Många pratar om det, få gör det på riktigt (ännu färre gör det riktigt bra): involverar sina fans i varumärket. Med kampanjen For the love of Wispa fortsätter det engelska chokladföretaget Cadbury att skapa reklam som gör folk glada. Efter den världsberömda Phil Collins-gorillan är det tid för Wispa att kliva fram i hyllningsljuset. Den lilla luftbubbelfyllda chokladbiten introducerades i början av 1980-talet och blev en omedelbar och uthållig storsäljare. Men efter sviktande försäljning och produktionsproblem valde Cadbury 2003 att plocka bort Wispa ur sortimentet. Historien slutar inte där.


_{Facebook-gruppen Cadbury Wispa har en bra bit över 200 000 fans.}

Fyra år senare, 2007, föddes Facebook-gruppen Bring back Wispa!, med kravet att Cadbury skulle blåsa liv i den nostalgiska mumsbiten. Verkningslöst, kan man gissa. Och det hade det nog varit om inte gruppen undan för undan fått sällskap av ungefär 92 andra grupper med samma vädjan. Summa summarum 14 000 medlemmar växte snart till en supporterskara på närmare 40 000 människor. Och Cadbury gjorde det enda förnuftiga – gav efter för det massiva trycket. Redan under hösten 2007 provade man att – under en begränsad tid – åter sälja Wispa i godishyllorna. Inom loppet av sex veckor såldes 20 miljoner chokladbitar! Cadbury beslutade omedelbart att återinföra Wispa i sortimentet för gott.



Den sprillans nya kampanjen For the Love of Wispa rider på den obestridliga passion som kunderna känner för varumärket. Reklambyrån Fallon London skapade ramarna för en reklamfilm, en sprudlande hyllning till Wispa. I annonser, utomhusreklam och webbforum bjöd man in till filminspelning. En manskör skulle man ha, och pompomflickor. Och ett rugbylag, och en panda. Och ballonger och konfetti och fyrverkeri. Och brottare, ett flygplan och cyklister. Och… ah, du fattar. Extra allt och lite till. Precis alla medverkade frivilligt och utan ersättning – allt for the love of Wispa. De pengar som filmen skulle ha kostat valde Cadbury att skänka till välgörenhet.

Nog snackat. Nu ser vi filmen:


For the Love of Wispa



_{Reklambyrå: Fallon London Kreatörer: Ali Alvarez, Matt Keon, Nils-Petter Lovgren}


Korta reflektioner
Utan att känna till berättelsen om Wispa blir filmen lätt en påkostad, klatschig uppvisning i tjo och tjim. Men med berättelsen blir filmen starkare, häftigare, djupare. Den blir ett lysande och pompöst bevis på att budskapet blir som starkast när varumärkesfansen skapar reklamen. Det hela känns äkta och på samma gång galet – kanske för – genomtänkt. Ändå kan jag inte låta bli att lite en smula gladare av den här filmen. Uppenbarligen känner många, många likadant för Wispa. Då har man kommit bra långt.

Vad känner du? Och vad tycker du?


Kampanjsajten hittar du på www.fortheloveofwispa.com. Där kan du också se en bakom-kulisserna-film.

***

Please copy me är nominerad i Yet Another Blog Award, som belönar Sveriges bästa blogg om reklam och marknadsföring? Din röst kan bli avgörande på daytona.se/yaba. Du kan rösta till och med den 11 februari, men varför vänta? Se till att tipsa kollegan, barnvakten och svärfar också. Tack för uppmärksamheten.

Nyligen fick du läsa början på en annorlunda dr-kampanj signerad kulturhandeln PaperCut på Södermalm i Stockholm. Inledningen – populärt kallat Ettan: Mannen i manteln – var ett helskumt brev från grannen, som berättar att vederbörande har sett två svartklädda män ta sig in i din lägenhet, och nu uppmanar dig att kontakta polisen eller hålla dig inomhus. Direktutskicket landar hos den som bor i kvarteret runt Mariatorget och Zinkensdamm eller på Knivsöder. Vi snackar ungefär 100 brevlådor. Efter en nagelbitande väntan kommer här de nästa två raketstegen. Och just det, ja – DDB Stockholm står bakom kampanjen. Magnus Jakobsson och Fredrik Simonsson är de skyldiga kreatörerna.


Ettan: Mannen i manteln



Klicka där om du inte redan har läst hela texten. Där


Tvåan: Rånarbytet



Mottagaren får veta att en väska med 500 000 kronor har hittats i tvättstugan. På meddelandet finns även ett mobilnummer som mottagaren kan ringa för att få tillbaka väskan med pengarna, samt en bild på väskan. Mobilnumret går till en telefonsvarare (se meddelandet här nedanför).

Copyn
Upphittat!
När jag skulle tvätta häromdagen hittade jag en svart ryggsäck fylld med sedlar i olika valörer bakom torktumlaren. Skulle tippa att det rör sig om runt en halv miljon kronor sammanlagt. Återfås mot beskrivning på tel. 073-7785504.

Telefonsvararmeddelandet
Nu har ditt kvarter blivit lite mer spännande.
Välkommen till Papercut på Krukmakargatan 24 – 26.
Hos oss hittar du ett ovanligt spännande sortiment
filmer, böcker och tidningar.


Trean: Vampyrerna



Utskicket upplyser om att ett par vampyrer kommer att flytta in i huset. Och att man för att protestera mot det omedelbart bör skriva upp sig på en namnlista som sitter uppsatt i trapphuset. En namnlista med en rubrik som avslöjar ”sanningen” klistras upp i trapphuset.

Copyn
Jag vill göra dig uppmärksam på att en av lägenheterna i vårt hus kommer att hyras ut till två vampyrer, en kille och tjej. Dom är vakna hela nätterna och sover hela dagarna. Dessutom livnär dom sig på människoblod. Ovanstående kan andra hyresgäster givetvis inte tillåta. Med anledning av detta har satt upp en namninsamlingslista på insidan av porten, som jag vill att alla i huset skriver på.

Tack på förhand.

”Sanningen” på namnlistan
Nu har ditt kvarter blivit lite mer spännande. Välkommen till PaperCut på Krukmakargatan 24-26. Hos oss hittar du ett ovanligt spännande sortiment filmer, böcker och tidningar.


Korta reflektioner
Jadå, det här fortsätter att vara en riktigt bra dr-kampanj. Det luktar idéglädje kryddad med obändlig skrivlust lång väg. Och intrigen tätnar. Om jag hade bott i kvarteret hade jag gjort på mig samtidigt som jag trängtat efter nästa drag från den där grannen. Tonen känns rätt; det är en nitisk pensionär som omsorgsfullt har författat de där mystiska breven, det känns. För varje rad blir jag alltmer säker på att han bor granne med en poliskommissarie och ser ut ganska precis såhär:



Men helt säker kan man aldrig vara.

I den andra vågskålen då? Ja du. Jag stör mig en smula på att budskapen i kampanjen spretar så väldigt. Den röda tråden är uttvättad rosa och kopplingen knappast kanon. Jag antar att man lyckas knyta ihop den berömda säcken på slutet*. Vidare har jag svårt att få in hur vampyrerna, pengasäcken och de mystiska männen hänger samman med Papercut. Utbudet i butiken är ju sällsynt snarare än skräckfyllt.

Vad tycker du?

***

* Vill du ha mer? Lugn. Jag sätter min mössa på att vi snart får se mer av den här kampanjen.

***

Please copy me är nominerad i Yet Another Blog Award, som belönar Sveriges bästa blogg om reklam och marknadsföring? Din röst kan bli avgörande på daytona.se/yaba.

Varje dag dör eller skadas en cyklist allvarligt i London-trafiken. Den vanligaste orsaken: ouppmärksamhet. Transport for London – som ser till att bussar, bilar, tåg, fotgängare och cyklister kan ta sig fram smidigt och säkert – bestämde sig för försöka ändra på statistiken. Med reklam. Tillsammans med WCRS tog de fram en kampanj om att vara mer uppmärksam. Kampanjen riktade sig till både bilister och cyklister. Först gjorde man en kort film om basket och spred den på den världsvida väven. Utan tydlig avsändare, men en tydlig uppmaning: do the test.


Test Your Awareness: Do The Test



Efter surr och sorl fick filmen en tydlig avsändare i Transport for London och gick under hösten 2008 som reklam på tv och bio. Den fick också en kompis i reklamfilmen Whodunnit? - en klassisk detektivhistoria i miniformat. Där har Lord Smithe blivit mördad – lyckas du lösa fallet?


Test Your Awareness : Whodunnit?



Copyn
It's easy to miss something you're not looking for
Look out for cyclists
dothetest.co.uk

Kampanjen handlar om fenomenet förändringsblindhet (eng. change blindness), som innebär att du bara är medveten om en liten del av vad din hjärna tar in. När du koncentrerar dig på någonting missar du saker som du i vanliga fall skulle lagt märke till. Richard Wiseman, professor i psykologi, har bidragit med värdefulla kunskaper till kampanjarbetet. Han är programledare för BBC-programmet The People Watchers, och skriver om fenomenet i boken Quirkology (svensk titel: Hjärnknäppt).

Korta reflektioner
+ Smart och involverande kampanj
+ Väldigt på brief
+ Visar problemet – att det händer mycket framför våra ögon som vi inte uppfattar - på ett ovanligt engagerande sätt

- Gör den här kampanjen verkligen jobbet? Får den människor mer vaksamma och varsamma i trafiken? Kanske.

Vad tror och tycker du?


Tacken för tipset går till Christer Wiklander och Magnus Jakobsson.

(Harkla dig. Lägg på trailerrösten)


Från Europas största bryggeri
kommer en berättelse om hur drömmen blir sann
Följ med in i ett rum av galna kvinnor - och galnare män
Wieden + Kennedy och Heineken tar dig med på en fantastisk lägenhetsvisning:



Korta reflektioner
Visa mig den kvinna som skulle tacka nej till en gå-in-garderob, och jag ska visa dig den som kan låta bli att igenkännande dra på munnen av den här reklamfilmen. För hon och han finns inte. Och inte behöver du kunna holländska för att förstå den här reklamfilmen. Vid närmare eftertanke behöver du varken vara grabb eller gilla öl för att uppskatta den (men det underlättar säkert). För produkten är inte öl. Det är drömmen om öl Heineken säljer. Den om en gå-in-frys med öl. Eller bara en flaska eller två i närmaste bar. Och då behövs inga ord. Bara en berusande bra idé.

Betyget


Din recension av den här filmen?


Läs också
Resume: Heinekens film sprids snabbast
Please copy me: Ibland känns texten överflödig

Gorillan är ett av alla utrotningshotade djuren på klotet. Inte ser det bättre ut för elefanten, valen, sköldpaddan eller tigern. Det vill International Fund for Animal Welfare ändra på. Och de behöver din hjälp. Men först tog de hjälp av London-byrån Rapp Collins. Deras kreatörer Magnus Thorne och Paul Turner gnuggade knölarna, rafsade i reklamarkivet och trollade fram filmen World Without Gorillas – en knorr på en av världens mest kända reklamfilmer för Cadbury. Eftersom det handlar om välgörenhet lär den som skriker ”Stöld!” skrika sig hes; det här är enligt alla konstens regler.


World Without Gorillas - IFAW - Rapp Collins



Copyn
A world without gorillas
is closer than yoy think

Help us protect
Critically endangered species

Korta reflektioner
En enkel och briljant idé – check.
Ett genomarbetat hantverk – check.

Vad mer kan man begära?
Reklam för en god sak – check!


Vad tycker du: billigt eller briljant?

Från Just do it är steget inte långt till Do it yourself. Nu har Nike och DIY-rörelsen hittar varandra i projektet Make something!! from nothing Allting började med boken Beautiful Losers (2003) och dokumentärfilmen med samma namn (2008), som berättade om den framväxande konströrelsen.


Beautiful Losers - trailer - 2 minuter 24 sekunder



Do it yourself är en hyllning till kreativiteten, och en spark i magen på konsumtionssamhället. Trots det - eller förmodligen just därför - tog Nike initiativet till ett samarbete. Under paraplyet Make Something!! from nothing har man under hösten 2008 premiärvisat dokumentärfilmen och skapat kreativa workshoppar för unga människor i New York, San Fransisco och Los Angeles. Bland lärarna hittar du Mike Mills, Ed Templeton, Money Mark, Jesse Spears och Beautiful Loser-regissören Aaron Rose. Han säger:
“Nike and Beautiful Losers share the belief that if you believe in something, then you should make it, regardless if people tell you you can’t.”


_{Nike var branschförst med att ge konsumenten möjlighet att utforma sina egna skor. Adidas och Puma var inte sena att följa efter.}

Korta reflektioner
I mina ögon är kampanjen ett genomsmart drag av Nike. Att uppmuntra den sprudlande kreativiteten hos unga konsumenter är en naturlig följd av Just do it, och hänger tätt samman med NIKEiD och japanska Realcity. Nike lyckas möta sina kunder och skapa tillsammans. Att sedan DIY-rörelsen riskerar att sälja sin själ är en annan femma.

Vad tycker du?

_{Det här en Ing-Britt från Lidköping. Hon är en dålig förlorare.}

God fortsättning! Jag har firat julen hos flickvän och flickvänsfamiljen i Lidköping. Med d. LiDköping. Eller som de flesta säger här: Lischöping (jag brukar känna mig som en smalare variant av Bert Karlsson när jag säger det sådär på inhemska). Hursomhelst: Lidköping vid Vänern har 25 000 invånare, och är känt för sitt Rådhus, sitt Scotts och sitt Rörstrand. Och lite för Ing-Britt, som nyligen var med tv och hade chansen att vinna en kryssning hos Bosse Larsson. Men hon fick vända hem i besvikelse. För trots att hon hade åkt ändå från Lischöping fick hon bara badsalt och en handduk. Hur kul är det? Svaret: precis hur kul som helst. Under hela julen har vi skrattat åt hennes dåliga-förlorar-takter. Plötsligt fick någonting hela familjen – som likt alla andra spolar förbi reklamen i den inspelade långfilmen på tv:n – att bänka sig framför skärmen. För reklam. Repliker som ”Du ville stressa mig?” och ”Du bara ryckte upp luckan” har blivit till skämt att använda och variera i evigheters oändlighet.

Förlåt om jag är otydlig. Det handlar självfallet om den ena av årets två reklamfilmer för Riksgälden, där Bosse Larsson och Arne Hegerfors får varsin dålig förlorare på halsen. Riksgälden säljer premieobligationer, en sparform som passar dåliga förlorare, eftersom du bara kan vinna. Storåkers McCann har de senaste åren axlat ansvaret för reklamen. Kolla:


Riksgälden - Ing-Britt och badsaltet (den långa versionen)




Riksgälden - Ing-Britt och badsaltet (den kortare versionen)



_{Reklambyrå: Storåkers McCann Projektledare: Robert Nygren/Emma Pernald Art director: Justine Lagache Copywriter: Petrus Kukulski}

Kortkorta reflektioner
+ Klockren humor som går hem – nittio procent underhållning, tio procent ”reklam”
+ Bosse, skådespelarna, studion – allt känns så äkta 1987 (inte undra på att många trott att det rörde sig om avdammade fynd ur tv-arkivet)
+ En alldeles fantastiskt träffsäker dialog

- Kopplingen till produkten är otydlig (jag tror tyvärr att många skrattar åt reklamen, men missar avsändaren och vad som är själva grejen)
- Kännedomen om både Riksgälden och produkten premieobligationer är toklåg (jag gissar nu), och filmerna förändrar inte på den saken

+ Men som sagt: Bravo och hurra!

Vad tycker du?

Klassiska Badlands stängde - och öppnade i maj 2008 under namnet PaperCut. Svenska Dagbladet kallar butiken för en delikatessdisk för filmälskare. På webben och på Krukmakargatan (Sverige, Stockholm, Södermalm) hittar du till på köpet de där böckerna, skivorna och tidningar som är kniviga att få tag på någon annanstans. Nu har DDB Stockholm gett sig i kast med att marknadsföra butiken. Och man gör det med det enda rätt (nåja): ett dr riktat till de som bor i kvarteret runt Mariatorget och Zinkensdamm samt hela Knivsöder. Med en fyrstegsraket rätt ner i brevinkastet berättar man att "Nu har ditt kvarter blivit lite mer spännande". I ett första steg når utskicket ett hundratal hushåll. I mellandagarna rullar kampanjen vidare. Bli inte förskräckt om en vampyr flyttar in, någon hittar en ryggsäck med sedlar, eller en man plockar fram sitt hagelgevär.

I tätt samarbete med Magnus Jakobsson kommer Please copy me se till att du inte missar en sekund av spänningen. Vi börjar med det första raketsteget:


_{Klicka på bilden för lite större text (eller strunta i det och läs texten här nedanför)}

Copyn

Sthlm 08-12-19

Hej, jag bor granne med dig. Vi har har sprungit på varandra i trapphuset vid ett flertal tillfällen. Jag skriver till dig med anledning av en rad märkliga incidenter beträffande din lägenhet och de personer som besöker den när du är borta under dagtid. Vid ett flertal tillfällen har jag bevittnat hur två personer, en mycket kortvuxen man iklädd kostym i sällskap med en blond kvinna, låser upp dörren till din lägenhet och går in. Jag har alltid tagit för givet att det är dina vänner och att dom har din tillåtelse att låna lägenheten.
Varför skulle jag lägga mig i det? Men förra veckan, då två helt okända ansikten stod och låste upp din dörr, blev jag misstänksam. Båda var män, iklädda svarta kläder. En av dom bar en lång svart mantel. Precis när jag passerade dom i trappan, försvann männen in i lägenheten och slängde igen dörren bakom sig. Det var uppenbart att dom inte ville bli upptäckta. Jag ställde mig en halv trappa ner, så att jag precis kunde se din dörr genom spjälorna till trappräcket. Då, plötsligt, öppnades dörren till din lägenhet igen och mannen i manteln tittade ut, som för att försäkra sig om att jag inte var kvar. Hans ansikte var blekt, nästan kritvitt. Ögonen var röda. Blodspruckna. Som en vit kanins ögon. Det låter löjligt, eller hur? Men jag svär på mitt eget liv att det jag skriver är sant. Jag sprang ner för trapporna, och gjorde mitt bästa för att dämpa mina steg mot trappstegen. Jag tror inte att han upptäckte mig. Jag vill absolut inte tala med dig om detta, då jag inte vill bli indragen i något jag inte har att göra med. Men jag känner mig ändå tvungen att informera dig om att allt inte står rätt till. Mitt råd är att du kontaktar polisen. Eller att du gömmer dig i din lägenhet och väntar. Förr eller senare kommer dom tillbaka. Nu har ditt kvarter blivit lite mer spännande. Välkommen till PaperCut på Krukmakargatan 24-26. Hos oss hittar du ett ovanligt spännande sortiment filmer, böcker och tidningar.

Arbetsgruppen
Reklambyrå: DDB Stockholm
Copywriter: Magnus Jakobsson
Art director: Fredrik Simonsson
Produktion: Daniel Sundin

Korta reflektioner
Den människa som får det här i brevlådan och skiter i att läsa finns inte. Det är vrickat, spännande och skumt nog för att varenda kotte ska glufsa i sig de där sista viktiga meningarna. Att det hela bara är början gör förstås saken ännu bättre. Heja!

Vad tycker du?

Många vill säga sitt i diskussionen om morgondagens energikällor. Är det kärnkraft som är modellen? Eller vindkraft? Solkraft? Nej, nej, nej, säger Nätverket Minska Sveriges Oljeberoende. Deras hjälte heter Torv. Alltså växtdelar som förmultnat och långsamt, långsamt blir till förnybart biobränsle. Krångligt? Ja, kanske. Reklambyrån Goss har fått uppdraget att göra det hela förståeligt, intressant och engagerande. Här är annonsen som ska göra (en del av) jobbet. Michael Schultz har skrivit.



Copyn
Rubrik: God morgon. Här är en annons som vill göra dig förbannad.

Är det inte för jäkligt? Här bor vi i ett land som har större energitillgångar i form av torv, än vad Norge har olja i Nordsjön. Och så använder vi dem knappt. Istället importerar vi olja och andra fossila bränslen för åtskilliga miljarder varje år. En stor del av de pengarna kunde ha gjort massor av nytta om de stannat här hemma.

Vi har mer än vi behöver.
Torv är ett bra bränsle. Det består av döda blommor och växter som förmultnat under fuktiga förhållanden. Vi har extremt mycket torv. 25% av landets yta består nämligen av torvmark. Ändå svarar torven bara för 1% av landets energi. Trots att det skulle kunna vara väldigt mycket mer, eftersom det hela tiden bildas ny torv. Idag är återväxten mångfaldigt större än vad vi förbrukar.

Mer energi och mindre koldioxid. Samtidigt.
En stor del av torven finns i mark som är dikad sedan tidigare. Dessa torvmarker läcker ut koldioxid oavsett om man använder den eller inte. Genom att skörda torven på redan utdikad mark minskar vi koldioxidläckaget – och får massvis av energi på kuppen.

Varför i hela friden använder vi inte mer?
Problemet med torv är att folk inte är överens om vad det är. De flesta svenska politiker ser det som ett biobränsle. EU:s politiker menar däremot att torv är ett fossilt bränsle, vilket i sin tur FN:s klimatpanel inte håller med om. Ja, du hör ju själv hur det låter. Att EU klassar torv som fossil energi istället för bioenergi innebär att svenska värme och kraftvärmeverk måste köpa utsläppsrätter. Då blir det dyrare och osäkrare att använda torv. Och då kan man lika gärna använda olja. Och så har vi tagit två steg tillbaka igen…

Hur ska vi ha det?
Ska Sverige använda mindre olja behöver vi mer av något annat. Därför vill vi fortsätta att bygga ut vind- och solenergin. Men det kommer att ta flera decennier. Och det är alldeles för lång tid. Torv och trädbränsle är alternativ som finns här och nu.

Nu avgörs torvens framtid.
Under våren kommer Sveriges politiker att fatta beslut om hur torven ska klassas och användas. Det beslutet kommer att påverka Sveriges framtid. Ska vi göra oss mindre oljeberoende? Ska vi bromsa växthuseffekten? Och ska vi skapa tusentals arbetstillfällen? Gå in på vår hemsida, var med och påverka våra politiker att fatta rätt beslut. Så kanske du slipper att bli förbannad sedan.

Korta reflektioner
En annons som vill göra mig förbannad? Det händer inte varje dag. Därför vill jag läsa - åtminstone rubriken. Men så känner jag hur den stöter bort mig istället för att göra precis tvärtom. Jag har svårt att på två röda få klämp på vad annonsen handlar om. Att jag inte känner till avsändaren gör inte saken lättare. Först senare på kvällen tar jag mig an texten. Men förbannad - det blir jag inte. Det jag får är en aha-upplevelse i miniformat. Inte mycket mer.

Gör den här annonsen dig förbannad?

Hajpen kring den här politiska reklamfilmen må ha klingat av för sisådär två år sedan. Men om du aldrig har sett den, eller inte har sett på ett bra tag: stanna upp här i 135 sekunder. Reklambyrån Savaglio/TBWA i Buenos Aires skapade filmen för den liberale presidentkandidanten Ricardo López Murphy. Juryn i Cannes Lions belönade filmen med ett silverlejon 2006. Det kunde lika gärna ha blivit ett Grand Prix; det här är ett hantverk så smart och skickligt att det gör ont.
 
Copyn
this is the truth
if we turn things upside down
we can't be the best country in the world
I would be lying to you if I said that
Argentina has a great future ahead
that we will be a safe country
that our economy will be strong
that our children will be healthy, get an education and have jobs
before anything you must know
our country does not deserve such things
and I am convinced of this because I know the Argentine people
corruption and hypocrisy are in our nature
I refuse to believe under any circumstances that
we could be a great country in the coming years
thanks to the people's votes
this country is sinking to new depths
there are even more surprises to come
Argentina has only one destiny
and whether we like it or not
this is what is real

Lopez Murphy
for president

You should know I believe exactly the opposite.

Arbetsgruppen
Creative director: Ernesto Savaglio
Art director: Pablo Carrera
Copywriter: Alexis Álvarez


Är detta världens smartaste reklamfilm?

När julen öppnar sin dörr ger sig svenskarna ut och far. Till mammas nya mans släkt i Ockelbo, till syrran i Skåne och till kusinerna i Åmål. Vi snackar långhelg med förväntningar och övernattningar. Den som bryter traditionen lär få veta att han lever: ”Vad är det du säger? Inte ska ni bo på hotell inte när ni tagit er hela vägen hit med barnen och allt. Kommer inte på fråga!”. Kampen lär bli hård. Segervapnet kan bli kampanjen som Åkestam Holst skapat tillsammans med Scandic.



Copyn
Rubrik: Finns det hjärterum
så finns det ändå någon slags gräns

Fira julen hos tjocka släkten men sov ut hos oss. Mellan 19 december och 7 januari bor du på Scandic till julröda priser om du bokar på scandichhotels.se. Ekologisk frukostbuffé ingår.

Korta reflektioner
Ett litet leende spelar i mitt ansikte när jag ser den här annonsen. Det är varm och lite rolig. Den sätter ner foten. Här får det slitna ordspråket en oväntad vändning. Och här finns en insikt: om hur det kan vara på jul när släkten stuvas in på golvet i vardagsrummet - hela långa helgen. Ur den insikten springer en lösning: sov på Scandic. Och med det knixiga uppdraget att ändra en attityd, förändra ett beteende och ge svärmor ett punkterande svar gör den här annonsen sitt jobb med bravur.

Det tycker jag. Vad tycker du?

Jag tror att du redan vet vilka.



Ser du till att dricka duktigt med glögg i december? Då är vi två. Och mellan de andäktiga smuttarna slår det mig att förklaringen säkert är framgångsrik reklam. För sedan första muggen min har glöggen hetat Blossa. Ingenting annat. För glöggen heter Blossa. Det har reklamen lärt oss.


Filmen



Allting började 1993
Plötsligt hade Vin & Sprit (som äger varumärket) och deras dåvarande kommunikationskompanjon Stenströms reklambyrå möjlighet att marknadsföra lättglöggen i tv. Snabbt, snabbt behövde de en film som löste uppdraget: att få fem miljoner glöggande svenskar att förstå vad glöggen heter - och vilja köpa den. Resultatet är reklamhistoria. Varenda kotte kan tralla "B-l-o-s-s-a, B-l-o-s-s-a, glöggen heter Blossa". Och nu rullar Vin & Sprit ut Blossa-kampanjen för femtonde året - med tyngdvikt på film, webb och pr. Food & Friends står för reklamen, Stockholm Interactive för webben och Rita Platzer för pr-insatserna.



Den viktigaste frågan
Är det här verkligen bra reklam? Ja, mycket bra till och med. Den gör jobbet. Den sätter sig utan att flåsa sig på. Den skapar sympati (det är det bästa svenska synonymen jag kan hitta för det utrikiska modeordet liking). Och den får mig att vilja dricka glögg. Okej, den gör inga kreativa Fosbury-floppar. Den är inte ens särskilt rolig. Men i min bok är den bra reklam. Den löser uppgiften bara genom att plänta in varumärket. Det är sällsynt och ett tecken på styrka.

Skyhöga tittarsiffror
Svenska folket verkar också gilla Blossa-filmen. När Vin & Sprit förra året frågade dem som sett den associerade 83 procent till rätt varumärke, 89 procent sa att tycker om den och 52 procent ville köpa Blossaglögg efter att de sett filmen [källa].

Vad tycker du?


Läs också
Resumé: "B-L-O-S-S-A är som Kalle Anka på julafton"
Dagens Media: Blossa återanvänder lyckad tomtefilm
Dagens Media: Ökat webbintresse för Blossa

_{Klicka lite på bilden för att förstå mer.}

Ibland känns ord lite fattiga. Men jag hittar två. Genialt och enkelt. Det räcker långt. Fredrik Simonsson (art director) och Magnus Jakobsson (copywriter) på DDB Stockholm är de skyldiga.

via Ge mig en rast

Läs också
Resumé: DDB stämplar hungriga nattklubbsbesökare
Kontaktmannen: En lektion i kreativitet
Not another planning blog: Åsikter

Göteborgs Räddningsmission hjälper hemlösa, missbrukare och andra utsatta till ett värdigt liv. Deras arbete blir möjligt genom gåvor från sådana som dig och mig (och också genom kollekter, fonder och stiftelser). Under ett år handlar det om cirka 8 miljoner kronor. För bara i Göteborg finns närmare 1500 hemlösa människor. Reklambyrån Goss har under flera år och med stor framgång (både insamlingsmässigt och reklamtävlingsmässigt) skapat kampanjer för Göteborgs Räddningsmission. Här är en av annonserna.

Copyn
Rubrik: Nu har Göteborgs hemlösa fått ett telefonnummer.
Ring så kan de få en adress också.
Ring 0900-109 99 90 så går 100 kronor till ett mål mat, en säng för natten eller lite hjälp att sortera tankarna. Pengar som kan göra en dålig dag lite bättre och som på lite sikt kan hjälpa någon tillbaka till ett drägligt liv.

Korta reflektioner
Det är enkelt att göra det svårt. Det är lockande att krångla till det. Det har Goss lyckats undvika här. Istället har man tagit den rakaste vägen fram. Pang-på bara. Det finns en smartness inbyggd här som känns sympatisk. Det finns en insikt. Och man lyckas förmedla känslan av att det inte är så värst svårt att göra lite skillnad för den som har det värre. Jag lyfter på luren.

Vad känner du?

Tele2 är på lågprisoffensiven igen. Efter att ha dumpat Small Bill och Big Bill presenterar man nu det svarta fåret Frank. Igår, idag och imorgon håller han presskonferens på tele2.se, och har hittills erbjudit oss kunder låga priser på mobiltelefoni och bredband*. Kampanjen - signerad Forsman & Bodenfors - rullar ut med annonser, tv-reklam, webb och viralfilmer (ett, två och tre). Payoffen? Born to be cheap. Ska vi läsa annonsen nu?



Copyn
Rubriken: Born to be cheap.
Det är inte var dag man får chansen att slå sig för bröstet. Det anses ju dessutom vara opassande. Men vi är inte som alla andra. Det har vi aldrig varit. 1993 startade Jan Stenbeck Tele2. Ett bolag med rötterna bland helt vanliga människor med helt vanliga inkomster och helt vanliga jobb. Det var på den tiden då det kostade skjortan att ringa utomlands och man behövde en plånbok tjock som en finansvalp för att kunna köpa mobiltelefon. Det hade sin enkla förklaring i att det inte fanns någon konkurrens. Överhuvudtaget.

Uppdraget var glasklart: Utmana det svenska tele-monopolet och pressa priserna till anständiga nivåer. Bland det första vi gjorde var att sänka kostnaderna för samtal till utlandet med 95%. Jo, du läste rätt. 95%. Och det är bara ett exempel på vilka hiskeliga överpriser kära gamla Televerket höll sig med på den tiden.

Nästa steg var att subventionera mobiltelefoner så att de kunde bli var mans egendom. Vi sålde dem för en krona. Idioti, tyckte konkurrenterna. Vi tyckte det var ganska smart. Om ingen hade råd att köpa mobiler, skulle vi ju aldrig kunna tjäna pengar på samtal.

På den vägen har det varit. Femton år efter Stenbecks intåg på telekomscenen har vi lanserat kontantkortet (långt före alla andra såklart), bonus när du blir uppringd, Comviq Kompis, Bredband, Mobilt bredband och Gud vet allt. Oavsett vad, har det alltid handlat om en och samma sak: Att pressa priserna och göra ny teknik tillgänglig för alla.

Nästa steg blir att göra precis som vi alltid gjort. Fast mycket snabbare. Och på nätet. Från och med nu kommer vår butik på tele2.se att vara den ultimata platsen för dig som vill hitta smarta abonnemang, billiga lurar eller bara få allmän koll på läget. Idag mellan kl 18 och 20 kör vi Happy Hour och du är förstås hjärtligt välkommen dit.

Nu har vi skrutit färdigt för den här gången. Men när du minst anar det gör vi något annat som inte passar sig. För sådana är vi.

Korta reflektioner
F&B och Tele2 har gjort det igen. Och då spelar det noll roll vad mer eller mindre bittra belackare inom reklambranschen tycker, tänker eller känner. Här har man hittat en karaktär som funkar fint som talesman för varumärket, fått till en ordvits som är relevant och dessutom skapa ett nyfiket surr kring lanseringskampanjen. Inte mycket att orda om där. Men annonsen? Nä och bä. Trist payoff-rubrik, trist form och en trist text som gång efter annan ursäktar sig för att den är skrytsam (och sedan fortsätter att vara det). Jag saknar du-tilltalet. Jag ogillar vi-vi-vi-bräkande. Jo, jo, klart det är uppfriskande med en telekom-aktör som utger sig för att vara underdog. Problemet är bara att Tele2 inte (längre) är någon underdog. Numera är man en av de stora elefanterna. Då är det smart att säga att man är ett får.

Vad tycker du?

* En lågoddsare är att Frank imorgon fredag berättar att Tele2 kommer att sälja iPhone.
Uppdaterat 2008-10-11: Jag fick fel. Inget iPhone-släpp i sikte.

Kan man ha en smart förhållningssätt till alkohol? Klart att man kan, säger organisationen IQ*. I sin senaste kampanj vill de nå unga vuxna som ibland dricker för mycket. Budskapet är enkelt: ”Ta vara på glädjen. Var rädd om dig själv. Och om andra.” Navet i kampanjen är filmen ”Rus”, som visar en blötglad bröllopsfest som spårar ur i smärre misär. Bakom kampanjen står Forsman & Bodenfors och produktionsbolaget Chamdin & Stöhr. Anna Qvennerstedt och Jacob Nelson har skrivit (med god hjälp av Peps Persson).

Filmen



Copyn
Låten, som heter Rus, är skriven av Peps Persson och framförs här av Lill Lindfors.

När vinet glöder i de fyllda glasen
och vi börjar bli i gasen
då lossnar tungans band
Vi som gått omkring vart så blyga
vi slutar upp att smyga
modet kommer efter hand

Hej, tjo och klackarna i taket
nu visar vi helt naket hur modiga vi är
Inga ord kan bli för stora
vad har jag att förlora
Så är det med det!

Senare när berusningen har lagt sig
och det som jag har sagt dig
verkar ganska meningslöst
Då undrar jag över hur du ser mig
man får se upp hur man beter sig
och då skrattar jag nervöst

Mitt hjärta har en frusen inneboende
med pajat självförtroende
som inte mår så bra
Hon plockar fram allting
jag gömmer minns allting jag glömmer
Hon säger att hon är jag

Var rädd om dig.
IQ - För en smartare syn på alkohol.

Korta reflektioner
Min första tanke: ”Nä, vilken tragisk film”. Alla mina tankar efter det: ”Fy f-n vilken bra film”. Okej, ämnet är tacksamt och Forsman & Bodenfors har plöjt upp fåran, men ändå: än en gång träffar de hjärtat med sin kommunikation för IQ. Än en gång skapar de en känsla som dröjer sig kvar. Och en berättelse som gör det svårt att byta kanal. Det skulle mycket väl kunna ha blivit ett platt fall. Men med ett närgånget bildspråk, dramaturgisk finess och sättet karaktärerna sjunger lösryckta textrader lyfter filmen mer och mer för varje gång man ser den. Jag kan inte undgå att bli imponerad av hantverket, tonen och det träffande budskapet.

Är du av samma åsikt?

_{* IQ är ett dotterbolag till Systembolaget.}

Läs också
Resumé: Fyllefest i IQ:s nya kampanj

Illusionisten och tankeläsaren Henrik Fexeus har gjort sig ett namn genom tv-serien Hjärnstorm och boken Konsten att läsa tankar. Nu är han tillbaka med boken När du gör som jag vill. Forum bokförlag gav reklambyrån Ester Stockholm i uppdrag att marknadsföra den. Och eftersom boken handlar om att genomskåda de krafter – däribland reklamen – som vill påverka oss valde arbetsgruppen* att göra utomhustavlorna genomskinliga.




Copyn
Rubriken: Se genom reklamen.
Henrik Fexeus avslöjar hur vi egentligen påverkas av reklamen omkring oss. Köp den nu.

Korta reflektioner
Det här är sådan där kampanj som – om den fångar en – verkligen fångar en. Den är svår att värja sig emot, men kanske också lätt att missa. Så varför inte en större rubrik? Och varför inte tydligare visa att det är en bok man vill sälja? Dessutom saknar jag omedelbart i:et som förvandlar genom till igenom. Men ändå blir summan denna: en kanonkampanj som sticker ut med ett ovanligt uttryck och en uppmanande rubrik.

Vad tycker du? Och saknar du det där i:et?

_{* Daniel Vaccino, copywriter tillsammans med Annika Trangius och Lotta Mellgren, art director}

Nu på torsdag är det Roy-galan på Göta Lejon i Stockholm. Där och då hyllar branschen de bästa svenska reklamfilmerna under halva 2007 och halva 2008. Kreativitet och nyskapande kommer att premieras. Men redan nu kan du rösta på din favorit bland de tio nominerade i specialklassen Folkets pris. Av bara farten kan du vinna en bärbar spelkonsol.

Mina favoriter: Tele2, Hyresgästföreningen och Radiotjänst. Och du vet vem som fick min röst.
Vem får din?

_{Röstningen är öppen till och med klockan 23.59 den 15 oktober.}

Uppdaterat 17/10 00.26: Folkets pris gick till reklambyrån Sprida och produktionsbolaget Matiné för filmen "Oxyal Ögondroppar". Priset för Bästa reklamfilm gick till Forsman & Bodenfors för Tele2-filmen Snowracer (Vad gör dina föräldrar när du är utomlands?). Produktionsbolaget där är FLX.

”Jag tror att om två år har du betalat en miljon till oss, vi har haft sjuhundra möten och vi har ändrat din logga – pyttelite.”

Webb-Johan skickade ett mejl. ”Bästa svenska reklambyråhemsidan jag sett”. Länken ledde till reklambyrån Atna på Kåkbrinken i Gamla Stan. Man har låtit stå-upp-komikern Kristoffer Appelquist ta hand om hela byråpresentationen – och som han gör det! Hans snack om kreativitet, Forsman & Bodenström och förortsvindarna på Riddargatan är så fantastiskt befriande att man inte kan låta bli att skratta. En rak höger på reklambranschen, följd av en blixtsnabb slagserie. 8… 9… 10… knockout.


_{Atna har bland annat gjort årsredovisningen för produktionsbolaget Zodiak. Lysande.}

Om det här sätter Atna på kartan? Jag tror det. Men lockar det kunder? Jag är tveksam.
Vad tror du?

SJ. Bokstäver som väcker starka känslor - och för tankarna till kraftiga förseningar och obegripligt höga priser. Men i monopolsits (ännu!) och med miljövindar i ryggen går tågoperatören starkt framåt; fler väljer tåget och vinsterna växer. För att blidka de missnöjda och befästa sin position på spåret rullar SJ nu ut sin största reklamkampanj någonsin. Det blygsamma startskottet är annonser i form av öppna brev från vd Jan Forsberg*. Låt oss titta på den första, som handlar om prissättning och kantareller.

Copyn
Rubriken: Så här reser du billigt med SJ.

En del av våra kunder har varit missnöjda med oss på sista tiden. Tåg har varit försenade, resenärer har fått vänta utan någon information och biljetterna har av vissa upplevts som dyra. Mycket av kritiken är tyvärr befogad och vi har tagit till oss av den. Men är det verkligen för dyrt att åka med SJ?

Lika enkelt som torghandel
Våra priser styrs av tillgång och efterfrågan. Därmed skiljer sig vårt system inte från de principer som gäller på vilken torghandel som helst. Finns det många kantareller kostar de lite, finns det få kostar de mer. På samma vis blir det billigare att boka biljetten när det finns många platser kvar och lite dyrare när tåget nästan är fullt.
Ett enkelt sätt att resa billigare är alltså att välja en mindre populär avgång. Kan du tänka dig att åka några timmar tidigare eller senare kan det finnas hundralappar att spara.

God tid, god rabatt
Sedan finns det naturligtvis tillfällen då man verkligen måste åka med en viss avgång. Som tur är finns det sätt att resa billigt även då: var ute i god tid.
Kan du boka din biljett så tidigt som 90 dagar före avresa, finns det möjlighet att resa vart du vill i Sverige från 95 kronor. Därefter går priset upp lite för varje dag som avgången närmar sig, beroende på hur fullt tåget börjar bli. Du måste alltså inte boka din biljett tre månader i förväg för att göra en bra affär. Det räcker med att du är ute några veckor innan för att det ska bli en rejäl skillnad mot att om du bokar bara någon dag före avresa.

Ute i sista stund?
Nu är ju livet oförutsägbart och ibland måste man bara åka precis NU utan att ha haft möjlighet att vara tidigt ute. Då finns det faktiskt en sista chans till en riktigt bra affär. Två dygn före avgång säljer vi våra sista lediga platser på auktion. Utropspriset är 1 krona och budgivningen pågår fram till sex timmar innan tåget ska gå.
Med lite tur kan du resa för några kronor, men även om det inte blir så billigt slipper du i alla fall betala fullt pris. På en auktion bestämmer du ju själv vad du är beredd att betala.

Alla ska kunna resa billigt
Så varför gör vi så här? Vår prismodell handlar i grund och botten om en enda sak: att så många som möjligt ska kunna åka tåg billigt. Det är något vi bara kan uppnå genom att fylla tågen, eftersom ett fullt tåg är mer lönsamt än ett halvfullt. Och med god lönsamhet kan vi pressa priserna ännu mer.

90 procent reser billigare
Med vårt nya prissystem kan en resa med SJ aldrig bli dyrare än den var år 2005, då vi hade fasta priser. Däremot kan den bli billigare. Och det gäller hela landet. En tågbiljett mellan Stockholm och Göteborg kostade tidigare 1163 kr enkel biljett i 2 klass. Idag kostar motsvarande resa i genomsnitt ca 600 kr. Nittio procent av alla resor vi säljer i landet varje år är billigare eller mycket billigare än de var för 3 år sedan. Och ingen är dyrare.
Du kan alltså resa bekvämt, snabbt och miljövänligt mellan våra två största städer för mindre pengar än vad det kostar att ta bilen eller flyget.
Vi har alltså redan sänkt våra priser rejält, men det är ingen garanti för att vi upplevs som prisvärda. Det ska vi ändra på genom att komma fram på utsatt tid i större utsträckning och erbjuda ännu bättre service ombord. Men det ska jag berätta mer om inom kort.

Jag önskar dig välkommen ombord och en trevlig resa!
Jan Forsberg, VD SJ AB

Korta reflektioner
Många tycker att ”mycket text är bra, för oavsett om folk läser den eller inte visar det att man har mycket att säga”. Jag tillhör inte dem. Och jag tror att skribenten här hade kunnat bespara oss både ett, två, ja kanske hundra ord. Budskapet – som i sig känns skönt sympatiskt – hade gått fram ändå.

Allting börjar med en pudel – och en fråga som gör att jag vill läsa vidare: Men är det verkligen för dyrt att åka med SJ? Svaret kommer såklart att bli nä, men vad jag vill veta är hur vi leder fram till den slutsatsen. Texten är retoriskt välskriven, och åker tankeläsarslalom mellan så-reser-du-billigt-tipsen. Den känns mänsklig och förstående. Men sedan blir det repetition (Så varför gör vi så här?) och på tok för mycket siffror. Jag hade önskat en snarare eller åtminstone mer lättillgänglig avslutning. Det hade den här annonsen mått fint av. För den är bra. Och det ska bli spännande att se resten av kampanjen.

Vad tycker du?

_{* Och som vanligt är det inte den verkställande direktören i annonsen som har skrivit brevet. Istället är det reklambyrån King.}

***

Läs också
Resumé - Pers värld: Bra text sätter SJ på spåret