_{Foto: Daytona Communication}

I torsdags bjöd Daytona Sessions vol 2 på nervpirrande prisutdelning i Yet Another Blog Award och inspirerande föreläsningar av Umair Haque, Morris Packer och Katarina Graffman. Och inte bara har arrangerande Daytona den goda smaken att ta noll kronor för kalaset – de ser till att du som inte kunde vara där får se varenda minut från Rival i Stockholm.

Vi börjar med prisutdelningen, där Johan Ronnestam vinner Trender och webbtjänster, Same Same But Different vinner Media – och Please copy me (sisådär sex minuter och tjugofem sekunder in) står som segrare i kategorin Marknadsföring.



_{Klicka lite nere i högra hörnet för att se filmen i fullskärm.}


Inspiration x 3
För dig som är intresserad av internet och framtiden - gärna i kombination - bjuder Daytona här på tre föreläsningar om precis det. Luta dig tillbaka (eller plocka fram anteckningsblocket). Först ut:


Morris Packer: Framtidens mobilanvändande
Morris Packer är projektledare på Bonnier Mobila Tjänster som tillhandahåller mobil expertis inom Bonniersfären.




Katarina Graffman: För att skapa framtid måste man förstå nuet
Katarina Graffman är antropolog på Inculture och expert på massmedia och mediakonsumtion.




Umair Haque: Constructive Capitalism
Umair Haque är chef för Havas Media Lab och bloggare på Harvard Business Publishing.

Har det gått dig förbi att vi i Sverige har ett reklammuseum? Där ser man. Kanske beror det på att det ligger i Landskrona (utanför Stockholms tullar med andra ord). På söndag, den 12 oktober, nyöppnar Rum för reklam med utställningen REBOOT.

På fjärde våningen i Landskrona museum hittar du 500 kvadratmeter om svensk reklam. Utställningen REBOOT är fyra rum med historiska nedslag, det bästa från Guldägget och 100wattaren, samt aktuell forskning kring reklamens roll. Där presenteras bland andra Einar Korpus (Reklamiska) och Marie Grusell (Reklam - en objuden gäst?).




_{Foto: Janne Jönsson}

Under de senaste åren har en rad framstående reklamkreatörer, däribland Melin/Österlin, Anders Beckman och Olle Eksell, valt att överlåta sina alster till Rum för reklam; dessa alster ställs nu ut tillsammans med en presentation av kreatören. Samtidigt som REBOOT öppnar en specialutställning om Ove Pihl, tidigare art director på Arbmans och Falk & Pihl. Förutom utställningarna rymmer museet också ett reklamhistoriskt bibliotek, arkiv och arbetsrum. Rum för reklam är kort och gott Sveriges arkiv för reklam och grafisk design, och resultatet av ett samarbete mellan Landskrona museum och Reklam & Designhistoriska Föreningen.

Läs mer
Rum för reklam
Relevans: Reboot

Är det skit samma med reklamens historia? Eller behöver vi både rötter och vingar?

Hej, Mattias Sjöstrand, copywriter på reklambyrån Sjöstrand & Sjöstrand. Du är ny lärare på distanskursen Professionell Webbkommunikatör hos Batteri Kommunikation. Vilka kunskaper och färdigheter får den som väljer att gå utbildningen?
- Jag har valt att ta ett helhetsgrepp om ämnet. Kursen fokuserar till hälften på webbcopy och till hälften på övriga faktorer av betydelse för kommunikationen på webben. Det kan till exempel handla om färglära, bildspråk, webbdesign och sökmotoroptimering. Mina deltagare kommer efter kursens slut att vara fullfjädrade webbkommunikatörer.

Vilka är de viktigaste skillnaderna mellan att skriva på papper och att skriva för webb?
- Det är en myt att det skulle finnas stora skillnader mellan det tryckta mediet och webben. Ett vanligt påstående är att vi föredrar kortare texter när vi läser på en skärm. Men kortfattade och tydligt disponerade texter är alltid att föredra när det gäller att förmedla ett budskap. Det finns också undersökningar som tyder på att vi gärna läser längre texter på webben. Det väsentliga för om en text blir läst eller inte är istället om den intresserar oss. Och här finns det massor av tekniker att ta till.

Men några skillnader måste det väl ändå finnas?
- De skillnader som finns handlar främst om olika tekniska förutsättningar. Vad kan bli svårt att ta till sig på webben? En animation som inte anpassar sig till bildskärmens storlek är till exempel mindre lyckad. Och vad är lättast för läsaren: att skrolla eller att klicka sig fram i texten? Är svarta bokstäver på vit bakgrund ett bra val när det gäller kontrast?

Du har själv gått en rätt krokig väg fram till copywriteryrket. Berätta.
- Ja, det var väl inte direkt spikrakt (skratt). Jag började som jurist på en affärsjuridisk advokatbyrå. Därefter rekryterades jag till konsult- och revisionsbolaget Deloitte. Språket är som bekant juristens främsta arbetsverktyg, så helt fel var det inte. Men jag ville ha betydligt mer kreativ frihet. Jag tog ett år ledigt och omskolade mig samtidigt som jag jobbade som säljare för Folksam. Idag står det copywriter på visitkortet, men jag arbetar nästan lika ofta som strateg, webbdesigner och fotograf. Mina dagar är stressiga, men underbara.

Vilka tre reklamskribenter inspireras du mest av?
- Min mentor Christer Wiklander, Jan Cederquist (hans bok Reklown rekommenderas varmt) och Leon Nordin (för hans många kloka tankar om reklam). Jag läser och tittar på så mycket reklam jag bara hinner och faller alltid för kommunikation med mycket hjärta.

Vilket är det vackraste ordet i det svenska språket?
- Mejram. Inte något man säger varje dag kanske, och jag är inte överdrivet förtjust i kryddan. Men vad vackert det är, så mjukt och melodiöst. Jag hoppas fortfarande att Santa Maria ska höra av sig.

***

Distanskursen Professionell webbkommunikatör startar den 10 mars. Under sju intensiva veckor delar erfarna copywriters, webbdesigners, informatörer, marknadschefer och entreprenörer generöst med sig av sina erfarenheter. Genom hela kursen får du professionell handledning som lyfter ditt skrivande till nya höjder. Antalet deltagare är begränsat till 18, men det finns fortfarande ett antal platser kvar.

Du som läser Please copy me får kostnadsfritt boken "100 sidor om webbtexter som får kunderna att köpa" (värde 296 kronor) när du anmäler dig till kursen. Skicka efter anmälan ett mejl till mattias@2xsjostrand.se får du boken på momangen. Läs mer om kursen hos Batteri Kommunikation.

Jag fick en mejlfråga om vilka copy-utbildningar som finns i landet, och tyckte att den var lika bra att jag försöker svara på den här. Jag utger mig inte för att ha järnkoll, utan listar nedan de utbildningar jag känner till och lyckats hitta på den världsvida väven. Säkert finns det fler, och du får gärna fylla på listan.

Jo, jag har valt att inte att med alla journalistiska utbildningar och andra akademiska program som inte direkt leder till att man är "färdig" copywriter. Hoppas det är okej med alla.

Har du gått någon utbildning i listan? Berätta gärna för oss andra om det varit kanon eller skrot.

Nu till listan:

STOCKHOLM
Forsbergs skola
Dagskola copy
Fyra terminer, dagtid
41 250 kronor per termin

Forsbergs skola
Kvällskurs copy*
En termin (11 veckor), kvällstid, en dag i veckan
11 250 kronor

Forsbergs skola
Grundkurs copy*
En termin, dagtid, en dag i veckan
10 000 kronor

Berghs School of communication
Media communications – reklam
2 år, 80 veckor, dagtid
162 500 kronor

Berghs School of communication
Script, manus och text
Två terminer, dagtid
116 500 kronor

Berghs School of communication
Copywriting
10 veckor, kvällstid, två kvällar i veckan
28 750 kronor

Beckmans Designhögskola
Reklam och grafisk form
3 år, dagtid

Medieskolan
Copywriter / manusförfattare
1 år, dagtid
76 000 kronor

Medieskolan
Copywriter / manusförfattare
10 veckor, kvällstid, 1 kväll i veckan
12 800 kronor (exkl. moms)

Stockholms universitet
Text och textdesign, 20 poäng
En termin, kvällstid, helfart
_______________________________________

GÖTEBORG
Studium
Reklam och marknadsföring
2 år, dagtid, heltid

Reklambyråskolan
Copywriter-utbildningen*
Tre terminer, kvällstid, två kvällar i veckan
39 500 kronor per termin

_______________________________________

MALMÖ
Reklambyråskolan
Copywriter-utbildningen*
Tre terminer, kvällstid, två kvällar i veckan
39 500 kronor per termin
_______________________________________

KARLSTAD
Karlstads universitet
Språk och text, 10 poäng
En termin, kvällstid, halvfart
_______________________________________

FALUN
Högskolan Dalarna
Reklamkommunikation, 20 poäng
En termin, kvällstid, helfart

Högskolan Dalarna
Reklamproduktion, 20 poäng
En termin, kvällstid, helfart
_______________________________________

DISTANSUTBILDNING
Batteri
Professionell copywriter*
10  veckor, 60 föreläsningsbrev
16 975 kronor

Batteri.se har en mängd kurser med fokus på reklamtexter. Kolla deras webbplats.
_______________________________________

* Utbildningen berättigar inte till studiemedel.