En gång på bortåt tusen år landar en inbjudan som får kreatörer att springa benen av sig till postfacken, för att sedan omsorgsfullt läsa under fniss och förtjusning. Det hände idag. Sveriges Reklamförbund och Citypaketet bjuder in till Guldskriftseminariet - i år med den lika satiriske som kanadensiske bloggaren Christian Lander. Bakom det smått geniala brevet står Åkestam Holst och deras copywriter Hanna Björk.



Copyn
Rubrik: Hejdå copy writers!
Dem behövs inte längre.

Eftersom det finns rätt stavning i datorn. Och ord böcker och lexikon med rim också. På nätet och så...

Därför kan AD:sar skriva reklam texter nu.
Minst lika bra som copywriters. Eller ännu bättre!

Så därför kom och säg hej då till en massa av dina kollegor etc.

Onsdagen den 1 april kl 15.00 är det Guld skrifts seminariet då vi firar copy writers för sista gången. Eftersom dem inte behövs längre. Kanske är det dig vi säger ”hejdå” till?!

Citypaketet och Reklamförbundet är det som arrangerar hela grejen. Du har värsta chansen: att höra Christian Lander, en kanadensare! Som skriver bloggen stuffwhitepeoplelike.com. Han snackar om hur man går från okänd till webb fenomen över typ en natt. Sweet.

OSA eller svara på guldagget.se/guldaggsveckan senast fredagen den 27 Mars. Vi ses! ;)

mvh
art director
Lars Holthe

art director
Fredrik Josefsson

PS. Det är ju gratis och många vill komma så hör av dig om du svarat ja men får för hinder. DS.

Korta reflektioner
Vad kan vara svårare än att göra reklam för reklamare? Förmodligen att göra reklam för reklamare - och lyckas. Det har man gjort här. Den roliga rubriken fångar och sätter standarden. Och för sin enkelhet, fingertoppskänsla och träffsäkerhet förtjänar den här inbjudan en guldstjärna i kanten.

Har du fått den här inbjudan? Vad tycker du?

***

Läs också
As Good as it gets: Rakt in i ett copywriterhjärta.
Åkestam Holst: Inbjudan
Karin af Malmoe: Copywritern är död. Länge leve copywritern.
Resumé: Åkestam Holst tar farväl till copywritern
Resumé: Bloggfenomenet Christian Lander till Guldägget

Staffan Ryberg (bilden) är ansvarig för diplomutbildningen i reklam på Berghs School of Communication. Nu belönas han med Guldskrift - det specialpris inom ramen för Guldägget som premierar årets bästa reklamtext. Guldskrift är tänkt att uppmuntra det skrivna ordet, och inspirera till högre stilistisk kvalitet och språklig kreativitet i svensk reklam. Bakom priset står Sveriges Reklamförbund och Citypaketet.

Staffan Ryberg har tidigare arbetat som copywriter på Lowe Brindfors och Publicis, och skrivit för bland andra Tiger, Silja Line och Coop Konsum.

Uppdaterat 2008-04-12: Staffan Ryberg tilldelas Guldskrift för sitt arbete med Berghs Brand Book. Här följer inledningen i boken:



Juryns motivering
Ur kören av samstämda röster är där en som skiljer ut sig. Som sjunger mot istället för med. På egen text i en helt annan tonart. Vingligt, spretigt och med absolut gehör. Applåder från Guldskriftsjuryn!

Please copy me säger grattis såklart.

***



Se vinnarintervjun: "Det känns som Truman Show"
Staffan Ryberg berättar att han lärt ungefär 83 procent av reklambranschen att skriva. Och att hans förebilder är Johan Olivero, Olle Nordell, Anna Qvennerstedt, Björn Rietz, Leon Nordin och Jan Cederquist.

Sean Thompson är creative director på reklambyrån 180 Amsterdam. Igår var han i Stockholm för årets Guldskriftseminarium, där han berättade om Adidas och det kreativa arbetet med reklamkonceptet Impossible is nothing. Han visade de grova skisser som ledde fram till de prisbelönade reklamfilmerna med bland andra David Beckham, Jelena Isinbajeva och Tyson Gay.

I kampanjen, som Sean Thompson beskriver som "a hell of an impossible journey", har reklambyrån försökt att fånga sportsliga med- och motgångar och betona vikten av att ta ett steg i taget på vägen mot målet. Sean Thompson summerar arbetet med uppmaningen:

"Think, then think some more,
always tell the truth
and don't forget to entertain".

Nu kan du som missade Guldskriftseminariet se det i sin helhet här på Please copy me. Föreläsningen är 77 minuter lång. Ta dig den tiden - det här är lika inspirerande som bra.

Läs också
Please copy me: Kriterier för guldägg
Please copy me: De tre vet vem som får årets Guldskrift

***

Stort tack till Samuel Nilsson som har filmat seminariet. Samuel går första året på Beckmans Designhögskola, och är redan en strålande grafisk formgivare. Hans minutfilm You make me feel like dancing visades på SVT:s Kobra i höstas - den är värd varenda sekund. Här kan du se fler jobb som Samuel har gjort.

_{Ur reklamfilmen om Adi Dassler, som 180 Amsterdam nyligen gjort. Se hela filmen på} Adidas Originals.

Imorgon, onsdagen den 2 april, är det Guldskriftseminarium på Rival i Stockholm. Det blir ett samtal mellan Sean Thompson, creative director och Martin Cedergren, executive creative director (fråga mig inte om skillnaden!). Båda arbetar på reklambyrån 180 Amsterdam. Det lär bli mycket snack om arbetet för uppdragsgivaren Adidas. Sean Thompson har en bakgrund som copywriter, medan Martin Cedergren tidigare varit art director och interactive creative director på Forsman & Bodenfors. Det hela börjar klockan 15.00. Seminariet är ett samarbete mellan Sveriges Reklamförbund och Citypaketet.

***

Please copy me har en överraskning till dig som kommer att missa Guldskriftseminariet: redan på torsdag eller fredag kommer seminariet att kunna beskådas här. Håll utkik.

***

Är du art director och känner tomhet när din copywriter är borta ett par timmar? Ring Copyakuten mellan 15 och 19 och bolla idéer med Anna Qvennerstedt, Göran Åkestam, Kalle Widgren, Maria Fredriksson och Philip Frendberg. Numret är 020-12 11 34.

Läs också
Please copy me: Charmig kampanj för Copyakuten
Please copy me: De tre vet vem som får årets Guldskrift

_{Göran Åkestam, Kalle Widgren och Philip Frendberg svarar om du ringer.}

Den 2 april är det Guldskriftseminarium på Rival i Stockholm. Då kommer Sean Thompson, creative director och Peter Albores, copywriter för Adidas på 180 Amsterdam. Och då kommer många av landets reklamskribenter. Åkestam Holst har gjort en charmig liten kampanj för att förenkla tillvaron för de art directors som den eftermiddagen blir utan parhästar. Avsändaren är Citypaketet. Annonsen i Resumé kompletteras med en inbjudan till copywriters och ett dr till art directors (bilden ovan).


Copyn
Rubriken: Kära Art Director, vi tänkte låna din copywriter ett tag. I utbyte kan du få Anna Qvennerstedt.

Onsdag 2 april kommer din copywriter att vara på guldskriftseminariet på Rival för att lyssna på Sean Thompson, Creative Director och Peter Albores, copywriter för Adidas på 180 Amsterdam. Det innebär att du som art director måste överleva utan din parhäst under några timmar, men det finns support att få.

Nu öppnar Copyakuten. Vi erbjuder jourhavande copywriters för alla typer av reklamtexter. Välj mellan fem välmeriterade copywriters som behärskar allt från den ädla rubrikkonsten till längre brödtexter och nymodiga taglines.

Tjänsten är kostnadsfri och linjen öppen mellan klockan 15.00 och 19.00 onsdag 2 april. Tveka inte att ringa.
Tel: 020-12 11 34

(Känner du ångest inför att separeras från din copywriter är du förstås också välkommen till guldskriftseminariet. OSA till guldskrift@reklam.se senast 31 mars.)

Gör rätt, gör rätt
Här har arbetsgruppen gjort två saker rätt (minst). För det första: man har tänkt ett steg längre. Man har förstått att innebörden av ett seminarium för copywriters blir villrådiga art directors. Och för det andra: man har haft modet att vända sig till dessa art directors istället för direkt med den mer självklara målgruppen. Det blir kul - och i det här fallet väldigt branschintern - kommunikation.

---------------------------------------------------------------------------

Hej, Hanna Björk, copywriter* på Åkestam Holst. Är det här på riktigt?
- Ja, det är på riktigt. Det går att ringa till dessa copywriters mellan klockan 15 och 19 den 2 april.

Vilka copywriters jobbar på akuten?
- Anna Qvennerstedt, Göran Åkestam, Kalle Widgren, Maria Fredriksson och Berghsstudenten Philip Frendberg.

Varför är inte alla dessa duktiga copywriters på Guldskriftseminariet istället för att sitta och prata i telefon med konkurrentkreatörer?
- Dessa fem copywriters var generösa och storsinta nog att offra seminariet för att ställa upp för en hel bransch så att fler copywriters får möjlighet att besöka seminariet. Mycket fint av dem tycker vi.

* Arbetsgruppen i övrigt: Nico Hasselström, projektledare; Lars Holthe och Jesper Holst, AD; Petter Hanberger AD-ass; Anna Nolendorfs, projektledare; Mattias Rudh, fotograf och Torbjörn Krantz, original.

***

En liten - men ack så viktig - språkpetitess: varför i hela världen skriver de Art Director och Creative Director med inledande versaler? Det bör vara art director och creative director. Precis som copywriter. Och bonde.

***

Anmäl dig till Guldskriftseminariet hos Sveriges Reklamförbund.

Läs också
Not another planning blog: Reklampaus

Guldägget - landets tyngsta tävling i reklam - avgörs först den 3 april. Men redan nu är juryn överens om vilken copywriter som kommer att belönas med specialpriset Guldskrift. Många skickliga reklamskribenter har genom åren fått utmärkelsen - och ännu fler när förhoppningen om seger. Om två månader vet vi. Redan nu tar Please copy me ett snack med de tre reklamskribenterna i juryn*.



Johan Olivero, copywriter, Forsman & Bodenfors (2007 års vinnare av Guldskrift)
Vilken reklamkampanj under 2007 önskar du att det vore du som hade skrivit?
- Manuset till IQ-filmen som min kollega Anna Qvennerstedt skrev.

FN och Unesco har utsett 2008 till språkens år. Hur många språk behärskar du?
- Svenska, engelska och italienska ganska flytande. Franska hyfsat. Och jag förstår lite norska, danska, spanska, tyska och persiska.


Ulrika Good, copywriter, Goss
Vad tycker du om det svenska copywriteråret 2007?
- Efter att ha gått igenom samtliga bidrag som skickats in till Guldskrift kan jag konstatera ett par saker: det är bra, men inte fantastiskt och det är snarare pretentiöst än humoristiskt. Många känner sig manade att göra annonser med jättelång copy, men få ror det i land; de lyckas helt enkelt inte hålla intresset uppe för att jag ska orka ta mig från rubrik till pay-off.
- Ganska många har också valt att skriva på engelska (alltså i svenskproducerad reklam för svenskar). Det finns säkert tillfällen när det är befogat och fungerar, men lika ofta blir det ett rätt jönsigt sätt att försöka verka coolare än man är.
- Nu blev jag lite gnällig i överkant kanske, för det finns mycket att glädjas åt också. Till exempel när man hittar lysande copy på platser där man vanligtvis inte hittar den. Alltså inte bara i sidan-3-annonser för bilar eller alkoholmonopol, utan på platser som i broschyrer för mer perifera företeelser.

Vissa tycker att bräsch är svenskans (uttalsmässigt) fulaste ord. Andra röstar på beige. Vilket tycker du är det fulaste svenska ordet?
- Jag röstar på bjärt. Det låter som en äcklig blandning mellan Bert och stjärt.


Lotta Lundgren, copywriter, Åkestam Holst
När du inte jobbar som copywriter, skriver du en rasande bra blogg om matlagning**. Ser du några likheter mellan att laga mat och att skriva reklam?
- Eftersom jag är copywriter skulle jag utan vidare kunna leverera ett pärlband av träffande metaforer på det här temat, men nu väljer jag istället att svara alldeles ärligt: för mig är reklamtext hårt arbete och matlagning avslappning, två vitt skilda ting. Och oss emellan anser jag att det är oerhört mycket lättare att laga väldigt god mat än att producera ganska bra reklam.

Jag måste tänka efter ordentligt när jag ska skriva initiativ eller parallell. Vilka ord funderar du en extra mikrosekund på för att stava rätt?
- Intelligent. Broccoli. Åtminstone. Yoghurt!


* I juryn för Guldskrift fanns också Gabriel Byström, Göteborgs-Posten; Peter Melin, Sydsvenskan; och Nils Öhman, Dagens Nyheter. Guldskrift är initierat av Citypaketet, som är ett annonssamarbete mellan dessa tre morgontidningar. På Citypaketets webbplats hittar du alla Guldskriftsvinnare från 1994 till 2006. En guldgruva.

** Lotta Lundgren skriver matbloggen Om jag var din hemmafru. Ulrika Good bloggar på As Good as it gets.

***

Dagen innan Guldäggsgalan arrangerar Sveriges Reklamförbund och Citypaketet årets Guldäggsseminarium. Förra året talade Linus Karlsson, creative director på Mother i New York. Vem som är gäst i år avslöjas under de närmaste veckorna. Boka redan nu in den 2 april på Rival i Stockholm. Vi ses säkert där.

***

Läs också
Johan Olivero vann Guldskrift 2007
De har uppmuntrat det skrivna ordet
Det här vill jag verkligen läsa
Rubriken: Den här anonsen har fem stavfel

_{Ett klick på bilden och du kan läsa brödtexten.}


Guldskrift är en bortglömd kategori, långt från det starka strålkastarljuset där SEB/Lowe Brindfors (x2!), Delicato/Ogilvy och Playground/Åkestam.Holst solar sig. Ingenstans fanns vinnaren att finna. Inte på Resumé, inte på Dagens Media, inte i morgontidningarnas vinnarannonser. Men en vinnare har utsetts; han heter Johan Olivero och arbetar på Forsman & Bodenfors. Han fanns med i den specialjuryn som Please copy me utsåg häromdagen, och fick två röster (från Patrik Spång, Jerlov och Elisabeth Berlander, Goss). Priset fick han för texterna till Systembolagets kampanj Tonåringar.

Juryns motivering
"I ett ämne som lätt lånar sig till pekpinnar lyckas den här copyn hålla huvudet kallt och ägna sig åt fakta. Fakta som på ett engagerat sätt ger föda åt tanken. Det är koncist men ändå empatiskt om något så laddat som ungdomar och alkohol. I stället för vanmakt lyckas författaren rusta med argument i en diskussion som varje förälder har framför sig."

Kampanjen belönades med tredje pris i Månadens print (Resumé, november 2006). Juryn ansåg att annonserna hade helt rätt tonläge och enkelhet. Johan Olivero sa: Det är mycket man ska ta hänsyn till, det är ju ett företag många har åsikter om. Man får försöka ha ett rakt tilltal och en ton som inte känns institutionsaktig och statlig."

Med sin segern blir Johan Olivero den andre att vinna Guldskrift två gånger om (Lars Forsberg vann 1994 och 1995). Första gången Olivero belönades var 1998, då han vann med annonsen för Nordiska Fondkommissionen.

Please copy me säger grattis såklart.

***

I den "riktiga" juryn satt: Nils Öhman, DN; Gabriel Byström, GP; Peter Melin, Sydsvenskan: Amalia Pitsiava, Saatchi Saatchi; Jacob Nelson (förra årets Guldskrift-vinnare), Forsman Bodenfors och Christina Knight, Draft Sweden.

Inför kvällens Guldäggsgala och tillkännagivandet av vinnaren av Guldskrift - ägget för bästa copy - har Please copy me satt ihop en jury med copywriters från några av landets största reklambyråer. Under gårdagen sammanträffade de med sig själva och valde en favorit ur fjolårets skörd. Här hittar du deras val och motiveringar.

__________________________________________________


_{Klicka på annonsen för att lättare läsa texten.}

Patrik Spång (Jerlov)
Kampanj: Systembolaget / Tonåringar
Byrå: Forsman & Bodenfors
Copywriter: Johan Olivero
Motivering: Bra copy skriver man på tå, men med ena handen i byxfickan. Då blir det god balans i förhållandet mellan fakta och blommiga formuleringar. Lyckas man dessutom toppa det med en rubrik som är värd att bäras som pin på kavajslaget - då ska man ha Guldskrift.

Elisabeth Berlander (Goss)
Kampanj: Systembolaget / Tonåringar
Byrå: Forsman & Bodenfors
Copywriter: Johan Olivero
Motivering: Ett från början hyfsat tråkigt företag med tråkigt rykte blir förtroendeingivande, trevligt och - trots att de säljer sprit - tryggt. Och det till 90% med hjälp av ren copy. Det är inte illa.

__________________________________________________


_{Klicka på bilden för att se vad det verkligen står.}

Lasse Kampe (Mecka)
Kampanj: HFR (Hörselskadades Riksförbund)
Byrå: Ruth
Copywriter: Tosse Sund
Motivering: En enkel, relevant och lysande idé. Oförarglig humor som även de drabbade säkert kan le åt. Kampanjen väcker nyfikenhet och lämnar precis en så där lagom öppning för mottagaren att själv fylla i svaret. Ingen tvekan om vem som är avsändare.

__________________________________________________


_{Klicka för att få rörlig bild (hos Resumé).}

Måns Jacobsson Hosk (Volt)
Kampanj: Forever Young / SEB
Byrå: Lowe Brindfors
Copywriter: Martin Bartholf
Motivering: Klockren insikt och fint bildberättande. Hatten av och Guldskriften till Martin Bartholf.

__________________________________________________



Jack Hansen (fd. Satellit)
Kampanj: Valkampanj för Feministiskt Initiativ
Copywriter: Maria Fredriksson / frilans
Motivering: "Alliansen eller koalitionen? 100 spänn på att en man blir statsminister.", stod det på en av valaffischerna som skulle ta Feministiskt Initiativ in i riksdagen. Och på en annan: "Vi tycker inte att män ska behöva gå på porrklubb för att bli dominerade."

Ja, copywriterhantverkets härliga potential lyste starkt på partiets affischer, foldrar, buss- och tunnelbanereklam, radiojinglar, klistermärken och vykort. Och kärleken till det skrivna ordets PR-kraft blev extra tydlig när man bestämde sig för att kalla sin turnerande valstuga för "valbar".

Maria Fredrikssons idéer och formuleringar bröt normen, vågade vara annorlunda och kommunicerade en vilja att förändra. Men mest av allt så charmade de ett helt land och övertygade närmare 100 000 svenskar om vad de skulle rösta på. Som tack för att ha förgyllt en svensk valkampanj med briljant copywriting både i text och idé, förtjänar Maria Fredriksson och F! därför en eloge och ett förevigande i form av priset Guldskrift 2006.

__________________________________________________



Christer Wiklander (Wigwam)
Kampanj: Alvedon
Byrå: Åkestam.Holst
Copywriter: Monica Born och Lotta Lundgren
Motivering: Den får alla dokusåpor att blekna.

***

Björn Hjalmar (Storåkers McCann), Anders Tempelman (Tempel), Ola Obrant Andreasson (The Fan Club) och Johan Olivero (Forsman & Bodenfors) har ännu inte svarat. Jag hoppas få in deras svar under dagen.

Den kampanjen har gjort sig förtjänt av Guldskrift - copypriset i Guldägget - som delas ut på Konserthuset i Stockholm på onsdag kväll. Priset för bästa reklamtext är instiftat av Dagens Nyheter, Göteborgs-Posten och Sydsvenska Dagbladet (Citypaketet) och har funnits sedan 1994. I juryn sitter tidningarnas chefredaktörer och välmeriterade copywriters. Tidigare har alla tävlingsbidrag i Guldägget haft chansen att vinna Guldskrift; numera krävs en speciell anmälan. Därför är det svårt att förutsäga vilka och hur många som är nominerade.

Please copy me har tillsatt en egen jury, som under dagen har fått frågan Vilken kampanj har under året uppmuntrat det skrivna ordet, och inspirerat till högre stilistisk kvalitet och språklig kreativitet i svensk reklam?. Imorgon (onsdag) visas deras svar.

Juryn
Björn Hjalmar* (Storåkers McCann)
Anders Tempelman (Tempel)
Ola Obrant Andreasson (The Fan Club)
Patrik Spång (Jerlov)
Elisabeth Berlander (Goss)
Lasse Kampe (Mecka)
Johan Olivero* (Forsman & Bodenfors)
Måns Jacobsson Hosk (Volt)
Jack Hansen (fd. Satellit)
Christer Wiklander (Wigwam)

* Björn Hjalmar och Johan Olivero har tidigare (1995 respektive 1998) vunnit Guldskrift.

***

Under maj kan du se fram emot en längre intervju med Göran Åkestam, copywriter på Åkestam.Holst och juryordförande i årets Guldägget.

***

Är du inte med i juryn? Ta plats i kommentarerna istället.