Det börjar närma sig sluttampen i skolan nu. De avslutande veckorna spetsar kunskaperna inom den inriktning vi valt. Det innebär intensiva projekt och allt vassare föreläsare. Torkel Norling (Milk), Maria Hilmersson (Valentin & Byhr), Fredrik Olsson (Miami) och Björn Engström (Forsman & Bodenfors) kommer och föreläser i konsten att skriva reklamtexter.

Under förra veckan hade vi en rad inledande föreläsningar med Torkel Norling. Han är copywriter på Milk, en göteborgsbyrå som arbetar med bland andra Go, Beckers och m2. Torkel tillhör den pyttelilla skara reklamskribenter som skriver baksidetexterna på Arlas mjölkpaket; ett medium som har över 5 miljoner läsare (!) varje vecka. Dessutom arbetar han med Zone (som i sitt sortiment har världens dyraste innebandyklubba), Stadsmissionen Göteborg och Hogia.

Är du galen?
Reklam handlar om en krock, menar Torkel Norling. Därför har alla kampanjer och strategier som vi betraktar som "riktigt bra reklam" föregåtts av en process där någon förr eller senare sagt just detta: "Är du galen? Kunden kommer aldrig att köpa det här!?" Om alla bara nickar och ser nöjda ut är det förmodligen en av alla de där idéerna som varken hörs, syns eller känns. En av de kampanjerna som bara är. Leta därför efter krocken.

Var intrycksöppen!
Att fördomsfulla kreatörer aldrig kommer att göra bra reklam borde vara självklart. Det hänger ihop med sanningen om bra reklam: den skapas inte på reklambyråer. Istället skapas den genom att vi lever i och inspireras av den verklighet som finns där utanför. Besök fabriken, gnugga produkten, prata med dem som tillverkar och dem som använder den, var frågvis, läs briefen, förstå problemet, våga brinna och gå jävligt långt ifrån det förväntade, uppmanar Torkel.

Vad är grejen?
Som copywriter är din viktigaste fråga "Varför?" Den bör du utan problem kunna ställa tio gånger i följd. Fråga dig varför du ska göra reklam för kundens produkt. Fråga varför den produkten är bättre än konkurrenternas. Fråga varför det ska tas fram en ny produkt när det redan finns en nästan likadan på marknaden. Fråga vad produkten har att komma med och hur den kan förenkla livet för konsumenten. I slutändan ska du som copywriter på begriplig svenska kunna förklara varför just denna produkt är värd att göra reklam för. Och kom därefter underfund med vad problemet är. Är du, projektledaren och kunden inte överens på den punkten kan du kallt räkna med att det som kommer ut blir skapligt usel reklam (och den varan behöver vi inte mer av).

_{Foto: Mette Muhli}

Ärligt talat: en reklamklass som spelar teater - kan det bli annat än fiasko? Ja, det kan det. Det kan bli riktigt, riktigt bra också. Det hände på Brew House i Göteborg häromveckan, när vi från Reklam & marknadsföring på KY-Akademien ordnade branschkvällen Reklamens sju dödssynder.

Kängor och schack
Konkurrensen från Resumébaren på Magasinsgatan är knappt värd att nämna. Istället valde närmare 250 inbjudna från stadens reklambyråer och marknadsavdelningar att bege sig till Brew House. Där skrevs de in på mottagningen, medan Överläkare Östli och hans personal förgäves försökte hålla de intagna i schack. I väntrummet bjöds gästerna på medicinering i form av piller, dryck och rejäla tilltugg. Där bekantade sig folk med varandra innan föreställningen tog sin början. På scenen lockade vredesdans, rysk byråteater, sex-säljer-föreläsning och äggätartävling till skratt och igenkänning. Slappa reklamare fick sig en känga. De dryga också. Liksom kommunikationsskolan i Stockholm. Och de neurotiskt guldäggsfrossande storbyråerna.


_{Frossman, Åpenstam, Brindfross och Storäters äter guldägg. Foto: Mette Muhli}

500 procent över förväntan
Vi belönades med stående ovationer, och efteråt verkade alla i publiken sådär ovanligt övernöjda. Förväntningarna, om det fanns några, hade infriats. "Det här var ungefär 500 procent bättre än jag hade väntat mig. Riktigt, riktigt bra", sa copywritern från den nystartad göteborgsbyrån. Och andra spädde imponerat på: "Precis rätt ton på satiren" och "Det här var hur bra som helst". Kvällen fortsatte med mingel, dans och barhäng. Med sig hem fick gästerna den patientjournal, där klassens studenter och arbetsprover presenteras. (Läs vidare om du vill ha ett exemplar).

Vi ses till hösten
På www.7synder.se kan du se bilder från kvällen och kräva ut patientjournalen. Vi fixar en till dig, om du fyller i formuläret. Ta sedan en ordentligt titt i journalen. Och tänk på att vi snart har avslutande praktik i tre och en halv månad. Kontakta därför den art director, copywriter eller marknadsstrateg som du önskar se på din reklambyrå eller marknadsavdelning till hösten. Men snabba på: vi riskerar att ta slut.

(Tycker du att jag skryter? Det tycker jag också. Och ibland är det på sin plats. Faktum är att jag är gött stolt över min klass och skola och det sätt vi genomfört den här utmaningen på. Och egentligen är vi inte särskilt skrytsamma av oss. Men vi är att räkna med - nu och framöver.)

Jag tillhör de tjugosju hungriga reklamstudenter* som snart kommer att minibussa till Stockholm och tävla i reklam. Två dygn senare kommer allt att vara över. Det är på pricken den tid som man i 48h** - landets största tävling för reklamstudenter ? har på sig att skapa en uppdragsannons. Tävlingen har funnits i fyra år, och är öppen för studenter vid Berghs School of Communication, Forsbergs skola, Beckmans Designhögskola och ett par andra skolor. Allt som allt har 300 studenter fått startplats. Jag är anmäld som copywriter; en brist på sådana hantverkare rådde ? inte helt oväntat ? in i det sista. I övrigt vet jag bara att man delas in i grupper om tre; med en copywriter, en strateg och en art director. Och att den bästa lösningen vinner. Resten lär ge sig. Jag har inga våldsamt höga förväntningar egentligen; det ska bli kul att vara med så klart, och man vet aldrig var det slutar. Om du vill kan du hålla tummarna, vifta med en flagga eller klappa i händerna. Det kan man komma långt på. Kanske ska du också dit?

Läs allt om tävlingen på www.48h.se

* Vi tjugosju har en sak gemensamt: vi läser alla första eller andra året på Reklam & marknadsföring på KY-Akademien i Göteborg. Jag läser andra året.

** De där fyrtioåtta timmarna pågår mellan 22 och 24 mars.