samt i tidskrifter om båtar.
Copyn
Rumpstudsa dynorna, måttkolla köksluckorna, smek lite gelcoat och kläm på fendrarna. Här finns över 500 segel- och motorbåtar att sätta på hårda prov. Ha kul på Båtmässan 3-11 februari!
Arbetsgruppen
Copywriter: Mattias Åkerberg; art director: Anna Axelsson; operativ projektledare: Renée Lundbäck
(högst delaktiga i arbetet var dessutom Christer Byhr, ad; Joachim Larsson, copy, och Alexander Kristoffersson, grafisk designer) Kampanjen är framtagen under praktik på Valentin & Byhr.
***
Antalet besökare ger en vink om kampanjens genomslagskraft (givetvis kan andra faktorer spela in). Båtmässan 2007 är nu avslutad, och arrangören har räknat till närmare 95 000 besökare. Inte sedan 1989 har så många människor besökt mässan. De senaste två åren (2006 och 2005) har Båtmässan haft 88 500 besökare.
***
Nu du: är detta en bra kampanj? Är den rätt utifrån förutsättningarna? Går den hem eller gör den bort sig?
Garmin: Visar vägen till uppiggande drivmedel
Uppgiften
I veckan fick jag i uppdrag att skriva en rubrik till en annonsserie för navigationssystem från Garmin. Just det, en rubrik skulle skrivas. De övriga i serien hade redan producerats och publicerats i dags- och fackpress. Annonslösningen är en streckad illustration i rött med rubrik och brödtext i botten. Tidigare illustrationer har föreställt en säng (Visar vägen till en skön natts sömn.) och bestick (Visar vägen till allt matnyttigt på resan.)
Tänket
Min uppgift var nu att skriva en rubrik i samma stil, men för den med bensinpumpen. Rubriken skulle ha samma ton som de tidigare rubrikerna, börja med Visar vägen... , och brödtexten skulle vara densamma. Jag började med att fundera kring bensinstationer. Vad gör man där? Varför stannar man? Är de svåra eller enkla att hitta till? Vad är det viktigaste som säljs där? Jag kom fram till att en bensinstation på något sätt är en viloplats, där man fyller på energi (både för bilen och sig själv) och får en stunds avkoppling. Bensin, kaffe, korv och godis är det viktigaste att handla när man är ute och reser. För att handla den där litern mjölk på den lokala macken behövs förmodligen inget navigationssystem.
Görandet
Jag skrev ett tjugotal rubriker. Flera av dem var för "säkra" (Visar vägen till drivmedlet.), andra för långa (Visar vägen till energin som för dig vidare.), för korta (Visar vägen till drivet.) eller för lustiga (Visar vägen till korv och soppa.)
Resultatet
Mina tankar rörde sig kring kaffe och bensin, och att man på stationen fyller på både bilen och sig själv. De är båda medel som piggar upp och som driver en vidare. I fallet kaffe får drivmedel också en annan innebörd. Rubriken blev därför: Visar vägen till uppiggande drivmedel. Annonsen publicerades idag (söndag) i Göteborgs-Posten.
Nu är det du: Har jag hittat rätt ton? Samspelar rubrik och illustration? Svänger det om rubriken?
Willys: Någon som är förvånad?
I förra veckan fick jag i uppdrag att skriva texten till en annons för livsmedelskedjan Willys. Bakgrunden till annonsen var en artikel i Östgöta Correspondenten, som visat att Willys har de lägsta matpriserna i stan. Det var ett snabbt jobb med kort korrektursväng och sedan iväg till tidningen. Annonsen publicerades i Corren i lördags. Självklart vore det spännande med respons.
COPYN
Rubrik: Någon som är förvånad?
Det råder matpriskrig i Linköping. Det gillar vi på Willys. Corren har jämfört* priset på en matkasse med vanliga varor hos butiker både i och utanför stan. Resultatet visar att det är Willys och ingen annan som ger dig Linköpings billigaste matkasse. Det gör oss stolta så klart, men inte förvånade. Att erbjuda våra kunder Sveriges billigaste matkasse är vår affärsidé. Det ger dig pengar över till annat. Från Ystad till Luleå har vi 107 butiker, och vi håller samma låga prisnivå överallt. Och vi kommer att fortsätta att pressa priserna – det är ett löfte från Sveriges ledande lågpriskedja.
Inget krimskrams på crusiercykel
Uppgiften
De texter jag presenterar idag har ett par månader på nacken; de ingick i en skoluppgift på vårens copykurs. Uppdraget var att skriva varianter på säljande copy för en spännande produkt. Jag har här valt ut fyra av dessa varianter.
Produkten
Jag valde att skriva om en crusiercykel som kallas för Rally Sport. Cykeln är svart, enväxlad och har en kraftigt fjädrad sadel. I övrigt är cykeln befriad från ringklockor, bromsvajrar och stötdämpare. Den tillverkas och distribueras av Electra Bicycle Inc., ett litet företag som håller hus i Kalifornien. De håller små produktionsserier högre än massproduktion och vill med sina cyklar "return to our childhood, to a simpler time, that money can't buy".
Kolla hur cykeln ser ut.
Copyn
Du som är trött på växlar som hoppar, onödiga vattenflaskhållare och krimskrams på styret: sluta leta.
Rally Sport har ingenting av detta, men ändå allt du behöver.
***
Det enda som kan ramla av är du.
***
Våra konkurrenter spottar ut sina cyklar på marknaden.
Vi tar en provtur innan.
***
IKEA köpte en Rally Sport till var och en av sina chefer.
Nu cyklar de till jobbet varje dag. Och på varje rast.
***
Nu: respons? Respons! Vad tycker du - håller det eller ska detta förpassas till det runda arkivet?
Därför skriver jag här
Mer...
Jag som skriver på Please copy me heter Mattias Åkerberg. Jag är 24 år och bor i Göteborg där jag läser KY-utbildningen Reklam och marknadsföring på Lindholmen. Just nu läser jag Volvo Lastvagnar av Erlend Loe och lyssnar på Loney, Dear och Josh Ritter. Jag svarar om du skriver till mattias@akerberg.com.
